2018捷豹XFL上市营销规划方案

捷豹XFL上市营销计划 易车战略01合作规划02后续推荐0403资源报价目录CONTENTS Part1易车战略 汽车垂直类网站是用户互联网选车第一渠道汽车垂直类网站是网民选车阶段使用最多的互联网渠道，2015年，交通类广告主投放中，汽车网站占比达5成。*购车网民的互联网信息渠道汽车垂直类网站来源：艾瑞IAdTracker、艾瑞iclick社区在线用户调研交通类广告主网络投放媒体类型汽车网站50% 2010年11月17日易车互联信息技术有限公司（简称BITA）于在纽交所IPO。易车是中国最大的汽车互联网垂直平台 易车始终坚持平台化的发展战略2005~2010与门户网站合作2010~2014与搜索引擎合作-NOW-与大型平台合作易车始终坚持全方位布局和平台化发展战略，掌握大量汽车消费数据，围绕用户触点打造汽车互联网第一平台。 2015.1.9易车、京东达成战略合作易车独家运营京东平台上的新车和二手车业务，原京东平台上整车业务相关商家客户将转由易车继续服务。京东为易车运营整车业务提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内的多维度战略支持。易车平台化发展重要举措 易车基于平台化发展，打造汽车全产业链业务布局二手车新车金融维修保养新车购买服务用车服务置换服务消费者服务易车业务布局 发现2016年大趋势移动BigdataMobileMarketingSink自媒体区域下沉汽车电商AutoE-commerce大数据易车基于既有的汽车消费大数据 2016大数据根据研究机构统计，仅在2011年，全球数据增量就达到了1.8ZB(即1.8万亿GB)，相当于全世界每个人产生200GB以上的数据。这种增长趋势仍在加速Keywords数据来源：中国行业研究网、CSDN.com向更多的领域渗透50%始终保持每年增长来源于更多渠道资源化隐私云计算智能分析安全共享趋势一： 自媒体去中心化传播成主趋势Keywords数据来源：微数据分析趋势二：去中心化背景下，影响不同社群的关键传播结点变成了中间层状态的“网红”或相关领域的中级KOL，找准传播节点用造浪式传播就能用低成本的形成广覆盖。中产消费者总覆盖人次：11,341,589净覆盖人次：11,058,156总转发人次：1,672新浪过滤人次：23净转发人数：1,660加V转发人数：351.4%平均转发率“世界那么大”案例诗人冯唐微博原创发出后： 移动场景化手机网民占比约为89%从争夺入口到争夺场景Keywords数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告流量为王入口为王广告点击…PC互联网时代移动互联网时代体验式碎片化扫码触摸滑动场景…互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的场景时代已经来临。趋势三： 区域下沉受限购、市场饱和影响，1/2线城市负增长，3/4/5线城市发展空间大Keywords数据来源：全国乘用车市场信息联席会趋势四： 电商汽车电商百花齐放综合电商平台、垂直汽车媒体、汽车厂商等纷纷试水电商。Keywords与此同时，各大平台&汽车厂商开始布局汽车电商…数据来源：中国电子商务研究中心监测数据98,000亿元24.7%2015年1-8月国内电商交易总额同比增长趋势五： AutoE-commerce电商汽车电商保持高速增长Point5.MarketingSink区域下沉国内汽车营销呈区域下沉态势Point4.Mobile移动+场景手机网民规模催生场景化营销Point3.KOL去中心化传播成主趋势Point2.自媒体Internet大数据大数据分析Point1.2016年中国市场营销大趋势 2016，易车打造大数据平台下的整合营销生态品牌&自媒体移动+场景区域下沉汽车电商移动端上市直播移动场景化传播区域体验活动季节性购车节常态化电商品牌宣传线索收集终端成交促进转化易车策略广告&内容持续创新易车策略移动场景式营销易车策略聚焦区域，易湃平台易车策略电商布局，深耕汽车交易服务自媒体营销广告营销内容定制易湃平台商业模式维度易车大数据易车策略：更加完善的营销模型，售前营销现状诊断，售中营销投放建议，售后易车指数效果验证，为汽车品牌提供全方位数据支持。微信流媒体广告 Part2合作规划 8/25-10/31上市传播背景：基于中国客户对长轴距版中型轿车的钟爱，捷豹将于2016年北京车展发布在中国的第一款国产车长轴距版捷豹XFL。在上市期间加大车型“NotAsUsual”的定位宣传，更助力上市前期预售，促成良好的销售趋势。重要节点：传播目标预售8/18-8/24持续推广11/15-12/31 传播思考“质量问题敏感”-（进口国产）对比详细测评or拆解车辆适应性担忧”-长期测试强劲竞品如林-竞品测评品牌高冷性，难以高攀-话题营销品牌形象转变宣传-话题营销进口车国产化用户质疑：质量问题敏感宁可花更贵的钱买一辆质量靠谱的进口车适应性担忧国产化后是否适合中国的油品、路况捷豹品牌用户考量：强劲对手如林于传统BBA相比，优劣势在哪里？品牌高冷难攀对捷豹有好感，但买车时却不考虑。XFL优势：英伦气质美轮美奂的外形设计运动天性为跑而生的强劲动力，悦耳的发动机声浪奢华内在奢华大空间和细节计更年轻有为相比宝马5系，奥迪A6L，奔驰E级，XFL无论开，看，听起来都最年轻运动问题优势策略消除质疑造势吸睛帮忙考量购车推荐增强品牌互动性 传播主题非比寻常我耀NOTASUSUAL 预售期上市期持续推广传播节奏增强品牌互动性8/18-8/24,1周8/25-10/31,2个半月11/15-12/311个半月造势吸睛帮忙考量购车推荐话题性延续常规内容定制化内容文1：捷豹XFL详细图解文2：捷豹FXL导购手册文化公开课：以事件带动话题，覆盖线上线下双层维度需求综合产品优势捷豹XFL活动专题页面（品牌宣传+电商活动）PC端+H5移动端电商大炮评车：以独特的手绘解说方式呈现车型产品诉求点（配置/动力/工艺）综合性能 捷豹XFL实图详解常规内容营销预售期上市期持续推广捷豹XFL导购手册上市期发布，对车型配置进行分析，信息点包括整体配置情况，亮点配置介绍、与同级别车型相比配置优势，并提供其他车型价格参考。宝马新X1购车手册推荐sDrive18i领先型新闻类稿件对车型的各个方面进行详细解析，帮网友更进一步了解新车特点。12 定制化内容营销-视频类1.大炮评车背景介绍主持人：刘大炮，3年汽车设计网站编辑经验，曾留学英国学习汽车造型设计专业，绘画手法别具一格，语言幽默风趣，粉丝粘稠性高。目前已创作了近30期手绘车评节目，平均播放量60万+，最高播放量90万+。节目优势：全网唯一、模式成熟的手绘评车节目，表现形式新颖，解说观点幽默、独特。巧妙的结合品牌发展历史，展现特定品牌魅力，拥有广泛的受众群体且能够抓住观众的消费心理。节目时长：5-6分钟节目布局：手绘画车+品牌点评参考链接：大炮评车—凯迪拉克http://vc.yiche.com/vplay/104905.html?mz_ca=2019019&mz_sp=6zkqW&mz_sb=1预售期上市期持续推广 主编优势独家资源——文化公开课中央美术学院CentralAcademyofFineArt（CAFA）王洪浩易车网编辑运营中心总经理兼易车网主编文化公开课授课人，并撰写文章全新话题独家定制业内著名主编全国高等院校加盟文化公开课亮点：全国教育部直属的唯一一所高等美术学校中央美术学院交通工具设计学院2、3年级30名左右学生与王洪浩主编在课堂上倾情互动车型植入师生交流情景互动学生作品 文化公开课特点直击品牌历史最深处秘密，让读者身临其境，内容丰富不生硬，气氛活跃互动教学，课后作业二次传播，使得品牌形象深入人心，设计理念引发激情。设计品牌文化产品魅力创意性品鉴细节解析独树一帜设计理念激情不仅仅只是学院内的文化课更是对大众宣传的专业趣味公开课 专属XFL文化公开课XFL与艺术的碰撞独家解读捷豹的品牌灵性---文化公开课1.XFL实车体验2.捷豹品牌DNA解析3.品牌营销4.XFL定位与特点阐述5.课后延展作业零距离体验，视觉与感官双重融入。第一直观XFL车型印象捷豹品牌深入人心英伦跑车基因对品牌的塑造—DNA的原点设计师的理念与技术革新对于品牌的影响—DNA的延续历史突发事件对于品牌的影响—DNA的转折精彩营销为品牌带来可被公众识别的Icon捷豹气质好感度普及易车指数：大数据支持产品所处竞争环境分析产品物理层面的突破点，营销层面的突破点分析参与课程学习后，按照要求手绘对品牌和产品的理解捷豹艺术性体现 XFL线下展示XFL艺术品收藏揭幕发布会不一样的汽车静态公开展示设计学院气息相匹配的品牌艺术调性XFL独特的产品收藏属性展示：2-3周,具体时间待定中央美术学院设计学院艺术品收藏公开展示XFL收藏发布会学院内静态展示公开展示XFL收藏会线上资源宣传 活动专题页面-PC端发布期预售期上市期持续推广活动KV测评相关文章/影像志活动车型介绍/预售留资XFL捷豹FXL车辆适应性测试双车对比测试单车长期测试国产捷豹FXL对比进口捷豹XFXF车辆测试预售信息XFL详情 活动专题页面-H5端发布期预售期上市期持续推广P1内容：外观设计亮点P2内容：内在配置/灯光/音响P3内容：速度/声音线上：活动征集/话题性传播我耀NOTASUSUAL探索你的非常故事非比寻常一键点火体验极速C非比寻常的外观非比寻常的内在非比寻常的速度触动点击 活动专题页面-H5端发布期预售期上市期持续推广P4内容：品牌历史P5内容：征集你的非常故事P6：活动查看/预售线上：活动征集/话题性传播我耀NOTASUSUAL探索非常故事非比寻常非比寻常的品牌故事预售信息XFL详情 Part3资源报价 注：1.以上蓝色部分资源为内容合作推广资源。2.大炮评车、文化公开课两篇内容只可选择一篇进行合作，整单项目打包价200W。合作资源及项目报价WebsitePosition/ChannelAdFormatDurationUnitRatecard(RMB)RatecardTOTAL(RMB)DiscountFinalPaymentEst.DailyImpressionsEst.DailyEst.TotalEst.TotalCost(RMB)ClicksImpressionsClicks网站频道广告形式天数刊例单价刊例总价折扣购买成本预估日均曝光数预估日均点击数预估总曝光数预估总点击数硬广易车网首页（全国通发）焦点图2700,000¥1,400,00050%¥700,0008,000,00020,00016,000,00040,000易车网首页（全国通发）焦点大图11,600,000¥1,600,00050%¥800,0008,000,00035,0008,000,00035,000对比工具页（车款）对比工具页面竞品推荐（车型、图片）8200,000¥1,600,0000%¥-200,0001,00048,000,000240,000对比工具页（宝马5系/E-Clas/A6L）对比工具页面竞品推荐（车型、图片）-按车型6500,000¥3,000,0000%¥-200,0002,00036,000,0003,600,000车型实拍详解易车网首页焦点图图+文1700,000¥700,00050%¥400,0008,000,00020,0008,000,00020,000易车网首页车型导购文字链文字链1420,000¥420,00050%8,000,0006,0008,000,0006,000新车导购易车网首页焦点图图+文1700,000¥700,00050%¥400,0008,000,00020,0008,000,00020,000易车网首页车型导购文字链文字链1420,000¥420,00050%8,000,0006,0008,000,0006,000易车网首页导购二级页焦点图图+文2350,000¥700,00050%400,0004,000800,0008,000大炮评车易车网首页焦点图图+文2700,000¥1,400,00050%¥1,000,0008,000,00020,00016,000,00040,000易车网首页要闻区文字链文字链1450,000¥450,00050%8,000,00010,0008,000,00010,000易车网首页汽车视频图文图+文4420,000¥1,680,00050%8,000,0005,00032,000,00020,000易车首页视频二级页焦点图图+文3350,000¥1,050,00050%400,0004,0001,200,00012,000文化设计公开课易车网首页焦点图图+文1700,000¥700,00050%¥1,000,0008,000,00020,0008,000,00020,000易车网首页要闻区文字链文字链2450,000¥900,00050%8,000,00010,00016,000,00020,000易车网首页车型导购文字链文字链1420,000¥420,00050%8,000,0006,0008,000,0006,000易车网首页导购二级页焦点图文字链2350,000¥700,00050%400,0004,000800,0008,000SubTotal3917,840,000¥4,300,000230,800,0004,111,000 资源示例易车网首页-焦点图易车网首页-焦点大图 资源示例对比工具页-竞品推荐-按车型对比工具页-竞品推荐-按车款 Part4后续推荐 车事快乐播《捷豹XFL——亲民的代价》在没有实车的情况下，通过定制创意选题，使得消费者和网友们对这台车产生浓烈的兴趣创意内容节目优势：针对新上市的车型，推出对车型定位、竞争对手分析、目标人群、时新话题等角度引发网友互动参与讨论，从而引发对新车的关注。节目时长：3分钟左右节目布局：漫画+品牌点评http://news.bitauto.com/rdss/20150601/1706534936.html 能BB绝不还手《捷豹“质”造XFL》产品结合点：易车两位漫画网红通过微信体的形式进行交谈同时加入特邀嘉宾捷豹XFL，通过幽默话术以及捷豹XFL自述方式带出其本身各方面特点来引发读者强烈的共鸣，使得网友们可以在诙谐幽默的话语中记住捷豹XFL自身的优势所在能BB绝不动手【捷豹XFL】漫画网红诙谐幽默http://news.bitauto.com/hotcar/20160421/1006590675.html在没有实车的情况下，通过定制创意选题，使得消费者和网友们对这台车产生浓烈的兴趣创意内容 创意内容上市延续期《二混子汽车台》产品结合点：易车特邀微信公众大咖二混子通过幽默话术和漫画讲述瑞虎TX的优势产品体验自述方式带出其本身各方面特点主要以捷豹收款国产车噱头来引发读者强烈的阅读兴趣使得网友们可以在诙谐幽默的话语中记住捷豹XFL自身的优势所在二混子stone【捷豹XFL】漫画网红诙谐幽默通过定制创意选题引发用户关注，传播产品优势点，使得消费者和网友们对这台车产生浓烈的兴趣公众大号 创意内容持续推广期《匠人精神之捷豹XFL》讲透“匠”的精神，从东方人的视角重新审视当下社会正在迷失的精髓与捷豹的造车精神和捷豹对首辆国产车XFL高品质严要求相契合。123“匠”匠人&匠心捷豹—匠人之旅探究捷豹品牌精髓与造车理念，推广其传播的产品诉求点匠人的概念与工艺水平寻找一群愿意多做10%，且将生活、潮流、文艺，时尚与文化相结合的一群人；寻找与众不同的事和出挑的物件，挖掘它们的故事通过人物、故事讲述的方式引发关注，与捷豹精神匹配 创意内容《匠人精神之捷豹XFL》 传播规划：产品+文化旅途中将探究捷豹品牌精髓与造车理念。"匠"用具体故事支撑起来，旅途亦对时下浮躁、急功近利的生活进行反思，唤起大部分中国人内心的共鸣。我们可以在旅途中把产品亮点进行解读，拜访当地的大师，了解从开采、运输、设计、打磨、加工、成品等一系列的工作流程，把匠人的工艺与捷豹XFL进行结合，推广捷豹XFL的高品质，传播匠人的概念与工艺水平。匠人之旅诉求点：强化品牌价值观，创造品牌溢价，提升网友关注度及理念认同感Solution创意内容《匠人精神之捷豹XFL》 创意内容上市延续期《冠军之路》系列选题捷豹XFL首款国产车亲民而不失品质奥运中国军团民族精神拼搏进取国人骄傲平民英雄探访奥运冠军往事，体验奇瑞冠军品质。踏上两种精神相契合的平民冠军之路…专业编辑+当地KOL+游记达人当地特色信息（方言解说）+直播互动+旅途趣闻 移动端来一车奥运热点曝光互动活动—预热推广时间2016年8月，具体时间待定推广策略目的“我与里约奥运的距离/今年奥运看现场”关注“易车”微信公众号，点击“来一车”的活动栏目按钮，进入奥运主题预热活动页面，网友留资提交后，随即生成一张去往里约的“机票”。我与里约的距离只差一张机票…借助奥运热点事件同时结合合作品牌及车型，为活动事件造势，制造话题，吸引网友参与互动，进行品牌及产品的曝光，通过H5传播形式，起到高传播率高浏览量效果。 创意选题争鸣选题《捷豹XFLVS华晨宝马5系》发起话题搭建专题话题1：捷豹PK宝马作为两大实力车企，两家企业的关注及对车型的规划一直成为大众的聚焦点话题2：XFLPK华晨宝马5系两家有积淀的品牌对标竞争，那么消费者和车评人是如何选择呢？总结观点引导购买捷豹XFLStep1Step2Step3发起辩论话题，邀请行业网红、大V参与辩论，并在论坛和视频社区发动更多网友参与讨论，炒热捷豹XFL，对标竞品。 目的：上市炒作，突出产品特点源自设计的诱惑力营销点－怎么出“色”创意直播发布会直播预热－创意海报“诱你进手机”先期拍摄“诱惑”海报为直播活动预热直播网红团（5-7人）组成现场直播助威团传播范围：自媒体＋易车站外联盟；网红自身社交账号；打造全网关注 同类案例效果数据媒体化电商2016年4月北京车展期间，媒体日直播新车发布5,000W+5,225,840145W+83W+375W+活动累计总曝光量直播累计总观看人数直播最高在线人数直播最高并发人数直播互动总次数 媒体化电商+众筹易车全新媒体化电商平台整车频道打造双平台[电商计划]线上支付XXX定金线下全款购车注：具体权益及发放与厂商统一协商制定定金不抵扣车款，活动结束后统一退款优先体验权优先提车权豪华交车礼包电商独享线上预定后赠送优先体验券一张，可预约上门试驾；到店购车后规定XX天提车。易车惠&京东整车频道1元众筹网友双平台筹集到的款项购车，并随机抽取车主。媒体化电商上市期媒体化电商 常态化购车礼组成网友支付499元购车订金购车成功可获得总共价值价值1500元的购车礼包499网友支付1500价值600元车主卡用车礼包500元油卡价值399元360行车记录仪常态化电商合作媒体化电商上市期媒体化电商 用户电商购车整体操作流程购车网友线上支付499元订金每款车型/每个月前100名购车网友每款车型/每个月100名之后的购车网友享受1500元购车礼499元订金不退还不享受1500元购车礼若既没享受到1500元购车礼，也没享受到任何厂商优惠补贴，499元退还网友媒体化电商上市期媒体化电商 创意直播延续期直播H5直播出租车由厂商提供一辆新车，易车会以假装正轨出租车的形式进行接单，在乘客乘坐的过程中互相聊天，侧面了解乘客对本车的感受，通过乘客说出对车的真实乘坐体验。车内将安装摄像头进行全程直播。增强网友的现场感。上市后1个月内直播用户乘坐感受，体验产品 创意直播延续期直播H5直播出租车网红推荐毒蛇辣评高颜值知性正能量段子手逗逼搞笑清纯萝莉文艺 创意直播延续期直播H5试驾直播试驾直播由厂商提供一辆试驾车，易车寻找评测达人，设置专门的线下试驾场地，以party形式安排夜间试驾活动。试驾过程中，由网红主持，突出产品卖点，车内、车外两个视角同步直播，配合试驾人讲述，让网友全面体验产品性能。上市后1个月内直播试驾感受，体验产品性能试驾趣味性能 创意直播延续期直播H5试驾直播网红推荐毒蛇辣评科技创业互联网广告狂人电竞体育旅行达人财经 O2O闭环营销以万达为主的各大城市重点商圈线上+线下联动乐车购整合信息+场景+体验的近场交易模式闭合营销，打造双向O2O活动形式实现厂商品牌宣传和销售增长的双重诉求捷豹XFL全民乐车购O2O活动延续期线下体验 2016乐车购紧跟发展趋势，覆盖更多品牌2016更多车型覆盖家用轿车、SUV、中型客货两用车、商用车…2015聚焦中高端品牌家用轿车为主品牌层次全覆盖增加亲民经济的汽车品牌O2O活动延续期线下体验 2016乐车购紧跟发展趋势，覆盖更多区域2016区域延展以当地中心商圈地标建筑为主汉中百货、莱茵春天百货…覆盖经济发达的三四线城市2015一二线城市万达广场、爱琴海购物中心等商圈注：以上为目前查询场地资源，其他场地可根据客户实际城市需求追加青岛乐客城唐山远洋城宁波雅戈尔体育广场佛山东方广场南昌大润发购物广场六盘水奥特莱斯宝鸡乐府广场O2O活动延续期线下体验 参与网友-获取购车奖励-网友在商圈静展购车后直接领取礼品or上传购车发票领取-线上ONLINE-通过活动专题/品牌旗舰店获取代金券等购车优惠-400呼叫中心邀约-呼叫中心邀约网友参与商圈线下体验活动-线下OFFLINE-网友通过线下商圈静展现场预热报名-线下购车-网友在商圈静展试驾、购车or在指定4S店购车捷豹XFL2016乐车购项目详述易车惠旗舰店/线上专题&线下商圈落地活动双向O2O引流2016乐车购-线上线下联动O2O活动延续期线下体验 乐车购线下项目形式大规模联展全国性巡展家门口看车全方位体验BUY优惠购车现场下单热门商圈开展品牌车型大联展，静态布展形式，现场产品介绍讲解，分析客户购车需求，从而通过互动体验的方式收集客户信息，促进成交站内站外优势广告资源、丰厚礼品奖励、独家优惠折扣刺激用户购车OFFLINEPROJECTFORM项目形式一项目形式二品牌同一时间，多城市同时举行大规模声量化联展活动品牌不同时间，不同城市举行具有长期持续性的展示活动捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 活动现场定制化签到台业务线区域展车区洽谈区游戏区互动抽奖区活动环节定制化现场礼仪签到主持人互动整点抽奖互动游戏……活动物料定制化展板桌椅立牌奖品……单场活动时长为3天（周五至周日）依托商圈场地，为汽车品牌客户提供专业定制化服务，量身定制主题项目（含主题活动、场地搭建、主题服装、主题互动游戏等）THEBRANDTHEMECUSTOMIZATION乐车购-品牌主题定制化捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 环节重点一LINKDESIGN环节设计以促进购车为最终导向主持人现场把控，火爆人流聚集带动整体参与度低价购车及丰厚礼品，促进网友购车“临门一脚”奖品及互动游戏吸引用户体验留资，增加销售机会环节重点二环节重点三乐车购-现场环节精心设计捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 INTERACTIVEFORMS依托于iBeacon（精准微定位技术）现场放置一个发射源，建立Beacon基站网友在基站附近，打开微信“摇一摇or扫一扫”获取到现场信息可实现签到、查看本次活动优惠信息等功能摇一摇、扫一扫签到第一时间留存潜在客户信息，同时增加信息曝光渠道乐车购-互动设计亮点展示1、全新的签到互动形式捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 INTERACTIVEFORMS品牌客户独家定制可在品牌专区中进行车型展示&促销宣传网友可在品牌专区中浏览车型跳转至品牌旗舰店进行支付定制化品牌专区进行展示可链接到品牌旗舰店供网友下单乐车购-互动设计亮点展示2、H5品牌化专区捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 11am抽奖2pm抽奖5pm抽奖签到抽奖礼品互动抽奖礼品购车抽奖礼品INTERACTIVEFORMS设置超大礼品区，家电，自行车、厨具等实用商品，配合主持人气氛调动，调动用户参与热情及购车意向醒目礼品区乐车购-互动设计亮点展示3、整点抽奖捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 INTERACTIVEFORMS品牌客户独家定制固定时段或人流高峰期，主持人热情邀请现场用户参与互动小游戏，采用当地人喜闻乐见的形式如套圈、汽车拼图、车内寻宝等形式调动气氛优胜者可获得抽奖机会，参与者也有纪念小礼品赠送乐车购-互动设计亮点展示4、现场小游戏捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 一键分享在互动环节中对意向高的网友进行跟进，引导现场填写预约试驾相关信息，活动结束第二天由专业客服人员联系网友，体验上门情景化试驾D预约试驾+上门试驾ATESTDRIVE体验规则：体验券在活动后2月内有效，每日仅限使用1张，每张仅可使用一次INTERACTIVEFORMS乐车购-互动设计亮点展示5、试驾邀约捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 FACILITIESANDEQUIPPED现场歌舞演艺更适合品牌调性的演出，炒热气氛，提高观赏性，吸引更多人群，更多停留时间巡场表演开心游戏机设置卡通形象的人偶手持气球或小礼品进行人流引导，供人拍照小丑送鲜花或气球表演，增加气氛配置可聚集人流的游戏设施，如抓娃娃机，投篮游戏等乐车购-现场娱乐设施配备（现场设施将根据场地情况以及品牌调性定制）捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 易车惠同期活动促现场下订单通过易车惠常态化购车礼包促进网友下单成交参与品牌客户针对线下活动在易车惠线上旗舰店同期开展定制化活动，线上线下有机结合实现转化效果最大化专属礼遇回传发票还可获得易车惠电商平台给予的油卡、购车礼包等优惠，促进购买MOREGIFTS乐车购-更多礼遇捷豹XFL2016乐车购项目详述O2O活动延续期线下体验 Thanks