2018天猫魔屏M1上市方案

TA：青年，24-32岁，一二线男性居多，对差异化和性价比要求高市场：市场需要教育阶段测评怎么样价格销量配置京东淘宝天猫 理性诉求大于感性诉求，面对新产品，他们会问怎么样？配置？价格？测评？销量？渴望了解真相，追寻真实的答案 真正解答用户问题的是天猫魔屏真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验，适合各种使用场景 真是什么？为什么这就是真？怎样就算是真了？真？大神都推荐了，那应该就是真的！不太相信，想再看看别人怎么说？我又没亲身体验过，不能说就是真的？还是上网查查吧，货比三家！真就是我待人的态度 真是态度也是产品带给你的最真体验真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验，适合各种使用场景真是有态度真不是盖的真不是虚的高透光镀膜玻璃镜片组，玻璃镜头投影更高清，最大可投3米宽大屏德州仪器DLP光学技术，投影物理分辨率1280x720自动调焦/对焦，随意移动，自动焦点到清晰画面，遥控器一键进入梯形校正界面专业级色彩还原现实，27项技术专业级画质调校，11项炫彩增强技术 COREMESSAGE核心传播内容 真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验，适合各种使用场景真就是敢带你亲眼见证1PlanA线下墙体投屏活动 真就是敢带你亲眼见证线下墙体投屏活动真镜头投播在墙上，就是好看。以现场活动的效果展现产品卖点，并制造传播话题事件 真就是敢在数十米墙体上投播内容 真镜头微投影的选择标准更清晰最佳用户体验，适合各种使用场景真就是态度2PlanB线上互动H5 真就是态度互动H5真每个人都有自己的定义，你敢不敢说出你的真态度！？互动H5，传播天猫魔屏“真”态度以IP热剧的台词为切入点，找到与受众的共鸣，刺激二次传播e.g.“真”，不是盖的未来不迎，当时不杂，过往不恋。——《春风十里不如你》“真”，是有态度我们都想赢，但我们更钦佩为了信守约定而输。——《极限挑战》“真”，不是虚的人的脸对应著人的心，就像是水中的倒影与真实景致一般，彷佛看得清，却又总是看不清。——《军师联盟》 真态度H5userflow“真”是有态度天猫魔屏“真”不是盖的天猫魔屏“真”不是虚的天猫魔屏“真”镜头天猫魔屏我是XXX，我的真态度是，未来不迎，当时不杂，过往不恋头分享 CommunicationPlan传播方案 见证真传播策略硬推广软传播提高知名度和曝光量｢事件｣｢话题｣｢热点｣提高认知度｢UGC｣｢测评｣｢跨界平台｣ 传播节奏制造悬念提高曝光量｢硬｣推广｢硬｣推广｢软｣传播 PlanA线下活动传播规划1WARMUP预热悬念期7.12-7.182BIGMOMOENT揭开悬念7.193PRESALE卖点下沉7.20-7.26目的1、制造声浪，增加品牌知名度2、提高市场好奇，为新品上市引流1、爆发事件，在悬念声浪基础上，倍增品牌知名度2、揭开谜题，明确品牌和卖点卖点深入传播，教育市场天猫魔屏的“真”品质，“真”态度，“真”享受形式悬念海报线下楼体投屏，投屏视频，KV产品海报病毒视频+品牌活动合作+IP延展海报官方微博4张台词悬念海报，7.12、14、16、18，每日一条官方微博发布。（预热19日直播+@IP大剧互动）e.g.天猫魔屏“真”态度，热剧“真”好看3条微博：1、转发投屏视频+天猫链接+科技类媒体互动2、官方直播3、KV海报，卖点介绍2条病毒视频1、7.20、21两条微博，传播视频+天猫链接2、品牌互动微博3、促销活动微博4、IP延展海报x3官方微信7.18日，预热微信1条，另类解读天猫魔屏真态度，预知详情请继续关注发布投屏视频+产品阐述文字转化病毒视频+活动1微信1条途径/渠道微信微博大号：专业科技类媒体/意见领袖发声，娱乐时尚大号，IP剧和科技跨界宣传，“真”态度“真”品质究竟如何，制造悬念。直播平台时尚追剧类直播：宣传天猫魔屏“真”态度科技测评类直播：传播产品卖点科技类媒体social平台科技测评类媒体social平台趣味短视频平台up主/大号合作 “真”真是有态度高透玻璃镜片组德州光学技术《极限挑战》真不是盖的自动对焦《军师联盟》真不是虚的色彩还原春风十里围绕“真”展开借IP热剧增加曝光分话题对应产品点+IP热剧台词WarmUp预热悬念期 WarmUp悬念海报demoOption-1Option-2以IP剧为主体大曝光借IP标志，露出部分产品引悬念#“真”是一种态度#你说，你交了很多虚情假意的朋友，做了很多费力不讨好的事，花了很多不知去向的钱，一切的一切都是假的。我想，你需要来点儿真的！天猫魔屏，更真更享受！“所有的酒，都不如你”是一种态度世界上，人生里，有很多事情是没有道理可讲的。技术上，产品中，有太多的惊喜是有目共睹的。天猫魔屏#“真”不是盖的# BigMoment揭开悬念投播Option-1工体西路墙体投播（20m高，10m宽）报价预估80w（场地+搭建+设备租赁+投播内容制作）优势，城市繁华地段，人流大，容易形成事件劣势，墙体面积，颜色，周围灯光干扰等影响因素较大Option-2居庸关长城城门楼投播（40m高，17m宽）报价预估90w（场地费贵，设备要求高，搭建距离远）优势，天猫魔屏的产品功能最优的户外展现方式，墙体屏幕大且平，执行空间大劣势，城郊，准备繁琐，传播推广需要后期给予更多支持 天猫魔屏把所有想对你说的话投在长城上天猫天猫魔屏，一场无声的发布会天猫魔屏，一场无声的发布会春风十里不如天猫魔屏Option-1居庸关长城 “无论遇过多少风雨、多少挫折，永远不要失去自己的真心——军师联盟无论做内容还是做硬件，永远都怀揣着自己的一颗真心——天猫魔屏”“” 人这一辈子，不光活个生死，总得活个对错——军师联盟微投这个行业，不光比个大小，总得分个虚实——天猫魔屏“”“” 世界上，人生里，有很多事情是没有道理可讲的——春风十里不如你产品上，特点里，有太多的惊喜讲起来头头是道——天猫魔屏“”“” 有没有一个瞬间，你希望你的人生就此停留？——军师联盟真镜头的每一个瞬间，你都希望截图留念——天猫魔屏高透光镀膜玻璃镜片组玻璃镜头投影更高清，德州仪器DLP光学技术投影物理分辨率达720P德国欧司朗LED光源使用寿命高达3万小时自动调焦/对焦随意移动自动聚焦清晰画面“”“” 音乐不只是娱乐，而是每个年代意念的表达——军师联盟音乐也不只是协奏，更是创新技术的集大成——天猫魔屏大音腔超声波无缝粘合技术两个JBL43mm5瓦喇叭单元低音被动震膜单元JBL“金耳朵”实验室专业调校JBL音箱专业音质调校音质饱满动听遥控器一键智能音箱切换可通过网络或蓝牙连接播放音乐“”“” 我行李里只带了一本《神经病学》，我什么时候都看想家的时候，想北京的时候，想哭的时候——春风十里不如你我的身体里藏着一家私人影院，你想看什么都可以春风十里不如你、军师联盟、极限挑战——天猫魔屏YOUKU电影YOUKU电视YOUKU综艺YOUKU少儿“”“” 他的眼睛里没有任何时间的概念，没有将来，没有过去——春风十里不如你我的眼睛里没有任何空间的概念，无论在家里，还是途中——天猫魔屏电池长时续航视频JBL音箱模式切换可提可挂可放应用场景1应用场景2户外、野外电影音乐家庭PARTYK歌、听歌应用场景3商务办公，投屏电话会议“”“” 所有的酒，都不如你——春风十里不如你所有同价位的微投，都不如我——天猫魔屏天猫商城1999“”“” 人与人之间应该多一点信任——极限挑战产品与用户之间应该少一点距离——天猫魔屏“”“” 要怎样才能证明我的爱有多少呢？用尽全力去爱就好了——极限挑战要怎样才能证明天猫魔屏有多好呢？尽管买就好了——天猫魔屏“”“” 天猫天猫魔屏，一场无声的发布会春风十里，极限挑战，军事联盟与天猫魔屏齐聚上演经典对白天猫魔屏，一场投在墙上的发布会天猫魔屏上市，被玩坏的台词，不虚的真镜头Option-2工体西路墙体 Option-2工体西路墙体参考画面 PreSale病毒视频脚本病毒视频一标题：长途飞机，过程乏味无聊怎么办？看土豪沙特王子教你座飞机的正确方式内容：深夜12点，飞机起飞，所有人都在飞机上睡觉此时，阿拉伯王子拿出天猫魔屏，将画面投在头顶上坐在阿拉伯王子周围的人瞬间目瞪口呆镜头转向画面中，此时正放着“深夜食堂”媒介：搞笑类微博大号，旅行类微博大号 PreSale病毒视频脚本病毒视频二标题：在大学宿舍撸啊撸突然停电怎么办？看00后富二代拿出神器所有人都惊呆了内容：大学某宿舍，室友们正用电脑打着撸啊撸，此时突然停电，所有人都疯了只有00后富二代正经危坐拿出天猫魔屏所有人看的目瞪口呆镜头转向画面中，此时正放撸啊撸游戏实况解说媒介：搞笑类微博大号，游戏类微博大号 KOL推荐WARMUP悬念预热（报价预估35w）1、微博大号x5（预热增加曝光量）e.g.小野妹子（3.7w），Happy张江（4w），思想聚焦(8.6k），德卡先生的信箱（3.9w），追剧大咖（8.8k），Vista看天下（3.3w），互联网俊明说（3.3w）2、微信大号2（意见领袖和科技大号）e,.g.张家玮写字的地方（7w），环球生活画报(2.6w)，互联网评论(4.3w)，科技新知(2.6w)，IT爆料汇(3.5w)BIGMOMENT悬念揭晓（报价预估20w）直播平台：1、电商直播平台e.g.淘宝直播2、视频网站直播e.g.优酷直播3、直播平台x2e.g.斗鱼技术装备控制KOL、测评吐槽类自媒体PRESALE卖点延伸（报价预估25w）1、微信大号2（吐槽类、技术科技测评类，深入剖析产品卖点）e.g.差评(8w)，小白测评(6w），黑科技新知（1.7w）2、微博大号3（精选视频类，吐槽类，装备测评类）e.g.Youtube精选视频（1.4w），谷阿莫（2w），三联生活周刊（5.7w），痞人周鱼（2.6w），ZEALER PreSale活动产品示意图 报价预估Budget制作费用-123/133w1、视觉设计-6wKVx1、悬念海报x3、IP延展海报x32、真态度互动H5-25w制作x13、病毒视频-6w视频制作x24、线下投屏内容制作-6w图片剪辑（黑底白字带logo，时长5分钟，轮播）5、线下活动场地租赁-50/60w场地租赁、报批6、搭建制作费用-30/50w设备定制、搭建、设备租赁、人工劳务传播费用-80w悬念预热+悬念揭晓+卖点延伸报价预估203w/223w（不计服务费、税费） Thanks!