2018抖音网红美食营销推广方案

抖音网红美食推广方案2018NewestpopularfoodinTikTok PART01抖音爆红的原因目录CONTENTSPART02抖音的网红美食PART03推广方式010203 Part-01抖音爆红的原因 抖音爆红的原因无论哪个年龄层，你都能看到他们在刷抖音就连明星，也是抖音的常客，而且人数还不少大家都能在抖音上寻找到乐趣、结交志同道合的朋友正如抖音的slogan“记录美好生活”毋庸置疑，抖音已成为时下最潮流的社交软件考验技术的运镜、实用的技巧分享碎片式的娱乐分享、颜值爆表的男神女神……这些都是抖音瞬间俘获人心的特点 以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动 魔性形式、畅快表达，这是抖音的style音乐节奏舞步脑洞搞怪演技娱乐解压释放社交消遣表达跟风灵感视觉动作 抖音为最具增长潜力短视频应用霸居AppStore分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly短视频APP渗透率排行9月APP环比增长率排行19.8%4.6%4.2%3.8%3.6%快手西瓜视频美拍抖音短视频土豆短视频445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小视频抖音短视频海滨消消乐数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类2017年11月10日截取musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。短视频类应用中仅火山和抖音进入增长top10排名抖音火遍全国全球火爆布局 活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界备注：核心用户指抖音的高活跃度用户 ItGMaC哩C哩舞逆天化妆术搓澡舞肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化1.1亿次播放5万视频上传4.7亿次播放54万视频上传9.9亿次播放12.9万视频上传3.4亿次播放4.3万视频上传由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄抖音日均播放量高达30亿 Part-02抖音的网红美食 海底捞—蘸料点赞：190.2W评论：1.2W转发：12.0W点赞：163.0W评论：4887转发：10.4W海底捞—隐藏菜单抖音的网红美食简单的蘸料搭配教程，直接获赞190.2W，评论也更多不同的蘸料搭配分享。爆红的原因是：共鸣。鸡蛋+虾滑+豆泡这种隐藏菜单美味、有趣、热门，导致大群时代青年直奔海底捞。加上海底捞出名的服务好，使得隐藏菜单顺利传播，没有受到制止。 答案茶饮店点赞：77.7W评论：6694转发：1.2W点赞：21.6W评论：7660转发：4.5W答案茶饮店抖音的网红美食这家叫“答案”的奶茶店，标语“可以占卜的奶茶”在奶茶的腰封上写出问题，揭开茶盖时就能看到答案。只有好产品并不够，好奶茶（出品）+场景营销（社交），才能一夜爆红爆红后，各地的“答案”茶饮店排起了长长的队伍。从产品出发，从内容创新，贴合时代青年的消费心理，以有趣好玩乘势抖音的广泛传播，将好产品发挥到极致。 土耳其冰淇淋点赞：36.4W评论：1752转发：5562点赞：28.4W评论：3772转发：2.8WCoco—隐藏菜单抖音的网红美食土耳其冰淇淋以“拿不到”为主题，以各种玩乐的形式传递冰淇淋。通过抖音的传播，引起时代青年的好奇，纷纷都跑到厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋店“打卡”。隐藏菜单之所以会受到追捧，就是因为“少部分人才知道”。Coco可以自由搭配，无疑给了用户更大的发挥空间，更何况这款自制草莓奶霜颜值高，味道好，自然形成良性传播。 泡面小食堂点赞：55.1W评论：5395转发：9.1W点赞：21.7W评论：555转发：4839彩虹起司面包抖音的网红美食集合各类泡面，让泡图案不仅仅是作为参考，而是真正的效果。通过抖音的传播，颠覆了日常大家对传统吃泡面的认知，瞬间火遍全国，泡面小食堂在各地纷纷开店，当地抖友也纷纷打卡。告别传统起司蛋糕的单调，彩虹ins风的面包，顺便凭借高颜值和互动性火遍网络。不少门店和家庭都纷纷尝试做起了彩虹起司面包，一下子成为了与脏脏包一样的网红面包。 一夜爆红只需要好出品（创意）+好营销 Part-03推广方式 推广方式—网红美食制作我们有专业的美食策划团队会根据你的餐厅风格、出品等要素，量身定做一款有潜质成为网红美食的菜式并与专业视频拍摄团队共同策划拍摄具有病毒式扩散传播特质的15秒短视频1.专业美食策划、视频拍摄 推广方式—创意贴纸定制AI技术加持，贴纸助力品牌创意连续7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移2.创意贴纸定制、可视化创意道具 推广方式—定制挑战挑战赛深度定制抖音核心入口齐推品牌道具配合传播4.挑战赛深度定制汉堡王-抖音挑战赛案例 与抖音合作，推出话题#网红美食结合话题，推广15秒网红美食短视频，精确定位本地人群，至少2万次曝光，为餐厅导流创建相关抖音挑战，让顾客进行参与，同时进行短视频点赞量、转发量排名发布相关福利，提升公众参与程度推广方式—平台宣传5.抖音官方推荐今日头条活跃度遥遥领先同类移动信息平台，孟得明的今日头条号策划的文章推广内容平均每篇文章阅读量超过达5万人次。孟得明将通过头条号，发布网红美食炒作软文，提升话题普及程度，同时推广宣传餐厅6.头条号推广 案例MICHAELKORS合作达人：吴佳煜女神经节奏控技术特效大牛舞蹈达人初恋脸跳舞大牛舞蹈控外国KOL父子齐上阵年轻有颜浑身都是戏脑洞无限大女神范儿二次元视觉魔术创意达人案例概述：MICHAELKORS在抖音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳煜拍摄创意视频，视频中全程露出新品，尽显时尚风范--点击可播放--百万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求播放量：360万+点赞量：12万+ 达人15s视频定制达人分级体系原生二次传播视频保护视频保留原生形式可进入正常推荐流可用于其他平台传播（仅限+抖音水印）在达人个人页5小时置顶视频保护期内达人不新增视频内容可在达人账号下保留三个月—抖音IDOU计划 官方认证抖音号：孟得明