2018码上有车新媒体营销传播方案

讴歌CDX社会化传播方案之马上有车 传统媒体营销高成本低渗透低转化单向输出新媒体营销低成本高参与强精准互动传播 我们将创造一个事件低成本带来高参与上市全网互动爆热唤醒认知·形成认同 如何迅速将CDX强势侵入公众视野如何让CDX成为消费者的预购车型？马上有车 如何强势入侵社交网络用符号强化品牌印象力？马上有车 视觉入侵，悬念预设打造超强吸睛的悬念事件制造CD占领世界的错觉不明所以，挑逗大众好奇、猎奇心理，引发全网热议。 “马上有车”EPR路径悬念预设/信息源CD投放事件发酵全网热议头条引爆马上有Xe路讴歌推广时间：8月5日-29日全渠道信息源大号扩散舆论关注打透双微曝光过亿流量转化现象传播话题上榜万人热评8月5日—6日8月6日—29日传播主题：马上有车完美收官 CD投放围绕受众生活场景进行全方位拦截入侵信息源投放：线下装置；线上门户/垂直网站生活服务APP、社交APP、微信公众号文章等植入CD 全网热议CD投放形成全网范围的悬念讨论以社会化媒体为主要渠道，进行圈层渗透。圈层大咖竞相猜测“CD入侵”背后的“幕后黑手”，一场全民猎奇盛宴走向高潮 2016年7月28日头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳阅读原文放码出走戳中就有一台车头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了马上有X全网热议CD投放“黑手”浮出水面：制造现象级刷屏双微大咖，头条齐发；品牌承接，H5发布把话题势能转化为品牌关注力，将品牌关注力上升为品牌印象力 互动引爆 互动引爆 【戳经销商】营销手法更年轻了，讴歌确实不一样了！【戳消费者】20出头开讴歌好心动！感觉上班更有动力了！【戳竞品同行】骑马卖车这梗要火，宝马此刻的内心是懵逼的CDX的码戳疼了谁？社交媒体炸屏讨论 段子手引发UGC热潮 “戳中就有讴歌CDX”“求扫个CD!”“戳得我手软，还有多少个？”微博/搜狗搜索热词上线红人直播戳屏实况多平台扩散自媒体大号/朋友圈垂直网站推送“戳屏传送门由此进”新闻客户端“一觉睡醒好像错过了1个亿，再不戳就晚了！”多渠道扩散，引爆舆论话题 精彩体验：让年轻世代疯狂的赢车狂欢汽车垂直类营销行业类媒体观察类内容角度话题示例品牌创意营销全程活动回顾《一言不合就玩失踪！全网都被讴歌CDX带跑了》创意营销解析《那台让你疯狂的讴歌CDX——CD入侵内幕披露》媒体创新应用《痛了！嗨了！讴歌CDX为何成为现象级爆款》获奖体验马上有X全网热议CD投放马上有X 中奖码计算规则为保证抽奖的公正性，中奖码按照无法预计的当天收盘上证指数作为基数计算。中奖码当晚8点公布。中奖码=(当天收盘上证指数倒序/1000000)*抽奖码总个数最终结果取四舍五入后的整数。奖项设置1名5名50名1000名（需预约时间）5个 预算按阶段双微放码3755000元（税前）圈层热议2110000元（税前）总计6838590元（税＋服务费）按资源分类H5平台200000元（税前）微博2299000元（税前）微信2700000元（税前）Kol朋友圈200000元（税前）网文扩散280000元（税前）奖品250000元（不包括参观体验费）总计6838590元（税＋服务费） 效果预期 9月15日，南方都市报罕见刊出了全黑整版广告全网大咖集体围观，引发社会热议一个敢于自黑的品牌到底可以玩多大？ 媒体人、明星、作家、段子手、社会名人、媒体、网友KOL全体动员，对“全黑”广告热议猜测揭黑行动，新广告法后最大的营销事件知名演员李晨著名作家南派三叔知名房地产商任志强著名媒体人，前搜狐总编辑刘春中国足球队国脚郜林 阅读量累积破亿讨论量破10万创造了3条转发万级微博入选轻工行业网络舆情报告年度十大广告事件 优酷欧洲杯运营项目运用意西对决热点四两拨千斤创造千万阅读超级话题 THANKYOU