美肤宝2017新媒体营销方案

美肤宝2017年新媒体营销项目方案 BriefRecap日常公关服务（费用按月）•美编、达人选题配合，公关拜访及日常关系维护，确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、app中露出；•日常的口碑传播，如新品上市、活动报道等新闻撰稿，并在美容时尚类媒体中传播，在无品牌活动时段主动制造话题新闻进行传播；活动营销（对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播，费用按活动）•利用代言人赵薇，策划出“卡通版小燕子”形象，并结合美肤宝产品做话题营销；•针对4月15日即将上市的安心水，做话题营销及传播 先，知己知彼 美肤宝及同类品牌的百度指数表现••三个竞品自2012年持续网络发声，尤其在春、夏两季，及双十一电商大促时段，声量升高美肤宝网络营销动作颇少数据源：百度指数，时间维度：2011年1月-2017年2月 美肤宝及同类品牌的公关声量表现•相较于三个竞品的公关新闻不断，美肤宝的网络公关颇为低调数据源：百度指数，时间维度：2015年1月-2017年1月 美肤宝使用人群以18-35岁的女性为主18-25,35.81%26-30,24.89%31-35,14.34%51岁以上,1.56%41-50,10.42%36-40,9.81%未知,3.16%数据源：生意参谋，时间维度：2016年10月-12月年龄分布地区分布8.86%8.17%8.10%7.32%6.08%5.11%4.68%4.60%4.41%3.69%广东山东河南江苏浙江安徽湖北河北四川河南公司职员,34.26%[类别名称],[值]学生,17.91%公务员,医务人4.08%员,7.50%教职工,9.43%工人,2.98%职业分布•根据年龄、职业与所在区域分布，可为媒体投放做参照，例如根据职业选择符合其喜好的网剧网综做媒体投放，根据区域选择网络达人做口碑营销，根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放 美肤宝不乏好产品，缺少的是产品与情感结合的营销话题无弛针五光、对珍泽毛肌弹。孔肤力粗问保大题湿、：紧无皱致弹纹系力松列暗水针补。、对水毛肌舒孔肤润粗问系糙题列、：干干涩燥晦缺题界修防养。刺护晒肤激，同防引低时晒起于注系的因重列皮日对肤晒肌问或肤外的感水针金痘盛针平。、对钗。、对衡粗肌玉毛肌芯糙肤露孔肤净干问润粗问系纹题颜大题列、：保、：脱干湿暗油屑燥系疮脂敏缺列痘旺润护带蚕肌，给丝肤还肌丝。原肤滑新高面生倍膜幼的系滑营列的养水呵来度提花。，升本让肌玉白肤润由的弹内白力而皙美外与白透润系出泽列光均针水泽、对感。暗肌透淡肤白发问系黄题列、：干肤燥色无不大水针男。、对士油肌系脂肤列旺问盛题、：毛干孔燥粗缺美肤宝在线产品系列 竞品现状：自然堂••时代在变，自然堂越发的年轻时尚起来，从以往的产品成分提升到情感沟通结合热点制造营销话题，例如与国家跳水队合作推新品，2016年底与京东新年促合作创造贺睡礼 自然堂网络营销案例 竞品现状：佰草集••将古典元素融入产品卖点进行到底，并借力故宫博物院十二美人，推广产品在品牌周年庆推限量版包装，凸显晋身国际市场的优势 佰草集网络营销案例 竞品现状：百雀羚草本物语东方美人志花young百出三生花•百雀羚风格百变，天然草本不变 百雀羚网络营销案例 美肤宝2017年的网络传播点做点有情感沟通的事儿让网络声音不断，让品牌养出更多内外兼备的东方美 2017，要掷地有声 Part.1小燕子IP创意设计Part.2安心水上市推广规划Part.3美肤宝日常公关服务Part.4小程序Confidential,TensynChina目录CONTENT CONTENTSPart.1小燕子IP创意设计 给90后看的小燕子应该是怎样的？ 小燕子形象设计思路这是大家印象中的小燕子，活泼、开朗、有些调皮捣蛋，她是80后几乎无人不知的记忆。那么，怎么让她飞进90后（尤其是95后）的生活中？ 先看看90后喜欢的形象是怎样的 郭斯特萌 大象ROV萌 奇迹暖暖美 阴阳师美 90后喜欢的形象“萌萌哒”与“唯美范”已成为90后女生最喜欢的形象特征 作为品牌贴近年轻人的代言人我们设计的小燕子形象应该是怎样的？ 小燕子形象关键词1.贴合小燕子原著，唤醒群体回忆《还珠格格》是80、90后一代几乎人人皆知的群体记忆，载着多少人一整个假期的娱乐生活与回忆。可以说，小燕子形象本身就是个“有故事的形象”。因此，我们的小燕子，就将沿用《还珠格格》中小燕子的个性：活泼可爱中带着一点调皮，面对自己所爱也总有一点小害羞与小爱美。用和原著相符的形象，唤醒年轻一代群体的回忆，更直接地打造爆款ip。 小燕子形象关键词2.具有唯美可爱的特点，贴近年轻女孩喜好通过对现下年轻一代喜爱形象的调查，我们发现唯美&萌趣兼具的形象更容易获得大众的喜爱，成为女孩们爱不释手的形象。因此，我们的小燕子也应当贴合她们最喜欢的风格，以唯美+可爱，作为小燕子的关键词。 小燕子形象俏皮可爱唯美靓丽 两套表情一套视频三个专题一系列衍生品小燕子形象规划我们将将小燕子形象作为品牌年轻化产品的代表，作为品牌代言人在如下几处发声，协助品牌捕获年轻女生的心： 小燕子形象规划一套视频两套表情三个专题一系列衍生品一套视频 一套病毒视频动画病毒视频——《皇上！你还记得当年大明湖畔皮肤很好的小燕子吗！》针对每次不同的产品上市，我们将运用小燕子的形象植入各种产品特点，制成15s动画短视频示例：（推广安心水时）画面：小燕子在满满一盆花瓣的水盆中沐浴。泡完花瓣澡变美的她决心去院子里走走。突然远方飞来许多蜜蜂，密密麻麻地飞向了众人，大家脱下外衣披在脸上闷头逃窜……小燕子在房间里，掀开脸上披着的衣服，皇上、永琪、一众人等都惊讶地看着她满是包的脸。照完镜子的小燕子绝望地哭着大喊“皇上啊！你还记得当年大明湖畔皮肤很好的小燕子吗！”字幕：想安心拥有水润肌肤，就别用偏方让自己拿美貌冒险。美肤宝安心水，真正天然原料与东方古法配方，安心美丽的小秘“蜜”。 一套病毒视频病毒视频参考*视频可点击播放 小燕子形象规划两套表情两套表情三个专题一系列衍生品一套视频 文字讲故事太苍白？没关系！我们就用萌翻年轻一代的表情包刷屏朋友圈用符合年轻一代审美的小燕子走入回忆的对话，90后的世界离品牌并没有那么远！ 微信表情商城热门表情排行一言不合就斗图。在微信的表情包下载排行中，萌萌哒的表情包们都获得了很高的下载量。萌萌哒萌萌哒小燕子的表情应当是怎样的？萌萌哒萌萌哒 两套表情用唯美，又带有一些萌感的形象直击聊天过程中最高频的使用情境 两套表情这些经典的，带着一代人回忆烙印的对白，让一句简单的文字都能在脑海中形成一整段的故事画面，这就是经典的力量。 两套表情我们要借助电视剧唤起回忆的特点让小燕子的经典语录在聊天中再红一把！ 小燕子形象规划萌趣表情包基础版：一言不合就斗图，表情包因其贴合社交聊天场景而备受喜爱。我们将针对小燕子形象，结合影视剧与日常聊天场景设计一套易于聊天的表情包。例如：表情文字化力气为浆糊累死事小，饿死事大抬头见老鼠，低头见蟑螂报了半箭之仇国有乾隆，谷不生虫神仙画画表情画面小燕子打撒一坨面，贴到屏幕变成浆糊滑下桌上满满都是食物，小燕子拿着筷子，嘴巴在幸福的咀嚼小燕子双手扶着面前的铁栅栏，一只老鼠上上下下窜来窜去小燕子双手插胸，一脸嫌弃地转过头去小燕子拍打虫子小燕子星星眼看着前方，双手合十不断鼓掌 小燕子形象规划萌趣表情包产品版：除此之外，为了配合各类新品上市与推广活动等，我们将根据相应产品与热点特点，对小燕子的形象进行特别变化，形成产品专属的表情包专题。例如：形象目的推广安心水推广防晒产品时形象变化根据推广产品的主成分，更换头饰，头饰出现先人草、积雪草和菊花根据产品的功效将小燕子面前蒙上面纱 推广防晒用品推广仙菊安心方小燕子形象规划小燕子表情示意通过头饰加入菊花样式，贴合安心水“仙菊安心方”加字 小燕子形象规划三个专题两套表情三个专题一系列衍生品一套视频 在用表情包刷屏聊天框后我们要让小燕子更贴近TA的日常生活在日常运营中，我们就要用上小燕子的形象，拉近与年轻人的距离 三个专题专题一《格格很忙》女生的闺阁生活中总希望有个闺蜜，陪自己疯，带自己美。围绕我们目标TA生活中遇到的问题，小燕子就将扮演这个闺蜜。针对90后年轻女性常常困扰而无经验解决的肌肤问题、热点话题等常见问题，让小燕子来忙着帮你解答吧！形式：动画小视频针对TA：90后年轻女生大众群体风格：趣味、专业内容：生活小贴士频次：每月一次专题http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1NzE0OTY2NQ==&mid=2651320285&idx=1&sn=955679085e2511ef32f724f4903699ec&chksm=f1e89053c69f1945421f8482218cf1fece6fc45ad42aeff5328dd81467aca7ae56f80cd99f6e&mpshare=1&scene=1&srcid=1020VWrgo1Stwj1sOUwab4JM#wechat_redirect 三个专题专题一《格格很忙》话题示意大明湖的湖水能给肌肤补水吗？真正的补水秘方让小燕子来告诉你~前不见蹄膀，后不见烤鸭。念肚子之空空，独怆然而涕下……不不，这么减肥对脸不好哦！天气那么热，感觉自己成了烤猪格格，怎么去油？ 三个专题专题二《格格嫁到》来自民间的格格嫁入皇宫，那真是颜值正义+讨喜性格缺一不可。因此，我们将创作长图文，邀请小燕子来向大家分享女生在婚前婚后，如何更好打理自己与自己的婚姻生活。形式：长漫画图文针对TA：年轻的新婚女性风格：逗趣夸张内容：新娘妆容、婆媳关系技巧等频次：每月两次专题 三个专题专题二《格格嫁到》话题示意他老说我无情我残酷我无理取闹！拌嘴了怎么办？听说福福晋不好伺候，除了跪的容易还有什么能传授给姐妹的？和男朋友拌嘴，如何化力气为浆糊？ 三个专题专题三《格格升职记》就像一开始小燕子对文化课一窍不通一样，许多女生在刚毕业踏入职场时，都是懵懵懂懂不知所措的。如何在生活中或者职场中提升自己，增加个人价值？小燕子作为每个女生最贴心的闺蜜，就将来给大家一些小tips。形式：长漫画图文针对TA：新兴职场白领内容：女生职场经验频次：每月两次专题 三个专题专题三《格格升职记》话题示意升职加薪乐得像只老鼠？你还要注意这些。格格教你终极招，上班秒变气场女王！君子一言，八马难追，外加九个香炉！师傅的眼睛圆又圆，瞪我一下慌半天。刚实习怕做错工作怎么办？ 小燕子形象规划一系列衍生品两套表情三个专题一系列衍生品一套视频 一系列衍生品衍生品发布美肤宝作为美人们的“安心闺蜜”，在消费者的日常美妆生活中，可以如同闺蜜一样为她们准备贴心的“美妆包”。我们将将小燕子创意的萌系形象进行延展，定制“美肤宝新手美妆包”，包内含定制扇子、化妆镜、分装瓶、粉扑等。这些贴心的新手美妆包，将作为官方发布的活动奖品，或店内购买赠品进行发放。 一系列衍生品衍生品设计示意 一系列衍生品衍生品设计示意 CONTENTSPart.2安心水上市推广规划 安心水是什么？与市面上化妆水相比有多大不同？ 真的能让人安心吗？到怎样程度的安心呢？ 原料安心——取自天然原料，取各色药材特效，无各种添加剂6无添加无酒精无激素无香精无矿物油无色素无防腐剂安心水能让人多安心 配方安心——取各色药材特效，采用古书记载，调配出安心的“仙菊安心方”安心水能让人多安心 功效安心——针对五大肌肤问题，都能提供良好的解决功效干燥粗糙有脱皮生活作息不规律，长时间不护理、空调房内缺水、导致皮肤干燥粗糙干纹松弛无弹性电脑手机辐射、经常熬夜加班等使得肌肤耐受性差，出现干纹紧绷、肌肤无弹性。暗黄无光泽季节变化、雾霾灰尘天气等引起的肌肤脆弱、暗沉等问题出油毛孔粗大水油失衡肌肤出油、毛孔粗大晒后红肿过敏紫外线、高温引起肌肤红肿、瘙痒等问题安心水能让人多安心 除了用产品说话，在宣传中，我们也要让她们知道安心水是值得安心的肌肤好闺蜜 原料安心+配方安心+功效安心创意关键词 美人安心计对于美肤宝安心水来说，通过采用令美人安心的原料，使用令美人安心的配方，达成让美人安心变美的功效。安心水是不断以“东方美肤之道”让美人安心变美的《美人安心计》创意主题 能在女生朋友圈掀起刷屏的除了爆款的口红和疯狂的打折还有什么？推广事件创意思路 每次有经典后宫片上映都会成为刷遍朋友圈的经典那些优雅的后宫女性总是能掀起朋友圈热浪推广事件创意思路 这样的刷屏热点在广告中也多次得到了印证推广事件创意思路 而其实，源自东方护肤之道的安心水更应该用这么古典而东方的形式来引爆朋友圈！推广事件创意思路 因此，我们将让安心水传递这样的概念——后宫佳丽般的安心护肤体验推广事件创意思路 《美人安心计》创意动画视频主题 《美人安心计》概述为搏杨贵妃一笑，唐玄宗不惜令人千里一骑送荔枝；为搏褒姒一笑，周幽王不惜烽火戏诸侯……在历史中，不乏为了一位每人，弄得举朝出动搏其一笑的故事。那么许多爱美的女人来说，美丽是头等大事。这么说来，我们不妨来模拟这样的场景：如果要让一位皇上所宠爱的美人，能够安心地追逐美丽，一切需要变成什么样？ 《美人安心计》形式参考形式参考：http://mp.weixin.qq.com/tp/ad_detail_info?page_key=f9940814ee00e5dccba7784bb1387b7ce0293f9db24a3d1b843b5b2e3bd1f6b1d2328d26b69c4e253e9ecae1e0c55d07 《美人安心计》画面参考画面参考：http://v.youku.com/v_show/id_XMjg0OTM3MjQ0.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0 《美人安心计》概述开篇——急！急！急！娘娘在公众着急的指着殿外，对着自己的婢女说着什么，脸上显出非常着急的样子。婢女战战兢兢地行了礼走出去……一定帮娘娘找到 《美人安心计》概述原料篇——场景1、2烈日炎炎的荒芜沙地中，一位太监服饰的宫人正艰难地顶着大太阳走在路上，四周一片荒芜。宫人满脸是汗，脚步沉重，但他手中紧紧捧着一个盒子，牢牢藏在怀里。沟谷的小杂草丛中，密密麻麻一群宫人在暴雨下弯着腰在草丛中寻找着什么。一边一位总管不断挥舞着手上的拂子，指指点点，时左时右，指挥着宫人们寻找着什么。 《美人安心计》概述原料篇——场景3、4湿润的沼泽里，一群宫人们手拉着手，用身体架起了一座长长的人肉桥梁。一位宫人站在这群人的背上，手上举着一个盒子举过头顶，一路踏着他们的背跑去了沼泽地的另一边。一座高耸的山边，一位太监如攀岩一般，在陡峭的山壁上不断向上爬，身边的风呼呼地吹着，下方是万丈深渊。太监背上背着一个包裹，不断地向上毅然爬去。 《美人安心计》概述原料篇——场景5几位宫人风尘仆仆地回到宫中，每个人脸上都挂着披荆斩棘所留下的痕迹。他们从自己怀中的锦盒中掏出了各式的药材，整齐地举过头顶。旁白：给你如贵妃一般的安心美肤体验。美肤宝安心水，取材自天然原料，不含各式添加剂，温和安全，让每个女人都能安心变美。 《美人安心计》概述配方篇——场景1、2一位太监在各家不同的药铺门口敲着门。各家的大夫听完他的需求都摇摇头。太监在漆黑的街道里垂头丧气地走着。各个县城的县长官邸处，一位太监拿着一纸圣旨面对着跪了满地的各县城官员正在宣读圣旨。太监合上圣旨说了句“这是贵妃娘娘下的命令，务必帮娘娘找到！” 《美人安心计》概述配方篇——场景3、4一位小太监气喘吁吁地爬上山顶，跑向了正在下棋的世外高人面前。一位太监总管面前面对一群小太监，小太监一个个非常慌张。总管生气地对着一个个小太监说“怎么还没有找到！” 《美人安心计》概述配方篇——场景5、6宫廷的某个殿内，一群大臣们在堆积如山的书中挑灯夜读找寻药方。突然，一位大臣说了一句“在这里！在这里！”，举着书跑了起来。身边的太监与婢女们一同向前跑去。一群人在一位举着一本书的婢女带领下跑去了贵妃娘娘的宫殿前。 《美人安心计》概述配方篇——场景7一群人举着书籍对着贵妃娘娘说“找到了！娘娘！找到了！”娘娘使用了配方后，肌肤一下子晶莹剔透起来。一旁的皇上一把搂过娘娘的肩膀。旁白：给你如贵妃一般的安心美肤体验。美肤宝安心水，采用“仙菊安心方”，以仙人草解暑热之力，积雪草、菊花寒凉之效，黄芩清凉之功，配甘草调和之平衡，让每个女人都能安心变美。 《美人安心计》概述功效篇——场景1、2夏日，贵妃娘娘行宫的门口，一位太监前来通报“皇上用过午膳后会来娘娘行宫，请娘娘准备下。”娘娘行宫门口顿时炸开了锅。一位小太监身手矫捷地跨上一匹马，大力挥舞了马鞭，径直向远处跑去。一路上，一匹马累倒在了地上，小太监即刻去边上的铺子里买了一批新的马，跨上继续往前跑。 《美人安心计》概述功效篇——场景3、4小太监骑着马，一路拿着通行的令牌快速穿过了宫里的一道道宫门，又快速地举着令牌冲了回来。娘娘行宫门口，娘娘的贴身婢女焦急地在门口徘徊走来走去。小太监畅通无阻地回到了行宫门口，从怀里掏出了一个小瓶子交到了门口等候的娘娘的贴身婢女手中。 《美人安心计》概述功效篇——场景5婢女拿着小瓶，拿进了娘娘的里屋。刚上完妆的娘娘接过瓶子，在脸上喷了喷，满意的笑了。旁白：给你如贵妃一般的安心美肤体验。美肤宝安心水，方便携带，瞬间补水，随时喷一喷，都能立刻展现肌肤水润活力，让每个女人都能安心变美。 #娘娘很着急怎么办？！求解答！在线等！##贵妇化妆品有什么了不起？我还用贵妃同款呢！##真正的贵妃般的享受原来是这个意思！##自从看了这个广告，觉得自己离变美又近了一层##娘娘又一次被玩坏了#传播话题 从古代美人那传出的秘密护肤法宝这一阶段，我们将将安心水的热度发酵，把它真正打造成为——上次娘娘动员全宫找来了安心水这一护肤秘方后，这种后宫佳丽般的安心护肤体验真是人人眼红。热度发酵期创意思路 创意动画H5思路既然安心水已经被我们塑造了这样的体验自然要让后宫娘娘们再次出镜，自始至终为我们代言来自东方古典文化的护肤产品自然要让代表后宫文化的娘娘们用行动为我们说话 创意动画H5思路等等！说的怎么可能比唱的好听？洗脑神曲，用旋律讲产品洗脑神曲是特别容易加深印象的方式通过这个过程把刻板的品牌信息统统变成深入浅出的歌词再用幽默、直观的画面做出说明把安心水“从古代美人那传出的秘密护肤法宝”这一形象变得朗朗上口深入人心 创意动画H5主题《格格御肤记》 创意动画H5参考参考：http://nigg.treedom.cn/?dskid=ccc003 创意动画H5概述场景1画面：皇后宫中，几位嫔妃围坐在一起，皇后差婢女拿出粉黛、胭脂等赠予各位嫔妃。大家正襟危坐，围坐在一起讨论着护肤方式。 创意动画H5概述场景2画面：镜头转向皇后殿门口，小燕子携宫女前来请安。一行人对着娘娘们行礼完毕，小燕子转身，拿起宫女手中的礼盒，开始环绕着殿内，边唱着歌，边展示着盒子内的安心水。安心水用精美的瓶子盛着，小燕子拿着瓶子，在皇后身边绕两圈，时而打开瓶盖，将安心水倒在贵妃娘娘掌心……小燕子从宫女手中取过安心水的原料仙人草等，画面切换到药师调配仙人草的画面……歌词：有一个姑娘她有一点爱美她还很喜欢扮靓有一个姑娘她就是爱漂亮没事就会化化妆啊~~~啊~~~是哪个姑娘啊，啊~~~啊~~~我就是这个姑娘。 创意动画H5概述场景3画面：小燕子继续在宫中边唱边跳，从衣袖中拿出了一瓶安心水。画面中开根据歌词所唱的有采摘场景、原料添加、制成水等的示意动画。歌词：整天嘻嘻哈哈就以为我没啥藏其实我有护肤秘诀就是从没和你讲还好我心善良还是愿意把姐妹们帮积雪草、菊花天性都很寒凉配以甘草调和出“仙菊安心方”肌肤安心补水温润光泽美无双 配套gif海报《美人安心小“秘”蜜》 画面说明：一群小宫女在泥泞的沼泽中踏着人，双手举过头顶护着锦盒跑着送去。底下垫作桥的宫人们一个个弹眼落睛表情痛苦夸张。画面文案：还在千辛万苦找美肤圣水？别瞎折腾了！安心水，安心当美人！GIF海报创意第一套：原料篇画面说明：一位侍卫服装的人在悬崖边吊在一块石头上，他低头一看脚下是万丈深渊，一下露出弹眼落睛的表情，十分害怕的样子。画面文案：还在不顾艰险找美肤圣水？别瞎折腾了！安心水，安心当美人！画面说明：一位宫女在沙漠中走着，头顶上顶着炎炎烈日，小宫女整个人无精打采地走着，一副口渴难耐累极了的样子，拖着沉重脚步向前。画面文案：还在不远万里找美肤圣水？别瞎折腾了！安心水，安心当美人！ 画面说明：一群宫女站在贵妃娘娘面前，贵妃娘娘叉着腰非常生气地指着他们下命令。宫女们都是战战兢兢的表情。画面文案：还在无从下手问美肤良方？别瞎烦恼了！安心水，安心当美人！GIF海报创意第二套：配方篇画面说明：一位太医服装的人在各家药铺门前敲门试图找到有配方的医生，表情非常低落。画面文案：还在挨家挨户问美肤良方？别瞎烦恼了！安心水，安心当美人！画面说明：一群大臣在殿内挑灯读书，每个人身边都是堆积如山的书，几个大臣挠着头，非常困扰的样子。画面文案：还在愁眉不展问美肤良方？别瞎烦恼了！安心水，安心当美人！ 画面说明：一位娘娘的贴身婢女站在行宫的门口，搓着双手焦急地走来走去。画面文案：顶不住旅途漫漫常皮肤干荒？别瞎着急了！安心水，安心当美人！GIF海报创意第三套：功效篇画面说明：娘娘站在梳妆台前，额头都是汗珠，画好的精致妆容花了一小半。画面文案：顶不住炎炎夏日出油花妆？别瞎着急了！安心水，安心当美人！画面说明：一位小太监骑着马，非常着急的举着安心水与通行令牌通过城门飞奔而来。画面文案：顶不住远水救不了近“干”？别瞎折腾了！安心水，安心当美人！ GIF海报参考 #没想到一直困扰我的保湿问题终于解决了！##美肤良方到底哪里有？终于找到了##哈哈哈这则广告真的让我有了当贵妃的体验##皮肤干总是干着急究竟能怎么办？#传播话题 传播阶段发布阵地小样装试用：通过官方双微平台，及美妆垂直社区，进行小样有奖试用，并鼓励分享试用感受Social互动活动（强化产品的“闺蜜形象”）：参与闺蜜秀，赢产品套装，与闺蜜一起体验安心水动画视频《美人安心计》外滩大屏广告投放外滩or写字楼cosplay派发UGC内容二次传播：闺蜜秀活动UCG内容传播，及挖掘网友使用分享等等4.64.10上市前：活动预热，吸引关注4.154.18上市中：增加曝光，为店铺引流4.204下旬-5月上市后：口碑提升，辅助转化营销案例分享垂直社区软文发布鼓励网友转发，官方微博及大号转发，每天抽取幸运者免费领取试用装。微信同步。户外线下并鼓励分享试用报告。官方微博及达人邀请网友参与试用，并鼓励分享试用报告。官方微信及美妆护肤类大号发起试用活动。垂直类社区邀请网友参与试用，上市海报，官方微博发布，大号转发，为店铺引流，参与转发网友有机会领取试用装。微信同步。公众号推H5。垂直类网站H5入口+置外滩或写字楼进行cosplay派发活动顶帖，鼓励参与互动-闺蜜秀BBS活动同步发布外滩大屏投放安心水上市信息官方微博发布#闺蜜秀#互动活动，号召网友参与互动分享与闺蜜的亲密时刻，赢取闺蜜套装。官方微信，为微博活动引流，鼓励更多人参与#闺蜜秀#微博活动。加推H5。垂直类网站公关软文门户时尚、女性频道，口垂直网站，上市活动软文发布官方微博，#闺蜜秀#优质UGC进行二次传播；挖掘网友使用分享；线下派发播报等内容。官方微信，发布UGC内容（角度：闺蜜故事，植入产品卖点）；线下派发现场内容。营销案例网站，将上市活动编辑成营销案例发布，增加品牌知名度天猫直播：邀请天猫时尚达人，进行上市直播安心水整体传播规划美人安心计洗脑H5《格格御肤记》Gif海报+热点话题+小燕子IP配合传播传播内容微博微信垂直社区 上市前-小样试用规划活动描述通过微博美妆达人、微信美妆护肤类公账号，邀请网友参与安心水新品上市前小样试用，并鼓励在试用后，在自媒体或朋友圈发布试用报告，截图@官方微博，可获得优惠沟通链接。试用活动流程KOL/官方，发布小样试用邀请试用者发布试用报告试用者获得优惠购买链接带动身边人产生更多购买试用活动传播目的通过KOL的影响力为产品上市预热试用者通过自媒体发布试用心得，辅助提升产品口碑为发布报告的核心粉丝（品牌拥趸）提供优惠购买链接，进一步为产品转化提供契机传播平台：微博、微信、女性垂直网络社区（DEMO见下一页） demo达人发布使用邀请试用报告（种子）垂直社区 上市海报（葱花）主KV延展，增加各平台促销信息垂直社区BBS发布置顶软文视频【美人安心计】or创意H5【后宫娘娘御肤记】上市海报发布（KOL转发）#闺蜜秀#微博互动活动上市中-天猫/京东聚美优品引流1美妆网站/APP进助推）#闺蜜秀#互动活动234同时，上市前小样试用活动的试用体验也到密集发布期，与以上活动形成里应外合，提升口碑效应 安心水（格格套装）4.18-4.28参与方式：加#安心闺蜜秀#发布微博，秀出你和闺蜜的亲密合影，并@美肤宝MEIFUBAO，赢取美肤宝安心水格格套装。抽奖方式：每天抽出10名闺蜜秀幸运参与者，次日公布获奖者名单活动解释权归美肤宝所有够不够闺蜜，就来秀一下安心水呵护肌肤的安心闺蜜，想要就要秀一下上市中-互动活动#安心闺蜜秀#葱花设计：活动海报设计（KV延展）活动描述随着微博热度的回温，品牌活动又开始聚集微博平台。所以，我们在微博平台发起【闺蜜秀】征集互动，鼓励“是闺蜜，就要秀出来”，助力新品上市，让新品“闺蜜”概念得到更多传播。试用活动流程官方发布活动大号转发让更多人参与与网友互动公布获奖者，鼓励参与鼓励中奖者晒奖分享产品体验试用活动传播目的让安心水呵护肌肤，如闺蜜伴我左右的产品理念，得到消费者的清晰记忆，并在上市初期，产生一定热度，为店铺销售起到引流作用；同时，也让品牌产生一定的温度，和“闺蜜”一词产生联想，当提到时，能够想到美肤宝安心水。传播平台：微博 上市中-外滩大屏投放、线下派发上市期间，正值春季，外滩游人较多，进行外滩对面大屏都放，对于品牌知名度具有非常好的提升作用，同时对安心水上市起到谋篇布局的作用。在外滩或写字楼组织产品派发，微信扫码领取试用装。格格装Cosplay. 闺蜜卡通壁纸根据每日最佳闺蜜秀设计手机壁纸发布，通过深互动的方式，增加消费者对品牌的喜好度。葱花设计上市后-口碑提升，辅助转化网友互动增加品牌好感，提升品牌形象闺蜜秀模板设计3-5中不同的闺蜜秀模板，发布每日最佳闺蜜秀，增加产品曝光和亲和力。安心好闺蜜，每一刻都在你身边安心好闺蜜，有你就够啦~~ 上市后-口碑提升UGC二次传播通过关键词监控，挖掘有价值的UGC内容，并通过转发转发，增加品牌口碑传播案例分享传播过程编辑成案例在营销网站进行分享，进一步提升品牌活动影响力和品牌知名度。 小布美容专家布莱恩侯聪Kevin知名美肌顾问白雯时尚女主播PatrickLee李云涛知名美容护肤专家微博微信合作大号推荐WEIBOWECHAT悦己SELF综合类女性生活杂志气质女人优质女学习平台Lisa的美妆日记美容美妆顾问黎贝卡的异想世界知名时尚博主 女性时尚垂直社区、PR软文发布平台推荐序号1234567891011121314151617181920212223媒体新浪时尚搜狐时尚凤凰时尚瑞丽网Onlylady女人志太平洋时尚网TOM消费环球网时尚中国女性网哈秀时尚网1626时尚网维度女性网名品导购网她时代女性网爱美网妆点网ELLE中国网嘉人网VOGUE时尚网悦己网风尚中国海报时尚网米娜时尚网网址http://fashion.sina.com.cn/http://fashion.sohu.com/http://fashion.ifeng.com/http://life.rayli.com.cn/http://www.onlylady.com/http://dress.pclady.com.cn/http://www.tom.com/http://www.huanqiu.com/http://www.ladye.cn/http://www.haxiu.com/http://www.1626.com/http://www.vdolady.com/http://www.mplife.com/http://www.smartshe.com/http://news.lady8844.com/http://fashion.zdface.com/http://www.ellechina.com/http://www.mcchina.com/http://www.vogue.com.cn/http://www.self.com.cn/http://www.fengsung.com/http://www.haibao.com/http://fz.mina.com.cn/ CONTENTSPart.3美肤宝日常公关服务 日常相较于活动活动-品牌的彩妆日常-品牌的护肤品 知己知彼聊聊自己和竞品的“护肤”日常 新闻–互联网上最传统的传播渠道，也类似护肤品中的乳液基本信息知晓被动接收信息主动搜索信息自主观点形成自主发声传媒对用户影响新闻媒体乳液 美肤宝品牌贯穿产品营销美肤宝第一关键词防晒自然堂聚焦代言人红利数据来源：百度新闻2016年新闻关键词：从品牌的新闻词云来看，美肤宝集中在产品的层面的传播，佰草集更注重传播拔高到品牌层面的沟通,而自然堂主要借势代言人全线推广， 20%10%0%40%30%50%品牌信息60%明星代言人产品活动行业报道美肤宝佰草集自然堂5552614550556065美肤宝佰草集自然堂新闻稿数量（年）自然堂在明星/代言人是使用最高的，除了品牌代言人之外还和各种明星合作，进行产品传播。新闻内容分布图佰草集在营销层面包装了较多的品牌信息（例如汉方相关的中国白–民族品牌的担当者–品牌战略等）美肤宝新闻传播倾向于产品层面，明星产品和单品的推广。自然堂也叫侧重于产品推广联合明星/代言人造势。活动：三者在活动上都侧重，且有明显差异化。美肤宝侧重广告赞助和公益；佰草集侧重营销活动和新店开业。自然堂IP捆绑和明星活动。新闻：从2016年全年的新闻曝光内容来看；美肤宝在产品和活动比例内容较高，更侧重产品的传播，营销活动集中于大屏的广告赞助。佰草集聚焦品牌建设和活动营销，品牌主打高端、民族、汉方概念通过营销活动来体现，并连接产品。而自然堂则玩转明星和代言人，热点营销、IP捆绑一个不少。数据来源：百度新闻2016年 移动互联网/新媒体阵地,网友深度互动平台，护肤中的精华。基本信息知晓被动接收信息主动搜索信息自主观点形成自主发声传媒对用户影响移动互联网精华自媒体– 自媒体微博微信-品牌佰草集美肤宝自然堂自称小佰小美小编常规信息量-微信：多图文（4-5条/周）-微博：1-2条/天-微信：基本单图文（6-7内容/周）微博：1条/天-微信：多图文（3-4内容/周）-微博：2-3条/天微博粉丝数量1,034,95581,455904，203效果微博：10个左右互动微信：16,000左右（头条）微博：5个左右微信：12,000左右（头条）微博：25个左右微信：86,000左右（头条）自然堂互动率和阅读率最高，佰草集较为关注微博。美肤宝则聚焦微信。数据来源：官方微博微信 双屏聚焦大屏及定位行业领导者O2O共建线上一环品牌内容10%+|产品35%+|代言人约10%|行业报道约5%|其他活动数据来源：新浪微博调研报告 7,855美肤宝：•产品：以时间热点推广产品••品牌：聚焦大屏时代的战略以及B2B的地位活动：以新品和线下大屏营销进行配合为主美肤宝自媒体分析9,4229,4215001501005,000015,00010,000产品行业报道代言人活动品牌信息美肤宝微信粉丝偏好13,3998,934优点：微博微信的特点运用得当，代言人和品牌获得较高的关注。提升：社交媒体的明星效应和电商流量特点使用较少。品牌层面的东方养肤定位营销少。•账号定位：活动和产品主导（不同主题不同节点不同活动），品牌–产品–公益均分常规内容活动45%产品25%13%行业报道7%品牌信息代言人10%微博词条词条内容产品品牌信息品牌公益春节活动新品活动•••••••#美肤养成记##传于心，美于世#阳光计划#春节送礼最强攻略##你妈逼你结婚了吗##只耀素颜红##少奶奶扒皮小妖精#大屏活动••#看大剧赢大奖##谁的青春不怕黑，其实我们都一样#常规活动产品52%代言人6%行业报道2%活动29%品牌信息11%微信分类分类内容产品品牌信息代言人•••明星产品：素颜霜–小玉瓶–金钗–防晒–男士系列CCTV国家品牌计划–美白大奖–国货领导者–行业会议赵薇个人事件热点行业报道•国货渠道战略 美肤宝粉丝最关注内容分析1.拟人化的产品和花名符合互联网人群偏好2.男性系列产品成为一个新的关注增长点产品Top1:药监局颁布防晒新法，美肤宝防晒家族SPF值将超越30+产品2：美白这样做，小玉瓶的内心是奔溃的！产品3：新品|美肤宝御竹净爽男士护理系列震撼上市产品4：新品上市丨素颜控的福利来了！讲真，你不来一瓶？代言人Top1：恭喜美肤宝代言人赵薇担任联合国亲善大使！品牌Top1：新突破：美肤宝荣获2016年度美盛美白品类大奖 产品营销融合品牌高端定位皇室之选就是我品牌产品50%+|电商+媒体小红书10%+|其他活动 佰草集：•产品：主推核心产品结合季节特征••品牌：产品营销活动带出品牌活动：以产品活动为主上升到品牌理念佰草集自媒体分析151861567214032020040002000040000产品电商活动品牌信息佰草集微信粉丝偏好360221.优点：产品营销和品牌贯穿，擅长针对高端人群讲故事。2.特点：重视电商以及小红书。3.提升：常规内容单一。•账号定位：产品为所有传播主轴，覆盖常规和活动，活动营销抵达品牌理念–汉方中国美微博词条词条内容产品互动御*五行太极丹18周年电商新七白••••••••••••#灵动佰态#，#佰里挑一#，#佰科全说#，#佰样生活##佰话齐放##今生挚爱到底该不该等##太医很忙##御姐36计##御见佰草集福利##十二美人限量版太极丹##惊艳时光##尽在佰草集，尽在天猫双11##美白奇葩说##粤耀中国白##中国白国际范#常规活动产品56%活动29%品牌信息13%电商2%微信分类分类内容产品品牌信息电商活动2016主推•太极丹•御*五行•18周年•粉丝关怀情感认同•节日营销•美妆战略合作•双11•唯品会合作•和微博保持一致活动40%小红书其他16%互动6%产品38% 产品Top1:总理夫人都在用，你还不入手？！产品2：佰草集斩获2016各大美妆奖项，千万人心水的明星单品！产品3：“极”享宠爱｜十二美人限量版太极丹重磅上市！产品4：她青春不老的秘密竟然是……（太医很忙–鎏金瓶）电商Top1：慎点丨今年的双11，佰草集居然…品牌Top1：2017流行色｜原来TA游走在自然与时尚之间–佰草集绿注重强势的渠道–电商（销售）和小红书（口碑）2.高端捆绑–政界、皇室一个不少3.趣味沟通–漫画 重视电商明星合作IP捆绑一个不少给粉丝喜欢的…明星品牌5%+|代言人明星20%+|电商约5%|产品30%+|其他活动 自然堂：•产品：主推核心单品•品牌：弱化品牌•活动：代言人–合作明星–IP合作为主题的活动沟通自然堂自媒体分析15001000500015000010000050000091135产品9184410000084680电商代言人品牌信息80378活动自然堂微信粉丝偏好•优点：以消费者为核心，低龄化定位清晰准确。•提升：过于依赖明星。•账号定位：年轻化消费者导向，CDJ全线迎合，玩转电商明星流量。微博词条词条内容产品•#自然堂+产品#品牌电商••#你本来就很美##自然堂+电商名#护肤试用春节代言人IP•••••••#自然+风尚榜/美肌##最堂粉##办年货，抢自然堂红包##赵丽颖萌主召集令##歐陽娜娜16歲生日快樂##高能CP为你战##三界萌主总动员#常规活动产品36%代言人9%电商3%活动48%品牌相关4%微信分类分类内容产品••••凝时休眠CP冰肌水喜马拉雅面膜咬唇膏代言人品牌电商活动•••••••男士系列：郑恺赵丽颖欧阳娜娜品牌和跳水队战略合作双11聚美优品和微博保持一致活动29%产品19%代言人33%试用6%电商品牌信5%息8% 产品Top1:超级会撩妹的，除了“鬼怪”CP就是这一对！产品2：危『肌』来袭！开启深睡模式，肌肤满血复活ing产品3：最In彩妆大神现身，我们扒到了美妆圈最耿直的证“颜”产品4：发现彩妆大师的心水好物，闪耀证“颜”可信度101%！自然堂粉丝最关注内容分析电商Top1：自然堂携手聚美优品集500万美力惊艳首发《幻城》同款冰火妆1.功能性花名结合情景推广内容2.深度利用明星代言人3.媒体深度战略性合作品牌Top1：：赵丽颖@你|萌主新年送美丽(礼),先到先得！ 大V–迎合粉丝而生的移动互联网平台基本信息知晓被动接收信息主动搜索信息自主观点形成自主发声传媒对用户影响移动互联网 化妆护肤技巧,1500热门单品推荐,1200细分人群产品推荐,890试用体验,600美妆知识,31001,0002,00020%0%美妆知识60%40%热门单品推荐化妆护肤技巧试用体验细分人群产品推荐TOP5美妆大号内容分析数据来源：新浪微博克劳瑞榜单Top美妆大号互动度平均数据（weibo)大V的受众在关注什么•内容特点：定位以粉丝喜好结合自己的定位，同时关注社会热点，常规内容结合粉丝发奖互动。•形式特点：视频和长图文形式使用较多，符合受众以及微博的特点。•消费者偏好：对于被总结和证言过的护肤化妆技巧以及当季热门单品推荐关注较高护肤札记V美妆小技巧V化妆师miuoV俊平大魔王V护肤喵V 洞察思考点自媒体账户分析对热点的敏感和流量明星的追逐。本土品牌认可皇室皇家的高端希望得到提炼后具有个性化的护肤美妆技巧以及明星产品口碑推荐消费者分析角度分析点竞品对比新闻自媒体分析营销和竞品具有明显的差异，处于大屏为主关注小屏的时期，线上是品牌O2O共建的一环；新媒体突破了传统“主流”媒体的限定，更加按照兴趣细分市场，例如：小红书和聚美优品。喜欢拟人和花名，符合移动互联网时代习惯，美肤宝媒体流量明星新媒体产品拟人皇室高端热点营销明星单品美妆技巧分析小结 2017年常规公关规划2017年的“护肤之道”MEIFUBAOY2017PR&SOCIALALWAISON ----美肤宝不仅仅是精通汉方护肤之道的权威中国汉方专家。同时也是富有幽默时尚情怀，汲取了东方文化精髓、有品质感，可以随时提供美妆文化及潮流资讯的时尚精英在古代，TA是皇室娘娘公主的金兰闺蜜在今天，TA是每一个你我的姐妹淘品牌个性行业领袖专注于汉方聚焦护肤之道汉方领导护肤沟通人群年轻人群（大学生和白领）小城人（三四线城市）品质2017年常规沟通品牌拟人形象定位消费者特性喜欢高端定位更趣味的沟通方式（拟人）个性化美妆技巧热门单品高端趣味美肤宝汉方家族 2017年常规公关内容规划沟通核心品牌活动行业荣誉代言人东方养肤之道汉方故事皇室贵族养颜术明星产品KOL直播+图文+视频推荐产品试用小燕子IP护肤技巧+热点潮流单品推荐2017内容规划方向【品牌速递】【护肤那点事】【美肤宝家族】【护肤小咖秀】【格格部落】内容方向品牌新闻品牌理念产品沟通消费者兴趣东方养肤之道Keymessage: 美肤宝汉方家族Objective••通过拟人化美肤宝明星产品，让受众更轻松和趣味的了解品牌的产品和优势。此外，在传播上，汉方家族进行捆绑皇室，传递高端定位。传播定位：皇室娘娘的金兰闺蜜 四小姐：金钗玉露系列@玉姑娘常说“女人是水做的”，美肤宝家族中的四小姐则是补水的行家，草本配方胜是玉露琼浆，让姐妹的肌肤永远温润如玉美肤宝家族美肤宝汉方家族小千金：仙菊沁透系列@安小妹作为美肤宝家族中的新成员，她的到来受到了众多姐妹的喜爱；体贴心安，处处陪伴，是她留给姐妹们最深的印象其他汉方家族成员…..二小姐：花养素颜系列@颜素素美肤宝家族中文静的二小姐貌美如花，喜欢素面朝天，以花养颜，与之为伴，能给你最自然温润的关怀，享受素颜好气色大小姐：防晒系列@美如冰美肤宝家族名声远扬的大小姐…清爽的外表，高冷的内心，纵使骄阳似火，她也能带给你十足冰感，是为备受喜爱的甜心姐妹淘三小姐：美白系列@白雪儿美肤宝家族中肤白貌美的三小姐她不仅貌若雪莲，而且冰雪聪明，善于巧妙地利用汉方草本的功效，柔肤美白，锁水保湿，让你靓丽自信 不得了了！听说皇上最近又换口味了，看多了姹紫嫣红，美艳绝伦，现在改吃素了，不是真的吃素，而是素面朝天！汉方家族的小姐们谁才能助娘娘得宠呢#后宫娘娘素颜计#到底谁会圣眷优渥……全文汉方家族常规推广DEMO文案demo不得了了！听说皇上最近又换口味了，看多了姹紫嫣红，美艳绝伦，现在改吃素了，不是真的吃素，而是素面朝天！这下子娘娘们都慌了。纷纷求助美肤宝汉方家族，那么汉方家族的小姐们谁才能助娘娘得宠呢#后宫娘娘素颜计#到底谁会圣眷优渥……全文长图为了素颜见皇上，娘娘们都疯了！正所谓千猜万猜，皇上的心思你别猜，那可真是日异月殊，不可端倪。说来感慨，跟着最受苦的不是太监和大臣，而是汉方家族的小姐们——得时时刻刻帮助娘娘获取皇帝欢心！听闻皇上最近喜欢素颜…… 护肤小咖秀Objective•热点营销，第一时间获取网络目标受众关注的护肤热点，邀请KOL深度合作第一时间解析最新的护肤趋势以及美肤宝产品推荐。 DEMO：护肤小咖秀KOL传播护肤小咖秀跟着@护肤札记V从当红流量明星读懂素颜要领 美肤宝防晒隔离霜59人民币美肤宝防晒隔离霜美肤宝防晒隔离霜给大家推荐一款炒鸡好用的国货防晒霜，铛铛铛，就是这支咯~美肤宝防晒隔离。汇集防晒、隔离、美白、遮瑕于一身，一支抵4支用！很好推开，不过还是建议用化妆海绵均匀推开，完全没有厚重的妆感~而且防晒效果的确不错，完全hold住我平时出门！40ml的容量，便宜又大碗！更主要的是成分多含植物精粹，用起来很放心~我们还有什么理由不支持国货呢护肤小咖秀-垂直社区DEMO小红书笔记demo给大家推荐一款炒鸡好用的国货防晒霜~美肤宝防晒隔离。汇集防晒、隔离、美白、遮瑕于一身，一支抵4支用！很好推开，不过还是建议用化妆海绵均匀推开，完全没有厚重的妆感~而且防晒效果的确不错，完全hold住我平时出门！40ml的容量，便宜又大碗！更主要的是成分多含植物精粹，用起来很放心~我们还有什么理由不支持国货呢…… 2017Q12017Q23月三八节4月-5月美博会/五一/母亲节6月18周年2017Q37月暑期8月-9月教师节2017Q410月国庆11月双1112月圣诞东方养肤之道BrandMessage内容时间轴主题规划KOL:@护肤札记V主题：跟着@护肤札记V从流量明星读懂素颜要领KOL:@护肤喵主题：跟@护肤喵学习东方防晒术KOL:@化妆师miuo主题：跟@化妆师miuo全面体验小玉瓶的美白魔力KOL:@俊平大魔王主题：跟着@俊平大魔王读懂东方御肤之术，看日本和中国的化妆品理念差异化1-安心水/素颜面膜试用申请1-防晒霜试用申请2-格格很忙（漫画）1-小玉瓶试用申请2-格格驾到（漫画）1-素颜水（霜）/精华油试用申请2-格格升职（漫画）1-雨露面膜试用申请KOL:@美妆小技巧主题：跟着@美妆小技巧聊一聊你所走错的那些护肤套路热点营销+KOLleading美博会/母亲节/防晒/女神节18周年活动化妆品大会/阳光公益红动中国/国庆促销双11/双12促销元旦促销双节促销美肤宝家族品牌速递2018Q11月元旦2月春节美肤宝家族护肤那些事护肤小咖秀格格部落主题：后宫小主的安心闺蜜小千金@安小妹仙菊沁透水主题：格格的美白日记三小姐@白雪儿美白系列主题：格格防晒课堂大小姐@美如冰防晒系列主题：皇后娘娘的补水经四小姐@玉姑娘金钗玉露系列主题：皇阿玛的双节礼物多系列主题：后宫娘娘素颜计二小姐@颜素素素颜系列主题：古代宫廷护肤趣事内容：三八节和美博会来临前，传递中国汉方护肤在宫廷的体现。主题：四大美人防晒美白术内容：女生节防晒节通过四大美人防晒术带出东方护肤。主题：东方瓷美人内容：向宫廷美人学习东方养肤技巧，争当东方瓷美人。主题：寻找汉方补水密码内容：在古方中寻找养颜护肤经，干燥的季节找到适合自己的补水密码。主题：素颜争宠记内容：通过后宫争宠的故事演绎，介绍美肤宝素颜系列产品。 品牌速递–NewsDEMO大爱凝聚温暖行动改变生活丨美肤宝2017阳光公益正在进行中文案demo：（原标题：大爱凝聚温暖，行动改变生活。美肤宝2017阳光公益正在进行中）在品牌发展的青春道路上，美肤宝从未忘记过初心。自品牌成立之初，从未间断过践行公益的职责。从2015年开启阳光计划，关注留守儿童…… 2017年常规媒体规划Keymessage:点线面全方位传播“东方养肤之道”点小红书、聚美优品社区达人主动分享产品使用心得虽影响力有限，但受众粘性极强，忠诚度高，利于销售转化，作为辅助传播工具。线通过百度贴吧、百度百科等平台的维护，加强搜索引擎显示权重，主动拦截潜在受众。优质时尚女性类微信KOL发长文，深度解析产品效果。面利用新浪微博KOL的开放性及雄厚粉丝体量，迅速提升品牌知名度。知名时尚女性类门户垂直网站大范围曝光品牌新闻，为品牌造势助力。 媒体新浪时尚搜狐时尚凤凰时尚瑞丽网Onlylady女人志太平洋时尚网TOM消费环球网时尚中国女性网哈秀时尚网1626时尚网维度女性网名品导购网她时代女性网爱美网妆点网ELLE中国网嘉人网VOGUE时尚网悦己网风尚中国海报时尚网米娜时尚网网址http://fashion.sina.com.cn/http://fashion.sohu.com/http://fashion.ifeng.com/http://life.rayli.com.cn/http://www.onlylady.com/http://dress.pclady.com.cn/http://www.tom.com/http://www.huanqiu.com/http://www.ladye.cn/http://www.haxiu.com/http://www.1626.com/http://www.vdolady.com/http://www.mplife.com/http://www.smartshe.com/http://news.lady8844.com/http://fashion.zdface.com/http://www.ellechina.com/http://www.mcchina.com/http://www.vogue.com.cn/http://www.self.com.cn/http://www.fengsung.com/http://www.haibao.com/http://fz.mina.com.cn/发稿媒体list示例 媒体KOLlist示例微博名称刘小宛米奇的诺言寶貝鴨子yumme妙琳Yukiki汤媛媛MiniDolly王丛丛jasmin2010luckmice莎小郑玫瑰MMMiss沐夏Miss米啦Liensa小乖乖草莓小玩子丨莉娜丫头姚RebeccaemmaqianhuanAnaCopplajj423简介人气网络红人、全能达人、时尚撰稿人，也是瑞丽签约金牌达人与百万博主百万博主,美容版主、旅游达人、资深美容、美妆搭配达人时尚博主、美容专栏撰稿人知名博主，彩妆护肤达人，时尚撰稿人，资深美容编辑微博时尚达人美搭专家美容领域达人微博签约自媒体《精品购物指南》时尚活动部编辑美容达人妆点版主pclady资深美容达人、娜米汇美妆达人、漂漂网达人，小资美妆达人新浪OL千万时尚博主~美妆达人~平面~爱美搭，爱美食，爱旅游，精心打造美丽生活《米娜mina》杂志执行主编知名时尚博主ELLE网专栏作者，美容版主，OnlyLady资深达人赵晶时尚博主、美容达人。爱晒太阳。爱紫色时尚博主，自由撰稿人，微博时尚达人，瑞丽金牌美容达人《都市丽人》杂志官网她时代特约撰稿人，美容时尚达人。各大线下发布会常客。全国美妆大赛冠军，新浪时尚美搭专家，知名时尚博主，美容达人微博时尚达人乐蜂网内容运营部美容编辑微博签约自媒体爱护肤，爱美妆的败家辣妈育儿达人一枚OL、闺蜜网、优容等网站达人《都市消费》杂志美容编辑搜狐博客千万博主、VOGUE博主、PClady认证达人、精品网达人资深美妆达人、多家时尚美容网站的资深达人。擅长护肤、彩妆、美发、搭配微博链接http://weibo.com/xiaowan0818http://weibo.com/u/1783493742http://weibo.com/335969990http://weibo.com/yukimiaolinhttp://weibo.com/222061988http://weibo.com/0512congconghttp://weibo.com/206860122http://weibo.com/920722285http://weibo.com/zhengpeishahttp://weibo.com/rosemmzjhttp://weibo.com/235508195http://weibo.com/870830538http://weibo.com/liensahttp://weibo.com/207079795http://weibo.com/yayai005http://weibo.com/shrebeccahttp://weibo.com/emmaqianhuanhttp://weibo.com/anacopplahttp://weibo.com/jj423粉丝数175万58万111万100万82万72万77万74万56万88万79万72万79万95万100万102万61万59万101万 媒体KOLlist示例微信名称教女人变漂亮vivianxu1105玛丽莲梦兔高小碎生活志环球时尚前沿海伦画报微时尚weishishang小魔女Tv微信号ppp833Lovevivianxu1105mengtu1214gxs122BestLife360Global_fashion_365helenviewXiaomonvTv简介女性时尚类优质账号，覆盖高端女性粉丝，有品位，有实力，粉丝活跃。时尚美容，美食美景一起来玩绝对的购物达人，玩乐砖家！你身边那个典型的败家闺蜜！美妆、穿衣、减肥，样样行，绝对真功夫！粉丝忠诚度高。我是高小碎，喜欢八卦，喜欢购物，喜欢碎碎念的女纸~每天在这里跟你分享我身边的大事小情~~~我的粉丝90%都是姑娘，都非常喜欢我，信任我这就是我们想要的生活。最专业的时尚生活平台。发现美物，分享有趣。资深美容编辑订阅量22万30万14万10万78万40万80万40万 媒体KOLlist示例小红书ID米儿姐姐玛小粒Marley孙闪闪Yoshie哦吼吼JocelynTNeko_Ziyi条码君熊熊熊熊熊MoffyMAXINE时尚日记_寒静酱_MissCharming沈辰辰辰辰npc_爱喝espresso睿cherylCameliay粉丝数111802921866880451694469354565540250394443459433468321183042029632294802859926300聚美ID冉小兔雪欧尼Tiffany奶哥MilkyAbby李湘惠茹阿姨熊花花_陈梦婷_Nana懒神lyingVivien喂欧大袋盐吱吱vinico大葡萄Stephanie赤兔少女cocojpgL药罐罐依格瓦粉丝数15w6.1w11w22w14w20w7.2w2.8w95849386758724823331378330868163 服务内容/报价–Option1服务内容稿件撰写媒体沟通服务内容描述根据客户的需求撰写新闻稿，主题内容每篇不少于1000字，同时提供发布媒体建议列表；根据确认的媒体列表和媒体编辑进行沟通，并保证全程的跟踪；单位篇次媒体数量/月420单价¥3,000.00forfree小计¥12,000.00¥0.00新闻美编达人KOL合作BBS/电商社区稿件发布媒体关系维护长篇文案微博文案KOL沟通关系维护美编达人发布费用垂直媒体发布KOL关系维护撰写发布发布维护根据确认的稿件内容在确认的媒体进行发布，50%+有媒体入口;(对媒体入后有具体要求的，可以另外根据媒介购买条款收费）；树立美肤宝在互联网媒体中良好的形象，并保持和相关媒体良好的沟通。腾信根据需求进行长篇文案策划撰写，文字不少于1000字，并根据文案内容进行配图设计，如果涉及插画或租图需进行单独报价根据客户需求针对微博KOL内容进行规划，包含140主文案撰写。由KOL达人撰写的文案由腾信进行沟通，包装关键信息传递准备，满足客户需求此部分费用不计入常规服务，会根据实际客户选择的达人进行报价，腾信提供达人推荐和筛选服务针对小红书-聚美优品进行常规内容发布曝光扩散，会根据客户选择的达人进行报价，腾信提供达人推荐和筛选服务定时和合作KOL进行沟通以及深度合作谈判，建立良性合作关系女性相关BBS，及电商社区口碑文案撰写，方向是产品使用体验分享，促销活动推荐等等每篇文案发布5个目标论坛；并对帖子进行有效引导回复，一般情况下每个主题维护一周（5个工作日）媒体运营篇次篇次人次人次人次运营篇贴20122100115¥500.00forfree¥2,500.00¥500.00forfree¥0.00¥0.00forfree¥2,000.00¥500.00¥10,000.00¥0.00¥5,000.00¥1,000.00¥0.00¥0.00¥0.00¥0.00¥2,000.00¥2,500.00报告周报月报每周梳理汇总上周执行情况，及数据报告运营月报，对当月运营状况进行统计总结，并提供标准分析报告周月41¥500.00¥2,500.00¥2,000.00¥2,500.00月费：年费：折扣金额net：税点（6%）：总计：¥37,000.00¥444,000.00¥360,000.00¥21,600.00¥381,600.00 服务内容/报价–Option2服务内容新闻稿件撰写媒体沟通服务内容描述根据客户的需求撰写新闻稿，主题内容每篇不少于1000字，同时提供发布媒体建议列表；根据确认的媒体列表和媒体编辑进行沟通，并保证全程的跟踪；单位篇次媒体数量/月420单价¥3,000.00forfree小计¥12,000.00¥0.00稿件发布根据确认的稿件内容在确认的媒体进行发布，50%+有媒体入口;(对媒体入后有具体要求的，可以另外根据媒介购买条款收费）；媒体20¥500.00¥10,000.00媒体关系维护树立美肤宝在互联网媒体中良好的形象，并保持和相关媒体良好的沟通。运营1forfree¥0.00美编达人KOL合作长篇文案微博文案腾信根据需求进行长篇文案策划撰写，文字不少于1000字，并根据文案内容进行配图设计，如果涉及插画或租图需进行单独报价根据客户需求针对微博KOL内容进行规划，包含140主文案撰写。篇次篇次22¥2,500.00¥500.00¥5,000.00¥1,000.00KOL沟通关系维护美编达人发布费用由KOL达人撰写的文案由腾信进行沟通，包装关键信息传递准备，满足客户需求推荐2个30万内的KOL进行合作，发布平台为微博或微信。主要的社交媒体平台。人次人次12forfree¥10,000.00¥0.00¥20,000.00垂直媒体发布针对小红书-聚美优品进行常规内容发布曝光扩散，会提供2个账户进行发布。人次2¥3,000.00¥6,000.00BBS/电商社区问答WIKI报告自媒体日常运营撰写发布发布维护策划撰写发布维护周报月报维护女性相关BBS，及电商社区口碑文案撰写，方向是产品使用体验分享，促销活动推荐等等每篇文案发布5个目标论坛；并对帖子进行有效引导回复，一般情况下每个主题维护一周（5个工作日）WIKI平台文案策划以及撰写，植入产品信息、促销活动等在WIKI发布维护：确认的文案百度知道进行发布并进行维护。每组发布一问三答每周梳理汇总上周执行情况，及数据报告运营月报，对当月运营状况进行统计总结，并提供标准分析报告1个微信账户和1个微博账户的日常运营，包含对提供的发布内容进行编辑和排版且定时发布，并对粉丝的相关咨询进行维护反馈（24小时）并撰写维护QA。篇贴组周月次152411¥2,000.00¥500.00¥800.00forfree¥3,000.00¥15,000.00¥2,000.00¥2,500.00¥1,600.00¥0.00¥3,000.00¥15,000.00月费：年费：年费折扣金额：税点（6%）：总计：¥78,100.00¥937,200.00¥600,000.00¥36,000.00¥636,000.00 CONTENTSPart.4小程序–Optional 1、我们的活动怎么避免一次性互联网技术的创新带来新的营销和销售机会2、大屏广告以及节目赞助如何带来商业机会美肤宝东方养肤之道3、产品怎么最便捷形成2次购买 横“扫”千军一物一码每个产品每个传统营销的渠道都可以成为小程序入口小程序带来更多的营销价值 用户有利益内容有看点服务有价值人气产品活动快递售后服务定制菜单定制推送定制互动便捷体验会员画像数据沉淀服务号结合小程序，提升忠诚度和口碑，连接会员的管理、营销、服务平台美肤宝小程序&服务号沉淀价值 服务号小程序美肤宝活动速递美肤宝护肤那些事美肤宝汉方家族最新活动美妆课堂最新产品历史活动Lifestyle产品资料会员福利美颜自拍产品购买扫码优惠券社区积分兑换………………美丽风尚品牌故事新品上市护肤系列养肤红妆……会员臻享会员权利会员礼遇阳光计划阳光动态爱，就一起行动会员登录服务内容产品化服务号聚焦服务。服务内容交给小程序来完善！活动的渗透小程序给美肤宝营销带来更多机会活动福利产品购买微信服务号9大接口+微信小程序API 美肤宝活动速递相关小程序最新活动历史活动会员福利扫一扫优惠券附近活动+更多<活动标题活动标题<活动看板产品化活动不再做完一期丢一期用户可以通过活动看板参与互动，了解对应的会员福利，二维码扫描产品条形码等可以享受优惠券结合LBS了解附近活动等会员个人信息账户安全积分记录兑换记录活动参与记录我的搜藏>>>>>>美肤宝活动速递 美肤宝护肤那些事相关小程序美妆课堂Lifestyle美颜自拍+我的收藏我的自拍更多<<美妆内容美妆课堂标题收藏评论/评论回复美妆课堂标题美肤宝美妆课堂结合美妆KOL和美肤宝的Lifestyle去做深度的用户沉淀提升服务号的粘性美肤宝护肤那些事 美肤宝汉方家族相关小程序最新产品明星产品产品购买积分兑换+更多<<安心水小样2ML装库存：XXXX所需积分：XXX兑换数量：立即申领产品购买之后获得10个积分收藏兑换产品入口可以了解产品进行产品购买、并了解最新产品资讯等。美肤宝汉方家族 服务号绑定小程序*一个服务号可绑定5个相关小程序*一个小程序绑定1个关联服务号微信搜索*小程序结果排列在第一位新标签*进入小程序即被收藏发现小程序*场景话营销产品的二维码朋友分享*好玩的应用被分享小程序入口 小程序数据分析维度–5W因素分析 THANKS