2017上海保利城市囚鸟事件营销方案汇报

搞艺术是门大生意！——在春天，深度炮制一场地产社会化营销的惊喜——上海保利“春焕行动”多盘联动春日起势方案汇报—— 阐明朴素的任务指标先----上海PolYplus品牌战略正式开战！品牌鸣锣，项目开场双管齐下，联动传播--------上承品牌战略新年升级战下接各楼盘销售推进与配合以一带三，品牌统筹，带动熙悦、锦庐、铃兰三大项目，扩大市场影响力！一年之计在于春，开头炮，须一处动，全局动！ 综观地产品牌营销，问题多多大多数地产品牌活动以运动类、发布会类、品鉴类活动为主要么活动形式单一，没新意，套路化，公式化，不吸引人要么只重商业营销，目的性太强，引人排斥与抗拒要么缺乏人文互动，活动大，反响小，花钱多，收益小要么品牌是品牌，项目是项目，断层难衔接，钱打了水漂儿。。。。。。——功利过度的地产活动，已难以引发人们的共鸣与互动 4——如何别开生面突破人们心中那堵厚厚的广告墙？——如何追求营销上“随风潜入夜，润物细无声”的境界做一场人心上的活动？——如何摒弃常规化，突破公式化，在互动时代掀起转发潮，以小博大获取传播利益最大化？， 5独辟蹊径才能创造出伟大的成绩,在街道上挤来挤去不会有所作为。——布莱克【英】Offthebeatentrackinordertocreategreatresults,InthecrowdedstreetstoJiquwillnotmakeadifference. 这次我们走心，要打一把漂亮的感情牌！创意再发明 上海，是艺术的——作为魔都，上海是中国最富艺术见地、生活格调的一座城市是唯一比肩帝都的文化时尚高地也是POLY品牌瞭望全球的兵家要地2017开春首战，营地当部署在高处跟上海聊天的话题自然首选艺术 隼接上海心制造一次富有深远影响力的ART城市公共事件 北上广众生相面面观聊什么？聊人生！隼接公众心工作，压力，快节奏，理想生存，纷扰，喧嚣，压抑堵塞，气候，购房，烦躁等等不一而足 10——虽然，艺术属于小众——但这一次，我们要找到一个覆盖全民的公众大话题 []Eventinspiration事件灵感人，生而不自由在北上广，也许，每个人都是一只城市囚鸟，现实犹如冬天，急待春之唤醒假如我有一双翅膀，我定挣脱牢笼，自由飞翔！重重压力下人们渴望放飞自己的人生理想，生活梦想！——一张一弛，我们将以一揽子社会化营销推广动作，吸引全城目光 “春焕”——囚鸟艺术展“释飞”——三盘联动主题活动＋[]Actionstructure行动构成 “城市囚鸟”计划图立体围合，紧凑安排时间的步伐。。。。。。3.173.182017年第一响来一次快闪来一场城市时尚秀引发全城热议玩一次悬疑[第一階段]悬疑导入[第二階段]城市事件深化升级[第三階段]各楼盘活动顺势落地推进三大楼盘现场活动链接产品力、生活观吸引社会关注度集中爆发，共情共鸣引发全城轰动结合产品力，导入生活观升温楼盘销售影响力3.18此次传播活动内涵：在春日万物勃发之际，给久困城市樊笼的心，一次“释·飞”的可能。[]Planexecution计划执行 上海保利“春焕行动”-------一场城市时尚公益运动正式拉开序幕！由此，3.17日精心设计一个品牌入口，一个重大的启事按钮 Fashion地产/ART城市——以POLY的名义，在春天，与社会化营销联袂同行————互动时代，我们的口号是搞事搞事搞事！—— BUT社会化营销是一门互联网传播技术SO我们筹谋了一个感情链，也是一个活动链，系列化捕获人心 17一个感人的命名１-----------“城市囚鸟，这是一个与城市共情共鸣、让人们感到揪心的称呼，也是一个让人们无从反驳的痛点。”Madeinpoly 18以情动情，以心感心令人们放下戒备心，不知不觉投入上海保利“城市囚鸟”计划，成为最好的观众与群演深度链接都市生活精神压力的人群，呼吁释放真我城市囚鸟 19一次特别的悬疑2-----------这是一句直指人心，引入联想，制造好奇与关注的户外设问Madeinpoly 一轮悬疑的大牌释放我们都是城市囚鸟？动作：高调户外，制造悬疑，引发身份对位，内心审问，叩问心灵时间：3月17日 21一次Modern的快闪3-----------“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Madeinpoly 22一次Modern的快闪3-----------“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Madeinpoly 23隆重选择上海各大闹市地标核心商圈地点部署全城同步上演囚鸟大片的好戏码！ 24一次fashion的行为艺术4-----------“这是一场夺人眼球的城市时尚公益运动”ART现场Madeinpoly 将“囚鸟计划”艺术化，演绎一次惊艳地产界的春天维密大SHOW 26期待困境 27挣扎 28破笼 29释飞 30一支走心的视频5-----------“这是一段富于感染力的互动对话，因感动而转发。”Madeinpoly 31 32其实，这不止是一支时效的视频在里面我们同样浇筑了感情，深化了品牌内涵，升华了品牌高度“在理解建筑的深义后更理解生活的真谛春天来临之际一场"城市时尚公益运动"保利“春焕释飞”计划正在蔓延以全新的活力,焕醒城市,也焕醒每一颗久困的心“城市时尚公益行动正在蔓延以春之名将生生不息的原生力注入城市注入城市里每一个人的心中这是一支活动视频，也更是一支充满保利品牌感情的视频 336两个大V公共号的助推-----------如虎添翼启动互联网传播工具自媒体大V：发现上海与上海潮流情报联手构成超级给力的美好合作Madeinpoly 34互联网时代，自媒体迅速崛起，选择大V助退可迅速提升曝光度、并且用户接受度高、便利性强。时间：3.20日 35纳尼？两篇转发阅读量累计突破十万次！！！ 36看评论，便知---------主题产生共鸣诉求深入人心互动时代能跟目标人群来回聊上天儿的才叫好广告 一把感情牌，引发朋友圈的互动视频转发潮已阅10万+ 38前宣后宣的双翼报道7-----------揭秘奠实活动前期的悬疑，让活动宣言正面亮相，紧密配合前后导引人群舆论结合品牌、结合项目、结合后续，夯实人们对活动的深度阐释，Madeinpoly 时间：3月19日官微及微信大号联合推送，核心活动小结及后续多盘联动活动预告，揭秘前期设疑。 40一曲动人的“城市囚鸟”计划主旋律七大声部交汇了一部华彩迭出、高潮不断的POLYSPRING的春天交响诗彻底玩(｡･∀･)ﾉﾞ嗨了立体化、多维度、多渠道传播的社会化营销为上海这座城市注入了不一样的传播力 41一次Modern的快闪3-----------“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Madeinpoly 42传播效果一声春雷响彻全城 43搞艺术，是为了做生意现实检测下，看看收成通过品牌力量发起城市现象级事件行为，联动熙悦、西郊锦庐、铃兰公馆三大主推项目，打造上海春日最“向上”的一场运动够聚焦？够惊艳？够兴奋？BUT---- 443大主体活动出场!!!要风花雪月，要真金白银垂直化落地，由品牌活动直入项目现场大牌戏码在后头 45起势春焕/首开“城市囚鸟”传播计划演进释飞/联动三大后续多楼盘活动 释飞1！保利熙悦发来贺电：南大国际风筝节到访者众宾主尽欢！ 48大国际风筝节作为保利”春焕释飞“城市时尚公益行动首站，延续“城市囚鸟”活动，以释放为核心，联合项目，契合产品特色开展延续活动，为项目带来了众多到访量。微信稿跟进 释飞2！保利西郊锦庐发来喜报：摩拜单车骑行赛顺利举行，效果良好！3.26日，绿色骑行活动现场异常火爆，网易平台同步活动直播，吸引了约3万人参与！ 50官微发起《世界再大，也大不过一颗自由的心》的骑行活动报名（摩拜单车上海官微同步推送），紧接着23、24日两天陆续以《我有单车，你有故事吗》、《我有故事，你愿意听吗》骑行故事征集维持活动热度，激发参与热情。微信稿跟进 释飞3！保利铃兰公馆发来喜电：滴水湖春季公益跑近300组家庭参赛，捐赠近100万步！ 52微信稿跟进本活动将每一个家庭的爱心传达，项目影响力传播效果上佳~ 533.253.263.23-24互动故事征集（保利西郊锦庐单车故事）线上动作风筝节活动后宣（保利熙悦）单车骑行＋公益跑（保利西郊锦庐＋保利玲兰公馆）线下动作第一棒——保利熙悦风筝节实现三盘联动第二棒——保利西郊锦庐单车骑行第三棒——保利玲兰公馆公益跑 54可谓推广集装箱、线上炒作一勺烩！省钱，省时，省力，价值力集中变现为活动度身打造共三篇宣传稿，部分稿件配以视频在朋友圈引起讨论和反响，流量较之前有显著提升。 55囚鸟行动产品概念生活观念全程履述：一条流动的感情线完整地表述了从品牌精神-城市话题-产品价值落地–引导生活观念的传播深化路径 5630万可能带来几十个亿。。。让思想结出果子三盘联动，接连发力，在互动时代，开创一次POLY社会化营销的先锋践行 来分享一些社会化营销秘籍主题深入人心，去地产化注重精神世界的满足，有内涵，与受众走心交流，建立情感纽带，而后引入到项目活动；强化品牌统筹，短期集中引爆多盘联动、集体发声摒弃传统桎梏，独树一帜，为战，以“春焕行为”为核心，连续活动造势，引发关注推广形式丰富，传播效益提升图片刷屏、视频、互动征集故事等多种形式多重渠道组合，避免传播单一 58一次Modern的快闪3-----------“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Madeinpoly 59从品牌到项目，“春焕释飞”无缝连接落地，取得了诸多不俗的亮眼成果： 60地产跨界的娱乐新闻微信朋友圈里的头条----------这不是传奇，这是前方纪实报道--------缔造了 61实现了强劲增仓POLY的品牌资产有效导流三大楼盘目标客群 62凝结了以一带三品牌向项目垂直化落地的社会化营销示范模式短期爆炒获取重大社会关注 63构建在城市上，人心上，品牌上的一次感人肺腑的传播开创了 64我认为，如此大获成功的事儿，光干一回是不够的！一支独秀不是春，千朵万朵春满园！我们正在筹划---------建模型！“好东西，应该分享给其它小伙伴” 65作为poly品牌2017年响亮的头炮，将此成功案例细化为易COPY、易执行、传播快、收益大的活动模型，将品牌与产品集约化同期释放获取品牌资产与项目销售力的双重效益！ 66 67搞艺术是门大生意这一次，上海保利赚到了！ 68关于互联网+思维模式人们畅谈已久然，空谈误国！今天，上海保利品牌团队已快速实证了对社会化营销的驾驭能力！让品牌传播联动项目现场落地生根也希望未来我们通过努力将POLY品牌推向社会化营销的主场！ THANKS