2020派对跑线上线下营销活动方案

跑步•是一种流行病R？UN•是朋友圈的晒酷炫？•是减肥党的痛并快乐？ OfCourseNOT 跑，不止于此，它还可以……进化升华丰富你的生活节奏你的精神世界你的社交方式它就是你我的#xxx派对跑# 众多跑步活动，#xxx派对跑#是哪一种？个人专业娱乐*xxx派对跑：团队*强调娱乐性，综合了个人与团队赛的跑步狂欢 再来看看我们的目标人群目标受众赛事特征目标用户和赛事之间的共性是什么？答案是——16岁-26岁主办方是xxx90后、00后一代活动名称是xxx跑他们几乎与xxx同龄赛事障碍中有xxxxxx是xxx陪伴共同成长的一群人玩偶元素xxx今年也是xxx18周年这批与xxx同龄的年轻人，正在被召唤加入这一次“xxx派对跑” 所以，我们的传播策略是：把赛事与人群的共同属性“xxx”提炼出来，打造一场专属特定族群的活动，让#xxx派对跑#成为年轻族群专属跑步品牌，吸引目标族群爱上这种新颖的生活运动方式 我们传播主题——XX世代爱跑步•提炼XX的核心特质，将目标族群定义为“xxx世代”•通过“xxx世代”概念，去传递xxx跑充满探索的狂欢体验、打造xxx体育年轻的品牌形象 更进一步——xxx跑不应该仅仅是一个线下的跑步活动！它还应该是：一个线上线下同时联动的泛娱乐体育Party。同时，这也不仅仅是6个人的团队作战，更是属于整个xxx世代全体的狂欢盛宴！ 集音乐运动xxx元素的xxx世代狂欢高人气“爱豆”+xxx世代的归属和认同++++生活方式与社交方式的新升级明星带队跑团PK机制点燃比赛激情 xxx派对跑之线上同步版：全明星跑团H5线上建立H5活动页面，与xxx跑同步进行。以明星队长带团的形式，号召用户通过跑步/摆动手臂重力感应的方式计数，为十座城市的明星跑团加油。邀请10位明星，作为10可通过跑步或摆动手臂的座活动城市的明星团长，甩动手臂跑起来！方式，为所加入的明星跑进行人气PK团增加“步数”和人气值选择你所在城市进入H5页面后，加入High爆你的城市的明星跑团线上H5的人气值将和线下参与xxx跑你所在城市的明星跑团的人次进行实时统计加总，活动结束后将评选出“最佳人气”明星跑团 传播Roadmapxxx世代爱跑步4月预热期5月-9月初活动期9月后续传播线上全明星跑团联动约跑约快乐跑出最xxx为xxx喝彩“约吗”系列创意10城传播：城市接力海报、xxx世代跑步指南、•“约吗”系列海报xxx世代爱跑步素人海报、线上明星跑团动态更全明星跑团颁奖仪式ToC•“约吗”线下事件新精彩xxx世代大数据报告•“约吗”病毒视频“毕业前我们一起失态”病毒视频“挑战最xxx”征集活动xxx跑启动仪式ToB•线上明星跑团启动体育产业、案例营销、互联网科技行业侧稿件包装•现场趣味布置 预预热热期期约跑约快乐 “约吗？”系列事件传播1123一组海报一次事件一支视频 一组直击痛点的海报学业的压力、成长的烦恼、工作的磕碰…“约吗”系列海报生活中的种种束缚和难以满足的欲望，面向全国约PAO了！有的禁锢了自己，忘了初心。在孤单中一个人狂欢不如在一群人的狂欢中偶尔孤单有的形成了负担，拖累前进。营造xxx世代年轻人不同“约跑”的要知道，陪你跑到终点的人也有可能陪你到终点场景，比如独身一人希望社交、工作不如一起去跑吧！xxx派对跑，我去了压力大希望宣泄等…参加xxx派对跑一步一步甩开负担，你约吗来满足诉求。年轻一场就要尽兴！传播渠道建议xxx派对跑，我去了微博：@回忆专用小马甲@艾克里里微信：@胡辛束@大忘路你约吗？ 一次引发热议的线下事件一群形象各异的体育人出现在闹市区，打扮各异，富含体育和运动的元素：有xxx玩偶，有高大的篮球巨人，有光着膀子肌肉粗壮的健身教练，还有……xxx出动，全城约PAO！我们将在多个城市组件这样一只形象各异的要来约快乐吗？xxx派对跑游击队，他们将在城市的闹市扫描二维码与我一起狂欢区突然出现，又突然消失……这群人手举标语：“来一起约吗”？身披二维码：导流为此报名举牌向周围群众邀约二维码直接引流报名 一支点燃激情的病毒视频“约吗”病毒视频各种“约”的场景混剪，打造鬼畜病毒感制作不同场景下提问“约吗？”的鬼畜视频，上传视频网站，同时在微博、微信进行扩散。脚本梗概：混剪一系列不同的“约吗？”提问场景，例如•洗澡的时候肥皂掉了，问“约吗？”•xxx漂流瓶对话框里问“约吗？”•诗歌朗诵的时候，问“约吗？”•男女吃饭的时候问“约吗？”视频平台：B站、xxx视频•……渠道示例微博：@微博搞笑排行榜@八卦_我实在是太CJ了最后一群人在一起跑步狂欢，落脚xxx派对跑，一起约跑吧！微信：@奔波儿灞与灞波儿奔@冷兔 xxx派对跑启动仪式2 xxx派对跑启动仪式4月中旬，举办活动的启动仪式，同时开启线上明星跑团活动。点亮十城启动明星跑团，线上线下共狂欢PART1：宣布明星跑团线上启动PART2：现场趣味布置•通过点亮十城的环节来启动线上明星•xxx世代彩出xxx-沾了颜料后踩出跑团活动；xxx形状；•现场来宾通过跑步点亮每个明星代表•随时随地都能跑-启动仪式现场放置的城市；跑步机；•十个城市点亮后，整个中国地图亮起。•最xxx启动仪式–现场放置xxx公仔和xxx人偶。 点亮十城启动仪式现场，通过跑步点亮十城，以此作为线上明星跑团活动开启的仪式。摇动手机，点亮十城地图联动线下，开启线上明星跑团•启动仪式现场，宣布明星跑团成立，为后续线上线下联动传播打下基础•号召现场的人跟随明星一起跑起来，将跑步力量传递到全中国•现场及线上的任何人，可以通过页面进行重力感应，只要跑步即可积攒能量，将各个明星代表的城市点亮，最终点亮整片中国地图 现场趣味布置xxx世代彩出xxx随时随地都能跑最xxx启动仪式借鉴08北京奥运的场景，所有到场在现场放置跑步机，在“约跑越亮”现场布置xxx公仔，同时现场的礼仪嘉宾先走过放有颜料区域，再进入环节，现场嘉宾可以在跑步机上尽与迎宾都身着xxx人偶的服装，将“彩踏”区，最后踩出一个彩色的情奔跑，点亮xxx派对跑地图。同时xxx派对跑的xxx属性呈现并放大，xxx。传递倡导xxx世代爱跑步的概念。打造一个最xxx的启动仪式。 跑出最xxx活活动动期期 10座城市赛的多维度传播11234接力海报城市指南证言海报数据新闻 IDEA1城市接力系列海报DEMO活动需要仪式感，让城市与城市连接。xxx形象创意阐述约跑起来运用“xxx元素”与“城市特色”，将两只xxx的xxx形象打扮成交接城市元素城市特色的城市xxx，相互交接属于xxx派对跑精神的icon，让每一站的开始和结束具有仪式感！北京厦门5月20日厦门五缘湾湿地公园xxx世代的你们快来和我们相约吧！ IDEA2xxx世代跑步指南xxx世代跑步指一场关于每个城市的xxx世代们与跑步新鲜指南南在每一站活动开始前，通过一篇内容丰富夏天就快要之到了厦，天门气也篇要越来越热，赶紧跑起来吧，你知道厦门有哪些地方精彩的城市跑步指南，将城市的文化、跑特别适合跑步吗？快跟着小编一起来看步的文化以及xxx派对跑的信息向城市进行看吧！定向传播内容规划Ø每座城市最适合跑步的地点推荐1，Ø各城市跑步/夜跑安全指南Ø各城市场地运动指南Øxxx派对跑活动号召厦门五缘湾湿地公园 IDEA4十大明星跑团动态更新xxx派对跑：厦门目前仍暂列第一！线上线下跑步数据的实时竞赛在每座城市派对跑活动期间，将线上明星跑团数据和线下的城市跑竞赛数据整合后实时更新和排行，并通过稿件、微信稿的形式向外界发布，持续活动热度。传播形式1，微信新闻论坛通过全国及活动当地论坛、新闻媒体、微信渠道等形式进行传播 病毒视频2毕业前，我们一起失态 作为我们目标受众之一，通过一则针对大学人群的病毒视频，在毕业季进行投放，引发共鸣，直击校园人群最关心的话题。 脚本示意视频将基于校园离别的“煽情”作为主基调，通过大学生经常的失态的场景进行情感渲染，在最后的结局号召大学生在毕业季来xxx派对跑失态一次！失态失态失态和兄弟们肆意奔跑是在万米奔跑后是为了冲刺终点时的丑态的气喘吁吁的面目狰狞123失态…但这些，不正是青xxx派对跑，是抢跑后失去资格春、不羁的最真的给你再次证明自己的机会。时的嚎啕大哭写照吗？毕业前，让我们一起失态456 线上线下联动事件3挑战最xxx 这群天马行空号召敢于尝鲜人勇于改变SHOWPERSONATILY 挑战最xxx号召xxx世代——穿出你的最xxx造型前号召每个城市的xxx世代参与活动时1期穿出Ta心目中的“最xxx”造型现在现场将多位模特和coser打扮成最2场xxx的造型，融入到活动中去。后每站赛后，将线下的活动照片，视频3续等内容作为素材进行二次扩散。 后后续续传传播播为xxx喝彩 全明星跑团颁奖仪式1为xxx世代喝彩 xxx世代值得拥有属于专属自己的跑步荣耀@xxx派对跑 为xxx世代喝彩暨明星跑团颁奖典礼在本次活动的最后一站深圳，举办为xxx世代喝彩明星跑团颁奖典礼，让这场xxx世代的狂欢真正在狂欢中结束，为活动结尾画上圆满句号。并借此以明星撬动粉丝，用跑者打动素人，让xxx派对跑的IP获得进一步的传播。线在深圳赛场举办线下颁奖典礼，邀请各站人士齐聚一堂，将活动的狂欢推向高潮下线与在年轻族群中有影响力的直播平台合作，直播本次发布会，引发在年轻人中的更广泛的传播，上让青年的跑步教育更引向深入。颁最佳明星跑团（10城明星跑团胜者）直奖播最佳大众跑团（10城大众跑团胜者）内平容最佳派对跑者（10城最佳个人）台建建议最xxx个人（现场装扮大奖）议xxx直播xxx直播映客直播一直播 趣味长图2xxx世代大数据报告 精彩xxx世代大数据报告制作并发布xxx派对跑长图，通过xxx、微信以及xxx跑中的统计数据，以手绘长图的方式进行展现。趣味化表达“xxx世代”的运动生活方式和状态。并配合相关行业稿件传播。以xxx、微信运动以及xxx跑中的相关数据内容为基础，以手绘图的形式制作规划多样化的数据图示，如：并展现。•最爱跑步的三大城市，你的家乡上榜了吗？•哪座城市的飞毛腿最多？•喜欢跟一大群人一起跑的原因？与此同时，体育类•10城美女哪座桃花运最多？营销类KOL/媒体，撰写…稿件进行配合传播 行行业业侧侧传传播播 ToB传播——体育行业侧传播目标：资源推荐：ü通过xxx派对跑将“xxx世代”这群人带入到运动当中，来传递xxx体育致力于国民体育素质发展的信息。核心信息：üxxx体育通过有趣、狂欢的xxx跑引导青少年从户内到户外活动，提升xxx世代的身体素质，体现xxx体育的社会责任感。ü通过分析xxx跑并结合xxx体育在其他类型的赛事的做法，体现出xxx体育在体育产业的泛娱乐化战略。稿件Demo：ü《xxx跑如何拯救低头族的xxx世代》ü《从NBA到xxx跑，xxx体育的产业思路在哪里？》 ToB传播——案例营销侧传播目标：资源推荐：ü通过对xxx跑经典案例与营销创新总结，强化xxx体育是互联网体育第一营销平台的地位核心信息：üxxx体育凭借人群细分与聚焦，集中发力xxx世代，来强化品牌，并提升赞助商的品牌形象；ü现今的中国环境下，体育营销尚未成熟，xxx派对跑的成功举办为体育营销行业提供启示。稿件Demo：ü《特步押宝xxx跑，一次口碑和利益的双丰收》ü《xxx体育如何独树一帜，打造一场极具商业价值的娱乐跑？》 ToB传播——互联网科技侧传播目标：资源推荐：ü通过对线上线下联动的特性传播，提升xxx体育这一背靠互联网的品牌的行业声量与美誉度。核心信息：üxxx体育用互联网元素，改造传统体育赛事，打通线上线下，完成了一次线上线下的共同狂欢；ü从xxx派对跑到之前的NBA，我们可以看出科技融入体育已成趋势，而xxx体育在这一领域具有先天优势。稿件Demo：ü《如何用互联网思维办一场跑步？xxx体育交了一份完美的答卷》ü《从xxx跑看互联网+体育的大趋势》 THANKS