2018吉利帝豪GL传播规划案

吉利帝豪GL2018年度传播规划案华扬联众 123417年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18年数字媒介发展趋势18年车型传播规划 123417年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18年数字媒介发展趋势18年车型传播规划 2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017年帝豪GL传播行程回顾总览百度指数强化卖点促销集客促销集客专项合作，强化产品卖点瞄准精确人群，蓄水冲刺声量补足，促销提量帝豪GL墨迹天气2017.3-2017.4Q3促销项目（垂直+精准）2017.7-2017.9追加促销项目2017.10-2017.11汽车之家+易车网+广点通+个推+URL精准易车网+广点通+URL精准 2017年帝豪GL传播行程回顾——墨迹天气专项项目配合帝豪GL产品卖点（生态净化舱），选择天气类媒体墨迹天气APP的优质广告资源进行区域定向投放，结合区域天气状况，向受众推送帝豪GL的创意天气广告项目背景推广方式帝豪GL上市半年之际，需求继续在市场强化其产品卖点，维持产品声量。雨-白天雨-夜晚多云-白天晴天-白天雪-白天多云-夜晚晴天-夜晚雪-夜晚创意天气广告点击落地页精准城市定向产品卖点深化定向8个省市进行全方位品牌信息和产品卖点曝光，结合天气的互动形式向受众深入传播【生态净化舱】的产品亮点在落地页面详细阐述【生态净化舱】的生态理念及放置视频吸引用户点击，进而加强用户对吉利帝豪GL产品品牌和卖点的深入了解。整体曝光超过3.1亿次点击超过23.6万 2017年帝豪GL传播行程回顾——Q3促销项目（垂直媒体）选择大曝光垂直媒体进行硬广+软性内容合作投放，并搭载专题，尽可能地覆盖目标受众以及拦截潜在客户。项目背景推广方式进入第三季度的销售旺季，为帝豪GL提高声量和关注度，覆盖目标受众传播促销信息，收集销售线索。卖点结合，产出口碑政策刺激，转化销售易车车德钢专项合作垂直媒体硬广投放硬性+软性内容双管齐下，活动迅速占领用户心智+销售促进整体曝光超过4.2亿次，点击超过112.7万，共收获7,017个销售线索 2017年帝豪GL传播行程回顾——Q3促销项目（精准媒体）在大曝光垂直媒体投放的基础上，加强精准投放，选择了广点通、个推、URL精准三大精准媒体进行硬广投放。项目背景推广方式进入第三季度的销售旺季，为帝豪GL提高声量和关注度，精准覆盖目标受众传播促销信息，收集销售线索。广点通广点通总点击：231,294个推总点击：130,613URL精准总点击：448,826投放效果个推URL精准 2017年帝豪GL传播行程回顾——追加促销项目选择汽车垂直媒体进行曝光和竞品拦截，收集潜在客户群体，另外配比精准类媒体补强，全面覆盖目标受众。项目背景推广方式进入第四季度的销售淡季，配合车型促销政策，收集潜客，维持销量。易车网URL精准广点通汽车垂直坚固曝光，精准媒体查漏补强整体曝光超过5.8亿次，点击超过70.1万，共收获3,584个销售线索 帝豪GL媒介传播项目执行回顾（1-11月）3月-5月6月-7月8月-9月10月-11月墨迹天气专项Q3促销项目（垂直+精准媒体）追加促销项目项目名称投放总费用周期总曝光总点击CPMCPC销售线索(条)墨迹天气专项项目260万3/4-4/4309,668,880235,9128.4011.02/Q3促销项目（垂直媒体）699.6万7/21-9/29421,798,8801,127,87416.596.207,107Q3促销项目（精准媒体）88万8/8-8/31293,778,214810,7333.001.092,328追加促销项目125.6万10/10-11/458,144,466701,66021.611.793,584分媒体销售线索情况CPL分媒体客流转化情况（交定金）汽车之家1,327.43/易车网709.461广点通231.769（广点通+URL）URL精准312.69个推659.34/ 2017年帝豪GL传播投放总结传播回顾：传播以促销为主，媒体选择围绕汽车垂直与精准媒体不足之处：17年传播主要集中在下端集客，缺乏上端和中端的培育全年帝豪GL传播以金融促销政策的传播为主要方向，主要目的为收集潜客信息。配合促销收集潜客信息的主要传播方向，媒体选择上亦偏向有着庞大购车人群基数的汽车垂直媒体，配合精准媒体进行补充加强。整年以销量为主导，重点集中在垂直媒体和精准媒体的投放；缺乏打开上端的曝光入口，以及中端的用户好感度培养，18年的传播需兼顾上中下三端的并行传播。 123417年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18年数字媒介发展趋势18年车型传播规划 整体市场与细分市场销售态势整体汽车市场销量趋势A级轿车市场在年中表现低迷，在年底“金九银十”阶段逐步回升受A级小型车和SUV市场的良好走势影响，A级车销量空间被压缩，呈轻微下降数据来源：乘联会2017年1-10月+15%+24%+6%-6% 竞品车型销量对比分析合资品牌占据A级车竞品市场的领先位置，市场份额的抢占十分激烈帝豪GL全年月度销量呈平稳上升趋势，但仍处于销量劣势阵营数据来源：乘联会2017年1-10月竞品月度销量数据 汽车垂直网站销售漏斗分析数据来源：汽车之家指数（2017.10）帝豪GL在同级别车型的关注表现领先竞争对手，销售转化层面则与头部竞品差距不大但兴趣转化则落后于其他竞品，需要加强销售漏斗中端转化帝豪GL4,740,86168,08917,39537,470,8151.4%25.5%级别市场关注人数（人）关注人数（人）线上到店人数（人）销售线索人数（人）销售漏斗12.7%福睿斯127,19728,3382,551,11137,470,8155.0%22.3%6.8%1,559,791朗动87,44913,97337,470,8155.6%16.0%4.2%1,773,907荣威I649,23212,72637,470,8152.8%25.8%4.7%74,690起亚K337,470,8151,138,2336.6%20,89128.0%3.0%184,604轩逸37,470,8152,632,2507.0%42,48123.0%7.0%214,374英朗37,470,8154,662,3154.6%56,59926.4%12.4%关注该车型级别的人数留下销售线索的用户 市场竞争环境关键词根据市场竞争环境遇到的问题通过分析竞品全年的传播策略借鉴传播亮点与不足获取我们的传播启示市场空间压缩总结市场竞争环境情况竞争环境恶劣兴趣转化较低 帝豪GL竞品列表帝豪GL现代朗动福特福睿斯别克英朗荣威I6起亚K3日产轩逸 第17页福睿斯节能科技、智能安全领航人生幸福之路竞品全年传播分析-福睿斯万/元台以汽车垂直网站为主，门户网站为辅，PC端和移动端组合投放，后半年销量稳步提升*新款上市福睿斯开展“为爱发声安全出行”计划引发公关话题关注线上线下联动开启12个城市“幸福之旅”试驾体验活动通过都市自驾行输出车型卖点传播亮点通过赞助贴合品牌调性的综艺节目，扩大品牌声量围绕“幸福”进行线上线下主题活动，塑造品牌形象品牌赞助腾讯视频平台育儿成长观点秀节目《耐撕爸妈》深化幸福家轿新典范产品理念 第18页竞品全年传播分析-现代朗动万/元台借助天猫平台和北京地铁10号线联合线上线下打造《15周年时光博物馆》引发社交话题热议品牌赞助情景喜剧《南陈路98号》以北京现代经销商为场地开展打造具有公关话题性的4S店传播亮点数据来源：艾瑞数据&乘联会2017年1月1日-2017年10月31日配合金融促销购车政策在汽车垂直平台以硬广投放形式露出依靠母品牌公关传播项目合作，塑造品牌形象配合垂直硬广等曝光手段，提升销售转化现代朗动燃油经济、十足动力朗于心动于行PC端的汽车垂直网站作为传播主要渠道，销量从3月份后波动性下降，全年销量表现较弱 第19页轩逸智能空间、舒适科技趣动家庭竞品全年传播分析-轩逸万/元台*新款上市金融政策活动（购置税减半）以PC端门户+汽车垂直为媒介组合投放，依靠品牌多年的积淀，17年全年销量保持高企传播亮点在东风日产花都总部开展“轩逸梦想夏令赢，玩转未来驾驶员”主题性的亲子互动体验活动春季促销特惠活动2年日供9.9元超值金融方案购置税减半补贴《一箱油挑战赛第三季》通过纵惯北大荒试驾挑战油耗极限，输出车型卖点丽江观星亲子行活动“追星逐梦”之旅以家庭试驾为活动亮点以开展主题类活动作为强化车型定位的传播策略配合持续性的金融政策优惠，持续保持车型销量 万/元台荣威i6空间宽适，智能科技宽适豪华互联网轿车传播亮点投放以PC+移动的汽车垂直网站为主，组合门户新闻类网站辅助曝光，全年销量表现平稳竞品全年传播分析-荣威i6利用明星效应及大型传播事件提升车型关注度结合车型卖点发起活动，加深用户对车型卖点的印象数据来源：艾瑞数据&乘联会2017年1月1日-2017年10月31日配合厂商阶段性的金融促销购车政策，以硬广投放形式露出2月新车上市期间，硬广投放以发布会明星主持吸引发布关注以2.99L百公里油耗获吉尼斯世界纪录认证后发起“全民挑战吉尼斯世界纪录节油赛”打造线下大型传播事件“吉尼斯挑战”发布会特邀主持：金星*新车上市曝光（2月17日） 第21页英朗智能互联、时尚外观懂你说的懂你没说的竞品全年传播分析-英朗媒体选择以PC端汽车垂直为主，门户类为辅，投放主要集中在上市曝光及促销传播活动万/元台2017别克･“寰行中国”文化之旅与美国地理频道合作输出品牌纪录片与上海大剧院战略合作重点打造“别克大师系列”演出品牌长期的金融政策活动（7万定额贷，2年零利率）借靠品牌传播项目影响力带动车型关注配合金融政策活动透过硬广曝光持续输出优惠信息传播亮点10月份18款上市长期的金融政策活动（7万定额贷，2年零利率） 台起亚K3外观时尚，配置丰富智耀不凡传播亮点2017年起亚K3未监测到网络投放，年初购车补贴活动及金九银十期间车型销量相对较高竞品全年传播分析-起亚K3以品牌活动影响力带动车型关注度促销信息依靠品牌硬广及社交渠道露出，辅助转化数据来源：艾瑞数据&乘联会2017年1月1日-2017年10月31日配合厂商阶段性的金融促销购车政策，以品牌联合车型的应该方式露出，官方平台配合宣传K3非2017年品牌重点宣传车型主要以品牌活动提升车型销量和口碑 竞品传播总结分析竞品传播总结分析亮点借助符合品牌传播调性的视频栏目维持车型曝光的同时，塑造良好的车型品牌形象不足通过打造线上线下品牌营销大事件迅速拉升品牌声量，制造话题热议媒介合作选择上，以汽车垂直、门户、视频等常规合作媒体为主，缺乏创新的媒体合作形式 123417年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18年数字媒介发展趋势18年车型传播规划 营销媒介媒体碎片化流量重构整合营销2017年我们说了一整年17年媒介大环境概况 越来越多强势新媒体因用户习惯变化产生新需求，快速孵化更多碎片化产品逐渐形成超级平台矩阵西瓜视频年青新鲜懂你个性化推荐短视频平台截止2017年6月用户数已突破1亿日活用户超过1000万火山小视频分享真实生活、记录精彩瞬间15秒原创生活的短视频社区抖音热衷原创主打00后生力军以音乐为切入点的短视频社区截止目前日vv已超过10亿时光相册图虫东方IC内涵段子悟空问答——图片体系———社交体系———短视频体系———垂直体系—懂车帝今日头条不仅是单一的聚合类资讯平台，2017年已成为新兴超级平台现状|强势新媒体向超级矩阵进击 通过智能手机使用微信比例数据来源：《山海今》群邑智库2017-10互联网广告到达率同比增速+21%+12%+22%互联网广告月到达率（%）*App广告含App打开时的全屏广告和应用使用中屏幕地段显示的广告基数：15-64岁人群微信成为国民应用标杆地位进一步巩固，借助国民应用优势，微信朋友圈信息流到达率领跑其他互联网广告现状|国民应用标杆形成，传播到达率领跑其他互联网广告 2006年7月-2016年3月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况2017年中国资讯用户偏好的新闻资讯形式2017年中国资讯用户最关注的新闻内容每个人关注的资讯内容的平均个数：6.9个用户注意力不断下沉在移动端用户对信息的获取已进入速食时代，新闻头条/新闻时事评论的形式最受欢迎，关注范围广泛速食时代的另一个特征是，每个用户都会关注多个资讯内容，平均每个人会关注7个左右的资讯内容挑战|用户注意力沉迷移动端，对信息进入速食时代 2008-2009中国社会化媒体格局概览2017中国社会化媒体格局概览数据来源：搜狐SocialBeta2017-10-16媒体碎片化促使场景增多，触点增多2017年各类媒体平台数量急剧增长，向更整合、垂直和多元趋势发展，深耕垂直细分领域场景已实现链接一切，打通上下游场景已经成为新媒体形势下的营销必备策略2018预测|碎片愈碎，细分场景进入多元化垂直深耕 营销媒介媒体平台生态传播层次多元化有态度的整合营销2018年我们应该说新媒体认知：多形态、多标签、多维度的媒体定义和运用（非单一指标类型的媒体划分）新媒介合作认知：获取用户流量、时间和数据为品牌数据资产积累付费（非简单获取媒体流量为传播付费）新营销认知：用户为中心，运用创新内容营销和受众营销持续满足用户，链接用户（非简单内容触达和单一场景链路）2018年媒介大环境预测 123417年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18年数字媒介发展趋势18年车型传播规划 帝豪GL目标人群特征27岁大城市小青年理性派互联网处女座家用男性三口之家住在城郊汽车之家&易车贷款购车90后科技控事业上升期价值&品质有主见帝豪GL人群对比竞品呈现更年轻化（最多用户购买年龄为27岁，平均年龄31岁）男性比例偏高，消费理性，认为产品质量比品牌更重要人群画像 第33页帝豪GL消费者网络动机与行为设法提升生活品质乐于分享网络生活乐趣喜欢了解生活服务资讯及时更新我的生活信息120明智花费金钱110获取服务信息的有效途径113偏好度覆盖度偏好度覆盖度浏览信息，关注周边移动端行为57%时间占比获取产品、新闻资讯PC端行为43%时间占比上网动机分享乐趣，提升生活数据来源：艾瑞咨询；CMMSTA：P26-35二三线城市，欲购车者一群26-35岁，生活在二三线城市的85后年轻人他们是网络的品质生活派利用互联网提升品质和便利性生活平台让他们更丰富多趣融入生活媒介组合方向组合核心的资讯、视频、汽车平台外、补充品质生活平台进行补强 第34页18年帝豪GL媒介策略17年帝豪GL传播主要集中在终端收集销售线索，缺乏与TA的深入沟通；结合TA媒介触点以及竞品传播总结，定制18年媒介策略。针对18年帝豪GL传播目标多渠道渗透&影响TA用户提升认知度、转化度演绎理性卖点强化认知传播目标卖点与生活结合深化利益媒介方向曝光、促销为主互动、曝光为主提升产品偏好度针对核心的资讯、汽车、视频等主流平台进行触达围剿主流媒体融入生活媒体融入到目标受众的生活圈媒体，渗透到受众生活触点 时间1月7月12月11月10月9月8月5月4月3月2月6月北京车展PHEV亮相传播目标用实力说话，紧贴主流合资，夯实帝豪GL中国品牌A+级轿车价值标杆形象18年帝豪GL媒介传播行程2018款帝豪GL智领上市2019款帝豪GL/PHEV上市媒介传播内容承载平台垂直媒体新浪微博悦动圈腾讯视频+爱奇艺垂直媒体活动主题帝豪GL•智造新年新惊喜帝豪GL•自胜者天梯挑战赛帝豪GL•实力精英生活范朋友圈+今日头条三大垂直媒体京东线上线下合作大曝光展示升级车型电商新年跨界合作朋友圈+今日头条人群定向锁定TA人群展示；三大垂直媒体拦截竞品促进集客；京东线上线下跨界整合营销活动城市举办向上马拉松非重点城市举办跑步马拉松联合汽车之家+微博+悦动圈招募向上马拉松参与人员；非活动城市通过悦动圈定制自胜者多城跑步比赛创意视频中插-都市情感大戏《归去来》+男性TA偏好度较高的视频内容如意贴合作；各大垂直打造帝豪GL精英生活志，邀请精英车主与编辑共同打造帝豪GL专属内容：城市微旅行，周末时光，时尚大片等多种板块，帝豪GL卖点穿插车主生活当中。大曝光头部IP影视内容植入精英车主典型树立放大口碑 2018款帝豪GL智领上市12018.01-2018.0.2 ？如何有效向消费者传达车型品牌理念吉利帝豪GL通过车型卖点分析及消费者洞察寻找两者的连接点基于“自胜者强”核心传播点品牌根据改款车型提出现有的传播口号“智领升级，焕新上市”传播策略思考目标消费者 智领升级焕新上市全新的智能配置升级带来更优驾乘体验为你创造更好、更想要的生活他们善用智能科技创造他们心目中最好的未来生活传达车型卖点的智能升级给消费者带来更好的生活帝豪GL传播主题推导传播主题目标消费者 18款帝豪GL智•感升级媒介传播内容大纲智能手机展现智能升级卖点，抢占上市声量制高点每日第一看：新闻资讯APP基于今日头条大数据；筛选帝豪GL目标人群进行产品卖点展示。备注：17款帝豪GL上市期投放今日头条，可在原投放基础上进行优化。每日第一刷：朋友圈朋友圈人群定向展示车型改款上市信息备注：17款帝豪GL上市期投放朋友圈，可在原投放结案上进行优化。跨界专项：京东线上线下整合京东线上线下资源跨界合作备注：线上专题定制+线下快递盒跨界合作升级车型—上市大曝光跨界合作—提升品牌好感 今日头条+朋友圈两大头部APP联合曝光推荐合作资源：微信朋友圈卡片广告（视频）绝对流量入口原生态广告18款帝豪GL创变登场全面上市18款帝豪GL智焕升级推荐合作资源：今日头条APP开机大屏+信息流广告信息流广告开机大屏OR 帝豪GLX京东跨界合作携手京东在新年期间打造帝豪GL专属跨界合作1/2/线上专题定制联名快递盒定制（2017年1月10日-2017年2月10日） 帝豪GLX京东跨界合作活动主题主推荐主题：帝豪GL•智造新年新惊喜备选主题：帝豪GL•智能跨年升级计划帝豪GL•智领未来新升级帝豪GL•智造升级年终奖针对京东平台上购买智能产品用户，在收到快递时也将收到帝豪GL的新年新惊喜，新的一年，让你的智能升级;线上线下联动，扩大传播影响范围，营造此次跨界合作高声量。 帝豪GLX京东线上专题活动定制帝豪GL•智造新年新惊喜活动说明：预约试驾则有机会随机获得奖品专题页DEMO：12345专题头图车型卖点展示预约试驾活动说明线下快递盒活动告之车型形象，此次合作传播主题呈现升级卖点展示预约试驾随机获得奖励支持用于购买智能产品（例如随机获得京东卡）帝豪GL与京东跨界合作，智造新年新惊喜，预约试驾获得惊喜购买智能产品则有机会获得联名定制盒，盒内有惊喜12345备注：京东可制作专题页面，但需根据专题页面复杂程度收取费用 帝豪GLX京东联名快递盒合作线下推广-定制包装箱、异形卡片包装箱示例快递盒内异形卡片派发时间：2018年1月10日-2018年2月10日派发数量：装箱30万个，异形卡片30万张派发区域：全国七大区域8个3C品类仓库（可根据帝豪GL重点区域筛选发货仓库使用指定快递盒）惊喜：打开快递箱将收到帝豪GL车钥匙形状的异形卡片 帝豪GLX京东联名快递盒合作快递盒上扫描二维码后参与互动砍价环节扫描二维码参与砍价互动通过微信购物圈，在汽车社交圈发起砍价活动，主要目的是为了通过社交形式，让更多的用户参与车型活动，扩大认知范围，增强互动体验，加深用户对产品的印象。可转发邀请更多好友参与设置砍价目标通过朋友圈转发，邀请好友砍价注：任何人均可发起砍价，也可帮好友砍价达到砍价目标未达到砍价目标引导其点击流览京东站内展示页面帝豪GL•智造新年新惊喜参与砍价获5折购车大优惠（共2000名）随机获300元/100元京东E卡享最高购车折扣5折优惠（共5名）10W8W7W5W8折（优惠2W）7折（优惠3W）5折（优惠5W）开启我的5折大奖之旅砍价流程示意图：优势-通过砍价方式扩大传播范围，邀请更多网友参与互动活动。劣势：-需自行承担奖品费用。备注：京东可制作H5，但需根据H5复杂程度收取费用，奖品费用需客户自行承担。 帝豪家族马拉松22018.03-2018.0.5 帝豪家族马拉松专项合作帝豪GL作为帝豪家族马拉松领军车型将成为此次合作中的亮点车型重力打造马拉松的坚韧进取、不断超越的体育精神正与帝豪家族品牌“向上”的精神不谋而合。GL可借助马拉松的关注热度进行品牌形象及产品力传播，如广马、上马等。 活动主题活动主题帝豪GL自胜者天梯挑战赛备选：只用高度说话——帝豪GL垂直向上马拉松 为让更多用户参与到马拉松项目中深入领会“向上精神”，可在非活动城市举行跑步马拉松，促进重点城市区域下沉。帝豪家族马拉松专项合作活动城市举办&向上马拉松其他城市举办跑步马拉松帝豪家族向上马拉松帝豪家族跑步马拉松与时尚集团继续合作邀请知名明星与全民共同参与向上马拉松，提升产品知名度，强化产品精神。为促进区域下沉，让更多TA参与到活动中来，建议在非活动举办城市举办跑步马拉松，强化产品精神。 帝豪家族马拉松专项合作携手社交、垂直、运动三大领域头部媒体资源共同打响2018年帝豪家族马拉松项目活动发布网友报名评选公布 帝豪系论坛招募六大城市“向上战队”成员，参与线下的向上马拉松比赛活动发布网友报名评选公布帝豪系论坛公告活动，招募6个城市共计18名网友，每个城市组成一个“豪友向上战队”同时活动将同步出现在竞品论坛置顶帖中报名需要提交用户爬楼宣言，同时写下自己对帝豪的认知，即可有机会参与活动；通过审核宣言质量精选18位兴趣用户（帝豪车主+潜在客户）成为“豪友向上战队”成员，并参与线下“向上马拉松“活动汽车之家置顶：3个本品（帝豪+帝豪GS+帝豪GL）+4个竞品汽车之家帝豪系论坛招募 微博运动发出向上马拉松相关消息话题伴随#2018吉利帝豪向上马拉松#同时会伴随核心话题，吸引网友参与#2018吉利帝豪向上马拉松#Weibo直播马拉松,直播信号接入微博,微博运动信息流同步直播微博运动信息流直播直播位置（仅为DEMO）活动招募活动进行新浪微博活动招募+直播 非活动城市举办多城跑步马拉松帝豪GL自胜者跑步挑战赛X与悦动圈携手合作，线上报名，线下参与，在帝豪GL重点城市悦友齐聚开跑 非活动城市举办多城跑步马拉松帝豪GL自胜者跑步挑战赛1/2/3/报名：在首页报名处选择或者自己创建圈子报名参与活动比拼模式：比赛根据累积圈子用户的室外跑总里程去比拼进入总决赛；同时也会有全国个人排行榜排名，根据排名获得奖品。活动奖励：参与比赛获得一次抽奖机会可随机获得帝豪GL设置的奖品 非活动城市举办多城跑步马拉松帝豪GL自胜者跑步挑战赛4/同页面中选择同城跑团报名参与：在首页报名处，切换到帝豪GL自胜者跑步活动中，选择相应的线下活动参与。5/参与同城跑：报名成功后，可在指定地点获得跑步运动礼包，参与线下训练指导，在活动日完成指定跑步活动。 帝豪GL-实力精英生活范32018.07-2018.10 声量提振口碑放大高契合度视频媒体头部IP资源齐发声垂直媒体口碑阵地精英车主现身说法建立品牌区隔培育口碑阵地载体：在线视频载体：汽车垂直2018年7月-10月媒介传播任务 选择视频媒体中的头部热剧IP进行植入头部热剧IP中部大剧流量池长尾剧目流量池锁定顶级IP剧+高品质原生广告，快速建立品牌区隔营销洞察：1.顶级IP剧上映期间关注度显著提升，形成流量峰值，便于与消费者集中传播。2.广告内容化成为内容营销新趋势，高质量的原生广告可以有效传播品牌诉求。寻找18年中符合帝豪GL精英定位的电视剧进行创意中插合作 北京完美影视传媒有限责任公司制作团队：东方卫视、北京卫视卫视平台：唐嫣、罗晋演员阵容：暂定2018年Q3播出时间：优酷视频网络平台：内容简介：书澈、萧清、缪盈、宁鸣，因为家庭、求知、追爱等种种原因，相聚美国，成为了海外留学生中的藤校精英。书澈和缪盈本是情侣，没想到两人父亲有无法见光的利益往来，为求避嫌而强迫二人分道扬镳。萧清在几人中是个另类，她深为清廉的父亲自豪，并坚持只享受自身的劳动成果。面对身边所有人的质疑，以及母亲车祸带来的生活压力，毫不退缩。她的品格终于赢得了周围人的尊重，以及与书澈爱情。《归去来》电视剧内容介绍《归去来》现代情感励志电视剧剧中核心人物角色为海外留学生中的藤校精英，与GL的#敢为精英#契合度高 《归去来》电视剧创意中插植入泛娱乐·剧|剧内《归去来》帝豪GL：用IP大剧实现“花式安利”1.选择剧中的非主演参与创意中插视频拍摄2.根据剧情场景设计创意中插视频内容参考：《鬼吹灯》X必胜客—创意中插示意 备选：选择视频媒体中的头部热剧IP如意贴打点合作泛娱乐·剧|剧内内容之上等待之余框内世界“趣”乐无穷！推广策略：根据产品调性以及核心产品力，挑选匹配剧情，进行如意贴的打点投放营销洞察：如意贴的广告环境，区别于一般的大曝光资源，更有利于产品调性以及功能的多维度释放，并且能够消减观众认知产品的隔阂感。参考：《外科风云》X斯柯达全新SUV柯迪亚克—如意贴打点新车感性基调渲染核心产品力1教育核心产品力2教育 如意贴打点电视剧推荐准确触达精英男性-推荐一准确触达精英男性-推荐二谍战悬疑剧-《风声》悬疑探险剧-《沙海》筛选能精准触达精英男性的电视剧结合产品卖点合作如意贴打点，推荐如下：内容简介：麦家同名经典谍战小说改编，徐璐、文咏珊、赵立新、张志坚等主演。代号“老鬼”的我党地下工作者，依靠自身高超的破译电报的能力，打入日伪情报组织内部，创造性地开展工作，不断为我党提供敌方重要情报。播出时间：2018年Q2暂定内容简介：南派三叔操刀，新生代吴磊主演少年黎簇意外进入了一个以瓦解买卖古董团伙、打击文物古玩地下黑市的庞大计划之中，从而认识了幕后布局者吴邪。黎簇因背后的伤疤与对生物学的掌握和能力，成为这一计划中最关键的一步。播出时间：2018年暑期 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