2018唯品金融品牌传播方案

GO赚！GO花！唯品金融品牌传播方案背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍蓝色光标互动营销有限公司唯品金融 BACKGROUND背景分析 背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)2015上半年中国互联网金融产品（服务）网民渗透率31.9%68.1%中国互联网消费金融交易规模不断扩大，发展态势持续走高；网民渗透率虽已过半，但在未来电商金融发展过程中，涉猎的不仅是使用过互联网金融产品/服务的受众，更应该开拓未使用过互联网金融产品/服务的潜在受众。89.8%6.818.660.0156.4322.8720.71368.0173.7%222.5%160.4%106.4%123.3%030060090012001500201120142015e2017e20122013互联网消费信贷GMV（亿元）2016e增长率（%）2011-2017年中国互联网消费金融交易规模及增长率市场分析 背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍数据来源：网民及移动网民规模来源于CNNIC2016e2017e2018e20142015e2016e2017e2018e网络理财（亿人）移动网民（亿人）移动理财（亿人）6.56.87.07.27.33.94.34.95.35.9024682014-2018年中国网络理财用户规模20142015e网民（亿人）5.66.06.36.56.63.03.54.45.05.8024682014-2018年中国理财移动用户规模中国互联网金融产品（服务）规模不断扩大，伴随着网络理财用户规模也持续扩大，其中以移动端理财用户规模增长更为凸显人群分析 背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍房价蹭蹭往上北上广消费水平高买买买生活压力大也不能毁了生活质量遇到喜欢的就要任性耍压力压得喘不过气生活也要狠狠呼吸我们有一颗奋斗的心要激励我们的赚钱心也有一颗任性的心要满足我们的花钱心80、90后已晋升为网络金融消费主体，他们努力赚钱也爱花钱，只为让生活质量提高一点，不仅是物质上，更是精神上。我们要赚得不要不要，也要花得不行不行 GO赚！GO花！我们要赚钱，让生活质量提高一点！关于赚钱，我们要努力，要奋斗，要拼搏！我们要赚得不要不要！我们要花钱，让生活质量提高一点！关于花钱，我们要划算，要精明，要快乐！我们要花得不行不行！ THEME目标及策略 背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍传播目标-宣布唯品会正式布局互联网金融，打造“电商+金融”完美结合新平台，在行业打造影响力-让更多消费者了解并使用唯品金融品牌及产品 悬念事件营销引发关注创意发布会引发媒体攻占趣味话题创意激发讨论通过创意发布会邀请媒体的形式，把唯品金融品牌进行传播，形成媒体关注度，进一步在网络上扩散传播策略制造悬念的炒作事件，在媒体和大众心中制造话题的点，引发网络热议与关注123后续传播期，制造与品牌和产品相关的话题，与相关创意，圈定合适的KOL进行口碑传播，带动网友参与并讨论 传播规划PROJECT 传播计划阶段形式媒介微信网络媒体PR微信突击，媒体收到神秘微信邀请函预热造势11.20-11.25持续发酵11.27-12.11微博、微信、新闻客户端活动现场11.26目的制造悬念，为发布会预热聚集媒体及客户眼球，发布产品品牌及产品热度延续发布会信息告知及网友互动H5发布会执行传播节奏到场35家媒体新闻发布微博话题炒作：唯品金融带你花/带你赚/带你飞长图文：风火又淡定·花钱又赚钱漫画创作：12星座最败家的是！案例总结：唯品金融教你玩赚电商金融发布会品牌PR稿传播 预热造势 背景分析主题阐释传播规划费用匡算团队介绍神秘微信突击制造悬念事件层层递进引发掀起热议微信截demo微信突击媒体圈泄露微信内容网络曝光引发热议向参会媒体发布微信文字邀请函，内容demo:各位媒体朋友，唯品金融将与11月26日有重大事件公布，让我们一起#赚得不要不要的，花的不行不行的#收到微信的记者截图发布自己的自媒体平台，在媒体圈引发讨论网络新闻跟进：《唯品金融发布会微信邀请函泄露》各位媒体朋友，唯品金融将与11月26日有重大事件公布，让我们一起#赚得不要不要的，花的不行不行的# 通过模拟客户的消费场景来引起网友的共鸣Step1：用户点击进入，显示会唯品会App实景页面Step2：然引导用户点击付款页面预热造势H5【短信账单】您尾号1316卡本期账单【有人@你】会赚会花新玩法 预热造势H5【短信账单】您尾号1316卡本期账单：人民币账户存款0元，转发此短信至95588即可查询交易明细。【工行信用卡】Step3：手机弹出显示收到一条账单短信，模拟银行的账单短信，显示信用卡余额为0，Step4：弹出广告语“不够花？没关系”Step5：最后页面跳转至发布会的预告页面【短信账单】您尾号1316卡本期账单：人民币账户存款0元，转发此短信至95588即可查询交易明细。【工行信用卡】11月26日将有大事发生不够花？没关系！唯品金融让你Go赚Go花【有人@你】会赚会花新玩法 活动现场 时间：11月底-12月初地点：上海环球金融中心柏悦酒店93层活动调性：高端沙龙通过唯品金融发布会汇聚媒体焦点为传播造势活动流程媒体签到09:30-10:0010:00-10:10开场视频圆桌话题互动10:10-10:4010:40-11:00高层演讲启动仪式11:00-11:0511:05-11:30媒体访谈话题引入产品介绍启动及访谈 第一步：微信扫一扫，用户点击确认，即签到成功，画面显示主视觉、签到名字、欢迎词；第二步：用户签到成功后，工作人员邀请嘉宾点击签到成功页面中的二维码，并关注唯品金融微信公众号；第三步：关注成功，领取礼品。微信签到优点：仅需两步，嘉宾变粉丝。能体现唯品金融能带给客户简单便捷的服务体验。00×二维码签到为启动仪式埋下伏笔Step 01×开场视频-消费场景引入引发讨论Step【视频内容】用一段还原生活的小视频作为开场，列举出70后-80后-90后在日常生活中消费时遇到的场景，如：繁琐、糟心和尴尬的经历，由此引出话题，体现主题GO赚！GO花！同时为唯品金融是一个可以提供放心，简单，便捷的产品平台做铺垫！同时，可以用于后续线上传播。【视频形式】特效动画【现场小互动】根据视频理念，主持人调动1-2名现场嘉宾媒体互动——讲述自己生活中的消费观和理财观，从而开启下个环节。 02×圆桌话题互动-邀请唯品金融领导、明星、记者，对消费者的消费观和理财观进行讨论，发掘他们背后未被满足的需求：放心安全简单便捷。Step讨论话题方向：随着互联网的发展，人们的消费习惯在如何变化？在选择网络购物时，消费者为什么选择分期付款（植入唯品花）？消费者选择理财平台时，最根本考虑的理由是什么（植入唯品赚）？互联网金融理财平台未来的发展趋势是什么？并且，由主持人调动现场记者参与讨论，回答即可获得唯品会礼品或代金券唯品金融GO赚GO花 Step03×唯品金融高层发言PART1平台战略宣布唯品会正式布局互联网金融；打造“电商+金融”新平台PART2产品卖点介绍消费者消费和理财行为大数据报告以及展示唯品金融产品功能、特点、优势等信息，使消费者认识唯品金融产品 Step04×启动仪式创意品牌logo露出亮点：数字、定格标语、唯品金融logo，由来宾签到时的微信头像汇聚成Step1：领导触摸屏幕，屏幕出现倒数画面，主持人邀请全体嘉宾一起倒数，5、4、3、2、1Step2：屏幕最终定格为：唯品金融GO赚！GO花！标语及唯品金融logo Step05×媒体访谈发布会结束后，邀请10家优质媒体参加群访，与唯品金融高层领导深度交流访谈内容：追溯唯品金融品牌建立展望唯品金融未来发展 主持人推荐——周延香港凤凰卫视主播、资深记者、本科北京第二外国语大学、研究生就读于中国传媒大学，之后继续获得香港大学新闻传播硕士学位2004年加盟凤凰卫视，负责北京时政新闻报道，2007年到香港，负责新闻时政、财经港股类报道报道港股连线，对金融领域有其独到见解；同时长期主持《时事辩论会》、《时事特区香港话你知》、《记者在报告》等节目并担任嘉宾多次跟随国家领导人外访报道，2015年11月习近平主席访问越南，2015年4月习近平主席访问印度尼西亚出席亚非领导人峰会，2014年4月王毅外长访问南美洲4国，11月尼泊尔孟加拉国，12月非洲5国，并多次独家专访担任北京第二国外语大学50周年校庆唯一校友、担任《爱·不见》电影首映仪式主持 嘉宾推荐——尉迟林嘉尉迟琳嘉，1982年7月7日出生于河北省石家庄，香港凤凰卫视主持人。主要获奖：2011最佳脱口秀主持人《倾倾百老汇》主要作品：2004年参加中央三套节目《挑战主持人》，夺得年度总冠军。曾在中央电视台《健康星》和中央教育台《青春嘉年华》等节目中担任主持。最终签约香港凤凰卫视，主持《娱乐大风暴》、等节目。荣获凤凰卫视2007年度最佳娱乐节目主持人奖。推荐理由：作为一名脱口秀主持人，其风格轻松幽默。尉迟琳嘉的智商和情商超高，虽年纪不大，做主持人时也能把握节奏和分寸，庄谐并重，经验丰富。报价：32-40万，不含差旅 建议出席媒体名单媒体属性媒体所在地媒体/ID名称平面媒体&通讯社（18家）上海新华社中新社新闻晨报解放日报上海日报文汇报新民晚报东方早报申江服务导报中国经营报第一财经日报每日经济新闻21世纪经济报道经济观察报国际金融报人民日报中国青年报上海青年报媒体属性媒体所在地媒体/ID名称网站（共6家）上海腾讯·大申网和讯网东方网东方财富网北京中国经济网财经网视频网站（共3家）上海看看新闻网爱奇艺财经频道北京腾讯视频财经频道电视台（共3家）CCTV财经频道上海东方卫视第一财经电视新闻客户端（共2家）界面澎湃新闻自媒体（共3家）郝闻郝看北京越女读财今日头条自媒体邀请媒体共35家，其中6家为外地媒体。 持续发酵 示例网媒资源解构唯品金融：后来居上者的智慧与魄力解构唯品金融：后来居上者的智慧与魄力今日头条发布发布会后期品牌PR稿传播 #唯品金融GO你花#花钱赚钱两不误，唯品金融帮你付，剁手党赶快抱紧我！微博话题炒作：唯品金融GO你花/GO你赚/GO你飞#唯品金融GO你花#花钱赚钱两不误，唯品金融帮你付，剁手党赶快抱紧我！#唯品金融GO你赚#花钱不必如抽丝，唯品金融帮你赚，两个茶叶蛋拿走不谢！#唯品金融GO你飞#唯品金融，理财能手，土豪，记得常回家看看！第一波话题以系列的方式逐步推进，由唯品会率先（KOL？)发起话题，简单粗暴发福利，后续配合大V、段子手扩散，进而吸引消费者目光，增加唯品金融关注度。 央视财经频道主持人冉莹颖财经类微博红人金融八卦女邀请冉莹颖、金融八卦女等意见领袖加入，加入#你遇到过最奇葩的赚钱方式#话题的讨论中，再配合微博大号，段子手进行评论转发，引起关注，扩大舆论声量微博知名博主小野妹子学吐槽知名段子手微博搞笑排行榜天涯版主、知名段子手八卦_我实在是太CJ了微博话题传播资源知名幽默搞笑达人全球奇闻趣事资源以最终执行为准 风火又淡定·花钱且赚钱我们的目标是风火又淡定，花钱且赚钱GO赚！GO花！风火又淡定·花钱又赚钱趣味长图文微信传播以各地消费数据作为支撑，评选出消费最理性、最剁手、最会过日子的城市消费群体，展示花钱可风火、赚钱可淡定的消费方式，最后露出唯品金融，风火又淡定·花钱又赚钱。唯品个人金融蓝鲸财经网笨鸟文摘赶着毛驴去纽约美丽女人默说职场Hi，森林系女孩全球时尚 趣味长图文示例：风火又淡定·花钱且赚钱网购从容又淡定北京爷们最理性网购风风又火火上海俺们最剁手促销敏感且勤俭辽宁人民最会过日子唯品金融风火又淡定花钱且赚钱我们的目标是“风火又淡定，花钱且赚钱” 粉丝量：130万；阅读量10W+借助同道大叔这一平台，创作发布题为《12星座最败家的居然是！》的内容，以诙谐幽默的方式呈现十二星座在生活中的各种败家行为，并在其中植入唯品金融的品牌信息，传递赚钱花钱两不误，理财就找唯品金融这一概念同道大叔漫画创作《十二星座最败家的居然是！》 GO赚!GO花!将唯品金融全程传播活动借广告门进行案例总结传播：并加微信营销大号进行推广传播案例总结：双12来临，看唯品金融如何拯救剁手党GO赚！GO花！双12来临，看唯品金融如何拯救剁手党SOCIALBETATOPMRAKETING网络广告人社区Domarketing-营销智库资源示例GO赚！GO花！双12来临，看唯品金融如何拯救剁手党 EXPENSES费用匡算 唯品金融品牌发布会及传播费用预算表传播阶段项目项目明细单价数量报价小计备注预热传播11.20-11.25预热H5制作预热H5制作预热稿件撰写针对事件炒作，撰写预热稿网络新闻发稿选取20家网络新闻资源发布微信朋友圈资源传播甄选相关微信朋友圈资源，针对预热H5话题进行传播50-60个朋友圈资源发布会11.25-11.26发布会费用主会场布置、视频+音频+灯光设备租赁、群访室布置、二维码签到+签到处布置、其他、运输费用等场地租赁场地租赁1天半（含场地搭建）按照实际发生收费工作团队差旅工作团队差旅3天，按照6人计算主持人邀请知名主持人1名名人嘉宾邀请邀请尉迟林蔚按照实际发生收费开场视频制作唯品金融开场视频制作（动画特效）文稿撰写主持人串词一份、媒体新闻稿撰写一份媒体车马费媒体车马费500元/家，个人所得税20%，支付35家按照实际发生收费媒体专访媒体专访费1000元/家，个人所得税20%，支付10家按照实际发生收费外地媒体差旅费6家外地媒体（含往返交通及住宿、餐费）发布会活动服务费提供发布会策划、统筹、对50家媒体进行邀请与沟通、活动现场接待、管理、结案报告服务等，按照项目执行金额15%收取持续传播11.27-12.10同道大叔12星座创意图文转发话题文案撰写针对不同的KOL进行话题撰写长图文大数据图文制作KOL甄选相关微信KOL资源，做后续传播KOL的选择以最终沟通结果为准合计 ABOUTUS团队介绍 项目总控策略组客户组活动组媒体组客户主任文案组客户主任客户主任客户主任客户主任背景分析主题阐释传播规划费用匡算团队介绍 ABOUTUS明星资源推荐 报价：50-60万，不含差旅黄磊黄磊，1971年12月6日出生于江西南昌，中国大陆男演员、导演、编剧、监制、制片、歌手、教师工作生涯：1990年考入北京电影学院表演系，同年出演陈凯歌执导电影《边走边唱》。1996年凭借电影《夜半歌声》获得第3届中国长春电影节最佳男配角奖。1997年北京电影学院硕士毕业后留校任教2015年因主演都市情感剧《嘿，老头！》提名第21届上海电视节最佳男主角推荐理由：众所周知，黄磊作为国内为数不多“挺住”好男人，多才多艺且厨艺惊人。2014年6月带儿女多多参加湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季的节目中，黄磊身兼数职，让其他明星奶爸佩服不已。报价：100-120万，不含差旅黄磊 报价：50-60万，不含差旅大鹏董成鹏（大鹏）董成鹏，又名大鹏，1982年1月12日出生于吉林省集安市，中国内地男导演、演员、主持人、音乐人，毕业于吉林建筑大学。工作生涯：2007年担任脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》主持人而出道。2012年起自编自导自演搜狐视频自制爆笑短剧《屌丝男士》系列。同时参加湖南卫视《百变大咖秀》，并以一曲《光辉岁月》获得第二季总冠军。2013年《新周刊》“2012中国视频榜”最佳视频主持人，《屌丝男士》获最佳网剧。推荐理由：演员，主持人，导演，多才多艺聚于一身，近期拍摄的《煎饼侠》票房大卖，可谓人气爆棚。报价：80-85万，不含差旅 报价：50-60万，不含差旅王自健王自健王自健，男，北京人，演员。民间相声团体“相声第二班”公司及品牌的创始人。工作生涯：自幼在北京蒲公英艺术团学习相声，相声师从侯耀华先生，评书师从评书名家马增祥（马岐）[1]。在传统相声中加入白领和当下元素，2011年因为“人生”系列作品主题贴近“80后”受到关注。推荐理由：他的相声段子紧贴时事热点，敢说真话，从“局长微博开房门”到“围剿郭美美”，从北京发大水到利比亚局势，观众称其为“相声界的韩寒”。报价：70-80万，不含差旅 报价：50-60万，不含差旅金星金星金星，1967年8月13日出生在辽宁沈阳，中国舞蹈家、脱口秀主持人。舞蹈生涯：1978年加入沈阳军区前进歌舞团。1984年毕业于解放军艺术学院舞蹈系。2011年担任《舞林大会》评委。2012年主持个人脱口秀节目《金星撞火星》。2014年在《舞林争霸》中担任导师。2015年1月，主持个人脱口秀节目《金星秀》。2015年3月，在《超级演说家》担任导师 。推荐理由：传奇的一生，超高的知名度，话题女王，同是也是脱口秀主持人，轻松幽默的台风，征服了大量粉丝。报价：50-60万，不含差旅 ￭龚燕￭北京福星传媒副总裁，性感麻辣的她不仅是娱乐圈资深经纪人，还是互联网上带领无数“阉党”集体吐槽的红人“衣锦夜行的燕公子”。￭现任时尚脱口秀《Lady呱呱》、《美丽俏佳人》节目的嘉宾主持，因其充满智慧的犀利言语，一针见血的点评，被越来越多的网友追捧。￭2013年推出大热畅销书《迎男而上——泡男人才是正经事》而爆红，被无数“剩女”粉丝奉为全民闺蜜，2015年新书《恋爱口语：我们到底要跟男人聊什么》再次火爆上市。衣锦夜行的燕公子在电影《意外的恋爱时光》访谈宣传视频中，自曝曾掰直小受。报价：15万，不含差旅龚燕 报价：50-60万，不含差旅沈腾沈腾，1979年10月23日出生于黑龙江省齐齐哈尔市，中国内地影视导演、演员，开心麻花舞台剧签约艺人。毕业于解放军艺术学院戏剧表演系工作生涯：2010年，沈腾在开心麻花2011年贺岁舞台剧《乌龙山伯爵》中扮演男主角，一个一无所有的穷小子。2012年1月22日，首次登上央视春晚舞台2015年9月30日，沈腾、马丽领衔主演，艾伦、常远等演员联袂主演的喜剧电影《夏洛特烦恼》上映推荐理由：沈腾思维灵敏，语言犀利幽默，笑起来的时候，帅气的脸上不自觉地出现几条可爱的褶皱，身边的人戏称他为“沈大爷”。他特有的“沈氏”幽默，迷倒了一拨又一拨的麻花迷们，作品有极强的票房号召力。报价：80-100万，不含差旅