2018幸福草牙刷小红书线上社交媒体推广方案

幸福草牙刷线上社媒推广方案 CONTENTS1.推广目的Why——推广目的是什么？Purpose2.推广思路How——小规模测试，线上推广该怎样走Thinking3.推广规划What——渠道、媒体、内容Planning 推广目的Purpose01 社交媒体传播已然是互联网营销传播最为主力的一环无处不在的社交媒体渠道各类需求定制化的产品，满足当下每个移动互联网用户信息接收需求广告与社交媒体的融合传播，是品牌推广必不可少的途径 幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业，开创了“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷自身已建立起强大的产品力壁垒，超高密植毛科技区隔同类竞品，是一个品牌重要的根基资产和竞争定位 推广目的仍需打响市场推广认知，将幸福草牙刷品牌提高曝光量，提升品类知名度，强调品牌核心产品力，聚焦核心卖点信息进行推广传播实现整个品牌传播的声量新高“拥有了一把锋利的剑器时，如何发挥它的锋芒，震慑江湖” 推广思路Thinking02 推广思路社交媒体渠道百花齐放，各色差异：交友、新闻、生活、电商……牙刷牙膏品类的口腔护理行业，什么媒体类型符合我们推广这些注重口腔护理的人群，喜欢在哪里潜水 正处颜值经济的时代，牙齿作为五官之一，牙齿注重美白清洁为主要诉求口腔美白护理是美妆领域的新兴细分领域，是提升形象必不可少的一环 所面对的人群——他们更重视口腔防护，重视品质体验、重视牙齿颜值，美白保护至关重要，必不可少新时代年轻人群，注重生活品质体验颜值的首要保证，注重牙齿护理、美白清洁最为关键敢于尝鲜新品牌，品质力与设计感有着首要吸引力母婴人群——宝妈、儿童、孕妇儿童的牙齿成长护理关乎未来，更注重品质优先与产品适用性孕妇产期口腔脆弱敏感，更需要呵护对待护理 美妆领域的口腔美白护理+讲究品质重视牙齿美白人群Wherearethey？小红书从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高微博泛娱乐的社交网络资讯平台，聚集明星、KOL、素人资源美妆领域营销体系最为成熟，资源雄厚，带货能力强微信移动互联网用户全民栖息地，美妆KOL公众号深度种草内容产出，影响美妆目标人群抖音短视频逐渐超越图文载体成为新的信息阅读方式，以抖音为突出代表的短视频平台，月活超3亿，多达10多个垂直内容生态，美妆营销势能不断释放 推广策略“三步走、二重奏、一步核心” “三步走、二重奏、一步核心”三步走围绕双微（微博微信）+小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好，以美妆、生活、母婴三大类媒体类型进行精准推广 “三步走、二重奏、一步核心”二重奏提高品牌曝光知名度+品牌产品内容种草一步核心提炼幸福草牙刷核心产品力：“一万根刷毛、超柔超细微米刷丝“内容洗脑种草，提高产品认知 推广规划Planning03 利用小红书天然优势的平台资源属性，以美妆护肤的KOL达人投放推广为主，对幸福草产品线牙刷进行曝光+内容种草 推荐KOL内容方向示例单品成人万根超柔牙刷测评使用产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线）同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷）功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…）————一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都在跳舞……幸福草这个品牌牙刷包装很精致，好牙刷关键还是在刷毛质量，即使是一万根也精确到100微米，细小浓密不留死角污垢……作为孕妇产期期间，牙齿敏感脆弱也极其容易发生牙龈炎，还会刷牙出血……直到发现了这把牙刷，极密柔软的一万根刷毛不会有刺激感…… 微博渠道以美妆时尚、生活分享的媒体KOL投放推广为主，以图文为主的发布形式对整个幸福草牙刷核心产品力进行提炼曝光在提出“万根超柔、微米刷丝”的产品介绍时，引导受众种草购买 美妆时尚内容方向示例从美妆护肤、牙齿美白重要性的角度，一副好看的牙齿除了牙膏的增添，牙刷同样是不可多得的美白武器……从颜值时代、五官的完美配合等角度，说明看颜值的时代，五官任一部位都至关重要，牙齿更是第一道美貌关卡，好的牙刷带来好看的牙齿……从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻，超微米的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，保护牙龈防止出血…………………内容方向示例单品成人万根超柔牙刷测评使用产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线）同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷）功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…）————一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都在跳舞……幸福草这个品牌牙刷包装很精致，好牙刷关键还是在刷毛质量，即使是一万根也精确到100微米，细小浓密不留死角污垢……作为孕妇产期期间，牙齿敏感脆弱也极其容易发生牙龈炎，还会刷牙出血……直到发现了这把牙刷，极密柔软的一万根刷毛不会有刺激感……推荐KOL 生活分享内容方向示例从生活用品好物的角度进行内容种草，我们每天用到牙刷的频率：1天2~3次，每次三分钟。可见一把好用、清洗能力强、对牙齿敏感低的牙刷对我们的牙齿保护至关重要……从生活礼仪交际的角度入手，微笑是人际社交关系中最治愈的力量，标准的微笑是8颗牙齿的完美展现，但一个美白干净的牙齿该如何刷出来？幸福草牙刷万根超柔就可以从每个牙缝里进行清洗推荐KOL热爱生活生活礼仪之交一个微笑的重要性；电动牙刷刷不干净 微信渠道以美妆时尚、生活分享、母婴育儿的媒体KOL投放推广为主三大类型媒体覆盖目标人群，通过深度软文的品牌种草，传播幸福草牙刷核心卖点信息，树立多个产品体系的分类认知 美妆时尚内容方向示例从美妆牙齿、牙齿美白护理的美妆角度出发，对面貌的美妆护肤不断加持保养的同时，别忘了牙齿也是美妆至关重要的一关；都知道洗面奶要清洗每个污垢毛孔，当有一万根刷毛的牙刷清洁牙齿缝隙，效果更是惊人~从颜值时代、五官的完美配合等角度切入，冬天即将来临，变白变美最好的季节将来临；面膜美白保养、身体乳全身美白、护手霜手部美白，全身白到发光~但还缺了牙齿美白，一万根刷毛的幸福草超微米牙刷，可以刷净一切污垢细节……从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻，超微米的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，超柔的刷毛无刺激感，保护牙龈防止出血………推荐KOL 生活分享内容方向示例从生活用品好物的角度进行内容种草，年度个人清洗好物：牙刷推荐。我们每天用到牙刷的频率：1天2~3次，每次三分钟。一把好用、清洗能力强、对牙齿敏感低的牙刷对我们的牙齿保护至关重要……从生活礼仪交际的角度入手，微笑是人际社交关系中最治愈的力量，标准的微笑是8颗牙齿的完美展现，但一个美白干净的牙齿该如何刷出来？幸福草牙刷万根超柔就可以从每个牙缝中进行清洗从竞品同类入手，身为学生党有时候看到电动牙刷价格也是贵的离奇~买不起电动牙刷，这有一把植入1万根刷毛的牙刷效果拔尖……推荐KOL 推荐KOL母婴育儿内容方向示例从孕妇妈妈的身份角度切入，针对孕妇产期敏感脆弱的牙齿，许多牙刷产品并不适合，容易引起孕妇牙齿疾病。幸福草孕产妇牙刷系列，低至70微米微触感精柔的刷毛，无刺激无痛感……从宝妈儿童的身份角度切入，0~12岁时期的儿童牙齿成长变化最快且明显，一把好的牙刷对孩子的口腔健康至关重要，小则影响口腔疾病，大则对未来口腔、面貌产生不良影响……幸福草儿童系列牙刷，万根超柔、精确的分龄刷头、儿童专属护龈更好地保护儿童牙齿成长每一刻 抖音平台有着高颜值属性为根本的平台面貌，高颜值、爱美潮酷的一批用户躯体，自然带起美妆领域的兴起寻找美妆时尚定位的达人KOL，以强渲染、重吸引的视频画面力推广幸福草品牌，并植入跳转淘宝引流链接，最大化实现购买转化 推荐KOL美妆时尚内容方向示例从直接性的产品种草切入，以测评种草的叙述方式对幸福草牙刷进行最核心的卖点讲述，并上身演绎在线刷牙……小剧场情景剧切入，“男朋友接吻嫌弃我的牙齿太黄”、“抖音第一款一万根刷毛牙刷”、“牙齿美白是怎么刷出来的”……双屏拍摄同类竞品对标，以双屏的拍摄手法与竞品同台PK评测，突出品牌对比优势………… THANKS