2018QB小说下半年Campaign传播策划

QB小说2016年下半年Campaign传播策划 传播思考行业处于正版转型期，用户的流失导致优惠和补贴成为各平台争取客群的主要手段。拉高打低聚焦“阅读”，在产品资源和价格的优势上，能让用户兴奋起来的创意玩法来引爆用户关注，提升品牌关注度，是QQ浏览器2016年下半年稳固现有社群的同时开拓新的用户群体利刃剑。 不看小说的人从竞争品牌争取Nonebranduser从品类之外争取Nonecategoryuser目标用户不用QQ浏览器阅读的人教育“不读书”的人，让他们开始“阅读” 传播洞察孤独很可怕，所以人们做各种努力来填满空虚他们在各种游戏里杀着他们在社交网络里刷着他们在学校职场里熬着他们在身边不远处存在着……现代人的“孤独”症愈演愈烈那么，有药吗？ 阅读不孤读阅读，可以让内心变得坚韧而丰富，阅读，可以让交流变得生动而有趣，阅读，可以让生活， 精品原著海量正版千万用户阅读，不孤读用户层面——阅读可以让你得到心灵慰藉、交流空间，找到情感共鸣，成为一个内心坚韧而丰富的人。产品层面——用QQ浏览器阅读意味着你不会是一个人，千万用户陪你畅读，同类社群和你交流，一本本书幕后的一线大神们陪你互动。传播主题主题诠释 传播闭环阶段一：线上直击内心瞬时影响力情感共鸣，品牌影响力阶段二：线下深入用户直击用户，联动线上阶段三：产品利益闭环补贴/大神，利益刺激口碑转化 你孤独吗？不孤独图书馆，让阅读不孤独跟大神一起读，不孤独传播内容多角度、多形式引爆话题执行规划利用话题性内容引出传播主题落脚用户利益实现产品闭环传播策略节奏知乎话题讨论+KOL舆论造势品牌系列主题海报传播观点品牌概念视频打动客群“你哔—了吗？”病毒视频“不孤读图书馆”互动H5线下“不孤读图书馆”活动专场大神解惑专场讲座众筹阅读限免图书金句竞猜H5及电视节目“读到之处”分享活动“万人推书”赢大神红包第一阶段第二阶段第三阶段传播节奏 线上话题预热知乎日报、今日头条等精品内容平台预埋阅读相关话题，引发广泛讨论挑选与阅读相关KOL参与话题，从不同角度解读“现代人的阅读观”内容平台发起讨论KOL舆论引导第一阶段 主题海报传播观点以人群划分，挑选典型客群为原型发散创意，从不同角度解读“阅读，不孤读”。海报画面方向：高中生、女白领、IT男以小说中的虚构形象出现在各种现实世界的场景中。海报文案示意：·有时候，读什么书不太重要，跟谁一起读才更重要。——阅读不孤读，上QQ浏览器·在读懂之前，更渴望被读懂——阅读不孤读，上QQ浏览器……第一阶段 概念视频打动客群内容方向：展现城市里不同人群孤独打拼的生活状态，一个学生独自回家的背影，一个上班族独自乘地铁的侧影，一个女白领在加班的小小身影，欲扬先抑。随后拉高调性及气氛，展现他们结束自己人生的忙碌之后，打开手机QQ浏览器，突然置身于不同的小说场景、世界中，周围有很多志同道合的朋友。画面定版：上QQ浏览器，阅读不孤读第一阶段配合海报上线，推出品牌视频，以“阅读并不孤读”为主题助热话题，拉拢阅读人群。 第二阶段病毒视频引爆关注趣味街访路人：你有多久没XX了？你一般XX一次多久？将有关阅读的关键信息“哔——”掉，视频最末再还原揭开谜底。视频落版：太久没阅读？上QQ浏览器，阅读不孤读你多久没XX了？ 第二阶段不孤读图书馆H5趁热打铁，植入产品打造体验，在话题热度的基础上推出“不孤读图书馆H5”，在H5内可以限免的方式与用户展开借书和还书的互动，让新客群线上体验产品；设计风格：霓虹灯风格（如右图）传播点：这么迷幻的深夜图书馆你见过吗？不孤独的人都在这里秘密汇合去不孤读图书馆体验更多阅读更多我要借书选择小说类别 第三阶段直击用户线下互动与大学校园资源合作，将“不孤读图书馆”搬进大学校园粉丝互动环节环节一：不孤读告白入场创意签名版，每个人在签名班上写下自己喜欢的书的书名，变成一墙书名索引。环节二：集书签印章，领取礼品参与现场互动小游戏，2人一组，每完成一个游戏可以收集到相应数量的印章，一定的印章可以领取对应的礼品游戏一：猜台词选取经典台词，通过回答设置问题赢取印章游戏二：演话剧挑选小说经典场景，要求参与者演出，忘记台词或台词记错会相应扣去印章，可预埋情侣戏、仙侠戏、男男戏，和学校戏剧社合作，借用戏服、背景投影。游戏三：拼图将打乱的小说封面图拼出即可获得印章游戏四：射飞镖蒙住眼睛射中书中角色或者指定道具，即可获得印章。结合大神举办“不孤读读书会”邀请大神开展读书会，每个学校设立不同的主题，读书会由大神发起，每期分享一部作品，角色，背后故事。并在结尾布置“作业”，邀请学生写下自己对这个话题、书的见解，并微博@作家及QQ浏览器书页形式签到板粉丝互动环节大神读书会 众筹阅读用户点击进入产品专题页，可以分享用户想要众筹的书至朋友圈或是微信好友，邀请好友们一起加入众筹，为用户点赞或点击帮TA看书；众筹人数超过指定人数，该用户即可免费阅读几章内容，人数达到一定高数额后，可以免费阅读整本书，同时帮用户众筹的好友也可以免费阅读此书；用户进入产品专题页，通过大神的影响力和粉丝群，以每位大神的一本代表书供粉丝投票，点击“想读”，根据投票情况，票数越多的作家，可以限免的作品就会更多；同时，大神在专题页发红包、Q币。根据粉丝的投票情况，大神发的红包金额也会逐渐增多，响应的粉丝人均红包也会增多；专题页面设置众筹阅读进度条（或更多设计形式），来表现众位大神作家书众筹的进度；产品内部端口用户外部端口产品专题页Demo大神X用户书迷社交属性利用众筹的社交特殊性和以一传十的病毒扩散性，达到产品在客群之间的广泛传播和曝光面，多渠道覆盖和精准辐射更多的用户层。第三阶段 联动大神送书活动第一步：大神粉丝互换书籍。大神线上召集粉丝寄书给大神，大神会回赠一本自己签名的作品。第二步：捐赠更多的人，消灭孤读者。大神将收集起来的书以个人名义捐赠给贫困地区，设立“不孤读书站”，需要的学生、成人可以免费从书站拿书。寄书条件：不超过5本，精选适合的内容。第三阶段阅读，不孤读计划大神签书与粉丝互换收集书籍并建立站点 通过minisite/h5等小游戏形式，拿出书中的金句，通过答对一定的题量来获取QQ浏览器限免阅读书籍的机会，吸引用户猜出做对应书籍，引发全民参与热潮。引入电视台资源，开发一档小说竞猜节目。QUESTION110%金句竞猜电视台联动传播“如果我无法找到你，我会站在最显眼的地方让你看到。”阅读大比拼赢限免机会以下金句出自哪本书呢？答案：…上QQ浏览器阅读我的限免小说第三阶段 #我的读到之处##我的读到之处#联合去哪儿网发起微博话题活动，吸引粉丝参与，引流产品端的万人推书活动。粉丝截取产品内场景、地点描写，分享最喜欢小说里的代表场景或者记忆深刻的场景抽选优质UGC的幸运粉丝与器哥一起出发，探秘小说中的神秘之地，让阅读，不孤读。第三阶段 万人推书，不孤读集结上半年已合作+下半年将合作IP大神引导粉丝为大神推荐私房书凡为大神推荐书，大神将会派送红包。公布大神选择的粉丝推荐书榜单幸运粉丝将获得大神独家好礼第三阶段