2018Lily商务时装Winter Campaign方案

Lily2018WinterCampaignBYGather-Digital ContentObjectiveTAinsightBigIdeaExecutionIdea Objective延续5.29大秀的高级感及色彩感：展现Lily秋冬款在色彩、材质及款式的全方面升级助力双十一销售：通过前期对产品的深度沟通，为双十一积累消费人群；引流至电商及线下门店，完成销售收割继续塑造品牌形象，传递品牌概念：进一步塑造品牌“商务时装”的品牌形象，继续将高级感、色彩感、力度、明快、现代、女性化等核心产品风格传达给核心消费人群。 Checkered“色彩”“格纹”“型”ColorStyle经典格纹、千鸟格与色彩碰撞再升级LilyxPantone合作系列，玩转冬日调色硬朗剪裁加持明快色彩，多材质拼接让羽绒进阶 LilyGirls职场敢秀敢出色她们敢秀敢出色，期望在年末获得晋升、年终奖，以奖励一年以来的努力。多面性格享受多彩人生除了职场上独立硬朗的一面，她们还拥有童趣、柔软、细腻、放飞等多面性格，享受多彩人生。用亮眼色系打破秋冬沉闷区别于春夏的色彩缤纷，秋冬衣物大多是大地色系，她们更尝试亮眼色系，打破秋冬沉闷氛围。 不止一面敢出色职场上拥有自我特色，敢于创造出色表现。女性拥有不同面向，每一面都敢于出色。Lily丰富的色彩打破沉闷，助力女性成为更出色的存在。——BigIdea—— ——BigIdea——出色一路到底出色是日常，她们期望将出色延续到底。职场和生活各方面都出色，探索出色表现的无限可能。Lily时装将春夏缤纷色彩穿搭带到秋冬，打破沉闷。option2 LilyXPantone9.20不止一面，敢出色ThemeContentLilyx时装周，建立LilyXColorXfashionweek强关联紧贴时装周热点，打响冬季传播第一战，明星、KOL群围绕时装周热点强势推广Lily冬季新品；出色时装周H5加持互动多面时尚，敢出色主打产品经典格纹+Pantone系列+BabyTouch系列敢出色，自有颜色ProductLaunchMasterplanPantone系列+坚定型格系列Lilyx萌宠，延续LilyXColor强关联，营销核心TA萌宠是女性无法决绝的柔软内在，利落干练的时尚KOL通过babytouch系列和自己的萌宠美在一起，玩在一起，柔软在一起BabyTouch10.8色彩羽绒系列TBCMoreColorMoreConfidence出色的Lily搭配更加出色的你，强助力销售跨界FlowerPlus，承包女性色彩职场环境，全方位诠释冬季新款玩味色彩；携手晚晚学姐，打造线上色彩概念店（快闪店），制造热点传播事件，提前收割消费热度。 多面时尚，敢出色Lilyx时装周紧贴时装周热点，打响冬季传播第一战-利用明星、KOL形成完整的传播矩阵-创意H5掀起全民看秀热，吸睛加持 为什么要利用时装周的热点进行传播预热？时装周代表着潮流风向9-10月的各大品牌周展现的是今年冬季最时尚的元素和穿搭，是受众心中具有高级感并向往的所在，Lily作为服装品牌，用这一热点进行传播预热，更贴合品牌调性，也为产品的推广奠定了高级感的基调。时装周汇聚各国明星、时尚达人时装周是时尚盛事，吸引了各国明星和时尚达人的参与，让它自带庞大的话题量，有助于传播效果的提升 Lilyx苗苗时装大片：苗苗在时装周城市地标物前，以复古格纹、色彩冲击等主题，穿着lily的服装拍摄造型大片街拍视频：结合Lily品牌基调，围绕时装周和苗苗为话题，借势营销（橘子娱乐APP、抖音、美拍、腾讯等15个视频渠道）话题炒作文章：以时装周明星盘点为话题，带出苗苗在时装周上的惊艳亮相是由Lily时装的全程助力多面时尚，敢出色-利用明星影响力抢占时装周 Lilyx晚晚学姐纽约时装周街拍，演绎Lily冬季潮流look穿Lily秋冬新款前往时装周看秀微博、微信、小红书同步推广，深度种草多面时尚，敢出色-利用带货KOL影响力抢占时装周将晚晚学姐打造为Lily色彩主理人的形象，为晚晚学姐成为Lily线上色彩快闪店主理人做铺垫 Lilyx大脑门BigForeheads穿Lily冬季新款前往米兰时装周看秀在巴黎/米兰街拍，演绎Lily冬季潮流look微博、微信同步推广，深度种草栏目植入herstyle+茶水间时刻多面时尚，敢出色-利用职场KOL影响力抢占时装周 Step1：选择巴黎/伦敦/米兰三个不同城市的街景Step2：选择自己的身材比例及穿着（这里植入LilyxPantone合作款大衣）Step3：选择配饰Step4：选择其他场景细节Step5：生成属于用户的专属时装周look多面时尚，敢出色-创意H5让每个人拥有自己的时装周Look Lilyx喵星人汪星人萌宠助攻Babytouch系列产品-邀请有宠物的多类型KOL生动展现babytouch系列卖点-同款色系宠物多用巾GWP，带动销售多面时尚，敢出色 为什么要用宠物传递产品卖点？宠物是女性消费者的萌点，也是不能拒绝的柔软存在女性消费者对于宠物有天生的热爱，软萌可爱是萌宠之于女性的无法抗拒的吸引力；宠物和Babytouch系列具有“柔软”的相同点宠物通常都给人可爱、软萌的印象，尤其是猫咪和狗狗都拥有触手柔软的毛，与babytouch柔软的产品特点一致宠物和宝宝一样也偏爱柔软的材质猫咪和狗狗对于主人来说就像是孩子一般的存在，而它们就像宝宝一样偏爱柔软的材质，喜欢在柔软的地方睡觉，让他们觉得舒适有安全感，从这个角度出发，既充满趣味，又能直观地表现产品特点 主人和萌宠穿同款拍摄日常look，实力演绎Lily冬日时尚。同步产出幕后花絮，传播gif、表情包，用以线上传播制作Babytouch系列同材质周边——宠物多用巾（可用于线下门店GWP）多面时尚，敢出色-主人和萌宠一起出色计划 敢出色，自有颜色跨界FlowerPlus，全方位诠释冬季新款玩味色彩；携手晚晚学姐，打造线上出色快闪店，刺激销售。 LilyXFlowerPlus，敢出色，自有颜色Lily跨界FlowerPlus，深度合作，共创#色彩大趴敢出色#。为什么跨界FlowerPlus？FlowerPlus是互联网鲜花订购平台，主要TA是职场白领。TA高度吻合鲜花有丰富的色彩，可以成为pantone系列的载体。与色彩高度匹配鲜花可以很快抓住眼球，跨界合作扩散声量。跨界合作扩散声量合作亮点推出色彩礼盒，彰显lily玩味色彩线上线下联动，刺激购买reference Lily每周主推一种颜色的衣服，FlowerPlus同步在线上出售同色鲜花，共同打造ColorMonthFlowerPlus每周根据Lily主推的色彩，变换店铺颜色，每周送出的花是当周推出的颜色。用户可以在FlowerPlus店铺订购同步推出的Lily礼盒。已经订购同款鲜花的用户，有机会收到Lily礼盒。线上referenceLilyXFlowerPlus，敢出色，自有颜色 配上线上5个pantone色号，线下门店布置同款花墙。花墙中悬挂同色系衣服，消费者可以试穿大衣在花墙中拍摄时尚大片。门店可购买本周主推的Lily色彩礼盒。线下referenceLilyXFlowerPlus，敢出色，自有颜色 LilyX晚晚学姐：#敢出色，自有颜色#快闪店刺激销售Lily联手“Lily色彩主理人”晚晚学姐，推出线上出色快闪店，晚晚学姐亲身演绎Lily冬季新款。快闪店亮点依照pantone色系，快闪店的装修每天变换颜色。依照每天的主题颜色，贩卖相同色系的大衣、毛衣……消费者在当天进入快闪店，下单购买衣服，获得惊喜礼物。 THANKS!