2019华润浮岛音乐节策划案

2019华润浮岛音乐节项目计划 宁波湾头，九岛一心，宜居生态 用文化与音乐，联通九岛，打造Freeland，无拘无束 WelcomeTo“Freeland” 每个城市都有一个属于自己的音乐文化标签:英国（GlastonburyFestival）比利时（Tomorrowland）美国（科切拉音乐节、格莱美音乐节）上海（草莓、迷笛）杭州（氧气O2）舟山（东海、海浪）宁波（浮岛Freeland）音乐节项目2019 PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR现有市场项目概况华润打造资源构建 PARTONE现有市场自2015年起音乐节市场开始萌芽，宁波出现了许多音乐节探究数据、磨砺前行 宁波香橙音乐节由宁波文化广场投资发展有限公司主办，2014年发端于宁波夏至音乐日，2017年主办方继续保留了夏至音乐日这一品牌活动，将去年的“香橙音乐大赛”升级，独立发展成为一个在宁波区域内较有影响力的音乐会品牌。香橙音乐节实际投入：约200万元（扣除冠名赞助费用）规模等级：⭐️⭐️⭐️ 案例：活动时间：2017年7月1日—7月2日演出阵容：赵雷、南无乐队、鹿先森、百忧解、李志、龙神道、旋转保龄活动时间：2018年4月21日—4月22日演出阵容：朴树、好妹妹、二手玫瑰、丢火车、青木、熊猫眼镜、彬斌有理、灵魂木偶受众：民谣、摇滚爱好效果：民谣大将压阵，点燃粉丝热情，众多年轻民谣爱好者追逐同时吸引很多亲子家庭，但是受众群里以宁波本地客群为主，辐射面不够广，并且演出曲风偏单一，舞美布置偏传统。香橙音乐节 东海音乐节是中国长江三角地区的一个户外音乐节，始创于2011年。举办地包含舟山与温州两地。 经过7年的持续举办，已经成为长三角地区最吸引人的户外音乐节之一。致力于将最好的音乐现场良性地融入城市生态，与观众共同创造一年一度的海洋音乐狂欢。东海音乐节实际投入：约400万元（扣除冠名赞助费用）规模等级：⭐️⭐️⭐️⭐️ 东海音乐节案例：活动时间：2017年10月13日—10月15日演出阵容：陈绮贞、许巍、琼英卓玛、GALA、野孩子、海尔兄弟、鹿先森等活动时间：2018年8月31日—9月2日演出阵容：谭维维、王若琳、罗琦、KIMTaylor、丁薇、夜叉、零壹等受众：民谣、摇滚爱好效果：明星品牌大，持续时间长，朱家尖景区环境舒适，文艺气息浓厚，三天时间五个舞台七十个乐队六万五千人流量，在省内的影响力不亚于氧气音乐节，投入大，票房收入高，舞美还是传统音乐节 2016太平鸟“鸟人音乐节”2016年10月23日，邓紫棋、许魏洲、热狗MCHotdog、丁当的顶尖阵容组合，配上全球知名百大DJ——YvesV、DannyAvila和Wolfpack，现场吸引了万人。实际投入：约1000万元（扣除冠名赞助费用）/独场规模等级：⭐⭐️⭐️⭐⭐效果评估：上市前企业造势活动，仅此一场其它音乐节 2017荪湖“造音嘻哈音乐节”2017年10月28日-29日，《中国有嘻哈》六强嘉宾阵容：红花会、TIZZYT、艾福杰尼、黄旭、DOUBLEX2、GAI、Jony-J、VAVA、小青龙，虽然票价288-888元，但趁着综艺的狂热潮，嘻哈受众还是热了一把。实际投入：约300万元（扣除冠名赞助费用）/独场规模等级：⭐⭐️⭐️效果评估：宁波服装企业品牌造势、仅此一场其它音乐节2017荪湖“造音嘻哈音乐节”2017年10月28日-29日，《中国有嘻哈》六强嘉宾阵容：红花会、TIZZYT、艾福杰尼、黄旭、DOUBLEX2、GAI、Jony-J、VAVA、小青龙，虽然票价288-888元，但趁着综艺的狂热潮，嘻哈受众还是热了一把。实际投入：约300万元（扣除冠名赞助费用）/独场规模等级：⭐⭐️⭐️⭐效果评估：宁波服装企业品牌造势、仅此一场 2018中国海影城“氧气音乐节”：2018年10月13日-14日，演出阵容有跳跳番茄、MT1990、五条人、许钧、逃跑计划；电音派：VIVANZ&国道、电音派：VIVANZ&DJZOE、安来宁、唐朝乐队、老狼，实际投入：约400万元（扣除冠名赞助费用）规模登记：⭐⭐️⭐️⭐效果评估：企业造势活动，演出阵容大，舞美简配影响效果其它音乐节 政府许可：主办单位需取得治安大队的《大型群众性活动许可证》、文化执法大队的《营业性演出备案同意书》（若有港台艺人另需报批），报批时间需提前一个月。政府补贴：常驻品牌的三大音乐节，有政府文化补贴，故得以每年开展下去。场地位置非市中心。不论是固定场地的“香橙音乐节”——文化广场，还是东钱湖音乐节和阿拉音乐节的几处场地，都在市中心半小时车程范围内。场地面积大且有大型停车场。大型音乐节一般场地可容乃3000人以上，且有足够停车位的大型停车场。公共交通便利。由于音乐节的受众为年轻人，所以场地周边公共交通系统多发达，可满足一部分环保出行者的需求。配套环境相同要素相同要素政府支持 商业事件营销需求。2016“鸟人音乐节”是太平鸟20周年庆活动的主体活动，2017“造音嘻哈音乐节”是江北荪湖花海季活动的主推，“氧气音乐节”则是为了象山中国海影城试运行一年后造势。主办方定位于打造音乐文化活动。常驻三大品牌音乐节都有这个需求目的，文化+音乐，旅游+音乐，作为IP打造，构建宁波音乐节文化市场。常驻音乐节需求目的需求目的其它音乐节 PARTTWO项目概况 项目区域地块概况A区域地处江北核心生活圈背靠大剧院、奥体中心等。周边住宅区成熟，交通便利，生态环境优美。面积湾头花海地块约8万平方超大场地尼斯嘉年华场地约4万方可用（以成熟场地为主，节省硬件投入）。交通周边大桥密布：华辰大桥、庆丰桥、大闸路等。公交设施完善，周边拥有5个以上公交总站。 湾头花海地块约8万平方、尼斯嘉年华场地约6万平方。足以作为大型音乐节进行使用，从这一步起，打造江北人文圈。主题公园场地地形复杂、安全措施尚不完善不适合作为长期主题公园场地使用。户外体育水道众多，周边多为居民及工地、专业性体育运动类赛事及活动不利于开展，前期场地投入资金较大主题音乐节人文打造需求 PARTTHREE华润打造 主题阐述场地周围地形状况与浮岛这一主题十分契合。同时，生动表达“每个人都是浮岛，内心丰富却又孤独”的社会现状。通过音乐将人们相连。浮岛音乐节（FreeLand&Freeland）每个人都是一座浮岛岛上生机勃勃，却又孤独寂寥而能连接浮岛的只有音乐 活动基本信息活动主题：浮岛音乐节(Freeland.)活动时间：2019年5月活动地点：尼斯嘉年华场地参与人群：音乐爱好者年轻群体时尚潮人参与人数：万人级活动基调：高品质、潮流、娱乐、人文活动目的通过音乐节形式，依托整合丰富的行业经验和广阔的艺人资源，打造现场音乐的聚集地和风向标，构建以文化产业和音乐生态为基础的精英圈层文化，将聆听现场音乐打造为一个阶层的生活方式。增促项目整体区域的文化基调。活动概述 1月4月3月5月整体音乐节策划，资源整合，商业筹备音乐节落地开展宣传，音乐节组织落地音乐节前期市调，筹备项目立案6月持续热度营销 舞美呈现参考 我们的方向我们要打造的，是一个立足宁波、放眼国际规模在万人以上的音乐节。通过市场运作让其影响力、票房和规模逐年递增的、成本逐年减少，打造湾头最大的文化IP品牌。运营激光投影、虚拟现实、现实造景的新科技新材料，突破传统、在中国的音乐节队伍中绽放光彩 浮岛音乐节预期效果突破国内桎梏、调动国际资源浮岛音乐节将向国际看齐、灯光、舞美、搭建效果努力突破传统，同时控制成本。预期：时间：5月25-5月26日下午13：00—22:00人数：每天1.5万人，两天突破3万人在控制预算的前提下，最大程度接近尼斯嘉年华带来的观演人次和传播效果，并在接下来的音乐节中逐步靠近国际级音乐节现场规模。图示：比利时Tomorrowland音乐节实际投入：约200欧元（合计人民币1700万） 浮岛音乐节演出阵容Freeland基础版演出阵容（还我自由版）：150万左右Day1香港：摇滚：Beyong黄贯中台湾：Jazz/Folk/Pop：王若琳Hiphop：周汤豪（Nichthereal）内地：Hiphop：李佳隆、杨和苏Jazz：9m88摇滚：旅行团乐队、万能青年旅店民谣：花粥、鹿先森…Day2台湾：Pop：Hebe田馥甄内地：Hiphop：Alrocco、功夫胖、郭浩Jazz：9m88摇滚：杀手锏乐队、天堂乐队民谣：房东的猫… 浮岛音乐节演出阵容Freeland高配版演出阵容（无国界版）：250万左右Day1日本：WANDS乐队（灌篮高手主题曲）香港：摇滚：Beyong黄贯中台湾：Jazz/Folk/Pop：王若琳Hiphop：周汤豪（Nichthereal）内地：Hiphop：李佳隆、杨和苏Jazz：9m88摇滚：旅行团乐队、万能青年旅店民谣：花粥、鹿先森Day2韩国：HOT张佑赫日本：中孝介香港：谭咏麟台湾Pop：Hebe田馥甄内地：Hiphop：Alrocco、功夫胖、郭浩Jazz：9m88摇滚：杀手锏乐队、天堂乐队民谣：房东的猫 浮岛音乐节场地评估面积：8万平方场地优势：满足浮岛主题，体现生态宜居环境，场地开阔场地劣势：地面不平整、以泥地为主，大型设备会陷入、大车进出不便、同时因为水道多、场地大、前期需要把近万平方场地硬化处理、同时在活动区域水道设置防护隔离，场地前期投入较大，部分花海需要铲除，其他花海需要用木栅栏或铁栅栏与人群隔离，活动后部分草地及花海需要补种和修复场地一：花海区域 浮岛音乐节场地评估面积：6万平方场地优势：场地交通便利、地面全部硬化处理、动线清晰、配备10000平方钢结构篷房及大型办公区域，用电负荷保障齐全。场地劣势：周边有高压线、离在建居民楼较近，生态景观视线相对较小，并且场地相对狭长，但是作为音乐节场地足够场地二：原尼斯嘉年华场地面宽60米，长度250米 预算参考明星演艺费用：200万—250万舞美搭建费用：100万—120万媒体宣传费用：100万本次活动收入预计票房收入：预计80—120万。摊位收入：预计10—30万。实际投入约350万—400万 投入预算期望第一年实际投入：400万元。（含政府补贴、商家赞助、票房收入等。）第二年实际投入：350万元。（含政府补贴、商家赞助、票房收入等。）第三年实际投入：300万元。（含政府补贴、商家赞助、票房收入等。）每年规模及影响力只增不减。 媒体投放方向宣传形式网络渠道：腾讯、新浪、网易、优酷、爱奇艺、浙江在线、大麦网等作为潮流时尚的出口。自媒体渠道：宁波及杭州、温州、上海、舟山等至少40家自媒体作为售票和宣传渠道。传统媒体：省广电、宁波广电、舟山广电、上海广电、浙江日报等作为政府公信力的出口。户外广告：地铁、公交车广告、户外大牌、出租车身、楼宇等作为品牌的宣传出口。其他：异业合作资源等作为其他宣传补充。 PARTFOUR资源构建 团队概述雷蒙德集团：在文化产业领域，雷孟德已经有了天天演大舞台，火鸦音乐节，音乐工厂livehouse等诸多品牌项目；举办过宁波首场张学友演唱会《雪狼湖》等音乐活动基本信息大禾文化：恒大电音节、和丰天际线音乐节、舟山海浪音乐节雷蒙德集团：在文化产业领域，雷孟德已经有了天天演大舞台，火鸦音乐节，音乐工厂livehouse等诸多品牌项目；举办过宁波首场张学友演唱会《雪狼湖》等音乐活动。大禾文化：宁波老牌文化公司，举办过恒大电音节、和丰天际线音乐节、舟山海浪音乐节，并拥有国内外众多大型音乐节及政府资源。 专业演唱会材料供应商全球伙伴-SHOWTEX新材质供应商 新材质供应商专业演唱会材料供应商全球伙伴-SHOWTEX 专业演唱会材料供应商全球伙伴-SHOWTEX新材质供应商 新材质供应商专业演唱会材料供应商全球伙伴-SHOWTEX 国内外音乐节资源结合（部分）音乐节IP资源 2019湾头音乐节项目计划