2017东原城番玖台绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节策划案

4米巨锅挑战吉尼斯/小龙虾激情轰趴/全城免费吃龙虾/清凉欢乐水世界/嗨不停的音乐盛宴/冰爽啤酒无限畅饮……大虾,请留步第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节2017年6月30日至7月9日 ？除了买、买、买，还有什么可以让他/她们疯狂 没错，那就是吃、吃、吃！ ***美食汇聚地FOODCONVERGENCE5万余平米滨江环岛商业街，涵盖高端会所、特色餐饮、大型超市等几十种业态，打造继芙蓉汉城之后绵阳又一特色商业中心！一线江景商业街、风情商业内街、特色商业街，只为满足不同客户的需求。*****有理由成为**吃货们的首选美食体验天地。 ***************首届龙虾节暨雪花啤酒音乐节现场实景 ***********首届龙虾节暨雪花啤酒音乐节现场实景 首届龙虾节数据首届龙虾节媒体投放近30万广告，绵阳市区及周边累计覆盖人群80万+活动现场人流量平均每天3000人，累计人流量达3万+活动现场给商家带来的消费平均10万/天，累计消费超10万元东原营销中心吸引住宅客群200人/天，商业客群50人/天，累计引客量达3000人 活动思路基于**首届龙虾节的影响和口碑，2017我们必须延续这场令%%吃货们期待的疯狂的美食集会！挑战味蕾的顶尖小龙虾汇聚/刺激感官的寻味之旅/吃货们汇聚一堂，来比比谁是真正的吃货之王？新鲜、精彩、有趣、还有无与伦比的小龙虾、清凉激情的水上乐园、亮瞎双眼的吉尼斯挑战……这个夏天，东原城汇聚美食，汇聚玩乐，汇聚绵阳夜生活！ACTIVITYIDEAS 盛夏正是举办龙虾节的大好季节，为聚集人气以及宣传，让现有客户对项目更加有信心，让潜在客户看到沿街区位的良好前景，营造完美的龙虾美食节从而提升品牌影响力；餐饮消费为目的性消费，对周边入驻率低的东原城能借餐饮助于提升客流量；扩大餐饮业态品牌曝光度，培养餐品品牌认知；利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。ACTIVITYPURPOSE活动目的 活动主题：大虾，请留步（延续首届主题，利于形象及品牌传播）东原城·番玖台绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节活动地点：东原城·番玖台商业街活动时间：2017年6月30日-7月9日（共10天）活动内容：东原第一锅——全民龙虾宴、小龙虾激情轰趴、美食主题互动、激情水上乐园、嗨不停的音乐盛宴、全城免费吃龙虾等ACTIVITYOVERVIEW活动概述 2017ThesecondLobsterFestivalandSnowBeerMusicFestivalatDongYuan,MianYang2017东原城·番玖台绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节活动亮点部分Part.1 东原夜市：龙虾一条街国际美食节小吃文串古玩集市（玉器、根雕、文串）露天酒吧：冰爽啤酒畅饮不打烊音乐盛宴+主题潮趴欢乐世界：清凉一夏的水上乐园激情无限的电玩城（投篮机、抓娃娃、打珠珠、摇摇乐）欢乐不停的儿童王国（与梦幻岛联动、沙池、波波球、充气城堡）Nightlifeslogan:大虾请留步，玩转不夜城娱乐城：主show场（街舞、杂技汇、魔术之旅）美食影院自助KTV唱吧耍大牌（与入驻茶楼联动）夜运动：拳击体验健身房（动感单车、健身课堂） 千斤小龙虾！今年龙虾节来吃“东原第一锅”，全城市民凭龙虾领取券到现场，即可领取一份招牌小龙虾。活动亮点1：东原最大的小龙虾盛宴宴请全城免费吃虾 龙虾一条街、国际美食小吃设置在外商业街文串古玩集市设置在内商业街内，连接东原与开元区域，在互动舞台植入文玩鉴赏及拍卖环节活动亮点2：超人气的东原夜市 今年除雪花啤酒，与已入驻的进口啤酒商家进行联动，凭啤酒畅饮券免费领取一定数量的啤酒（每天限量100瓶，领完即止）活动亮点3：不打烊的露天酒吧 活动亮点4：嗨翻天的欢乐世界动漫水世界（龙头滑梯、水上冲关、支架泳池）电玩城电玩游戏机（抽iPhone7、抓娃娃、摇摇乐、打珠珠）好玩到不想走。儿童王国充气城堡、沙池、波波球、与梦幻岛进行联动抽奖送票 活动亮点5：一座不夜不娱乐的城主show场：每天一场主题表演，天天都看不腻；美食影院：选取美食主题系列电影；自助唱吧：随时随地，想唱就唱；棋牌休闲：与已入驻棋牌商家合作，凡是龙虾节消费客人赠送茶水折扣券等。 对拳击、健身器材类进行招商，在互动舞台开展拳击表演、动感单车、健身课堂……活动亮点6：速度与激情的夜运动 活动亮点7：城市夜景最佳的观景台2017年最新公关道具--发光秋千、发光跷跷板、空气灯营造龙虾节现场灯光氛围，打造绵阳城市亮化工程最佳观景台。 一站式解决交通难题提供2000个免费停车位，100辆共享单车，20辆盼达租车，Uber优惠等增值服务。活动亮点8：呵护备至的配套服务冰淇淋车果汁鲜榨机饮料购买机幸运之星 绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节活动规划部分2017东原城2017ThesecondLobsterFestivalandSnowBeerMusicFestivalatDongYuan,MianYangPart.2 （内河堤）东原长岛（外河堤）东原大桥活动场地总平图展车区文玩集市儿童乐园电玩城 （内河堤）东原长岛（外河堤）东原大桥活动场地车流动线展车区文玩集市儿童乐园电玩城 场地分解示意(南区)东原夜市国际小吃区主show场坝坝电影南门入口龙虾一条街东原第一锅展车区 场地分解示意(北区)东原大桥东原香屿互动舞台区拳击表演花式滑轮动感单车健身课堂拍卖抽奖东原夜市国际小吃区北门入口文玩集市玉器根雕文串字画东原夜市国际小吃区电玩城 场地分解示意(东区)水上乐园龙头滑梯支架泳池水上冲关东门入口文玩集市玉器根雕文串字画儿童乐园儿童乐园充气城堡沙池波波球 龙虾节现场导视示意图 主秀场活动排期时间主题内容6月30日开幕式+小龙虾轰趴开幕式（开场秀+领导致辞+开街仪式）舞蹈+乐队7月1日舞林大会初赛组织街舞团队参赛，分为才艺+节目+PK7月2日杂技汇民歌歌手+力量+变脸+滚灯7月3日Jazz蓝调萨克斯+英文歌手7月4日东南亚风情流行歌手+人妖/反串+泡泡秀7月5日欢乐喜剧人干豇豆+关公秀+方言评书+二人转7月6日魔幻之旅大型魔术+近景魔术+魔术教学7月7日摇滚之夜本地摇滚乐队+维密秀7月8日中国达人秀吹爆热水袋+钢牙表演+宠物达人7月9日舞林大会决赛进入决赛选手争夺舞林盟主，节目+solo+斗舞20：30以后美食影院推荐影片《美食总动员》《食神》《深夜食堂》等*实际活动内容以执行流程具体排期表为准 6月30日D1.开幕盛典暨东原·番玖台开街仪式1、开场节目2、领导致辞（政府、项目、商业）3、商业及住宅项目推介4、开街仪式（水晶球启动）5、巨锅揭幕（在现场搭建时，将这口东原第一锅用红布进行遮挡，当嘉宾揭开红布时，音乐特效配合烘托出震撼场景） 千斤小龙虾下锅（待定）提前给领导、嘉宾、媒体及到东原业主每人一袋小龙虾，邀请在场的所有人见证千斤小龙虾倒入这口“东原第一锅”。6月30日19:38-19:40 邀请摇滚乐队驻唱、DJ打碟；邀请10位美女头戴龙虾头饰或身着龙虾主题服装，热辣亮相（尽量找外国美女和帅哥）；每位入场观众赠送小龙虾头饰一个，营造活动氛围6月30日D1.小龙虾轰趴吃货汇聚邀你加入！ 7月1日D2.舞林大会吃货汇聚邀你加入！组织街舞团队参赛，分为才艺+节目+PK 7月2日D3.杂技汇吃货汇聚邀你加入！民歌歌手+力量+变脸+滚灯 7月3日D4.Jazz蓝调吃货汇聚邀你加入！萨克斯+英文歌手 7月4日D5.东南亚风情吃货汇聚邀你加入！流行歌手+人妖/反串+韩国泡泡秀 7月5日D6.欢乐喜剧人吃货汇聚邀你加入！小干豇豆+关公秀+方言评书+二人转 7月6日D7.魔幻之旅吃货汇聚邀你加入！大型魔术+近景魔术+魔术教学 7月7日D8.摇滚之夜吃货汇聚邀你加入！本土摇滚天团+维密秀 7月8日D9.中国达人秀吃货汇聚邀你加入！吹爆热水袋+钢牙表演+宠物达人 7月9日D10.舞林争霸吃货汇聚邀你加入！进入决赛选手争夺舞林盟主，节目+solo+斗舞 互动舞台活动排期时间主题内容6月30日-7月9日19:00-21:00拳赛民间拳王挑战赛、拳击教学、拳击体验观众互动运动类：指压板、动感单车、健身器械（跳绳、毽子、乒乓球等）吃货类：剥虾快手、最强吃货、吹瓶大王等竞技类：比刀工、叠啤酒、称重手、数钱达人等拍卖类：古玩、文串、字画等鉴赏及拍卖福利类：摇一摇、送小龙虾、抽游乐门票等挑战吉尼斯选出几项看似简单的吉尼斯纪录让观众参与挑战。如：还原魔方最短时长、连连看记忆力挑战等*实际活动内容以执行流程具体排期表为准互动舞台好礼相送嗨翻全场！ 1.民间拳王热血沸腾真男人民间拳王挑战赛、拳击教学、拳击体验 2.运动起来越夜越运动指压板、动感单车、健身器械（跳绳、毽子、乒乓球等） 3.吃货停不下来永远填不饱的肚子剥虾快手、最强吃货、吹瓶大王等 4.高手炫技小伙伴们惊呆了比刀工、叠啤酒、称重手、数钱达人等 5.一“拍”即合顺带淘个宝古玩、文串、字画等鉴赏及拍卖活动 6.发福利啦任性发个奖摇一摇、送小龙虾、抽游乐门票等 7.挑战吉尼斯你的能量超乎想象选出几项看似简单的吉尼斯纪录让观众参与挑战。如：还原魔方最短时长、连连看记忆力挑战等 绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节活动推广部分2017东原城·番玖台2017ThesecondLobsterFestivalandSnowBeerMusicFestivalatDongYuan,MianYangPart.3 推广策略电视媒体互联网站户外宣传手机终端报纸杂志空中电台项目内容电视媒体天天800、食游记户外宣传LED、公交站台、户外大牌、车体广告、道旗、路标广告、楼宇电视、轿厢广告报纸杂志专题报道、专属页面、硬广页面空中电台直播合作、折扣券赠送、有奖竞猜手机终端官方微信、WAP、合作商家微信号推送、自媒体合作联合推送等互联网站微博、贴吧、论坛、门户网站的话题、活动讨论无缝隙宣传渠道整合，全方位覆盖世界主流媒体，有效覆盖超过20种媒体渠道，超过20家媒体报道，预计此次传播覆盖人数在100万人次以上！ 5月20日新闻发布会6月30日-7月9日活动期间7月10日线上曝光户外广告+持续炒作后续宣传预热期6月1日全面启动爆发期活动宣传推广时间线绵阳微社区，掌上绵阳绵阳吃住行，联盟绵阳，鸽子阿林，我们都是绵阳人，今日头条，大成网，绵阳日报，晚报，1033等全程媒体支持自媒体电台1033楼宇电视站台广告地推派单朋友圈广告自媒体主流媒体 活动排期表分类时间内容预热阶段2017年5月20日绵阳第二届龙虾节网络发布会造势阶段（渠道传播）2017年5月25日病毒视频：亮“虾”我眼！（以最终视频立案为准）形式：以武侠小说为背景，画面处理具有年代感，辅以夸张、搞笑、对比鲜明的台词“东原长岛龙虾节，火爆亮相”2017年6月1日创意H5海报：吃虾的真理掌握在大多数人嘴里形式：制作创意H5海报，以鲜明的色彩和图文并茂的方式，展现龙虾节的可玩性和可参与性户外广告出街（站台、楼宇、LED、道旗、电台等）2017年6月9日-6月15日网络投票：虾王风云榜：吃虾圣手评选大赛形式：用户上传自己吃虾的照片+一段话描述即可完成报名，投票决出名次。引爆阶段（事件营销）2017年6月23日-6月30日集赞吃虾：WTF？！一只虾1元钱？形式：用户转发活动信息至朋友圈，并及其N个赞，即可以1元一只的价格吃N只小龙虾2017年6月23日-6月30日软文推广：龙虾吃货小分队出动！组团试吃！线上招募：发布微信软文，招募龙虾试吃小分队 活动排期表分类时间内容引爆阶段（事件营销）2017年6月24日-6月30日线下行销:千斤龙虾宴，邀你吃龙虾形式：由东原行销团队进行扫街，全城派送免费龙虾券2016年6月28日病毒视频：夏日撸虾的20种姿势（以最终视频立案为准）形式：拍摄虾的20种吃法视频，点燃人们对于“吃虾”的蠢蠢欲动之心10w条朋友圈广告（绵阳地区）现场阶段（第二届龙虾节）2017年6月30日（开幕式）开街仪式+巨锅小龙虾揭幕俊男靓女的小龙虾轰趴免费小龙虾+免费冰爽啤酒2017年7月1日-7月9日促销活动：特供房源、商铺现场抢购现场表演：节目表演、观众互动、艺术品拍卖等活动比赛：钓龙虾、赛龙虾、吃龙虾、叠啤酒争霸等龙虾馆现场争霸赛（现场观众投票参与）其他项目：水上游乐、雪花啤酒、挑战吉尼斯 第1波：亮“虾”我眼！病毒搞笑视频充分利用当代人的武侠情怀+复古元素，以武侠小说为背景，画面处理具有年代感，辅以夸张、搞笑、对比鲜明的台词，最后亮出活动主题：东原长岛龙虾节，火爆亮相。 第2波：吃虾的真理掌握在大多数人嘴里！创意H5海报制作创意H5海报，以鲜明的色彩和图文并茂的方式，展现龙虾节的可玩性和可参与性。 第3波：户外广告出街 第4波：虾王风云榜：吃虾圣手评选大赛网络投票通过微信平台发起“吃虾圣手评选大赛”，用户上传自己吃虾的照片+一段话描述即可完成报名，投票决出名次。【奖品设置】一等奖（5名）：500元小龙虾代金券二等奖（10名）：300元小龙虾代金券三等奖（20名）：香辣/蒜蓉/卤味小龙虾一盆官方微信号线上报名（线上宣传）好友微信微博线上投票参与投票网友抽取免费吃虾网络票选吃虾圣手 第5波：WTF？！一只虾1元钱？集赞吃虾开展集赞活动，用户转发活动信息至朋友圈，并及其N个赞，即可以1元一只的价格吃N只小龙虾（如集了20个赞，即可以20元的价格吃20只小龙虾） 第6波：龙虾吃货小分队出动！组团试吃！线上招募1.发布微信软文，招募龙虾试吃小分队；2.用户上传自己的照片+发表对于小龙虾的吃货经验即可报名，由小编挑选出高颜值+高情商吃货；3.共计招募50名吃货，男女对半；4.被招募的吃货需在龙虾节现场晒照上传朋友圈 第7波：千斤龙虾宴，邀你吃龙虾线下行销由东原行销团队进行扫街，全城派送免费龙虾券 第8波：夏日撸虾的20种姿势病毒视频蒸煮煎炒，油焖蒜蓉，虾有多少种吃法，人就有多少种玩法。拍摄虾的20种吃法视频，点燃人们对于“吃虾”的蠢蠢欲动之心。 合作形式：1、甲方负责：活动总冠名赞助费用；活动场地提供（含水电）及城管、交警、公安报批；活动的渠道（公交站台、道旗、楼宇电视、电台等）宣传推广、行销派单、媒体报道；负责活动现场的安保秩序。2、乙方负责：现场所有活动物料搭建工作；活动期间每天的暖场活动及舞台节目统筹工作；现场所有展位招商、营销推广、经营管理工作；现场的酒水、游乐赞助招商工作；自有媒体平台（自媒体、小区灯箱、创意视频、朋友圈推广）资源整合。 活动管理——工作人员培训1、在活动中，我们将安排礼仪小姐、保安人员、摄影师、摄像师、现场AV监控人员、表演人员及服务人员共同服务。不仅在人员的挑选上进行严格把关，同时在活动前期要对他们进行集中培训，详细介绍活动流程，对服务水准提出要求。2、在活动前，对所有运营人员进行活动现场服务、活动流程、紧急情况处理等强化培训人员，统一着装，便于识别统一佩戴对讲系统。 活动管理——设备措施1、活动进行前，物业公司须仔细检查水电供应设备齐备可用；2、如遇特殊情况，如大区域停水，物业公司须提前做好卫生用水储备工作；3、甲方物业公司电工须与活动涉及各电器设备管理人员沟通，确认用电功率及相关技术操作以保证现场设备的正常运行，确保电路畅通及线路安全，防止事件发生；4、如遇临时停电，物业公司电工将备用电源设备开启，保证活动正常运行。5、若遇到游戏设备临时故障，工作人员立即报告现场维修工 活动管理——医疗措施1、活动现场须准备如创可贴、云南白药喷雾剂、医用消毒酒精、棉签、藿香正气液等简单处理由意外引起的划伤、扭伤、中暑、蚊虫叮咬等基本药物；2、甲方物业公司组织义务医疗人员，活动现场如发生事故或意外引起人员的轻重伤情况，则立即拨打120或联系当地医疗机构并协助处理。 活动管理——消防措施1、活动进行前，项目物业公司须仔细检查核实活动区域内消防设施齐备可用；2、项目物业公司组织义务消防人员，如遇紧急消防事故发生须立即上报并及时进行消防处理；如若处理能力在自身范围外，请及时联系辖区消防部门并协同处理。3、如遇紧急消防情况，义务消防人员须立即安排现场人员撤离，物业公司根据本次活动情况提前做好紧急消防人员疏散路线方案。 活动管理——群体性事件应急预案1.若在活动现场遇到侵害活动安全或活动安排的情况时，工作人员立即报告项目总控2.停止活动表演3.工作人员打开应急通道，劝老人、小孩、妇女和其它非参与群体事件的来宾离开现场4.治安人员保护相关领导，出面调停；若调停无果，则迅速撤离5.做报警处理 东原城·番玖台绵阳第二届龙虾节暨雪花啤酒音乐节