包装设计课题研究心得

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包装设计课题研究心得 　　著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一 切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化 为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是 在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。 　　市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度是最权威 的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维 系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由 一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的 准绳。再者，心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的 核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识 到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、 新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相 结合、互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作 品中。 　　包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手， 在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护 商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰， 以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案 和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效 的促销手段。 　　色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市 场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱-惑 消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都 离不开色彩的设计与运用。 　　日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。 他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下几点要 求： 　　1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性; 　　2.是否很好地象征着商品内容; 　　3.色彩是否与其他设计因素和-谐己的文化系统。而不同的包装 设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的 文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计 文化的特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。 包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩 证统一的包装设计文化观。 　　通过这此的课题研究和实践操作之后，让我了解到：在考虑包 装的美观、时代性及其功能的同时，也要考虑的它所要蕴含的文化价 值。

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发布时间：2023-01-16 14:18:09 页数：2

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文章作者：U-131910

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