2020抖音”守味城市”线上活动方案

抖音国内月活用户数3亿70%抖音成为用户表达对美食热爱的潮流阵地抖音用户对美食感兴趣国内DAU高达1.5亿全球MAU高达5亿覆盖150多个国家和地区多国长期霸占下载排行榜榜首美食为抖音众多内容类别的Top级品类超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地*数据来源：字节跳动云图平台 COCO奶茶海底捞毛笔酥江小白+雪碧答案茶冷锅串串土耳其冰淇淋众多美食在抖音被看到，成为打卡级爆款 美食味道唤醒城市味道，抖音带火城市之味 这一次，让我们拿起抖音每个人的味觉中心屹立一座城，也是城市原味每个城市，都有一份独特的味道潜藏心中 抖音全民“守味城市”计划从美食出发，寻找下一个抖音网红城市不仅是一次关系“中国美食地图的全民口水之争”，更是一次基于美味，引导全国用户对自己最熟悉的城市味道的“检阅”、“打榜”和“美好记忆唤醒” 辣到飙泪辣到神志恍惚，辣到堂而皇之释放压力的泪目酸到放飞酸到掉牙、脸变形，“假脸”和生活顿时鲜活鲜到勾魂不仅勾住了灵魂的方向、舌头的冲动，更是忘记了此刻身处何处甜到心酥甜到想起来各种和TA的美好记忆，超大功率的氛围发生器四大味觉雷达，寻觅内心深处的城市味觉中心以“酸”“辣”“鲜”“甜”为四大好吃衡量标准，选出你认为最具代表性的相应味道城市,让你的城市美食成为下一个抖音网红！热门内容 平台内容品牌抖音商业化首次聚量美食生活场景核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光PGC+UGC内容协同头部美食PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为城市味道打Call城市抖有味合作品牌传递原生美好品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生UGC内容城市“抖”有味，为品牌和用户搭建沟通的桥梁，协同美食领域头部PGC，打造原生化传播内容，品牌作为活动联合发起方，为用户提供美味福利，并同时提升品牌影响力模式创新 抖音POI产品赋能，深度绑定城市地域风味抖音POI（地理“兴趣点”聚合）功能捆绑，携带地理位置聚合标签，强化区域内容产出曝光；基于抖音POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布，发布美味地图榜单，让更多人找到美食技术加持辣抖音POI（地理“兴趣点”聚合）POI：成都提供POI气味坐标线索全民UGC内容创作美食激发城市活力城市POI内容聚合揭秘下一个网红城市美食大数据报告发布123 抖音核心资源联动，掀起全民寻味城市美食热潮抖音开屏、发现页banner、话题推荐、抖音达人、贴纸、BGM、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同寻找属于城市的美好味道王牌资源 城市“抖”有味发布守味计划 @日食记@魔力美食@野食小哥@李子柒一盘野山椒辣蟹辣到飙泪。阴沉的天，心却异样畅快。这一次，我守味贵阳好味道一盘松鼠鱼酸到飞起。和着瘦西湖的风，这一次，我守味扬州好味道一盘清蒸鲈鱼鲜到勾魂。一杯散装鲜啤，猛然下肚。这一次，我守味青岛好味道一盘椰子冻甜到心酥。再穿上人字拖，漫步椰树下这一次，我守味海口好味道头部美食PGC认领味道，专业内容寻找城市风味*备注：PGC仅为拟邀，将根据执行情况进行挑选抖音平台顶级美食PGC，进行“守味城市”视频打样，带领用户摆脱味蕾束缚，重新定义城市味道 精品创意病毒传播H5内容规划：寻觅美食和城市传统文化的味道，结合城市最独特的生活方式，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！方向示意：城市抖起来、城市美食记忆等*备注：仅作为示意，将根据具体执行规划调整病毒式守味传播H5，再掀现象级互动重磅打造抖音STYLE美食&城市H5，激发用户情感，实现站内/站外全网同频共振 守全民打Call精准守味城市味道 -首页--话题页--PGC页--品牌页-点击参与点击参与点击参与点击参与寻找下一个美食城市守味城市推荐体验店铺XxxXxxxxxx（总冠合作品牌植入）XXXXXXXxx（行赞客户logo）打造城市守味H5阵地，PGC+UGC内容全聚合集合展示精品PGC内容+4个原生话题用户参与内容，并为品牌导流XxxxxxxxxxXxxxxxxxxxXxxxxxxxxxXxxxxxxxxx城市抖有味 甜#守味你的城市味道#（仅为示意，将根据执行调整）每个话题挑战赛将根据客户品牌，设置颠覆性奖品，给用户带去真福利的同时，也酝酿爆点话题。示意：吃遍全国霸王餐，承包你未来10年泡面邀请用户选择一种最熟悉/最想守味的城市味道，录制4大味蕾相关守味视频，参加官方话题挑战赛官方发起4大定制话题，全民吃货精准守味城市抖音“守味城市”官方账号发起四大味觉话题，全民用户为自己最爱的城市味道打Call城市抖有味联合品牌共同发起，美食天然召唤海量吃货全民POI种草，一键召唤好友共同守味城市用户录制守味视频时，需添加POI地理位置信息，可能是一家代表城市味道的小馆，可能是一个繁华的城市商区。被这个守味视频种草的吃货可以点击POI一键发现美食所在。 4大味蕾激发中国好舌头，刺激亿级UGC原生创作 花吃成都粉丝：201万寻吃广州粉丝：146万大魔王吃垮厦门粉丝：115万重庆吃货王粉丝：102万上海精致生活粉丝：101万南京头条粉丝：95万饭饭吃西安粉丝：80万抖音特色互动资源助力，增加城市味道火力抖音特色创意贴纸、BGM、城市达人等多维助力，为“守味城市”话题增添趣味味道1个创意守味贴纸4首味道十足的BGM10+城市美食达人助力辣味BGM听觉&味觉通感增加挑战火力甜味BGM酸味BGM鲜味BGM备注：仅作为示意，权益详见资源包城市美食大号仅作为项目传播，无客户权益 美食大数据发布掀动美食商业潮流 《第一季守味城市食用指南》-推出抖音城市好味道最酸爽美味/最热辣城市/最人气城市等排名奖项-基于抖音全年大数据和用户活动数据进行全国范围内美食地域推广基于强势PR资源，围绕白皮书整合全网资源、进行活动效果和抖音商业影响力传播。基于抖音美食大数据，重磅发布年度美食城市榜单打造最具食用性的美食指南——《抖音网红美食地图》，发现下一个网红城市守味城市4味亿级别曝光搜索POI爆款守味城市食用指南 推出基于POI、寻访4大美味坐标搜罗的最高人气美食，结合抖音一系列原生的爆款美食，带来最原汁原味抖音风格的美食嘉年华线下体验！在这里，抖音不仅可以很好吃，还可以伴随最熟悉的BGM和沉浸式的主题装置，调动最独特的全感官体验！（互动装置示意：麻到触电真爱检测仪、抖音真好吃灵魂搜集器、酸到飞起柠檬热气球）年度抖音美食线下嘉年华人气年度美味落地汇聚抖音年度人气美食，线下落地美食嘉年华，给用户一场一站式全国美食体验”抖音真好吃”口水大赏备注：仅作为示意，将根据实际执行调整 微信公众号行业媒体全程发酵造势，打造全民守味城市话题30+媒体/自媒体全程发声，两微一抖联动，卷入全民全网关注寻味守味赏味-病毒话题示意-2018全中国抖音吃货们居然要“决裂”？什么，抖音里的小哥哥们居然最爱吃酸，赶紧加入南北东西“口水酸辣麻甜大混战”！抖音官方终于对美食下手了，吃货快来南北甜咸大战？不，是东西南北！吃货福利，据说抖音网红美食全在这里！想不到，抖音最能吃辣的城市居然不是川贵湘黔？！*备注：仅作为示意，将根据执行情况调整备注：仅作为示意，将根据实际执行调整 预热期（2-3天）类别活动日（3-5天）长尾期（7-9天）传播汇总备注：具体传播周期将根据实际执行情况调整Offline线下活动Online线上内容PR传播资源官方定制话题发布全网病毒H5传播传统媒体/行业媒体新闻稿件传播微信/微博大号/全网KOL/自媒体传播PGC/MCN精品视频传播《抖音网红美食地图》发布开屏/banner等资源位推广品牌主媒体资源配合传播传播核心城市抖有味发布守味计划全民打Call精准守味城市抖音美食季——第一季城市“抖”有味掀动美食商业潮流“抖音真好吃”口水大赏传播汇总 基于“全民抖美食”的海量社交冲动，连同全国城市发起一场的全民“守味城市计划”。这不仅是一次“中国美食地图的全民口水之争”，更是基于美味，一次引导全国人关于自己所最熟悉的城市味道的“美食记忆唤醒”！2019/01城市“抖”有味---守味城市计划 2019/052019/9517谐音“我要吃”，是吃货们内心的真实欲望。随着吃货队伍的壮大，吃货们需要一个独立自主的日子来庆祝属于吃货自己的节。预计重点联合电商平台/网服客户/快消品牌打造短视频领域的“超级吃货节”，让好吃看得见，让福利满天飞！向往的美食---助力国民美食IPC位出道！517超级吃货节---今夏“可劲造”计划盛夏不再、暑气渐散，邀请抖音网友一起参与互动，寻找国民美食IP，打造抖音版舌尖上的中国“微微微综艺”。通过短视频，共同票选全国上百款美食大IP，帮助它们C位出道！ 2020/01白吃“抖”有理---新年吃定霸王餐白吃有理，免费无罪，新年霸王餐万岁！联合全网顶级美食账号和MCN机构，共同为抖音网友打造一场饕餮盛宴。通过品牌定制互动，寻找可以终身托付霸王餐的网友，新年吃定它。对于抖音而言，霸王餐计划是继种草季之后，一次针对日常用户生活、美味新物种发起的商业潮流新运动，是一次真正的抖音美食用户的真福利计划！ 发现中国美食地图寻找下一个抖音美味城市守味城市 THANKS全国营销中心策略运营出品抖音”守味城市”计划招商方案