首页
登录
字典
词典
成语
近反义词
字帖打印
造句
组词
古诗
谜语
书法
文言文
歇后语
三字经
百家姓
单词
翻译
会员
投稿
首页
同步备课
小学
初中
高中
中职
试卷
小升初
中考
高考
职考
专题
文库资源
您的位置:
首页
>
文库资源
>
PPT模板
>
营销策划
>
房地产中式建筑规划方案:青铜骑士_成都浣花香中式豪宅项目推广策略
房地产中式建筑规划方案:青铜骑士_成都浣花香中式豪宅项目推广策略
资源预览
文档简介为自动调取,内容显示的完整度及准确度或有误差,请您下载后查看完整的文档内容。
侵权申诉
举报
1
/121
2
/121
3
/121
4
/121
剩余117页未读,
查看更多内容需下载
充值会员,即可免费下载
文档下载
定调浣花香青铜骑士·2010·6·29 目录:第一章·确定正确的推广思路第二章·确定正确的价值传播体系第三章·确定正确的形象调性 第一章·确定正确的推广思路 在与几方多次沟通项目推广调性后,包括大家所说的做豪宅,做贵气,做。。。以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后,一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。现在,我们一起坚定一个总体推广原则:卖高价,做高端,业态分开推广的营销推广策略明确整体推广原则 明确如何打造高端的策略方向高端的塑造有2种方式:一种是立足产品品质,即是所谓的“豪宅”做法一种是我们,做差异化的高端,做项目独一无二的高端气质,物以稀为贵,立足于项目总体价值——稀缺 核心价值的稀缺,带来最高层次的利益承诺就是:生活方式的稀缺人文,资源,地段,建筑等价值的全面稀缺,最终归于一种稀缺的生活方式:骨子里的成都。。。 不是盖碗茶在其它地方喝不到而是喝盖碗茶的原味环境和韵味越来越少不是安逸在成都其他地方找不到而是这种安逸的格调在其它地方越来越少不是属于成都的人文传承找不到而是成都的人文脉络在这里才能找到归宿不是成都其它地方找不到大都会的繁华而是具有成都韵味的繁华只有这里才能找到 一种以现代的视角,高端的姿态对成都生活的更高层次的彻底回归这是一种关系到成都这个城市的过去与现代、传承与未来、本土与世界的人文思考是本项目气质与调性的大基调 因此,我们应站在更高的角度塑造高端“集体情节”才是一个项目的影响力所在“城市代言”才是一个项目的标杆性所在“文化传承与创新”才是一个项目高端性所在 项目形象基调关键词:人文现代高贵品位时尚 第二章·确定正确的价值传播体系 综上所述,“浣花香”三个字,在这样的策略推广思路指引下,将赋予项目怎样的形象气质?做怎样的价值体系构建和包装传播? 浣花香“二十里中香不断,青羊宫到浣花溪”……浣花香,一个“香”字了得!○它关系到推广方式:是隐是显?○关系到核心价值构建○关系到项目的魂魄 浣花香,不是粉香不是艳香,不是脂粉香,不是流于浮尘之香 浣花香,不是世俗之香比如紫檀、誉峰。。。动辄豪宅,动辄贵族血统浣花香,高贵不言贵,奢豪不言豪 浣花香,不是附会之香比如香颂湖、香颐丽都。。。对欧风美语的牵强附会而浣花香,是对天造地设的价值囊括—— 是墨香——杜工部诗意未尽,陆放翁新诗又来,千年成都文脉发源于此,其文脉价值正是悠悠墨香,侵染千年,滋润万代的无价之宝浣花香,人文之香。 是迷香——夜夜笙歌也罢,十里洋场也罢,繁华之于一环,排场之于青羊从来是身份的标签,乱花渐入迷人眼,璀璨送迷香。浣花香,繁华之香,都市之香 是幽香——招蝶百花潭,探幽浣花溪,问道文化公园,三园环抱,芳草遍地,曲径通幽浣花香,环境之香 是清香——一壶普洱茶,一扇芭蕉风,一首杜甫吟,一曲陆游阙,能称代言蓉城生活之风水仅此一处浣花香,品位之香 是暖香——出门皆邻里,周围遍及天造地设的交际场,煮茶煮酒,以礼相待的圈层生活,高端安逸的社区文化。。。浣花香,人情之暖香 是冷香——城西地标,上层建筑,人文环境中专心打造的现代建筑,冷静之思才有品质造化,现代智慧成大美之家。浣花香,品质之香 是余香——谁家还闻杜甫诗?何处还觅薛涛吟?寻遍曲径通幽处,不及浣花一片林。3000年成都精华传承,仅余此1000米浣花香,稀缺之香 围墙文案——1——青羊宫到浣花溪,人文之墨香——2——一环街灯晕染千年色彩,繁华之迷香——3——一首杜甫,一阙陆游,一壶薛涛,品位之清香——4——秦砖汉瓦,现代雕画,品质之冷香——5——出门皆邻里,茶酒话成都,人情之暖香——6——3大公园,二十里中香不断,环境之幽香——7——3000年来,只剩3里,享受之余香 浣花香,城市之香浣花香的格调,就是成都人向往的格调浣花香的价值,就是成都人人皆可想而不一定人人皆可得的价值浣花香的生活,就是成都人千年来一直在追寻,在探求的生活浣花香,是这个城市生活的标杆,样本,向往,是成都生活价值精华的集中体现凝聚成都人理想人居的集体情节!买下浣花香,就是买下了整个成都生活代言! 浣花香,成都香(推广语) 浣花香不只是似誉峰,丽府,蓉国府般对奢华的追求浣花香之珍贵是代言成都的身份和对成都生活方式的传承——“吱呀”一声,将“繁尘”关于门外,将最成都的精髓藏于门里“吱呀”一声,将浮名关于门外,将淡定藏收门里将熙熙攘攘,潮流变化关于门外,将博大精深,将闲情逸致关于门里。进出自然又收放自如不视物象为富,不以意象而喜,而以意境为贵这种超越一般高贵的生活方式,我们称之为:“境界”世间造化,唯有境界最高 成都生活境界(形象定位) 第三章·确定正确的形象与基调 方案1 方案二 售楼部包装建议 作别杜工部,才叹景已惜。锦城别无恙?一袭浣花香。 感谢聆听!项目的成功源自双方的沟通与配合,让我们为本案最终取得傲人的业绩而奋斗!
版权提示
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,莲山负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服vx:lianshan857处理。客服热线:13123380146(工作日9:00-18:00)
其他相关资源
房地产中式建筑规划方案:山东莱芜后宋村现代新中式项目市场调研报告
房地产中式建筑规划方案:世纪博瑞_陕西曲江首府中式建筑项目策略初探
河北邯郸左岸枫桥房地产中式府邸项目营销方案
河南兴隆国际中式简约风格项目营销策略案
华润_苏州华润平门府中式豪宅项目策略思考及推广
中式高层建筑风格赏析及规划设计研究报告
中式现代风格典型项目建筑设计解读
大连乐百年西山项目中式别墅板块广告推广提案
房地产中式建筑规划方案:保利_山东济南小园菜市项目投标方案
中式婚礼详细方案
文档下载
收藏
所属:
PPT模板 - 营销策划
发布时间:2023-01-16 09:26:14
页数:121
价格:¥3
大小:4.67 MB
文章作者:U-35447
分享到:
|
报错
推荐好文
MORE
统编版一年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
3页
doc
统编版五年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
6页
doc
统编版四年级语文上册计划及进度表
时间:2021-08-30
4页
doc
统编版三年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
4页
doc
统编版六年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
5页
doc
2021统编版小学语文二年级上册教学计划
时间:2021-08-30
5页
doc
三年级上册道德与法治教学计划及教案
时间:2021-08-18
39页
doc
部编版六年级道德与法治教学计划
时间:2021-08-18
6页
docx
部编五年级道德与法治上册教学计划
时间:2021-08-18
6页
docx
高一上学期语文教师工作计划
时间:2021-08-14
5页
docx
小学一年级语文教师工作计划
时间:2021-08-14
2页
docx
八年级数学教师个人工作计划
时间:2021-08-14
2页
docx
推荐特供
MORE
统编版一年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
3页
doc
统编版一年级语文上册教学计划及进度表
统编版五年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
6页
doc
统编版五年级语文上册教学计划及进度表
统编版四年级语文上册计划及进度表
时间:2021-08-30
4页
doc
统编版四年级语文上册计划及进度表
统编版三年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
4页
doc
统编版三年级语文上册教学计划及进度表
统编版六年级语文上册教学计划及进度表
时间:2021-08-30
5页
doc
统编版六年级语文上册教学计划及进度表
2021统编版小学语文二年级上册教学计划
时间:2021-08-30
5页
doc
2021统编版小学语文二年级上册教学计划
三年级上册道德与法治教学计划及教案
时间:2021-08-18
39页
doc
三年级上册道德与法治教学计划及教案
部编版六年级道德与法治教学计划
时间:2021-08-18
6页
docx
部编版六年级道德与法治教学计划
部编五年级道德与法治上册教学计划
时间:2021-08-18
6页
docx
部编五年级道德与法治上册教学计划
高一上学期语文教师工作计划
时间:2021-08-14
5页
docx
高一上学期语文教师工作计划
小学一年级语文教师工作计划
时间:2021-08-14
2页
docx
小学一年级语文教师工作计划
八年级数学教师个人工作计划
时间:2021-08-14
2页
docx
八年级数学教师个人工作计划