演唱会活动方案

项目背景1演出规划2策略分析3传播&营销实施规划4Contents目录项目执行5招商合作6公司简介7 项目背景|活动概述竞争对手同质类活动与促销力度越发强劲，必须融合品牌独有优势，加强创新和差异点，巩固品牌领导者地位。竞争挑战以音乐撬动市场，嘉兴群星演唱会贴合年轻族群对时尚潮流的追求，成为张扬青春自我、取得个性共鸣的强势品牌。动感明星强大的号召力与表现力，让青年用户对品牌的强势表现充满信心与认同感，也品牌带来无可比拟的品牌附加值。活动深化了品牌年轻活力的形象，成为沟通维系好扩大用户群体的渠道，并借事件营销扩大市场份额相关背景提升品牌社会影响力以及客户美誉度。回馈用户，巩固明星人特权荣耀感。稳定固有客户，争取新客户以及更大的市场份额。举办目的1.2.3. 项目背景|存在挑战1、巩固现有客户群，争取新客户及更大的市场份额，同时以活动带动业务销售，促进数据业务，数信产品的营销增长。2、加强品牌特权荣誉感和用户的融入感，以强势的活动感染力再次提升品牌的社会影响力与客户美誉度。竞争对手同质类活动力度越发强劲，必须融合品牌独有优势，加强创新和差异化竞争点，巩固品牌领导者地位。竞争对手我们 项目背景|竞争分析明星阵容：根据主办方详情营销方式：针对不同的客户群体提出了丰富多样并且具有创意性的抢票营销方式，同时结合了客户群体的业务使用习惯，将业务融入到营销中。并且在营销过程中针对不同受众提出了不同的传播策略，运用新媒体锁定目标受众，企图做到精准营销。活动 项目背景|策划思路寻求最佳的明星组合，力争获得最大社会影响演出营销整体巩固传统营销办法、个别创新营销手段传播1个大事件、2个互动参与平台、多个话题造势推广执行高度的责任感与荣誉感+超乎寻常的细致落实成功的品牌活动策划，总是在活动的各个细节苛求完美，所以我们将在以往成功的基础上，对本次活动策划进行以下几点升级和提升： 项目背景1演出规划2策略分析3传播&营销实施规划4Contents目录项目执行5招商合作6公司简介7 ？沙宝亮-实力情歌王子郁可唯-人气情感歌后待选艺人 根据所针对的观众群体这一特性，我们从“人气值、价格、品牌关联度”等三方面出发，从备选艺人当中考核，选出最适合并且最具代表性的艺人组合，配合演唱会的整体调性，打造最具价值的群星演唱会。 杨宗纬，第一届超级星光大道人气王；CCTV风云音乐最具潜力艺人奖；唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”。于2012年参加《我是歌手》节目，再度掀起个人知名度高潮。人气值9.0品牌关联度8.3性价比6.0综合指数：★★★★★★首选大牌明星推荐 萧敬腾，20岁时成名于台湾超级星光大道节目的踢馆赛环节。2008年萧敬腾与华纳唱片公司签约后至今已发行六张个人专辑，在台湾、香港、中国大陆、澳门、星马地区皆取得优异的销售成绩，并获得音乐圈和传媒的好评，是目前华语流行音乐圈实力与人气兼具的知名歌手。2013年以《以爱之名》获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖。人气值9.0品牌关联度7.3性价比5.5综合指数：★★★★★★备选大牌明星推荐 苏打绿（Sodagreen）是一个台湾的乐团，于2001年由国立政治大学的学生组成，2003年时确立了现在的六人阵容：主唱吴青峰、贝斯手谢馨仪、鼓手史俊威、电吉他手刘家凯、木吉他手何景扬，以及键盘与小提琴手龚钰祺。主要以摇滚乐为主，自出道开始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。曾获得台湾金曲奖最佳乐团奖。代表作品：《小情歌》《无与伦比的美丽》《爱情动物》等人气值9.0品牌关联度7.3性价比8.0综合指数：★★★★★★备选大牌明星推荐 吴建豪（VanNessWu，1978年8月7日），是一位美籍华裔，同时是台湾经典偶像组合F4的成员之一。吴建豪擅长即兴表演，习舞至今超过20年，舞台魅力迷人，曾发行多张华语和日语的个人专辑，并在亚洲各地举行过多场个人演唱会。2002年IFPI颁奖典礼十大国语销量大碟——BodyWillSing人气值7.5品牌关联度7.0性价比7.5综合指数：★★★★备选大牌明星推荐 金于宸，别名小鱼，东南卫视著名主持人凭借其优秀的外形和幽默的主持风格，长期以来得到一批忠实观众的认可。获奖：2002年2月东方新人“观众最爱奖”2003年7月福建东南卫视“最受观众喜爱的主持人”2003年11月福建电视艺术奖“十佳电视主持人”2004年12月-2004年度福建十大时尚娱乐人物现任东南卫视《娱乐乐翻天》主持人 吴俣，著名主持人，东南卫视当家花旦，是东南卫视出镜率最高的主持人，因其活泼幽默的主持风格获得大多数观众的喜爱。多场相关活动主持经验，具有丰富的现场把控能力。曾主持节目:《娱乐乐翻天》、《非常音乐》、《幸运碰碰碰》、《幸运大搜索》、《天天加油站》、《智点千金》、《收视气象站》……受到观众的一致好评，吴俣主持风格偏向活跃、轻快、幽默，能够调动现场氛围，与本次活动契合度较高！ 时间内容大屏幕彩幕音响灯光备注18:00-19:30持票观众入场广告广告音场灯检票入场19:30-19:35街舞开场直播橙色舞蹈音乐节目光19:35-19:38主持人开场主视觉橙色主持麦主持光品牌信息、推广19:38-19:46XX明星演唱2首直播彩幕1CD还音艺人麦节目光19:46-19:49XX明星访谈直播艺人主持麦舞台光19:49-19:57XX明星演唱3首直播彩幕2CD还音艺人麦节目光19:57-19:59主持人介绍互动1主视觉主持麦主持光品牌信息植入、推广19:59-20:14互动1直播节奏音舞台光20:14-20:16主持人引出XX明星主视觉主持麦主持光品牌信息植入、推广20:16-20:24XX明星演唱2首直播彩幕3CD还音艺人麦节目光20:24-20:26XX明星访谈直播艺人主持麦舞台光20:26-20:35XX明星演唱3首直播彩幕4CD还音艺人麦节目光 时间内容大屏幕彩幕音响灯光备注20:35-20:36主持人介绍互动2主视觉主持麦主持光品牌信息植入、推广20:36-20:51互动2直播节奏音舞台光20:51-20:53主持人引出XX明星主视觉主持麦主持光品牌信息植入、推广20:53-21:01XX明星演唱2首直播彩幕5CD还音艺人麦节目光21:01-21:04XX明星访谈直播艺人主持麦舞台光21:04-21:13XX明星演唱3首直播彩幕6CD还音艺人麦节目光21:13-21:15主持人介绍互动3主视觉主持麦主持光品牌信息植入、推广21:15-21:30互动3直播主持麦节奏音舞台光21:30-21:32主持人引出XX明星主视觉彩幕3主持麦节目光品牌信息植入、推广21:32-21:40XX明星演唱2首直播彩幕9CD还音艺人麦节目光21:40-21:45XX明星访谈直播主持艺人麦舞台光21:45-21:59XX明星唱3首主视觉彩幕10CD还音艺人麦舞台光21:59-22:00主持人结束辞主视觉主持麦场灯品牌信息植入、推广 演唱会前现场报到：所有报名的观众，均可在入场的时候凭微博领取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星阵营。3D明星合影：现场设有明星模拟3D合影墙，想和那个明星合影都可以，让观众自己定制自己的演唱会海报。明星阵营是一个贯穿活动前、中、后期的互动活动，主要通过利用明星的号召力，为每个明星开一个班（XX明星班、XX明星班等），引发粉丝的站队和选择加入班级，通过唱吧展示才艺并分享到微博，最后竞选1-3名班干部，在演唱会当天同“明星班主任”同台献唱。态度、价值观 演唱会中彩铃大作战：现场随机抽取十位粉丝，用移动彩铃播放当天演出明星的多首歌曲，如粉丝能准确猜中歌名将会得到礼品奖励。“师生同唱”：现场将活动前期评选的明星班班干部与明星同台献唱。短信竞拍：现场观众通过发送短信参与明星签名CD、签名海报竞拍，最终结果在现场公布，拍到者可上台领取。 主形象 海报易拉宝门票及封套 主题呈现：经典色调，体现动感形象，夸张个性字体体现动感精英酷炫玩乐风采。效果营造：这样的整体舞台效果，能一把抓住观众的眼球，而后传达一个理念：不断散发正能量，励志且积极，在我们的地盘一起享受酷炫潮PA！ 炫酷视觉：采用2块主彩幕，搭配2块立体造型彩幕，以及1块方形LED视频，整体大气精致，让演出达到令人满意的光影效果。舞台材料：不规则角形钢化玻璃舞台，能够充分融合演出的光影元素，最大程度展现光影美感。舞台尺寸：宽28m深15m 备选方案一 备选方案二 备选方案三 备选方案四 明星卡通t恤伞明星纪念光盘音响 手举牌臂贴活动T恤帽子工作证 项目背景1演出规划2策略分析3传播&营销实施规划4Contents目录项目执行5招商合作6公司简介7 上班族占用户的20%其他占用户的5%大学生占用户的60%高中生占用户的15%追星猎奇占用户的30%送礼占用户的5%社交交友占用户的30%音乐爱好占用户的15%按社会身份划分按消费动机划分 1、不同社会群体对明星的追捧程度不同，有轻有重2、不同动机的受众对明星效应的参与热情不同，有高有低3、不同方式的营销结合对明星活动的参与便捷性不同，有难有易综上受众分析我们可以得出以下结论： 所以我们的策略是： 用户主动传播——用户主动向身边用户朋友、同学传播移动数据库——移动数据库进行区间提取媒体选择——选择该类型用户身边最直接媒体我们如何做到精确受众？ 针对不同社会身份，选择不同传播媒介话题多受众社会身份不同受众消费动机不同针对不同诉求的受众，进行合理消费动机信息推送为不同受众推荐合理的参与方式受众参与方式不同我们如何做到细分传播？ 新渠道营销现场营销校园晚会、群星演唱会现场的营销……通过“新浪微博+微信”、“本地论坛、户外大牌等等宣传方式……呈现多方式营销！ 【A现场营销】现场营销可以通过借助现场氛围和气势做直接促销，能够最大程度引发冲动购买或办理，是具有突破性的营销方式。[校园晚会]结合活动赞助，实施换购门票等业务[活动现场]利用现场巨大的人群聚集，进行广告媒体宣传体验，提供赞助商业务办理赠送礼品等活动 【B新渠道营销】新渠道营销是为了给客户提供最为便捷换购门票业务。[新浪微博+微信][本地论坛、代理商]主要通过微博为链接入口，引导客户进入网上办理换票业务通过本地论坛、代理商吸纳用户办理购票业务[户外大牌等]并通过户外大牌等方式进行宣传，可通过以上两种方式或多种方式进行兑、换、购门票 项目背景1演出规划2策略分析3传播&营销实施规划4Contents目录项目执行5招商合作6公司简介7 》影响力传播执行方案 线路一：理性诉求——抢票攻略告知盛事——线上晒票——线下明星见面会（最后一步在演唱会前一天）为了缔造轰动影响力，我们通过“告知、聚群、举事”的三部曲传播策略，向大众“告知”传播群星演唱会盛事，引发网络传播，再通过“聚群”让已获票的达人晒票，最后通过“举事”的让幸运的晒票达人参加明星现场签送礼品！线路二：情感诉求——社交公关明星开班，选择明星班——竞选班干部——明星班主任合唱（最后一步在演唱会当天）利用明星的号召力，为每个明星开一个班（XX明星班、XX明星班等），引发粉丝的站队和选择加入班级，通过唱吧展示才艺并分享到微博，最后竞选1-3名班干部同明星班主任同台献艺双线同步相辅相成打造最强影响力！传播宗旨：告知、聚群、举事影响力传播执行传播&营销实施规划之 推荐媒介：A、短彩信B、微博C、LED视频D、三折页E、户外广告F、校园广告G、掌上公交H、广播影响力传播执行传播&营销实施规划之【社交诉求】一般人不容易一鸣惊人。一班人容易！群星演唱会强势来袭，XX明星、XX明星等人气偶像纷纷开班了！即日起通过登陆新浪微博转发本条微博，并回复选择你喜欢的明星班，就有机会抽取演唱会门票！一等奖价值1680套票一份含2张，二等奖460门票1张（3个名额），三等奖价值280门票1张（10个名额）！第二阶段 推荐媒介：A、短彩信B、微博C、移动自有LED视频D、三折页E、广播F、营业厅广告影响力传播执行传播&营销实施规划之【社交诉求】：一般人不容易成为中心，一班人容易！动感地带橙色风暴群星演唱会强势来袭，杨宗纬、沙宝亮、郁可唯等人气偶像纷纷开班了！即日起通过登陆新浪微博转发本条微博，并回复选择你喜欢的明星班，就有机会抽取演唱会门票！一等奖价值1680套票一份含2张，二等奖460门票1张（3个名额），三等奖价值280门票1张（10个名额）！还有机会获得与明星班主任同台高歌一曲！第三阶段11.10-11.15 项目背景1演出规划2策略分析3传播&营销实施规划4Contents目录项目执行5招商合作6公司简介7 谢谢欣赏