范玮琪演唱会推广活动方案

没压力有动力保利香槟范玮琪推广策略案实效机构【成都】在授权之前，实效机构享有本案策略中对项目提炼以及观点的著作权模『范』生 ONE.策略思考 策略综述推广思路：活动带推广本次推广主要围绕6月30日的范玮琪成都演唱会展开。范玮琪演唱会本身噱头足够，建议以活动带推广。推广主题：青年产品模『范』生范玮琪的粉丝叫做模范生，结合模范生的概念和项目卖点，给到一个核心推广主题：青年产品模『范』生推广周期：6月18日至6月30日两周时间。 30余万低总价，轻松有范儿：30余万总价轻松入手，月供不足2000。80㎡两房，舒适有范儿：小跃层产品，实得80㎡舒适两房，空间满足功能需求，同等总价，别处顶多一房。地铁二号线，发展有范儿：地铁2号线价值未被透支，买香槟就是低价入手地铁，除了过渡居住的交通优势外，更有物业红利可吃。繁华配套，享受有范儿：地铁2号线低价物业不少，但是低价能享现在成熟配套的仅有香槟，而且在三环边上，生活繁华又便捷。30余万实得80㎡地铁口小跃层青年产品模『范』生生活有范儿推广价值体系 推广渠道网络主导，其他配合以网络为主导，除投放网络硬广外，网络炒作与落地活动相结合，配以路名牌，软文、电台、短信、微博作为辅助。网络媒体目前有大成网、全搜索和第四城，各网站运用各自优势资源，集中发力，网推公司整合各方资源并散布信息，达到两周内爆破的效果。网站推广形式：硬广、论坛发帖（炒作）、专题页面（活动召集与项目解读） TWO.活动推广 怎样以活动带推广？保利香槟国际千人粉丝团，刺激来电来访以为期三天的落地活动“保利香槟国际·范玮琪千人粉丝团”为主导，线上线下配合宣传进行活动召集，统一报名方式为电话报名，以收集客户电话，所有门票均到香槟现场领取，增加来电来访。10万元演唱会门票，给到激励措施购买10万元的范玮琪演唱会门票，以送票为噱头将人带到现场，同时整合成演集团提供的资源配合推广。按照最低原价280元/张购买，折扣90%，折扣价252元/张，10万元购买总计397张。塑造代言形象，强化项目精神内涵在网络炒作中，从项目价值点出发说产品，打造项目的精神标签：青年产品模『范』生、生活“有范儿”，让香槟更深入人心。此为辅助宣传作用。 落地活动——保利香槟国际千人粉丝团活动时间：6月22日至24日活动地点：保利香槟国际售楼部活动内容：【LOVE&FANFAN爱就一句话】粉丝表达对范范的热爱或祝福，录制DV刻碟后送给范玮琪并在演唱会现场播放。【歌曲串烧我是麦霸】歌迷演唱改编后的范玮琪经典歌曲，录制视频上传网络，发挥持续传播效力。活动召集方式：联动范玮琪粉丝团、歌迷会资源网络：硬广、专题页面召集、论坛召集贴、微博路名牌、电台播音、短信联动成演资源活动现场包装：更换主题，画面采用范玮琪演唱会海报2*3米品牌桁架、6*3米项目桁架2个1.2*0.7米画架、DM单播放范玮琪演唱会宣传片 活动召集——成演资源联动网络:新浪四川娱乐版（蜀地星踪）软文成都全搜索娱乐版（星乐汇栏目）软文第四城市（娱乐影音帖子）华西都市网软文微博：@成都演艺集团公司（成演官方微博）@范玮琪吧官方微博（范玮琪百度贴吧官方微博）@四川模范生V博(范玮琪四川粉丝微博)@华西都市网官方微博@大麦网成都（大麦网官方微博）广播：FM90.0《娱乐大搜索》（17:00——18:00晚高峰时段，新闻口播）《就爱大声唱》（19:00——20:00，新闻口播） 活动召集示意论坛召集帖示意范玮琪来保利香槟，你还不来？全城征集千人粉丝团，赢范玮琪演唱会门票微博示意保利香槟微博发布各网站抢票信息，发布千人粉丝团活动及送门票信息，同时联动保利品牌微博、成演微博资源。范玮琪成都演唱会门票免费送！保利香槟国际征集范范千人粉丝团，你是范范的“模范”粉丝吗？关注@保利香槟国际，评论本微博并转发@三个好友，就有机会抽到范玮琪演唱会门票噢。报名热线81988080 活动召集示意电台播音示意频道：岷江音乐台95.5；城市之音音乐台102.6。时间：6月１８日到６月３０日，早晚高峰各两次。范玮琪来了，你来不来？青年刚需模“范”产品保利香槟国际，30余万实得80平米地铁小跃层，“love范范”千人粉丝团全城招募81988080短信示意青年模范产品，整个成都再难找!30余万实得80㎡地铁小跃层,送范玮琪门票【保利香槟国际】81988080 活动召集——网络硬广 活动召集——专题页面 活动召集——路名牌（申请100块路名牌） 给各网站10张票名额，在论坛发帖释放抢票信息。派票给20楼、214楼、520楼、1314楼等（均是爱情寓意的数字）网友。本帖主要承载活动宣传、提供项目知名度作用，与活动召集帖作用不同，各网站以自身优势最大化发挥拍票形式。发贴示意范玮琪来成都了，为保利香槟盖楼盖楼免费拿范玮琪演唱会门票网络炒作——网站派票 鉴于大众对明星炒作的抗拒性，建议在炒作范玮琪代言香槟的同时，保留对项目本身卖点的炒作，两条线齐头并进。【项目卖点炒作】在这个多数想做房奴而不得的时代，是否该给房价松个绑？这年头，牛逼的不是无房一身轻，而是买了房依然一身轻！10多万的存款在银行怕蒸发，想要买房，有木有好房介绍？30万买好房不贪心！，既要离城近，又要繁华，还要品牌房，而且是80平。“地铁有多远就敢买多远”的观念已经过时了，买房既要不贵，还要不远，30万买80㎡品牌房，这才叫赚！手上十多万，竟然也能跟着地铁买房！十多万买的房子，坐以待币！成功当上房奴，月供2000没压力，现在的生活相当有动力！还贷太累，租房太贵，买个房子出租，我的房子别人来供。网络炒作 【范玮琪代言香槟】主要从低总价同样追求生活品质、生活不将就追求有个性等角度出发，阐释青年模范产品、生活有范儿的观点。模范生——是保利香槟的宿命模范生的骄傲，整个成都找不到青年产品模范生，一踏足成千古风流人物刚需模范产品——钱少，房间多，地铁旁，青年速来！500万别墅没有35万的跃层有范？（别墅太远，买给别人看；小跃层很近，买来自己住。别墅方圆几公里没配套，小跃层周边很成熟）坐奔驰宝马接女友，没得我地铁专列接女友下班有范。我的房子别人来供，才叫有范！左手沃尔玛，右手紫荆电影院，楼下还有商业街，繁华得没法选择生活才算有范！30万买80㎡品牌房，谁说钱多才有范？工资不高，但哥依然有范儿！网络炒作 【范玮琪代言香槟】贷巨款买房让她背负重担不叫范儿，30万买80㎡地铁小跃层，精心琢磨她喜欢的风格，这叫爱得有范儿。买房有范儿，不要盲目追求又大又贵，要从实际居住需求出发，看有否地铁、看生活配套是否成熟。有钱的不一定有范儿，没钱的也不做泛泛之辈。【范玮琪花边新闻】范玮琪作为明星，需要高频率的话题来保持大众的关注度。建议在炒作中插入一些花边新闻，避免炒作手法过于单一。大家来八一八，保利香槟送了套房子给范玮琪？跪求范玮琪去保利香槟的时间！！！！范玮琪和黑人一起来香槟了歌迷甲问：黑人来了吗？在哪里？歌迷乙答：黑人不就在那儿吗？歌迷甲：哦，看他头像是黑的，还以为他不在线。范玮琪是结巴？范玮琪电台播音：“大家好，我是范范范玮琪。”网络炒作 报纸软文共２篇，6月21日、6月28日，商报和华西上各一篇软文炒作范玮琪来了，“模范生”相见恨晚“模范”青年产品保利香槟遭热捧，范玮琪成都演唱会千人粉丝团全城招募