2017新城吾悦广场网推方案

新城吾悦广场网推方案古怪科技|201X.1 一、古怪科技介绍 20大分公司布局划定全国战略版图技術見長互動為王資源整合 率先涉足地產整合網推技術+互動引領自媒體20082010WeLink重磅產品發佈2014全國戰略佈局開啟2012古怪3.0大數據亮相20168年，引领行业变革 网络活动策划古怪科技品牌网络策略产品网络推广网络话题事件网站开发多媒体建设网络危机公关自媒体营销核心业务构成 一线品牌合作经验 经典案例集锦—亚特兰蒂斯巅峰旗袍之夜，顶级圈层资源嫁接。通过自媒体邀约、微投票、大V，成功促成活动圆满结束。 经典案例集锦—恒河广场·租用朋友圈“朋友圈价值测试”互动，3小时增分19000。通过互动、参与的趣味形式，将恒河广场项目价值信息、开盘信息传递给了200万+人群。。。。 经典案例集锦—房管局春交会第47界成都房地产交易会（2016春季），线下媒体新闻发布会+线下春交会。为成都购房者带来最劲爆的房交会优惠条款，为“成都房地产交易会”吸粉10000+ 二、项目网推策略 城市的魅力，在于功能的复合性——《城市的胜利》爱德华·格莱泽 城市新城吾悦广场其他商圈新城吾悦广场，应该是一个多元且极具活力的城市区域，不再是单纯的区域商业中心,而是会成为服务社会、推动安庆经济发展的“城市子商圈” 皖南首个体验式城市综合体；IMAX、儿童乐园、大型商超等7大业态，超级生活魔方；新城集团品牌，升级安庆城市商业模式。新城吾悦广场价值梳理—— 因此，项目的整体立意应当是：安庆进入吾悦时代“”站在项目对于安庆的城市意义角度，在2017年拔升新城以及吾悦广场品牌知名度。 吾悦时代是什么时代？【品牌】时代——新城集团优质城市综合体物业开发商【财富】时代——吾悦广场将成为安庆城市财富聚宝盆【品质】时代——第吾大道、酒店、公寓，引领品质生活 因而，吾悦广场不能仅以一个商业项目来理解吾悦广场是典型的“城市级红利物业”吾悦广场也将成为安庆重要的城市名片对于安庆人而言，吾悦广场是国际化消费中心对于投资客而言，吾悦广场是最赚钱的金龟子 网推策略：以“安庆进入吾悦时代，新城引领财富未来”为主题品牌炒作起势：吾悦“耀”安庆（5悦悬疑事件炒作）主题事件引爆：新城“要”你发（跟我走，钱到手）财富话题落地：财富“邀”你来（微助力引燃商业） 吾悦“耀”安庆新城“要”你发财富“邀”你来2-49-12阶段铺排：5-8主题思路安庆进入吾悦时代，一头商业雄狮震撼安庆，未来生活航母即将起航。吾悦以安庆第一财富地标，发起“跟我走，钱到手”主题O2O事件。财富进行曲已经奏响！以开盘为节点，虚拟商业业态故事，引爆社群传播。爆点“5”人形摆字跟我走，钱到手游戏+快闪吾悦广场老板的一天微故事互动品牌创意解疑H5手势解锁类投资微游戏招商主力店对对碰微游戏会员系统招商租赁服务微平台开发佣金裂变老带新系统 1、吾悦“耀”安庆（2-4月） 阶段思路：一个神秘NO.5事件，一个情怀互动。吾悦广场缔造安庆第一商业地标！ NO.5：生来名贵香奈儿NO.5香水，成就永恒经典 NO.5：划定疆域纽约第五大道：世界级街区人潮人往 吾悦广场：塑造安庆商业巅峰吾悦、5悦、第吾“五”大道，引领安庆国际生活模式 执行思路：行为艺术形式！！在吾悦广场以及安庆市中心进行人体数字组成5,配以comingsoon…海报文案。引发大家对“5”的好奇心。第二步：在纸媒、站台、户外上线【“5”近了】悬疑广告，辅助二维码，引流关注项目公众号。神秘的NO.5，吾悦广场发生了什么？！ 传统媒体悬疑广告示意：5COMINGSOON… 线下事件话题示意：一个数字引发的脑洞比赛！！新城你赢了，5也能这么玩！快揭晓谜底啊，强迫症蓝瘦香菇 执行思路：以555PK当今火爆网络的666。话题热炒后，上线#新城听你和5的故事#，网友UGC分享自己跟5有关的经历、事情。工资5K、交往过5个女朋友、新城5年业主、75/85/95年出生……同时配合微信投票，奖品以香奈儿NO.5香水刺激参与度。现在不是流行666？怎么冒出来555。。网络发起扩散话题热炒：线上活动TheBestPresentationTemplatesInTheWorld 执行思路：通过5，传播吾悦“5悦”项目品牌形象，同时结合第五大道对吾悦广场生活方式进行落地，体现项目国际化的生活方式，间接传播项目投资价值。新城吾悦广场：5生活方式发布会落地动作TheBestPresentationTemplatesInTheWorld 新城吾悦广场品牌软文炒作：解读新城吾悦广场的城市话语权安庆迎来商业3.0消费时代“跨界+体验+街区商业”商业3.0还看新城吾悦广场 正面稿件宣传主题：1、安庆：进入“吾悦时代”这是属于安庆商业新的时代，这是属于安庆人新生活的时代。2、新城吾悦：解放100万人消费力这里将成为安庆百万人终极消费地，全城消费力所指，财富所向！3、新城吾悦广场：擎动安庆未来缔造吾悦商圈，城市未来在这里繁华上演。新城吾悦广场，以强大的商业黄金分割点制造财富磁场！ 会员系统开发：开发吾悦会员系统（可以整合消费者及会员数据，形成吾悦品牌的粉丝管理端口，并进行大数据沉淀。） 2、新城“要”你发（5-8月） 阶段思路：作为引领安庆进入“财富时代”的商业航母，吾悦广场从来都是赚钱的代名词。因此结合新城“要”你发主题发散出“跟我走，钱到手”的O2O主题事件。 “跟我走，钱到手！”通过病毒游戏，让参与用户感受“跟着新城走，钞票就到手”的成就感通过分享机制、好友PK性质、趣味互动性、奖品激励，吸引用户参与的同时扩散新城吾悦广场“跟我走，钱到手”的主题，传播商铺的投资潜力 “手势图”作为密码锁的一种，在生活中很常见手机锁屏、支付宝等等，都需要用手势图来作为密码保护利用我们熟悉的“手势图”，将其私密性去掉，变为趣味性互动游戏且设置众多关卡，难度不断升级，刺激用户的挑战心理让用户爱上挑战游戏。 第一步：财神爷走（系统设置）吾悦广场第二步：用户走吾悦广场不管路径和起点，终点永远是吾悦广场每一关不同图标代表项目的价值用户手指滑动的形式，照着财神爷路径走一次 第一步：财神爷走（系统设置）吾悦广场第二步：用户走吾悦广场难度会不断升级9宫格可以变成12宫格，移动速度可以变快，路径可以更复杂 当用户顺利过关，可以进入抽奖环节奖品可以有购房金、话费、电影票、加油卡等一方面为了激励用户参与一方面为了收集用户信息，并筛选意向用户通关越多，获得大奖几率越大活动中植入吾悦广场相关价值点（弹窗）跟着吾悦走，钱钱拿到手！亲真是火眼金睛，通过了五关，获得了10元话费哟~填写信息，领取奖品姓名电话吾悦广场投资回报率高现在预约购买最高可享X万优惠分享好友我想购买 执行思路：快闪形式！！在人流密集商业街区，安排多位性感美女装扮成金色的“摇钱树”，手持这次的推广主题“跟我走钱到手”宣传KT板。后面依次一排长队跟随一群男人，引发群众强烈的好奇与关注，只要跟随列队的观众，均可以获得1元、5元、10元、50元的现金奖励。同步，在线上的炒作跟进中，植入吾悦广场“跟我走钱到手”的推广话题。线下：我是你的“摇钱树”！ 《XX㎡-XXX㎡吸金独立街铺，买到即升值》《求尾随！美女“摇钱树”引市民排长龙追逐》《吾悦广场另类营销如何用一场事件引爆全城》媒体支持：吾悦广场官方微信安徽、安庆业界知名大V/大号事件扩散安庆房产、凤凰网安徽房产、新浪乐居等5家以上网络新闻媒体报道各路媒体话题炒作 招商租赁服务微平台开发：针对带租约商铺开发招商租赁服务微平台——与线下置业顾问打通，实现网络一对一抓客，提高精准性；作为数据沉淀，在后期的网推活动、老带新等过程中更加容易增加项目传播扩散性。 3、财富“邀”你来（9-12月） 阶段思路：已经开业部分，未来主力店品牌的虚拟微信故事连载。给人一种在吾悦赚钱以及经营高端品牌店的感觉，在开盘前积累网络人气，为开盘造势。 1、微信微博讲故事《吾悦老板志》虚拟商铺的适用人群，烘托出未来吾悦商铺投资价值，社群氛围。 Mr./Miss吾悦的一天（24小时记录）酒吧畅聊私房菜馆咖啡品味从各个产品细节‘炫耀’吾悦广场的财富盛宴渠道：POCO，微博，微信，论坛、豆瓣、QQ群品牌主力店商业街区游乐/健身 吾悦广场一个酒吧老板的故事总为陌生人敞开心扉老板有无数个故事故事概要：认识老板之前，不知道世上还有这样一种男人：野性的气质与一丝不苟的生活态度居然可以配合得如此相得益彰——黑亮的短发、黑色的围巾、黑色的墨镜、黑色的衣裤，甚至连他那辆揣满了很多人流浪梦的吉普车也是黑色的。就像一曲习惯了独自演奏的西洋古典乐，每一丝气韵都充满了低调的张扬。推广方式：豆瓣，微信，天涯等渠道，包装塑造一个这样的人物形象！世界上从未见过的一种男人标签爱上一个人 吾悦广场某白骨精的甜品店把自己扔在这里公司高管放弃100万年薪，开起了自己的甜品店，白骨精：我不是裸辞故事概要：放弃工作开小店，这里和平时大家开的小店不一样，这里不赶时间、不赶地点、每天睡到自然醒，然后找朋友们聊聊天——从踏进门那一刻起，我就把自己扔在那里，彻彻底底做一回慵懒的安庆人。推广方式：话题炒作，在新闻和论坛讲述一个女老板的诧异行为，放弃工作，惹怒家人等…… 吾悦广场主力店的社交狂老板私人的也是大家的总是嗨的不要不要的社交狂的开店经验故事概要：从小就是一个社交狂，家里面零花钱都是买的小东西，平时也结交朋友，终于找了一个清静的地方，找到一个和朋友交流的平台……。推广方式：话人物专访，讲述一个怪异老板的开店经验，微信论坛故事连载 买吾悦广场，用互联网思维赚钱安庆财富航母即将起航，请立即登船！我是躺着赚钱的吾悦小姐，不信你试试！发布渠道：官方微信微博、投资/商铺论坛（赢商网、和讯网）、QQ群（安徽/安庆商铺租售、安徽/安庆投资）等。 财富“邀”你来——开盘主题微信稿件调性示意： 开盘微游戏——叠上云霄开发叠硬币游戏，是男人就上100层！游戏形式示意：一个一个硬币叠加，不能倒塌，叠的越高得分越高。最终前10名可以获得移动Wifi、话费等礼品。领奖需到现场，并出示游戏排名截图。 三、系统开发技术 为项目定制研发一套3级裂变并嫁接销售优惠的裂变式带客系统；以传销（3级）的模式，实现项目的网络聚客！！！ 54一次Modern的快闪3-----------“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Madeinpoly 系统架构模型【ABC3级】：发放/获取邀请码分享/转发A获得购房优惠码B成交之后A获得佣金奖励C成交之后A、B获得佣金奖励分享分享下一轮邀请码 四、吾悦广场服务团队 XXX（事业部经理）统筹安排执行内容、内外部沟通XXXXXX（团队成员）稿件撰写、发布、维护微信微博维护、活动组织数据整理收集、竞品监控、报表制作美工、内容策划及媒介支持项目监管项目执行联络项目执行团队团队架构XXX（营销总监）项目重大节点把控、监管 姓名职位执行职责经验文武营销总监项目监管6年，服务万科、保利、华侨城等多个品牌李强品牌事业部经理项目总控5年，服务中信、旭辉、中铁、华宇等多个品牌邬利华程序员技术支持5年，保利APP、万科一站式购房平台等多个产品技术研发者周莎莎文案文案撰写3年地产文案经验，南湖、振宁、蓝光、绿地等多个品牌项目资深文案肖丹策划师方案出品3年地产策划经验，蓝光、保利、万达、中铁、世龙等品牌策划龚涵平面设计视觉出品3年自媒体经验，服务天香、大东展、金辉等多个品牌项目微信运营林坤内容执行内容执行5年地产网推经验，服务九龙仓、佳兆业、恒河、首信等多个品牌项目罗昭春SEO优化师关键词优化5年SEO经验，保利、万科、华润、华侨城、绿地、旭辉等品牌SEO优化 THEEND成都古怪科技有限公司2017.1