鸡西万达广场方案

泰国风情节感恩1周年鸡西万达广场一周年店庆活动方案07/14(五)-07/16(日) 泰国风情节感恩1周年营销活动方案整体策略活动策略媒体计划费用计划氛围布置组织执行 鸡西万达广场周年庆以泰式风情为主题，打造“泰国风情节”。整体策略以全场打造泰国风情为主题，以拳赛争霸引爆全场热情，更有红艺人演绎震撼登场！强化全业态、各商家的整合，重推餐饮、服饰及娱乐业态，进行大型促销活动，提升客流的同时，带动整体销售的提升，持续年中庆热度及关注度。轰动鸡西，引爆风潮！特殊营业时间：7月14日-16日9:00-22:00后自然闭店整体策略 黑龙江区域鸡西店(2017.07.14-07.16)区域/单店项目2017.7.142017.7.152017.7.16合计日均黑龙江区域鸡西店客流(单位：万)576186销售（单位：万元）160220208588196业绩目标客流及销售环比五一各上涨5% 档期规划整合全资源全员营销全面转发全面引爆内外联动7/4（二）-7/8（六）感恩1周年7/14（五）-7/16（日）宣传预热强势宣传7/9（日）-7/13（四）泰国风情节全媒体出击全新媒体全线出击全城大事件泰国风情感恩周年 档期规划项目活动内容具体内容时间地点8910111213六日一二三四预热线上“泰”幸运-感恩1周年线上设置1周年通关小游戏，闯关成功即送礼品，1周年店庆期间到店即可使用，礼品如：万达影城影票、海底小纵队门票等7月8日-13日线上√√√√√√线下“泰”欢乐-炸街行1、20名工作人员，统一泰式制服，统一口号，携带旗帜于核心商圈、炸街。2、联合美团外面推出88名旗手，进行全天插旗炸街。7月8日-13日全市√√√√√√ PR活动性质活动内容具体活动内容活动地点7月141516五六日主力PR“泰”热血-激情四射泰拳赛搭建专业拳击舞台，开展激烈泰拳比赛。泰拳开场将有美女热舞性感演绎！；选手进行激动人心的比赛，赢得观众热烈观赏。1号门外舞台√√√“泰”耀眼-人妖皇后首现万达1、泰国芭提娜令人惊艳的人妖皇后空降万达广场，劲爆舞蹈，热辣互动，刮起一场炫魅风情秀，吸引顾客驻足，拍照转发朋友圈；2号厅舞台√√√辅助PR“泰”好吃-泰国风情街契合广场周年庆主题，开展“泰国热带水果季”，引进20余家泰国风情小吃街。打造泰国风情街。同时在室外金街搭建LED屏播放老电影增加节日氛围。室外街√√√“泰”好玩-泰式巨型蛋糕齐分享契合广场周年庆主题，现场制作巨型泰式长幅蛋糕，蛋糕上配以文字“鸡西万达周年庆”，供顾客免费品尝的同时以新奇特的方式吸引关注鸡西万达广场官方微信平台，并引导大家转发朋友圈，提升万达广场周年庆线上话题度。连廊√“泰”萌了-小象绘画展结合万达周年庆，举办小象绘画展。邀请100对家长和小朋友参加绘画展1号门外√“泰”疯狂-健身教练湿身表演带动主力店商家，进行人和健身教练湿身表演：泰国以泼水节举世闻名，按照泼水节的习俗，湿得越彻底，就代表越受欢迎，今年的运气也就会特别好1号门外舞台√多经“泰”有趣-海底小纵队主题移动城堡畅快玩与宝贝王联合举办，移动城堡占据广场整个中庭，球池由海洋球等多款游戏组成，还有装扮成卡通形象的工作人员陪玩1号厅√√√活动策略—PR活动 活动内容具体活动内容活动地点目标客层7月141516五六日SP活动“泰”有礼-周年豪礼任性送活动期间进店消费满100元，凭购物小票即可获得电脑拍奖一次，各种豪礼任性送。（每张小票限拍奖一次）奖品设置为：泰国五日游（2名）、空调（5个）、电视（5个）、整理箱（100个）、毛巾（500个）、精油皂（2000个）二层环廊全客层√√√“泰”美丽-服饰联盟真优惠活动期间，全场服饰低至5折起。全场服饰消费满399元即可获得50元餐饮代金券，优惠乐不停。（单张购物小票只能领取一张代金券）每天限量100份，数量有限，赠完即止！一、二层服饰全客层√√√“泰”有权-员工&业主特权日1、鸡西万达广场业主持业主证明，来万达广场即可免费获得（购物满98元超市10元抵值购物券）7月14日业主专场早8:00-9:00全场商品折上折。全场全客层√√√2、7月15日、7月16日当天联合场内商户举办员工内购会，制作员工内购会专属卡，1名员工可携带2名家属，15日早8:00-9:00苏宁易购大家电推出内购优惠价格。16日8:00-9:00超市负毛利商品超级特惠购物满98元超市10元抵值购物券“泰”卖会-民生商品特卖会活动期间超市推出早、中、晚民生用品超级特卖，酥饼、鸡蛋、大米、超低价格，限时抢购。三层全客层√√√活动策略—SP活动 鸡西万达广场活动媒体排期媒体类别媒体类型负责7月频次发布天数预算45678910111213141516户外电梯轿厢√√√√√√√√全天11天0.5矿总院LED活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循环200次13天0LED广告车活动主PR及SP√√√√√√√√每天四小时在中午和晚高峰在市内流动播放8天0.24鸡西晚报活动主PR及SP√全天1版0.5文艺广播活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√每天100秒16天0.55公交车站亭活动主PR及SP√√√√√√√√√√全天10天0.5交通广播整档活动内容持续宣传√√√√√√√√√√每天300秒10天0车载电视活动主PR及SP√√√√√√√√每天循环100次10天0.45空飘活动主PR及SP√√√√√全天5天0.3DM4万份（A4,8P)活动主PR及SP√√√√√√√√√全天7天0自媒体微信、大V号活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√每天1条九宫格、活动推文每天最少一次全员转发2.5广告机客显屏活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循环播放13天0室内LED大屏活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循环播放13天0朋友圈广告活动主PR及SP√√√√4天2室外LED大屏活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循环播放13天0导视台视频机活动主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循环播放13天0视频剪辑活动主PR及SP√循环播放1天0.3合计7.84费用详情 费用详情档期主题类别预算(万元)占比(%)万达周年庆（7月14日-16日）万达周年庆泰国风情节PR活动2142%SP活动17.435%美陈物料816%媒体宣传3.848%合计:50.195万元（部分项目公司列支31万，实际81.195）100%费用计划 费用详情项目活动费用出处预算（万元）小计（万元）占比（%）PR活动主力PR“泰”热血-激情四射泰拳赛商管公司103239%“泰”萌了-小象绘画展项目公司8辅助PR统一服饰+DP点项目公司2“泰”耀眼-人妖皇后首现万达项目公司10“泰”好吃-泰式巨型蛋糕齐分享项目公司2SP活动主力SP“泰”有礼-周年豪礼任性送商管公司4.3417.35521%“泰”卖会-民生商品特卖会商管公司3.255辅助SP“泰”美丽-服饰联盟真优惠商管公司4.88“泰”有权-员工&业主特权日商管公司4.88朋友圈广告+大V号项目公司445%媒体商管公司3.843.845%美陈物料商管公司8810%室外舞台+室外礼品堆头台+气柱拱门项目公司556%活动执行商管公司111114%小计81.19581.195100% 传播规划传播节奏分类序号名称尺寸数量宣传物料1门贴2*0.65623号门头33*1.713环廊玻璃贴1.48*1.08*2604快展架3*355灯箱包柱2*4.256舞台包边3*627超市入口广告2*2.5186号门入口广告3*2.4196号门入口广告0.8*2.4210通道吊旗1.2*0.716011手举牌0.5*0.72012白钢立牌0.59*1.47913商户玻璃贴0.6*0.612014服务台贴12.5*1115入口地贴3*3216侧旗6*0.8*21817吊曼11.5*1.5*2218社区行条幅9*0.6119商户围挡14.5*3.4120DM8PA44000021手提袋400*350*130mm1000022气氛条580*100mm300023内购卡70*140mm3000合计：8（万元） 财务：成本：流程审核及成本管控组织执行营运副总：韩扬1、活动筹备督导2、商品活动力度掌控总负责：崔丽1、总体活动方案掌控2、落地活动执行监督物业副总：1、活动安保方案执行2、活动工程条件满足行政：周纯丰1、人员安排调配2、后勤工作掌控营运：1、商品活动力度洽谈；2、导购员活动培训；3、把控营运现场品质。市场：1、活动方案落地执行；2、节日氛围营造；3.媒体传播管控。工程：1、确保舞台安装进场工程条件；2、维护场内设备设施正常运行。物业：1、安保方案制定；2、活动现场安保及保洁安排。安全品质：1、活动现场安全及品质监管。全体人员1、做好后勤保障；2、满足市场部人员需求调动。营运副总：韩扬全体人员1、礼品采购验收及出入库把控；2、流程审核。3、SP活动管控备督导2、商品活动力度掌控财务：王明喜成本：王鑫SP活动监管流程审核及成本管控工程经理：张庆峰1、活动安保方案执行2、活动工程条件满足招商副总：李广思1、活动筹备督导2、商品活动力度掌控行政：周纯丰1、人员安排调配2、后勤工作掌控 “泰”好吃-舌尖上的泰国活动点位泰拳人妖表演室内异业舞台旅游大奖疯狂拍（二层）海底小纵队移动城堡超市民生商品特卖超市早、午市、晚市售卖处礼品堆头泰式蛋糕齐分享小象绘画展 时间排期表7.15演出资源活动时间轴活动时间轴——（室内舞台）活动时间轴——（室外舞台）日期7月日期7月141516141516星期五六日星期五六日9:30-10:009:30-10:0010:00-10:30社区文化艺术节（综艺专场）社区文化艺术节（大合唱专场）社区文化艺术节（民族乐器专场）10:00-10:3010:30-11:0010:30-11:0011:00-11:3011:00-11:30泰拳赛泰拳赛泰拳赛11:30-12:00人妖表演人妖表演人妖表演11:30-12:0012:00-12:30饭口时间12:30-13:0013:00-13:30喜家德活动清大全脑开发儿童活动鸡西好声音13:00-13:3013:30-14:0013:30-14:0014:00-14:3014:00-14:3014:30-15:0014:30-15:0015:00-15:30社区文化艺术节（歌舞专场）社区文化艺术节（少儿综艺专场）社区文化艺术节（少儿民族乐器专场）15:00-15:3015:30-16:0015:30-16:0016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0016:30-17:0017:00-17:3017:00-17:30泰拳赛泰拳赛泰拳赛17:30-18:00人妖表演人妖表演人妖表演17:30-18:0018:00-18:30饭口时间18:30-19:0019:00-19:3019:00-19:30泰拳赛泰拳赛泰拳赛19:30-20:00人妖表演人妖表演人妖表演19:30-20:0020:00-20:3020:00-20:3020:30-22:0020:30-21:00 汇报完毕！ 活动名称“泰”幸运-感恩1周年活动时间7月8日-13日活动地点线上活动内容线上设置1周年通关小游戏，闯关成功即送礼品，1周年店庆期间到店即可使用，礼品如：万达影城影票、海底小纵队门票等活动策略-预热活动1 活动名称“泰”欢乐-炸街行活动时间7月8日-13日活动地点全市活动内容1、20名工作人员，统一泰式制服，统一口号，携带旗帜于核心商圈、炸街。2、联合美团外面推出88名旗手，进行全天插旗炸街。活动策略-预热活动2 活动名称“泰”热血-激情四射泰拳赛活动时间7月14日-16日活动地点1号门外舞台11:00-11:30、17:00-17:30、19:00-19:30活动内容搭建专业拳击舞台，开展激烈泰拳比赛。泰拳开场将有美女热舞性感演绎！泰拳是一门传奇的格斗技艺，是一项以力量与敏捷著称的运动；选手进行激动人心的比赛，赢得观众热烈观赏。活动策略-PR活动1 活动名称“泰”耀眼-人妖皇后首现万达活动时间7月14日-16日活动地点2号中厅舞台11:30-12:00、17:30-18:00、19:30-20:30活动内容1、泰国芭提娜令人惊艳的人妖皇后空降万达广场，劲爆舞蹈，热辣互动，刮起一场炫魅风情秀，吸引顾客驻足，拍照转发朋友圈；2、人妖身着华美服饰，一同开启庞大的场内外巡游，每到一处，稍作停留，为现场观众带来精彩的小节目，并与大家互动、合影。活动策略-PR活动2 活动名称“泰”有趣-海底小纵队主题移动城堡畅快玩活动时间7月6日-8月31日活动地点1号中厅活动内容1、与宝贝王联合举办，移动城堡占据广场整个中庭，球池由海洋球等多款游戏组成，还有装扮成卡通形象的工作人员陪玩，众多家长带着小朋友进行亲子娱乐，更有情侣参与其中；海洋球的缤纷世界不仅是孩子的天堂，更是大人的狂欢场；2、微信公众号同期发布宣传与互动栏目，顾客可上传欢乐照片，与众多公众号好友分享喜悦，评选出最欢乐照片发布在公众号中。活动策略-PR活动3 活动名称“泰”好玩-泰式巨型蛋糕齐分享活动时间7月15日（六）19：00活动地点连廊活动内容契合广场周年庆主题，现场制作巨型泰式长幅蛋糕，蛋糕上配以文字“鸡西万达周年庆”，供顾客免费品尝的同时以新奇特的方式吸引关注鸡西万达广场官方微信平台，并引导大家转发朋友圈，提升万达广场周年庆线上话题度。活动策略-PR活动4 活动名称“泰”好吃-泰国风情街活动时间7月14日-16日活动地点室外街活动内容契合广场周年庆主题，开展“泰国热带水果季”，引进20余家泰国风情小吃街。打造泰国风情街。同时在室外金街搭建LED屏播放老电影增加节日氛围。活动策略-PR活动5 活动名称“泰”萌了-小象绘画展活动时间7月15日（六）10：00活动地点1号门外活动内容结合万达周年庆，举办小象绘画展。邀请100对家长和小朋友参加绘画展，通过家长和孩子的互动联合，利用绘画燃料将小白象变成萌萌的色彩小象。让小朋友们通过万达举办的这个活动，加深他们对万达的喜爱。活动策略-PR活动6 活动名称“泰”疯狂-健身教练湿身表演活动时间7月15日活动地点1号门外舞台活动内容带动主力店商家，进行人和健身教练湿身表演：泰国以泼水节举世闻名，按照泼水节的习俗，湿得越彻底，就代表越受欢迎，今年的运气也就会特别好，次档活动将泼水、健身结合在一起，与人和健身联合举办，健身教练亲自上场，喷水枪向上喷水，喷至教练身体；湿身表演包括冰水泼、泡沫泼、七彩泼等多种模式，全程联合当地知名媒体跟踪报道，形成举世瞩目的关注点；活动策略-PR活动7 活动名称“泰”有礼-周年豪礼任性送活动时间7月14日（五）-7月16日（日）活动地点二楼环廊费用预估4万+0.34万（8.5%税点）=4.34万活动内容活动期间进店消费满100元，凭购物小票即可获得电脑拍奖一次，各种豪礼任性送。（每张小票限拍奖一次）奖品设置为：泰国五日游（2名）、空调（5个）、冰箱（5个）、整理箱（100个）、毛巾（500个）、精油皂（2000个）活动策略-SP活动1 活动名称“泰”有权-员工&业主特权日活动时间7月14日（五）-7月16日（日）活动地点二楼苏宁易购、超市、全场费用预估4.5万元（10元*1500张*3天）+0.3825万（8.5%税点）=4.88万活动内容1、鸡西万达广场业主持业主证明，来万达广场即可免费获得（购物满98元超市10元抵值购物券）7月14日业主专场早8:00-9:00全场商品折上折。2、7月15日、7月16日当天联合场内商户举办员工内购会，制作员工内购会专属卡，1名员工可携带2名家属，15日早8:00-9:00苏宁易购大家电推出内购优惠价格。16日8:00-9:00超市负毛利商品超级特惠购物满98元超市10元抵值购物券活动策略-SP活动2 活动名称“泰”美丽-服饰联盟真优惠活动时间7月14日（五）-7月16日（日）活动地点一二楼服饰费用预估4.5万元（50元*300张*3天）+0.3825万（8.5%税点）=4.88万活动内容活动期间，全场服饰低至5折起。全场服饰消费满399元即可获得50元餐饮代金券，优惠乐不停。（单张购物小票只能领取一张代金券）每天限量300份，数量有限，赠完即止！活动策略-SP活动3 活动名称“泰”卖会-民生商品特卖会活动时间7月14日（五）-7月16日（日）活动地点三楼费用预估1万元+0.085万（8.5%税点）=1.1万，DM剪角2万元合计3.255万元.活动内容活动期间超市推出早、晚民生用品超级特卖鸡蛋、大米、超低价格，限时抢购。DM单超市购物98元5元抵价剪角。14日：早市7:30-9:30鸡蛋1000斤晚市18:00-20:00大米1000斤15日：早市7:30-9:30鸡蛋1000斤晚市18:00-20:00大米1000斤16日：早市7:30-9:30鸡蛋1000斤晚市18:00-20:00大米1000斤活动策略-SP活动4