福康汇超级动力年度盛典策划方案

2019<br />福康汇超级动力年度盛典<br />Presented by<br />QianShi<br />2018.10.22<br />1.<br />CONCEPT<br />主题概念<br />PROPOSAL<br />INDEX<br />2.<br />STRATEGY<br />创意策略<br />3.<br />STRUCTURE<br />活动规划<br />4.<br />CONTENT<br />内容设计<br />5.<br />APPENDIX<br />运营附录<br />CONCEPT<br />UNDERSTANDING<br />/<br />EVENT<br />THEME<br />主题概念<br />活动背景<br />百年康明斯<br />技术与品质的传承，工匠精神的发展<br />2019<br />年，康明斯将走过百年征程。技术、品质成为康明斯的代名词，公司使命及价值观在百年征程中得到完美诠释与提现<br />福田康明斯继承了康明斯品牌的优良基因，将品质与责任演绎至了全新高度，在传承百年工匠精神的同时，通过创新更好的引领行业的快速发展<br />活动背景<br />蓝天保卫战的呼唤<br />引领行业之必需，行业担当之呼唤<br />2017<br />年<br />3<br />月<br />5<br />日，李克强总理在<br />中华人民共和国第十二届全国人民代表大会第五次会议<br />上所做的政府工作报告中提出<br />了蓝天保卫战的概念，目前成为关乎中国环境治理及人民健康生活的关键战役<br />打赢蓝天保卫战三年行动计划<br />：<br />打好柴油货车污染治理攻坚战。制定柴油货车污染治理攻坚战行动方案，统筹油、路、车治理，实施清洁柴油车<br />(<br />机<br />)<br />、清洁运输和清洁油品行动，确保柴油货车污染排放总量明显下降<br />国六产品呼之欲出、行业担当大显风范：福田康明斯作为行业的领军者，长期以来在创新与企业社会责任方面一直作为行业担当、堪称表率，国六新产品即将成为标配<br />活动背景<br />智能车队与赛事验证品质<br />专注车队用户整体解决方案，中国制造凸显优异品质<br />2018<br />年是福田康明斯车队运营支持体系建立的第二年，得到越来越多的车队客户认可，未来福田康明斯将更加专注于车队用户整体解决方案<br />2018<br />年福田康明斯称为全球第一个独立参与国际、国内汽车赛事的发动机制造厂商，通过创新产品与可靠的技术将中国品质牢牢矗立在行业赛道上<br />诸多大赛的悉数获奖，再次验证了福田康明斯的优异产品品质<br />活动背景<br />砥砺前行、携行业共发展<br />领行业破局、建用户信心<br />2019<br />年中国经济结构调整关键年，各行各业将会面临更为严峻的结构调整与产业迭代，重卡行业将会持续煎熬，如何携行业破局成为福田康明斯攻坚之关键<br />中国环境保护政策的收紧与蓝天保卫战的持续呼唤，迫切要求产品不断提高排放技术标准与产品品质<br />福田康明斯依靠百年积淀、技术创新，领行业不断破局、为用户不断树立信心，堪称表率<br />我们这个大会究竟要传递什么？<br />CULTURE<br />/<br />INNOVATION /<br />TECHNOLOGY / RESPONSIBILITY<br />百年积淀、创新产品、可靠技术、行业担当<br />百年康明斯 国六产品 赛事与智能车队 为行业及用户建立信心<br />我们这个大会的调性是什么？<br />区别于传统用户大会的&ldquo;感恩、回馈、用心&rdquo;等调性，此次用户大会首要是建立信心；依靠百年历史积淀，品质与工匠精神的传承，信心的力量更加积极、迸发、向上<br />通过更加自信的表述、更加阳光而富有力量感的表达，一扫行业之阴霾及用户之担心，为用户带来自信的同时引发自豪感<br />建立信心、展现责任、展望未来<br />积极、向上 自信、力量感 阳光、自豪<br />Slogan<br />融汇百年 智享未蓝<br />&ldquo;融汇&rdquo;突出百年积淀与融合<br />&ldquo;智享&rdquo;强调因智能而带来的成果<br />&ldquo;未蓝&rdquo;及突出强调了&ldquo;蓝天保卫战&rdquo;的天空之蓝，又反映了对未来充满信心的自信之蓝<br />Slogan<br />备选<br />驱动百年 匠心有道<br />&ldquo;驱动&rdquo;突出百年积淀与行业特征<br />&ldquo;匠心&rdquo;强调长久以来坚持的工匠精神<br />&ldquo;有道&rdquo;提现倾诉感，道分一二，分别从行业、产品、技术、用户等纬度展现不同的&ldquo;福康之道&rdquo;<br />DESIGN<br />视觉设计<br />DESIGN<br />TONALITY<br />/<br />FUNCTION<br />AREA<br />DESIGN<br />/<br />LAUNCH<br />AREA<br />DESIGN<br />主视觉设计<br />_1<br />主视觉设计<br />_2<br />主视觉设计<br />_3<br />主视觉设计<br />_4<br />STRUCTURE<br />活动规划<br />CONFERENCE/TEST DRIVE/DINNER<br />日期<br />时间<br />项目<br />地点<br />地址<br />11<br />月<br />4<br />日（星期日）<br />上午<br />接机<br />&amp;<br />接站<br />酒店办理<br />Check In<br />北京机场<br />/<br />秦皇岛火车站<br />秦皇岛香格里拉大酒店<br />秦皇岛市海港区海港区河滨路<br />123<br />号<br />中午<br />自助...