2017百事校园最强音活动规划创意案

2017年百事校园最强音Y&M2016.11.19￿v2.0活动规划创意案 2015年、2016年连续两年百事可乐从“挑赞”到“渴望”用音乐持续席卷高校延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力2020/7/72 2017年，我们在沿用2016年回归的“渴望”基础上在活动平台和赛制上打破原有的各种界限打造无界的音乐舞台2020/7/73 95后，不循规蹈矩、个性十足、渴望不平凡的一群人百事可乐也是在不断寻求突破和创新的品牌同样，拥有渴望不平凡的基因百事也希望所有参与者可以通过百事校园最强音的舞台实现不平凡因为不凡，所以这一次我们要打破界限2020/7/74 让每一个参与者无界的舞台无拘的想唱就唱自由的享受音乐落地评选结合线上直播PK打破常规的晋级机制的界限多地连线直播、跨区的音乐之旅打破线下活动的区域界限淘汰选手变身评委打破选手和评委身份的界限2020/7/75 根据以上活动的突破和特点2017年slogan：“渴望不凡唱享无界”2020/7/76 线上线上线上城市赛全程360度VR直播每个区域分时间段和网友实时互动最强推荐者共享选手通过直播平台进行直播演唱￿“十万”推荐者鼓励基金选手的最强推荐人参与直播演唱视频参赛全民参与应援通过才艺展示等方式启动和网友进行互动为选手增加人气前期区域仪式宣传线上海选城市赛区域音乐嘉年华直播PK赛邀请高校按照线上应援结果每场城市赛的第一名直接（区域赛）音乐社团/协会和专业评委的筛选建进入区域落地比赛当地的歌手/音乐人议前n名（根据各区域城市高校音乐社团知名歌手以及16年的决定晋级城市赛的选赛的场次确定人数）当地草根艺人音乐人人气选手助阵手进入直播pk赛…乐队助阵线下线下音乐市集打造音乐嗨趴3.063.213.244.144.175.205.225.316.056.17校园周边KTV校园miniKTV线下线下2020/7/77 CO01/各区域启动仪式建议N02/活动报名及评选机制TE03/线上合作平台建议N04/区域宣传及媒体建议T05/异业合作建议S06/8选手出口建议2020/7/7 “开启渴望的音乐之旅在高校集中的商圈2107年百事校园最强音活动的启动仪式”利用“音乐巴士”开启新一年的渴望音乐之旅“音乐巴士”途径活动合作高校邀请高校音乐社团/音乐协会的参与者以及高校里音乐领域的kol（校园十大歌手/音乐专业的老师等）“音乐巴士”车体通过活动视觉的相关装饰起到流动宣传的作用，在途径高校中造成话题性的影响2020/7/79 启动仪式“音乐巴士”途径合作高校后，抵达启动仪式的现场2106年人气选手助阵演出知名歌手、音乐人站台当地有影响力的媒体传播在启动仪式的现场在启动仪式的现场在启动仪式的现场邀请当地知名的歌手/音乐人邀请2016年在本区域邀请当地有影响力的为活动站台演出或背书取得较好成绩或人气歌手音乐、文化、娱乐类的媒体增加活动音乐专业性和影响力现场演出助阵后期通过报道做二次发酵并号召更多人参与到2017年的活动中为活动的宣传和招募扩大影响力2020/7/710 启动仪式•启动仪式的现场，快闪事件启动仪式结束前通过一个屏幕快闪表演作为活动的收尾活动宣传视频用屏幕体现快闪宣传视频–个电脑屏幕–屏幕画面拼接形式灵活具有惊喜性2020/7/711 启动仪式消费者二次传播活动报名二维码屏幕快闪的惊喜性和趣味性屏幕快闪分散开以后吸引现场观众的围观每个屏幕都是一个活动报名的二维码通过Ta们的自媒体为活动做二次传播可以让在现场的观众直接报名2020/7/712 启动仪式地方启动仪式其他形式建议商圈的启动发布会2106年最强音本区域人气选手以及各大高校的十大歌手代表演出，共同上演一场小型演唱会的启动仪式邀请当地的歌手、音乐人站台背书当地影响力媒体出席并后续报道发酵邀请当地的歌手、音乐人站台背书2106年最强音本区域人气选手助力演出当地影响力媒体出席并后续报道发酵校园的启动小型路演2020/7/713 CO01/各区域启动仪式建议N02/活动报名及评选机制TE03/线上合作平台建议N04/区域宣传及媒体建议T05/异业合作建议S06/14选手出口建议2020/7/7 活动报名 发现身边的最强音利用网络红人主播的线上人气和影响力•借助每一个人发现的力量寻找、推荐身边的最强音作为“最强推荐人”参与到活动中网络红人主播推荐TA们身边的最强音打破原来只有会唱歌的人才能参与活动的限制每一个最强推荐人都可以获得推荐鼓励基金•借助KTV门店和移动miniKTV网络红人主播各地方成立“星探小分队”作为他们的最强推荐人寻找各地的最强音的“种子选手”2020/7/716 突破常规招募方式利用1+1的推荐方式增加直接参与活动的人数选手推荐人：//所有人都可以推荐选手参赛以最强推荐者的身份参与到活动中每个区域设置十万元的推荐鼓励基金，所有推荐者在校园初选结束时都可以根据自己推荐选手获得的渴望值分得相应的奖金//在最终的区预赛中，获得前三名的选手推荐人还可以获得最强推荐人奖金2020/7/717 利用高校kol或是各区域的网络红人以选手推荐人的身份参与到活动中红人推荐：//高校中音乐领域的kol和各地方的网络红人发动他们的力量，成为选手推荐人通过他们的自媒体（微博、微信、直播平台等）为选手拉票的同时，为活动扩大影响力2020/7/718 突破官方微信平台的功能的限制2015年，纯文字的报名信息搭建可以承载视频的云空间2016年，音频demo2017年，再做升级～通过微信端口视频内容是王道的互联网的今天集中活动所需的视频资源以唱歌的视频的形式参赛和直播平台的资源//选手通过官方微信上传自己的唱歌视频或视频链接来参赛//选手提供直播平台的链接官方微信活动页面即可显示直播入口2020/7/719 官方云空间的系统可以根据报名选手的openid活动报名自动将Ta们的报名信息和视频匹配进入选手的个人中心消费者通过微信平台填写个人报名资料进入报名页面退出报名资料填写页面，回到官方微信http://image.baidu.com/主页面选择手机中的唱歌视频还可以将在其他网站的视频或是调用手机摄像头直接链接发送给官微的后台录制60秒内唱歌视频直接发送至官方微信后台20 活动报名每个选手报名成功后会一个专属二维码可以分享为自己拉票选手可以在个人信息中心查看详细资料，也可以直接将页面直接分享拉票2020/7/721 线上海选 线上海选线上初选采用网友线上应援的方式应援方式：消费者通过线上送花、送百事为自己支持的选手增加“渴望值”2020/7/723 线上海选•网友应援：选择选手所在的赛区点击选手参赛视频下方的“鲜花”“百事可乐”为选手增加渴望值鲜花和百事可乐分别代表1和20的“渴望值”每人每天有20次送花机会1次送百事的机会送20满次鲜花才可以获得一次送百事的机会2020/7/724 线上海选线上海选的晋级结果：每个校园赛区在线上海选中，渴望值较高的n名选手（具体人数各区域根据参赛人数而定）成为进入城市赛的候选人这些选手通过每个校园赛区专业评委的专业角度的筛选后进入落地城市赛最终城市赛的晋级名单将通过官方公布2020/7/725 落地城市赛 落地城市赛神秘助演嘉宾城市赛在晋级机制的基础上邀请音乐相关的表演嘉宾以神秘嘉宾的形式出现增加观赏性和惊喜感并和选手们搭档演出增加活动的看点观众票选复活选手增强和现场的观众的互动赛制中增加复活环节并由现场观众让TA们更有参与感实时投票决定复活候选人2020/7/727 落地城市赛以12人为例城市赛赛制建议如下专业评委神秘嘉宾助力第二轮排位赛第一轮PK赛和渴望评审团第一名直接进入复活环节决定pk胜出者观众选出两个候选复活选手，•线上渴望值落地区预赛选手抽签选手选择助演嘉宾共同演出•专业评委评分前n名进入分为6组进行1V1PK演唱观众通过现场投票综合两位选手线上的渴望值区域直播pk和专业评委的评分选出两名复活候选人决出一个复活选手n名：具体名额根据每个区域的城市赛场次决定2020/7/728 落地城市城市赛增加和现场观众的互动观众通过扫描现场的二维码进入复活投票页面点击选手头像为其投票城市赛第一轮Pk失败的选手通过现场观众的投票有两个选手可以获得复活机会2020/7/729 落地城市赛神秘每场城市赛邀请五名神秘嘉宾助演形式：乐器表演、舞蹈表演、bbox表演等和音乐相关的表演形式助演嘉宾：校园kol、高校的音乐老师、复活助演嘉宾当地草根艺人、知名歌手等2020/7/730 落地城市赛两名复活候选人两个选手选择结束后，选手和其助演嘉宾共同表演在不知道助演嘉宾身份的前提下揭开被选择的神秘嘉宾的身份通过现场观众的投票和专业评委的评分决定最终复活的选手选择自己的助演嘉宾123452020/7/731 城市赛淘汰选手变身评委增强参赛选手的活动体验感邀请部分线上海选中没有进入城市赛的人气选手作为渴望评审团联合专业评审投票决定第一轮pk环节的胜者2020/7/732 现场大屏幕显示直播页面，显示网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）城市赛利用直播平台全程直播扩大落地评选受众面和网友进行实时互动多角度展示落地活动的台前幕后各地方自主选择直播平台进行活动直播直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，2020/7/7和网友互动33 落地城市赛关于专业评委•落地城市赛的现场邀请三位音乐专业的评委（歌手、音乐人、音乐学院教授等音乐专业人士）增加比赛的专业性和权威性•在落地城市赛的第一轮pk中，三位评委联合渴望评审团从选手实力角度出发，投票决定pk的胜者2020/7/734 区域直播PK 区域直播pk城市赛晋级的选手以大区为单位在规定的时间段内（每个大区的直播时间不要有冲突）通过任意一个直播平台进行直播表演（直播平台选手自己选择，可以避免因直播平台方面造成的不良影响）2020/7/736 区域直播pk活动页面按照大区划分线上直播pk赛区每个大区的直播进行过程中网友在活动页面点击选手头像即可进入选手的直播页面选手的直播页面选手在直播过程中演唱歌曲和网友互动为自己拉票2020/7/737 区域直播pk•选手推荐人参与直播选手和自己的推荐人一起进行直播推荐人可以通过自己的才艺和网友互动为选手增加人气网络红人推荐者更可以借助自己的人气为选手增加拉票直播方式可以是两个人在同一个直播间也可以通过连麦的方式2020/7/738 区域直播pk区域直播pk晋级结果每个大区的直播结束后的根据选手直播在线观看人数以及线上的渴望值综合评定决定进入落地区域赛的人选（人数各大区根据具体情况而定）并在3天内通过官方公布晋级名单以及每个人的最终成绩2020/7/739 区域音乐嘉年华（区域赛） 让晋级区域赛的选手走出本区域，跨区继续自己的音乐之旅“跨区域的音乐之旅”在没有全国决赛的基础上，让选手们直接得感受到活动是全国性的。晋级选手跨区域进行区域赛呼应启动仪式的音乐之旅的概念•选手跨区域体验不同的特色音乐•选手跨区域开展小型路演和当地消费者互动、拉票2020/7/741 “音乐嘉年华突破常”规的比赛模式打造区域的音乐盛世让每一个参与者可以玩嗨起来～音乐市集＋音乐嗨趴•各大高校音乐相关社团（街舞社、吉他社等）•跨区晋级选手的竞演•当地特色音乐草根艺人•2016年本区域获奖选手的助演•区域音乐相关产品的赞助商•知名歌手、乐队的站台表演•百事可乐定制、销售2020/7/742 音乐市集•各大高校音乐相关的社团街舞社团、吉他社团等成员的才艺展示•当地特色音乐草根艺人邀请当地特色音乐草根艺人，现场进行的演出•音乐相关产品的赞助商和音乐相关产品，例如：耳机、手机乐器等，展示和销售2020/7/743 音乐市集•百事可乐展示售卖、个性定制现场设置百事可乐的展示、销售区域并提供个性罐体定制。•趣味涂鸦区邀请涂鸦师为消费者提供免费的个性涂鸦设计•线上合作平台的展位各区域与活动达成合作的线上平台，例如，花椒直播、网易云音乐等平台的展示互动2020/7/744 音乐嗨趴•跨区晋级选手的竞演跨区域的晋级选手，根据赛制进行竞演•2016年本区域获奖选手的助演邀请本区域在2016年获得名次的优秀选手到现场为活动助兴演出•知名歌手、乐队的站台表演邀请有一定知名度并符合百事调性的年轻歌手和乐队为活动站台演出2020/7/745 区域音乐嘉年华—赛制以12人为例区域赛制建议如下：最终排位第一轮排位赛第二轮Pk最终决出评委根据选手选手依次演唱抽签分为第二轮的演唱每个区域的第一首参赛曲目4组进行1V1PK给出分数决定最终排位冠亚季军专业评委评分现场连线和线上渴望值其他区域的综合排名9位选手组成前8名进入下一轮的渴望评审团现场投票决定pk胜者2020/7/746 区域音乐嘉年华—赛制关于专业评委•区域赛的三位评委建议邀请有一定知名度的歌手、音乐人•在活动收官阶段可以扩大活动声量和影响力•在落地城市赛的第一轮排位赛中和最终的排位赛评委将给出他们的专业的评分2020/7/747 区域音乐嘉年华—赛制连线9名各区域的选手关于渴望评审团区预赛的渴望评审团在城市赛的基础进一步打破区域的限制选择不同区域的选手（人气较高的选手）组成渴望评审团，现场通过大屏幕现场九宫格连线的方式在pk环节进行投票并直接决定胜者2020/7/748 区域音乐嘉年华—直播互动现场大屏幕显示直播页面，显示网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）关于现场直播落地区域赛现场的直播在城市赛的基础上做全面升级各地方自主选择直播平台进行活动直播通过官方视频网站进行360度的VR直播网友通过手机和电脑360度观看比赛，如果戴VR眼镜直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，还可以体验置身在现场的感觉和网友互动2020/7/749 CO01/各区域启动仪式建议N02/活动报名及评选机制TE03/线上合作平台建N议04/区域宣传及媒体建议T05/异业合作建议S06/50选手出口建议2020/7/7 网易云音乐专业音乐平台 百事校园校园最强音作为音乐主题的校园活动需要联合专业的音乐平台引起更多喜欢音乐的年轻人的关注同时，增加活动音乐的专业度2020/7/752 网易云音乐用户中有一半以上的是90后这个年龄层也正是百事校园最强音的目标受众四大主流音乐网站之一的网易云音乐戒指目前用户超过两亿2020/7/753 网易云音乐•网易云音乐的评论区、动态区这些类似b站弹幕的社区模式，满足了90、95后年轻群体爱热闹、爱分享的需求•网易云音乐个性化精准音乐推荐支持用户的原创歌单的功能正是年轻群体追求个性的需求这些特点，让网易云音乐近几年成为年轻人尤其是爱好音乐的年轻人竞相安利的音乐网站2020/7/754 网易云音乐参赛选手的作品的音频展示搭建主题活动音乐专区公布活动流程等相关信息2020/7/755 网易云音乐2016年网易云音乐网易云音乐pc端和农夫山泉合作的的硬广推荐音乐活动线上硬广曝光超过4000万网易云音乐手机端的硬广推荐网易主站的硬广推荐2020/7/756 网易云音乐站内话题软性植入将音乐内容和活动紧密结合网友互动创造更多活动相关的话题2020/7/757 CO01/各区域启动仪式建议N02/活动报名及评选机制TE03/线上合作平台建议N04/区域宣传及媒体建议T05/异业合作建议S06/58选手出口建议2020/7/7 区域宣传建议 校园常规宣传建议各区域在校园里进行线下、线上的校园宣传和招募线下常规宣传：喷绘、条幅、海报、DM单、校园广播、社团合作校园cp配合：校园售点产品悬挂瓶颈卡、摆放宣传展架等线上宣传：运用学校官方的微博、微信平台、贴吧等2020/7/760 校园常规宣传建议1、校园线下宣传￿喷绘规格：3m×2m；地点：篮球场围栏、校园主干道边￿条幅规格：10m×0.75m地点：户外操场、主干道等活动海报地点：200张印刷海报于食堂门口、宿舍区、公共水房等地方校园社团张贴要求：整面墙或展板等，至少4-6张一起张贴和校园音乐相关的社团合作招募参赛选手DM单校园广播数量：2000张／校地点：宿舍，食堂门口等人流量大的地方校园广播播报活动相关信息2020/7/761 校园常规宣传建议2、校园cp配合营企互动:保证校园内部餐厅、售点、校外售点有产品销售posm布建:售点内增加活动信息告知品牌布建，利用告知牌、跳跳卡、海报、端架陈列等进行活动告知或报名促销活动:促销活动进行活动信息告知及选手招募2020/7/762 校园常规宣传建议3、校园线上宣传微博、微信落地和宣传学校的校内红人微博和微信发布落地和宣传学校学生组织的官方微博和微信发布贴吧发帖活动落地和宣传学校的官方贴吧相关学生组织的贴吧2020/7/763 校园宣传—miniKTV校园里设置miniKTV营造小型事件为活动进行宣传的同时征选校园的“种子选手”每天进入miniKVT的进行演唱的消费者中评分最高的参与者可以直接进入城市赛各地方可与“咪哒”miniKTV合作2020/7/764 特殊渠道宣传—KTV根据校园最强音活动的音乐属性选择校园周边的ktv作为线下宣传和招募的渠道KTV店内设置报名点Ktv店内通过海报、展架等形式公示活动招募信息消费者通过店内工作人员指引进行报名KTV“星探”行动Ktv内每个k歌房间内，每天系统打分最高的消费者赠送百事产品的同时，工作人员引导其现场报名或是留下其联系方式，后续联系引导作为种子选手进行报名这些选手可以直接进入城市赛2020/7/765 区域媒体建议 各区域自媒体各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募区域的官方微信：1根据各地比赛的进程发布相关的活动内容2各区域的微信平台增加报名网站链接3如果地方的微信账号属于“服务号”可以通过微信文章评论的形式和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量4如果地方的微信账号属于“订阅号”可以通过发私信的方式和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量2020/7/767 各区域自媒体各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募区域的官方微博：1发布比赛相关的活动内容，并通过微博转发的形式进行互动2发布比赛相关的活动内容，并通过微博晒照片的形式进行互动3发布官方活动网站的链接的置顶微博2020/7/768 各区域其他媒体建议地方微博/微信大号•和当地生活/音乐/娱乐类的微博/微博大号合作发布活动相关内容，为其平台自身活动提供奖品地方性网络媒体•腾讯本地（大洋网、大渝网、大燕网~）•新浪本地•其他地方性网络媒体，发布活动招募信息和赛事报道公交站牌/公交车身广告•在活动地点附近的公交站牌投放活动广告•在高校集中的路线上投放公交车身的广告2020/7/769 CO01/各区域启动仪式建议N02/活动报名及评选机制TE03/线上合作平台建议N04/区域宣传及媒体建议T05/异业合作建议S06/70选手出口建议2020/7/7 魅族手机•奖品赞助-可提供少量带有百事校园最强音镭射logo的奖品-提供城市赛、区预赛部分奖品（手机以及周边产品）-在活动中如有部分表现抢眼的“原创歌手”可以设置专门的奖项：例如“魅蓝奖”并提供专门的奖项2020/7/771 魅族手机•宣传露出–2017年4月开始的魅族校园行的活动，全国校园做300场可有百事校园最强音活动的宣传。–魅族校园行的官方公众号提供宣传，该校园覆盖面很广，精准定位学生群体。2020/7/772 魅族手机•合作需求–百事校园最强音落地现场魅族露出，产品展示–百事校园最强音落地现场宣传魅族校园行活动（活动的资源置换）–魅族提供奖品在活动宣传中露出2020/7/773 即享影像—专业的影像服务各区域的落地活动使用“即享影像”实现活动的照片直播为活动的二次传播提供高质量的影像素材更能够提高传播的即时性2020/7/774 即享影像—专业的影像服务快近智能硬件云端传输，照片后台极速抵达。微信同步分享，现场近在眼前即拍即享，让影像更快！交互，让影像近在眼前！美懂优质拍摄团队，专业影像顾问，用视觉说话。极致服务理念，定制服务体验，让美不止所见。精挑快修，让活动更美！十年专注，我们更懂所需2020/7/775 CO01/各区域启动仪式建议N02/活动报名及评选机制TE03/线上合作平台建议N04/区域宣传及媒体建议T05/异业合作建议S06/76选手出口建议2020/7/7 为活动中获得名次的选手提供奖金之外的和音乐相关的出口•和专业的的音乐的经纪公司合作为在活动最终获得名次的选手提供专业音乐人的培训签约经纪公司的机会•和电视台或知名的视频网站合作为在活动最终获得名次的选手提供参加音乐类节目或音乐活动的机会（例如：爱奇艺视频《偶滴歌神》等）2020/7/777 渴望不凡唱享无界百事校园最强音Thanks！By:Y&M￿￿2016.11.192020/7/778