2017合肥高速时代mall双节活动简案

PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算1.活动主题元宵有礼，时代有爱2月11日（正月十五），是中国的传统节日元宵佳节。按中国民间的传统，在一元复始，大地回春的节日，天上明月高悬，地上彩灯万盏，人们观灯、猜灯谜、吃元宵合家团聚、其乐融融。2月14日,是西方的情人节，浪漫温馨。在这天，小伙子们会约上心爱的姑娘，陪她逛街购物、享受美食。2017年的这两个节日相约而至，就是那种场景——当汤圆遇到玫瑰，又怎样擦出幸福的火花？高速时代MALL借助这一好日子，以顾客喜闻乐见的活动方式--猜灯谜，送玫瑰。营造成一个充满节日氛围的“欢乐大舞台”，与顾客一起庆祝美好幸福的时刻，同时也是不断提升时代MALL在消费者心中的形象与对外的品牌知名度！ PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算2-1.吊旗画面更换呼应双节主题，更换商场吊旗画面（或者更换其造型），从细节处营造双节氛围，让商家和顾客感受到时代MALL的用心！（吊旗画面设计由策划部2月6日前完成） PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算2-2.商场内部装饰恰逢情人节与元宵节，双节接踵而至。本着降低成本的原则，商场内部包装融合双节元素，整体以红色喜庆为主，以元宵彩灯布置为主线，适当增加情人节装饰。中庭天井吊饰、商场1-3楼中庭空置区场景布置、以及走廊、电梯、柱子都进行适当装饰。如下图所示：中庭天井吊饰，可延用新年包装，也可适当更换适当增加情人节元素，如在柱子、墙面上添加爱心气球装饰。商场3楼中庭场景造型布置：以情人节元素为主题。如左图所示商场1楼中庭场景造型布置：以元宵节元素为主题。如右图所示商场2楼中庭场景布置配合元宵猜灯谜活动，详细情况见下页（活动场景布置） PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算2-3.活动场景布置双节活动大致以元宵灯谜会为主线，情人节配合赠送小礼物为辅。故双节活动场景布置以打造红红火火的灯谜会为主。建议：元宵灯谜活动场景布置分2个场地进行。场地一：时代MALL正门广场前搭建---彩虹门灯谜长廊，可聚集顾客前来猜灯谜，通过走入挂满灯笼的长廊进行猜灯谜活动，而后进商场领取小礼品（见图所示）。 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算2-3.活动场景布置场地二：考虑到天气因素，做好万全准备，建议在商场二楼中庭空置区域另搭建小型灯谜会活动场景。增加商场内的活动氛围，也是吸引顾客进入商场内消费的一种小途径。（见图所示）为增加活动的趣味性，可适当的在各商家店里，商场卫生间里，电梯间等顾客能接触到的小地方放些灯谜条，让顾客能随时随地获得惊喜，营造商场氛围。 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算3-1.元宵节活动(3-1)元宵猜灯谜有你也有礼2月11日-2月12日在广场大门入口处、商场内均开辟悬挂灯谜布置（详见：现场包装内容），前来时代MALL的顾客，无论是否购物，均可参与猜灯谜，猜中即可领取奖品。活动细则如下：1.参与者：来商场的顾客以及商场1-4楼商家，无论是否消费均可参与猜谜2.参与方式：前往猜谜处，观赏灯谜，认为自己猜对了，即可取下迷条前往1楼服务台，查看正确谜底。猜中了即可通过关注微信公众号领取对应奖品。3.奖品设置：分2种类型，商家代金券和时代MALL特制小礼品一份（暂定1000份，礼品参考图见下一页）。4.兑换方式：打印1000张迷条，分别悬挂于活动指定位置。迷条上标注编码分别是1和2，猜中编码1的迷条谜底可兑换商家代金券，猜中编码2的迷条谜底可兑换小礼品一份。5.特别说明：未在商场消费者每人仅限一次猜灯谜机会；消费满200元的，可凭借单日单次购物小票增加一次猜谜机会。灯谜条0.5元/条 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算3-2.活动小礼品参考图手机支架批发价：0.4元/个小圆镜批发价：0.3元/个药丸圆珠笔批发价：0.7元/个耳机收纳包批发价：2.5元/个淘宝链接：https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.1-c.w9846454-15022593677.28.PaLztx&id=44461844972 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算3-2.情人节活动(3-2)浪漫情人玫瑰芬芳2月13日-2月14日：正常营业时间内，在商场1-4楼的消费顾客凭借当日小票，可到时代MALL-1楼服务台免费领取玫瑰香皂花一枝(每人仅限领取一次，淘宝参考价：1.5元/支，暂定采购1000支)。2月14日：当天现金购物满300元，加送玫瑰花礼盒一份（淘宝参考价：30元/盒，暂定采购100盒）。提示说明：消费金额不累计，单张收银机制小票(现金购物满300元)限送一份礼盒，超出部分不在重复赠送。 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算4-1.线上宣传：微信软文推广微信软文推广（强烈要求完善微信公众号）微信作为当今主流社交软件，具有极其强大的扩散力及宣传力。无论是商场还是个体户都利用微信对产品进行宣传，提升品牌知名度。利用微信进行宣传推广，与传统的宣传方式相比，能有效的节约成本，减少人力投入。只要通过微信公众号发送图文消息，受众即可从手机客户端获取详细信息。大多数商家通过微信平台进行促销活动宣传，购物中心、商场、各种卖场、超市都建立专有的微信公众平台，通过相关技术完善微信平台模块，通过各种创新建设吸引广大消费者关注。消费者通过关注微信号，就可以对商场动态了如指掌。合肥各大卖场、购物中心皆有自己的微信公众平台，如：之心城、万达、世纪金源等等 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算4-1.线上宣传：微信软文推广而高速时代MALL的微信公众平台至今未完善，仅靠微信自带的功能已经满足不了商场对外宣传的多样化的需求，所以强烈要求尽快完成时代MALL的微信模块建设，吸引更多的消费者关注。在举办商场活动的同时，利用微信宣传与派单相结合，达到快速的、广范围的传播效果。右图为合肥知名购物中心、商场微信公众平台展示图 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算4-2.线下宣传：社区派单活动宣传单页设计制作（含商家促销信息）印刷数量：30000份派单人员：6人/天派单天数：6天派单建议：商场附近安排2个人偶派单，其他地区安排4个小蜜蜂派单即可。派单时间：2017年2月9日-2017年2月14日派单范围：覆盖整个滨湖区域，周边社区、人流密集处及商超等附近。单页设计：待收集好商家促销信息后，策划部设计。 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算5.执行细则2月14日2.2-2.61月下旬情人节活动：进商场消费即可免费领取玫瑰花2月11日双节活动期1.联系并确定活动公司2.确定微信公司，开始微信平台建设活动现场包装物料准备1.活动公司准备商场包装以及活动所需物料2.高速采购：活动所需小礼品等2月6日1.商家双旦促销信息收集完成（2.3之前）2.活动所需广告画面设计完成3.宣传单页设计完成（2.6），开始印刷2月9日1.商场现场布置完毕，2.广告画面更换完毕，3.宣传单页开始派发：2.9—2.14（6天）元宵节活动猜灯谜，领取小礼品前期准备工作 PART1.活动主题PART2.现场包装PART3.活动规划PART4.宣传推广PART5.执行细则PART6.活动预算双节活动预算表编号项目数目以及内容价格(元）备注1现场包装展架、吊旗等广告画面更换2000商场内外氛围营造（猜灯谜场景造型制作）350002活动所需物料元宵猜灯谜活动小礼品2500小礼物可在淘宝上批发采购，价格实惠灯谜条500其他所需物料1000情人节活动玫瑰香皂花1500玫瑰小礼盒30003宣传推广30000份单页印刷;单页派发：6天、6人/天（2人偶派单2天）11000微信公众号基本框架的搭建及维护费用43004.其他费用其他不可预估的费用5000总计此为数据为估算费用65800