2018天弘恋爱基金&孝心基金传播方案

天弘恋爱基金&孝心基金传播方案 “启杭”MINI整合营销传播聚力杭城名人：拉近当地关系和好感度。+简化体验环节：UBER一键抢单，立刻开始体验。+全城免费：20辆MINI30天全城免费乘坐。＝Mini区域的销售及试驾增长实际销售订单同比提升15%试驾人数4,458人次 天弘恋爱基金传播方案 天弘恋爱基金对情侣们意味着什么？ TA讲述产品特点有理财观念的情侣恋爱基金定位为情侣提供亲密理财平台共存财富为爱情奠定基础随存随取伴爱情茁壮成长讲述情侣间的未来规划树立现代爱情理财观念设定长远爱情理财目标恋爱基金情侣间的亲密理财平台制定爱情的长远计划通过现代爱情的概念解读恋爱基金树立理财概念缺乏理财观念的情侣 有一种爱可以存在，又可以持久爱也可以模糊，又有明确的界限你情我愿，两不亏欠经济独立，财务自由但又因为了爱我们选择了共同创造，共同承担这就是现代主义爱情——ModernLove能实现的才算ModernLover恋爱基金解读 你们的爱情摩登了吗？我们的主题： 熟知“你们”的消费习惯＋挖掘“你们”的消费偏好＝精准营销明确平台基调＋发散平台优势＝有效推广如何传达主题 数据来源：U-Tracker2015.2－2016.2全网抓取情侣间的消费主导以娱乐为主看电影是情侣娱乐的首选 数据来源：中国软件资讯网&和讯网2015.1－2015.12时光网月活跃及下载量均为第一，时光网为2015年电影类APP的龙头月活跃&下载量第一 精准营销有效换量－与时光网跨界合作－刺激最精准的受众－利用H5带动有效APP下载－通过赢取电影票二次激励传播思路 三步加深天弘恋爱基金传播概念，刺激最终下载！Step1.联手！与电影类APP－时光网跨界合作配合资源位推荐，开展活动专题通过专题，为H5互动活动引流Step2.深入！Step3.置换！通过H5诠释ModernLove主题强化共同理财概念鼓励和引导APP下载通过天弘和时光网实现资源互换天弘提升时光网声量时光网送票刺激APP下载 热门电影结合：借势4月上映的热门爱情电影，引发网友兴趣时光网跨界合作：时光网APP开设活动专题，以免费送电影票，吸引情侣关注0102跨界合作——时光网 以计算器的形式，直观的以数字呈现情侣间共同经营爱情与未来的花费，引发网友共鸣。H5生成极具个性的摩登爱情账单，传达并体现现代爱情观—Modern Love。以免费电影票为激励，刺激和引导用户下载天弘爱理财APP。摩登爱情计算器游戏首页以电影放映的方式解读ModernLoveStep1互动页网友制作自己ModernLove账单Step2下载分享页提示网友下载APP赢取观影票Step3摩登爱情计算器记录摩登爱情的账单 首页1互动页分享页23摩登爱情计算器 借助时光网APP用户基数，以换取免费电影票为激励，最大程度为天弘爱理财APP的下载引流，实现资源置换的概念在H5互动游戏中，以弹窗形式将获取免费电影票的信息进行主动告知，鼓励用户下载天弘爱理财APP利用活动机制有效带动下载 陆琪：和另一半谈感情伤钱？还是谈钱伤感情？“和男友一起营造未来，还是找个富二代？”“不考虑未来的恋爱是耍流氓吗？”陆琪：畅销书作家、编剧，被称为“情感奶爸”，最红的情感心灵作者，微博粉丝数量2000万+。自媒体深度参与活动多角度扩散“上帝会宽恕那些没有金钱观念的人吗。”“你及时行乐，而我却细水长流。”胡辛束：我有一个好朋友，她要和你们讲讲她的摩登爱情故事。胡辛束：微信情感类媒体账号，其粉丝拥有4,000,000之多。 UserFlowUsers时光网官方平台天弘基金官方平台微博/微信意见领袖时光网APP专题活动广告位HTML5活动天弘爱理财APP刺激下载活动导流引爆外围Socialbuzz活动导流第三方自媒体晒截图，获取免费电影票APPPlatform 天弘孝心基金传播方案 RecapBrief传播目标：增加新品孝心基金产品认知度和美誉度推广孝心基金，带动下载天弘爱理财APP，拉动新注册用户目标受众：25-35岁人群传播周期：-2016年4月15日-2015年6月25日 01020304CONTENTS市场环境分析目标受众分析孝心基金分析传播内容描述 市场环境分析1 2015年第三季度我国货币型基金规模为26142.55亿元，占总基金规模的51.78%。基金市场产品类型、数量逐渐增加，市场空间大，竞争激烈消费者理财观念逐步成熟，对风险低的理财项目有明确期望80,90后对于投资理财的态度积极，但是缺乏专业知识和理财经验，理财方向不明确目前理财市场分析数据来源：《新浪金融研究院：2015年国民理财投资行为差异研究》数据来源：2015-2020年中国公募证券投资基金市场前瞻与投资战略规划分析报告 存款利率低，大比例购买了稳健的理财产品小部分积蓄投入民间借贷或投资收藏国债或定期存款等风险低的理财方式股票和寿险类产品有效分散投资12345中国消费者理财方式分析目前以进入全民理财阶段，中国大部分消费者具有理财意识；整体呈现以低风险理财产品为主的现状，消费者倾向选择银行储蓄和基金这类比较稳妥的理财方式。数据来源：U-Tracker2015.2－2016.2全网抓取 消费者有理财意识，基金理财市场需求量增大，呈良性发展态势天弘孝心基金具有巨大市场潜力与机会面临激烈的市场竞争具有差异化，为消费者明确投资方向理财市场分析小结基金类型产品种类、数量增多，市场竞争激烈产品缺乏差异化，年轻投资者没有明确合理的资产配置，投资较盲目 目标受众分析2 数据来源：2015中国理财APP行业研究报告华东、华北、华南成为互联网理财用户主要分布地区，占比达到76.5%北京、广东、上海成为用户集中分布的前三地区其中理财用户85%为已婚人士51%34%11%4%理财用户婚姻状况目标受众地区分析 数据来源：2015年互联网金融理财用户调研报告企业职员和白领成为互联网理财用户中占比最高的职业，大多具备稳定经济来源和理财主动性受众主要以大学以上高学历人群为主，接受新理念能力强互联网理财用户职业分布企业职员/白领干部/公务员专业人士（护士等）企业中高主管国企职员私营业主国企中高主管其他（军人等）学生目标受众属性分析 29家居用品数码产品旅行娱乐交通通讯供养父母子女金融投资社交饮食美容服装房屋费用2.1%2.2%4.3%4.6%5.8%6.9%9.8%12.2%13.4%38.2%其他0.5%日常消费多围绕自身、配偶或朋友为主，占据总消费41.9%；涉及父母的消费占比5.8%目标受众除工作外，日常业余活动以休闲娱乐类方式为主，涉及到陪伴父母的占比为6.5%数据来源：2015年中国青年生活形态调查报告目标受众月度消费情况目标受众业余生活方式分析目标受众日常消费生活习惯 30数据来源：http://www.sojump.com/report/4672054.aspx60%以上受众不与父母同住，没有足够的时间陪他们，使之成为“空巢老人”严重的情感缺失多数受众对于父母不缺失孝心，但是缺失表达的方式/机会/途径目标受众人群关注父母状况 将对父母的孝心埋在心里，不知道、不好意思表达感激······以后的时间还多，有的是机会去表达孝心，不忙于一时······平时专注于工作&社交，没有精力去思考如何表达孝心······他们天弘孝心基金搭建与父母情感交流的平台配套服务让你的孝心化为行动目标受众人群孝敬父母描摹 差异太少产品太多利益太多情感太少思考太多行动太多问题 孝心基金分析3 “孝心基金”自我定位&价值这个基金产品对用户而言的价值是什么？买基金看收益从理性需求到感性需求一站式服务（现阶段认知-理性需求）买基金感受情感关爱到（未来认知-感性需求） “孝心基金”洞察拿什么让用户产生购买行为？天弘基金的品牌背书让用户买得安心孝心基金的产品属性让你和父母均感到安心相信那个让你安心的 “孝心基金”传播主题父母看得见的安心—给孝心开一个账户 父母看得见的安心—给孝心开一个账户耂与子，父母之心在于子女。父母安心才可为“孝”。自古孝为先，无论古今，不论中外。我坦白我们用最复杂的言语也概括不了孝的含义。可记得最近一次陪母亲逛街还是何时？可记得最近一次陪父亲聊天又是哪日？一件华服，一席盛宴也比不了一次信息的问候。给孝心开一个账户，让你的孝心，被父母看见。给父母一份全方位的爱护，让爱不在等待。 体会到安心（母亲节5.8）2看得见安心（产品上线）1传递出安心（父亲节6.19）3深入受众生活、制造关联场景，塑造产品形象传播主线大范围、集中移动端媒体曝光及视觉冲击，配合热门话题线上线下多维度、立体化事件营销传播重心情感共鸣打造产品知名度创意彰显产品形象及品牌认知塑造差异化关联下载促进购买行为“孝心基金”整体传播思路父母看得见的安心 1.产品形象期 三种真实的情感纽带+准确的消费者画像=孝心基金的产品认知系列海报创意表现及阐释 模拟真实的对话故事+特定的场景化还原=孝心基金的产品共鸣H5互动创意表现及阐释 图文展示引发思考真实感受期待对话模拟对话震撼内心深入内心刺激下载1234#让爱不再等待# 场景1：陪妈妈逛街的闺女，“妈，待会我先走了哈，我欠闺蜜一顿饭，您自己慢慢逛吧…”场景2：陪老爸下棋的儿子，“爸，我欠老板一个ppt，您跟阿尔法狗下吧…”递给老爸ipad场景3：面对准备了大桌子菜的父母，被电话叫走：“我看电影去了哈，这么多年，我欠星爷一张电影票…”三个场景三组父母，落寞的坐在空空的房间旁白：欠别人应该还，欠父母的，要不要还？天鸿孝心基金，用爱回报，给父母看得见的安心视频推广创意表现及阐释 为此，我们将开启一条让父母的安心之路发起一次行动与思维的安心之旅让母亲不再等待让父亲不再寡言 2.产品认知期 通过与APP合作，了解孝心基金，给儿女提供一个对母亲不断表达爱的平台让母亲时刻感受到儿女的关爱，体现孝心基金产品理念目的方向与热门App合作，覆盖母亲的衣食住行炒作微博话题＃爱她就要全年无休＃亲母初衷母亲对儿女的爱是时刻不停歇的儿女对母亲的爱却是少之又少的从情感角度唤醒儿女对母亲最贴心的关爱节APP联合&制造话题-体会到安心 选对表达爱的方式每一天都是母亲节母亲的爱，细腻绵长，无微不至。这么多年来，她们总是默默的奉献着自己的一切，不求回报。可你有没有忽略过母亲的感受呢？不要只在母亲节这一天才想起来要给母亲送礼物，爱她，就要让她时刻感受到，爱她，就要全年无休，让她体会到安心。 发现爱的平台联合八大热门APP在母亲节当日同一时间集中曝光结合八大热门APP各自特点，以情景再现的方式传达#爱她，就要全年无休#的主题概念，刺激用户感同身受。探索爱的方式官方微博发起＃爱她就要全年无休＃话题讨论，带动用户，结合自身参与话题活动，冲击热门话题榜。建立天弘爱理财与微博话题页直通隧道，完成讨论话题到产品下载在到讨论话题的闭环模式。学会爱的表达邀请多维度KOL从各种角度出发参与话题进行主题外围扩散与二次传播，最终达到圈层扩散效果。借势母亲节热点，将对母亲的爱融入每一天爱她就要全年无休 爱她就要全年无休联合八大APP全方位覆盖在衣食住行间，是时候给你的母亲一个回复了给你一次关于爱的提醒同一时间同一画面引爆移动端消费刺激引导下载场景化渲染刺激 母亲节让爱随处可见联动八大APP,同一时间曝光，360°从衣食住行提醒用户关爱母亲表达爱意，提升产品认知。移动端强势曝光天弘品牌理念与孝心基金产品特性衣食住行开屏展示首页banner位展示 母亲节让爱感同身受根据八大APP类型的不同专门制定八种不同提醒方式，延续主题引导用户感同身受,直接用户泪点推动用户下载APP。旅行服饰（不合作）家政出行礼物健康美食美容根据各领域APP贴心定制“孝心弹窗”送给妈妈的爱体现在方方面面！ 建立微博热门专题，在互动交流同时情感产生共鸣，带动网友参与相关热门话题的讨论并冲刺母亲节当日微博话题排行榜,扩大产品的宣传力度。#爱她就要全年无休#热门话题榜微博话题专栏热门话题榜从交流互动到情感共鸣，说出你内心的回复，让她体会到安心！ 奖励机制引流至活动提高参与量奖励机制引流至App提高下载量官方微博活动与天弘爱理财app通过红包机制互通引流，参与活动的网友可以专享红包下载APP进行使用，进入APP的用户也可以分享##热门话题提取红包。热门话题榜与APP互通引流循环机制制造互动导向，让爱没有界限！ 多维度KOL全程参与热门话题金融类利用KOL达人在微博上延续主题并从不同维度参与话题讨论，凭借自身影响力，精准定位不同人群的需求喜好，刺激用户群体传播下载。段子类情感类明星妈妈类别等失去了，才懂得珍惜＃爱她就要全年无休＃你妈”逼”你穿秋裤了吗？＃爱她就要全年无休＃有了孩子才知道母爱有多伟大。＃爱她就要全年无休＃中国式母爱的价值如何评估？＃爱她就要全年无休＃ 3.产品热销期 利用合照的方式给彼此一次情感沟通的机会解决沟通问题，让爱不在埋藏在心底体现孝心基金“人性”和自身产品态度目的方向爸爸，我要和你上头条爸爸，我要和你合个影爸爸，我要和你秀恩爱亲父事件营销·传递出安心初衷缺少一种彼此表达爱的方式子女与父亲之间缺乏沟通节 父亲的爱，从来埋藏在心底，不爱言说。从小到大，父亲总用一种默默的方式对你付出他的爱。或许有些事你已无法清晰记起，但有些动人的时刻却被照片记录了下来。对了，上一次你和父亲合影是多久了？给你一次传递出安心的机会，把爱定格，找回父亲在身边的感觉！导语“比起礼物，父亲更在意与孩子一起的瞬间” #爸爸我要和你上首页#官方微博搭建Minisite发起活动，征集与父亲合影告知幸运儿有机会获得免费合影套餐并登陆Minisite头图0102借势父亲节契机，传递出安心！把爱定格#爸爸我要和你合个影#联合北上广三地知名照相馆拍摄合影，并利用官方资源扩散Minisite内将事件进行直播报导，并将合照的精美照片进行整合将事件素材整理并利用视频媒体，门户媒体二次扩散03#爸爸我要和你秀恩爱#网友可以参与Ministe里的H5互动游戏，可以晒出与父亲靓照同时在Minisite内有奖征集#把爱定格大故事#，下载APP赢取天弘虚拟孝心基金体验金 #把爱定格#活动Minisite效果示意 #爸爸我要和你上头条#勇敢晒出你们的合影，我们帮你上头条！全民UGC+情感营销联合照相馆联合三家著名照相馆&著名摄影师，扩散活动信息优秀照片上头条在UGC中选取优秀照片在官方账号及各大合作平台主页头条展示收录Minisite所有晒出照片将被收集到活动Minisite中，整理为照片墙微博晒照片官方发起活动，征集与父亲的合照，并搭建话题页和Minisite #爸爸我要和你合个影#线下记录最温情画面！借势前期活动热度，在征集完报名后，在北上广地区选择出10名幸运粉丝！免费让他们在当地最热门的照相馆、用最著名的摄影师拍摄与父亲合影，专业团队全程记录，用不同的风格让爱定格！让这份深藏心中的爱，用画面捕捉下来！+著名摄影师：罗晓韵、童梦、燕子“方寸之间秀出真我”“最美的微笑留在这里”“还原你本来的美,发现更美的你！” 线下活动设置创意惊喜，促进二次传播为了线下活动能得到更广泛传播，让除了参与线下拍摄的10名幸运粉丝以外，更多人主动晒出这次活动，我们将在父亲节当天去照相馆的每个人赠送一份礼物。相纸框附带二维码扫描下载天弘爱理财APP顾客可上传打印手机中任意与父亲的合影照相馆设置照片即时打印机，即时连接，即时打印！“免费打印手机中任意一张与父亲合影的照片”所有照片最后也将展示在Minisite 联合三地著名照相馆账户及摄影师自媒体联合扩散联合北上广三地照相馆和摄影师告知活动信息抽取幸运儿拍摄与父亲主题合影，署名“天弘孝心基金”定制官方账户全程报导，并利用直播间记录全过程线下产出照片、视频花絮将收录Minisite，并在各大摄影网站及视频网站进行扩散摄影、时尚界各大自媒体KOL配合二次炒作传播！#爸爸我要和你合个影#线上直播最温馨画面！#爸爸我要和你合个影# #爸爸我要和你秀恩爱#画面：你和父亲不同年龄段的合影形式：用H5动画的形式，讲述父亲一天天老去的事实。想和不同年龄的父亲合个影吗？天弘孝心基金，激发你晒出对他的爱，把爱定格！#爸爸我要和你秀恩爱#相隔两地，没有与父亲表达爱意的机会？秀自拍？秀妈妈？但没有秀爸爸的勇气？父亲的岁月在流逝，不要让爱沉默掩埋，大胆秀出来，传递出安心！ #想和不同年龄的父亲合个影吗# 产品形象期（4.25~5.4）看得见安心MessageHouse体会到安心官方微博&微信、官网热门KOL官方微博&微信、官网、爱理财APP合作APP官方平台、热门KOL官方微博&微信、官网合作机构官方传播平台、热门KOL父母看得见的安心传播阶段产品认知期（5.5~5.20）产品热销期（6.6~6.25）传播主题传播目的明确传播基调，引发受众情感共鸣，预埋话题，为下阶段主题做预热。借势“母亲节”集中产品曝光扩大声量发起热门话题，深化产品的价值，扩大产品认知度，吸引用户下载APP双线联动，跨界合作整合传播，借助“父亲节”搭建活动专区，通过互动活动+奖励机制刺激用户下载APP传播内容传递出安心系列海报通过人物行为对比，描摹现实的情感现象，引发受众愧疚的心理；展示孝心基金的核心利益点H5互动游戏模拟微信对话场景，分别与父母对话内容，引发消费者对自身的反省刺激消费者付出行动，表达关爱热门APP深度合作联合8大热门APP，360度全方位覆盖服务母亲的消费场景；通过开屏广告曝光产品；利用跳转窗输入产品给予用户的利益点，促进APP下载。微博热门话题榜“母亲节”当天发起话题，引导网友“对妈妈的爱全年无休”概念的认可KOL话题传播财经、情感等类型KOL，根据自身角度，对微博话题进行延展，扩大传播内容及范围，吸引用户下载微博Minisite征集与父亲合影,通过上首页刺激网友参与互动；发布下线活动报名告知跨界合作，多形式参与“合影”活动通过Minisite、合作平台将下线活动照片发布至线上，引发网友对活动兴趣；通过双线传播扩大活动声量，刺激网友关注Minisite动向秀出合影赢礼金，引导网友下载APP网友和将H5生成的照片或与父亲真实照片上传，通过奖励机制刺激用户下载传播平台产品视频还原三种生活场景，制造话题和共鸣 Users官方网站/微信微博/微信KOL官方微博APPPlatform#爱她就要全年无休#网友讨论热门话题榜引爆外围Socialbuzz导流话题页收集UGC参与话题关联主题官方网站/微信微博/微信KOL母亲节父亲节官方微博MinisiteSocialbuzz引爆爸爸我要和你上首页爸爸我要和你合个影爸爸我要和你秀恩爱用户导流UGC反馈用户体验UGC反馈用户导流UGC反馈线上报名线下拍照收集素材H5第三方合作自媒体引爆外围Socialbuzz活动引流扫描二维码照片生成KOL矩阵引爆外围Socialbuzz活动引流KOL矩阵引爆外围Socialbuzz物料导流下载导流下载导流至活动导流下载导流下载导流下载Minisite引流开屏广告跳转页面冲热门榜吸引用户KOL矩阵引爆外围Socialbuzz话题引流UserFlow CoreteamSupportteam资深客户经理ZhuHao客户经理WuYuan业务总监RickyLiu客户经理YanShu美术指导MonaWang美术指导LiuZhanjiang创意总监SuYiAccountteamCreativeteam高级策划经理SivanShen策划经理KylinJi媒介经理WuYang资深媒介执行LuoJiang开发工程师HengYing技术总监LiJun资深文案YangYang美术指导ZhangYuT&APlanningMediaCreative总经理MandyFeng资深客户执行ChuSisi资深客户执行HanDandan资深文案LilithPan资深文案ZeroCao数据分析师CarrieYuan策划专员LeoWang资深媒介执行JinFubai文案EzioZhang团队架构 项目类别描述版位定价折扣数量折后价折后总计ProjectCategoryDescriptionRatecardDiscountAmtNetCostTotalNet恋爱基金恋爱基金活动－你们的爱情摩登了吗HTML5活动整体设计策划及后期开发¥100,000100%1¥100,000￥100,000时光网深度合作（资源位购买）¥250,000100%1¥250,000￥250,000行业意见领袖外围推广扩散¥10,000100%5¥10,000￥50,000孝心基金产品形象塑造系列情感海报策划与制作（个人篇、情侣篇、朋友篇）¥20,000100%3¥20,000￥60,000HTML5活动整体设计策划及后期开发¥100,000100%1¥100,000￥100,000产品形象视频策划及后期制作￥500,000100%1￥500,000￥500,000微博微信自媒体外围深度扩散¥12,000100%4¥12,000￥48,000母亲节活动热门APP深度合作（优步、蚂蜂窝、大众点评、唯品会等）¥120,000100%8¥120,000￥960,000微博热门话题榜搭建及后期冲榜¥50,000100%1¥50,000￥50,000知名自媒体外围话题讨论（情感类、金融类、段子类、明星妈妈类）¥20,000100%8¥20,000￥160,000父亲节活动Minisite页面整体策划及搭建（#爸爸我要和你上首页#、#爸爸我要和你合个影#、#爸爸我要和你秀恩爱#三大版块）¥150,000100%1¥150,000￥150,000知名照相馆线下深度合作（微笑时刻、王開照相、千彩）¥150,000100%3¥150,000￥450,000HTML5活动整体设计策划及后期开发¥100,000100%1¥100,000￥100,000微博微信自媒体外围扩散¥12,000100%8¥96,000¥96,000¥3,074,000.00净价总计：￥3,074,000税额（6%）：¥184,440.00总计(含税)：¥3,258,440报价 KPI项目类别KPI恋爱基金项目总体曝光量>5,000,000互动量>250,000互动活动HTML5分享量>230,000广告点位资源位点击量>100,000品牌形象产品正面声音>70%产品提及率>40%点击下载点击到下载页面>300,000孝心基金项目总体曝光量>30,000,000互动量>500,000互动活动UGC>10,000HTML5分享量>400,000Minisite参与量>30,000官方平台官方微博粉丝增长>200,000官方微信粉丝增长>100,000广告点位资源位点击量>500,000品牌形象产品正面声音>75%产品提及率>40%点击下载点击到下载页面>1,200,000 媒介目标及策略目标：360度媒体集中爆破，最大范围“618理财节”活动曝光，强化形象新闻阵地强势引爆活动主题通过报纸、杂志曝光，能够第一时间聚焦关注、强势引爆话题户外广告主题可视化深入受众获取资讯主要线下场景，植入活动主题及形象，将“理财节”活动具象可视化社交媒体线上传播扩散按“理财节”传播节奏分阶段不断制造热门话题，通过自媒体传播，扩大活动知名度，提升二次传播声量，促进成交量视频广告引流至官方平台以热门视频媒体贴片形式，增加活动曝光度。通过点击，直接进入品牌官网，增加用户直接进入“天弘”品牌途径 媒介组合及运用媒体类别资源运用新闻头条硬广、软文明星KOL话题扩散微博话题传播自媒体传播H5热门APP深度合作关键词搜索排名新闻稿文字链费用预估4Mil（22％）5Mil（27％）0.4Mil（2.2％）4Mil（22％）0.6Mil（3.3％）报纸杂志户外搜索公关公交车身/站台户外大屏4Mil（22％）移动社交视频贴片广告CPC0.4Mil（2.2％） KOL矩阵多角度切入，网络声量全线造势史上最全的KOL阵容推广史上最深度的KOL层级史上最广的KOL传播效应全深广 「头条号：站在行业角度归纳天弘618理财节，提升业界影响力」你创作的，就是头条你关心的，才是头条行业媒体智能推荐—快速获取海量移动阅读用户高收益—头条广告，自营广告；一分耕耘，十分收获原创保护—独有的消重保护机制，彻底摆脱抄袭 行业意见领袖水皮《华夏时报》总编辑知名财经评论家链接金错刀微创新研究中心创始人、首席研究员链接吴晓波财经作家，《激荡三十年》作者链接粉丝：400W＋阅读：100W＋转发：1,000评论：500粉丝：28W＋阅读：80W＋转发：800评论：400粉丝：600W＋阅读：110W＋转发：800评论：500「齐聚财经大咖，细听关于“618理财节”的系列杂谈」 影响力自媒体「时尚类」gogoboi石榴婆报告反裤衩阵地「生活类」顾爷一条咪蒙「情感类」苏岑陆琪明晓溪「财经类」富爸爸穷爸爸南都周刊互联网金融「财经类自媒体以行业角度正面直观分析“618理财节”对于消费者影响」「生活类自媒体以消费者生活角度调侃“618理财节”看法和优劣「情感类自媒体以消费者购买心理角度阐述“618理财节”的跟风问题「时尚类自媒体以时尚角度讨论“618理财节”整体的元素 活动产品活动营造激动情景引发关注（释放激动主题、定位激动渠道）以产品释放“场景”概念刺激购买（多维度全面推广）承接主题场景具象化以活动营造激动情景引发关注以产品释放“场景”概念刺激购买联动内因与外在传播点