2018年双汇品牌数字营销方案

双汇2018数字营销❛好食成双汇聚一堂❜ 新引擎新冠军。 超级品牌新引擎 新冠军NewStrategy新战略NewPlanning新策略NewCreativity新创意NewMarketing新营销欧赛斯企业新N动C型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、中期、M期P利能力。四位一体的新冠军引擎FOUR-IN-ONENEWCHAMPIONSHIPENGINE OSENSAdvantages欧赛斯优势Strategy+Creative+Technology策略＋创意＋技术帮助中国成长性企业在数+时代取得成功的广告营销公司 他们都信赖欧赛斯 好食成双汇聚一堂—双汇2018数字营销方案 欧赛斯是谁· 我们是新冠军品牌的幕后推手欧赛斯是服务于细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者。为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。欧赛斯是行业新冠军的背后助推手。 欧赛斯有什么· 数字全驱动引擎 双汇互联网＋时代怎样精准营销品牌？传播？用户？营销 oses思考分析OBJECTWHO我们对精准粉丝分析我们对活动本体理解粉丝培养双汇自身粉丝新增双汇粉丝将新增粉丝成为双汇粉丝双汇粉丝成为忠实粉丝粉丝转化线上粉丝转化精准粉丝精准粉丝带动新粉丝老带新粉丝转化精准粉丝引流活动品牌露出（覆盖面广）活动信息全面露出粉丝互动有礼新闻事件营销活动调性噱头足，有热点讨论活动现场物料营造氛围轻松，欢乐，全名狂欢 开启全民狂欢模式 01020304品牌l品牌更为广泛的传播l升级定义品牌认知l品牌体验升级尸品l市场差异化认知l覆盖更广人群（年轻一族）l新尸品推出粉丝l与品牌有更高的粘性l养成购物习惯l成为忠2粉丝经济l销售做铺垫l形成2次销售l带动身边购买人群活动目的 蓄力期微博话O微博上榜微博KOL新闻轰炸共鸣期微信活动互动Ø微博图文发布Ø新闻轰炸Ø论坛轰炸火爆现场视频剪K视频网站发布微信创意图文发布微博图片发布营L盘点新闻轰炸引爆期活动策略活动前活动中活动后好食成双汇聚一堂 活动模块导图Onlin线上Offlin线下onlinetoofflineofflinetoonline好食成双汇聚n堂多渠道0息投放覆盖受众广泛线上客户导流至双汇线下活动f市同时i放商家o活动0息1l出保证活动现场来访量1国覆盖大卖场(50家）线下试吃活动粉丝引流至线上5与活动抽奖活动期间保证粉丝活跃度及粘性主e线穿 活动执行策略Accurate精准曝光In)t)at)0e主动A5Eff)c)ent高效导aeconom)ci丝经济投放og广（全E制定150家超市）投放cv精准1线上）全民一起()g(（主动A5到线上活动）全民一起()g(（线上导an线下活动）精准e户主动A5活动同时可有mI户带动新I户将体验转换（f理性转为感性）感性转为理性为t成销售做铺垫0rh搭建5e户沟u场景 活动概况活动时间：2018.1.31-春节.期预热：提.二周线上投放：微2、大v、微信、新闻、论坛投放1域：-5150店（0京、天津、沈阳、郑州、武汉、广州、深圳、上海、杭州、苏州）推广主题：好食成3汇聚一8 蓄力期活动前online 线上推广（微博）激发娱乐性话题网罗101吃火腿肠搞怪表情 线上推广（微博）微博话题互动：话题发起，勾引粉丝微博类型：娱0／趣味(30个）活动呈现：微博微话题1动讨论话题/题：吃火腿肠的101个正确姿势活动内容：3趣味化、娱0化的形式，激发分2及传播嵌入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动，为后期营销3匕话题权限：粉丝数投放时间：2018年1月第2周覆盖w围：全网注：左图为活动呈现示意图，8体活动已+线内容为准！习10#+ 线上推广（微博话题）微博话题上榜：事件持续升温微博类型：官方微博活动呈现：微博微话题事0w销话题+题：吃火腿肠的101个正确姿势活动内容：吃火腿肠的101个正确姿势活动内容：以趣味化、娱乐化的形式，激发8享及1播嵌入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动，为后期w销蓄能话题权限：粉丝数10w+投放时间：2018年1月第2周覆盖范围：全网注：左图为活动呈现示意图，具2活动已上线内容为准# 线上推广（微信）微信公众号推介：增加+粉丝＋内容营销＋升级品牌公众8类型：养生健康w吃货w大咖独3等活动呈现：为双汇活动全面布阵话题主题：吃火腿肠的101个正确姿势话题权限：粉丝数>1w+投放时间：2018年1月第3周覆盖范围：全网注：左>仅为示意参考，具+推送0容由双汇确定为1养身厨房魔都吃货小2队 线上推广（新闻轰炸）中国0业网中国0业新闻网中国商报网新闻轰炸：持续事件发酵，全民知晓活动网站类型#门户网站及有社1化媒3活动呈现#微博微话题事件营销话题主题#吃火腿肠的101个正确姿势活动内容#以趣味化、娱乐化的形式，激发分享及2播嵌入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动为后期营销蓄能投放时间#2018年1月第3周覆盖范围#全网注#左图为活动呈现示意图，具3活动已上线内容为8！ 共鸣期活动中online+offline 线下策略线上推广一系列动作引流至线下粉丝主动参与线下试1活动1线上推广一系列动作引流至线下精准粉丝+达2粉丝主动参与线下试1活动＋领红包体验感32形成口碑传播34粉丝主动参与线下试1活动粉丝粘性强成为双汇忠4粉丝 线下流程试吃环节（冷、热）关注双汇公众号二维码贴在促销员衣服上更为明显领取红包购买双汇商品凭购物小票领取现金红包前期预热活动到店粉丝？ 线下氛围营造（超市入口）超市入口指示牌（易拉宝）吉祥物超市入口更为醒目的将消费者指引至双汇柜台注：以上展示形式为示意，最终以双汇确定为准！ 线下氛围营造（试吃活动现场）试吃活动展柜旁放置扫码领取红+易拉宝（体现活动信息＋二维码）或将二维码贴在促销员的制服上注：以上展示形式为示意，最终以双汇确定为准！ 线下pr(扫码领红包）扫描有效活动二维码参与刮奖活动话题%动讨论%动结果分享朋友圈到场粉丝扫描活动二维码直接抽奖，10%中奖率回复1、趣1问答%动问答结果分享朋友圈领0红包凭证奖品设置：优惠券居多%动问题：娱乐搞笑性提示后续抽出2018大奖 线下pr(扫码领红包）红包墙红包桌以上红包发放形式可2选1 线上发酵（微博话题）微博话题上榜：事件不断引爆微博类型：官方微博活动呈现：微博微话题事件营w话题主题：＃>汇好食成>，百万红包来袭＃活动内容：击中消费者内容，从2鸣8感动，将前期预热势能引导8品牌关注，构建品牌认知话题权限：粉丝数>1O#+投放时间：2O18年1月第4周覆盖范围：1网注：左图+活动呈现示意图，40活动已上线内容+准！ 线上发酵（微信）微信公众号推介：事件持续升温2众号类型：养生健康、吃货、大咖独创等活动呈现：为双汇活动进0升华期，1民进行讨论话题主题：＃双汇好食成双，百万红包来袭＃活动内容：8中消费者内容，从共鸣到感动，将前期预热>能引导到品牌4注，构建品牌认知话题权限：粉丝数>1#+投放时间：2018年1月w4周覆盖范围：1网注：左图+为示意参考，具体推送内容由双汇确定为准养身厨房魔都吃货小分队 线上发酵（新闻轰炸）中国企业网中国企业新闻网中国商报网新闻轰炸：持续事件发酵，全民知晓活动网站类型#门户网站及垂直媒体活动呈现#为双汇活动进入升华期，全民进行讨论话题主题#＃双汇好食成双，百万红包来袭＃活动2容#4中消费者2容，从共鸣到感动，将前期预热8能引导到品牌0注，构建品牌认知投放时间#2018年1月第4周覆盖范围#全网注#左图为活动呈现示意图，1体活动已上线2容为准！ 线上发酵（论坛轰炸）天涯5坛网易5坛1名（排名1-50强）5坛，持续话题炒热，让-多0人一起参与进来 线上发酵（论坛轰炸）排名1-50强论坛清单 引爆期活动后online+offline 后期引爆（线上）激发娱乐性话题网罗101吃火腿肠搞怪表情 谢谢您的聆听Tankou