2014年法国巴黎车展腾讯汽车&DS合作方案

2014年法国巴黎车展腾讯汽车&DS合作方案IFORCE2014.8.22 合作背景2014年巴黎车展10月2日媒体日在法国巴黎凡尔赛展览馆展开，两年一届的巴黎车展是全球关注度最高的国际车展，本次车展也会有很多新车集中亮相，是全年重要等级较高的国际车展。 巴黎车展关注度日益提升，不仅在国际上地位显著，在国内也拥有越来越大的影响力；通过对车展DS动向的专题报道，提升DS露出量和关注度。借助大声量的网络媒体，以及经验丰富的专业车展、测评团队，对DS品牌、重点车型进行集中探访、深测，增加国内受众对DS品牌的知晓度和偏好度。合作目的借力借势 报道规划四大切入点：聚焦车展车型实测品牌历史法国文化 报道规划切入点1：聚焦车展根据本届巴黎车展DS展台车型内容，配合品牌相关动态进行专题重点报道，同时在腾讯车展专区重点位置露出。 报道规划切入点2：车型实测腾讯专业评测团队在法国当地，对试驾车进行全面评测：重点进行车辆的评测表现（包括城市道路性能表现、实际油耗、高速驾控体验）；辅以用车的体验（日常使用便利性、4S店以及用车周边等等）。 报道规划切入点3：品牌历史腾讯车展团队深入参观报道戴高乐将军纪念馆、找到馆长进行专访，实拍解析其当年酷爱的座驾DS轿车，以突出品牌历史以及档次。 报道规划切入点4：法国文化围绕法国文化进行专题特色报道，从法国2、3个城市的文化进行深度挖掘，并逐渐将话题聚焦到DS身上，加深受众对DS法国精神的印象。 报道形式综合性合作专题一项，包括内容：视频：开总统座驾，重塑法国精神之旅，全程记录腾讯团队法国行程，突出DS车展、品牌、产品信息。（主视频一部，微视频若干部）图文报道若干篇：法国游记，全程记录腾讯车展团队法国之旅，植入DS信息，可按天数进行多篇连载；（预计行程7天，连载篇数4-7篇）DS试驾车深度评测，结合法国当地文化和城市、高速试驾体验，传播产品卖点；（深度评测可分上下篇）DS6法国设计师访谈，传达DS重点车型的设计理念和产品特征（优雅、野性），以及DS的法国特征；DS高层管理人员专访，传递DS品牌精神、在中国的发展计划。（1-2篇人物专访）编辑观点若干条：对DS品牌进行独到诠释，对DS在中国市场的发展进行正面点评。 报道形式主题视频三部，包括内容：车展专题以报道厂家为主的车展现场展台、展车报道原创视频。文化专题以品牌文化为主的参观博物馆、纪念馆为主题的原创视频。评测专题以所提供的试驾车为主的体验类原创视频。 报道需求以及准备工作1.9月10日前确认订单、并在9月15日前确定本次车展报道团队人员2.厂家需要提供1~2台试驾车辆3.报道团队将在9月30日启程-10月6日回京、专题将在一周后的时间内上线。4.报道团队以巴黎车展报道团队为基础，需要英语流利以及驾驶技术过硬有责任心的编辑全程参与。5.除腾讯汽车车展报道团队外需要2名以上视频人员进行录制等工作。参考案例：Jeep自由光重踏解放欧洲之路http://auto.qq.com/zt2014/Jeepnormandy/index.htm 资源位置序列媒体位置资源名称广告价值打包价备注1腾讯汽车频道首页-焦点图450,00035万2新闻APP要闻区文字链120,0003QQ弹框弹框入口4500004首页新闻中心-文字链【10字】200,0005汽车频道要闻区文字链150,0006视频腾讯视频种子视频110,000资源位置及截图示意 腾讯弹框腾讯汽车首页焦点图腾讯汽车要闻区文字链腾讯视频腾讯首页腾讯新闻APP