2017球球大作战城市挑战赛策划案

活动执行方案2017《球球大作战》城市挑战赛 目录CONTENTS0504资源优势01行业背景032017球球大作战城市挑战赛规划执行案例06异界联盟02往届回顾 01背景与现状 电子竞技如火如荼将成兵家必争之地国家正向关注，电竞正能量形象走进公众移动电竞市场高速发展，用户规模激增爆款移动电竞游戏出现拉动收入规模增长电竞专业获教育部批准即将成为高校专业资本市场高度关注，巨头纷纷布局产业国家正向关注，电竞正能量形象走进公众电竞专业获教育部批准即将成为高校专业爆款移动电竞游戏出现拉动收入规模增长 高校学生群体是电竞活力之源3700万在校大学生游戏热爱者电竞孵化地高接受程度低参与门槛数据来源：中国高等教育质量报告 移动电竞的未来，在高校！ 02往届回顾 2500万日活跃用户项目《球球大作战》为时下最火热的休闲竞技游戏《球球大作战》是巨人网络旗下工作室Superpop&Lollipop一款自主研发的免费手机网络游戏，以玩家间的实时互动PK产生游戏乐趣为设计宗旨，通过简单的规则将玩家操作直接转化为游戏策略，体验智谋碰撞的战斗乐趣。2.5亿总用户数1亿月活跃用户“年轻”“潮流”“全球化” 打造校园绿色电竞与校园多元文化圈 2016CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛回顾1500所高校参与1000+支战队报名216支战队晋级125万总决赛直播同时在线观看2456万直播观看人次总量1800分钟赛事直播时长90天总赛程5000万+覆盖人次赛事数据 通过全国1500所大学、上网场所的线下报名及推广，报名队伍超过1000支，报名人数超过5700人，分别来自600所高校。2016CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛回顾本次赛事共102场，创造了全程线上新赛制。4天线上晋级赛全程直播，1天线下总决赛全天直播。投入70+总人力，对参赛选手的参赛时间、身份核实、比赛质量进行了严格的把控，确保线上赛事的顺利进行。利用校园场景“人民日报电子阅报栏”等媒体进行正面报道，在校园中产生了积极的反响 全方位立体式媒介联动创传播指数新高巨人网络《球球大作战》游戏内官方推荐：总决赛当天有13.3%《球球大作战》用户观看了赛事直播；最高人气峰值：1,259,280人触手TV赛事直播平台：总PV数：24,563,938人；总决赛PV数：7,602,536人；总决赛UV数：4,941,648人；总决赛当天触手平台62%用户观看了赛事直播（2016年11月数据触手TV的DAU800万+，MAU6000W+,日弹幕量1200W+）线下校园活动：50万+；校园电子屏推广：1500万+;电视+互联网+纸媒宣传：3000万+；赛事直播：1500万+赛事总影响人数范围达到（含线上线下）50，000，000人+ 本次赛事共有100多家电视、互联网、报纸媒体进行报道，其中包括上海五星体育电视台、湖北电视台、人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐、17173、等等知名媒体累计曝光：100，000，000次+行业大声响—树立高校电竞标杆赛事 CEST赛事从2016年9月起百度指数上升，通过线上线下关于《球球大作战》校园挑战赛的宣传，引起广泛的关注，并•从9月赛事开启后，球球大作战校园挑战赛72强晋级赛期间百指达到峰值；•11月期间通过不间断的线下活动（包含校园地推、电子屏广告推送）及线上新闻曝光，达到两次高点，分别是12强诞生及年终盛典活动预热；•总决赛当天关键词搜索再次达到一个高点球球大作战校园挑战赛总决赛球球大作战校园赛12强诞生球球大作战校园挑战赛72强晋级赛在总决赛时达到峰值球球大作战百指CEST球球大作战校园挑战赛总决赛球球大作战年终盛典活动预热“CEST”“球球大作战”百度指数飙升CEST百指CEST百指 032017年《球球大作战》城市挑战赛赛事规划 3赛程升级奖励升级影响力升级 2017赛事影响力再升级123仪式感2017线上选拔72强线上赛直播4天落地总决赛（独家直播）2016持续曝光全国17个城市同步线上线下招募报名城市冠军争夺赛扩大品牌曝光度持续传播爆发热度提升赛事影响力持续内容输出 赛事整体规划报名阶段城市晋级赛城市夺冠赛2周全国17个城市展开为期15天线上线下报名最终由官方统计各城市报名数进行比赛分组1周全国17个城市主流商业综合体开展球球城市晋级赛每个城市预选12支队伍以12进4模式展开比赛前入前4强队伍方可进入城市夺冠赛1周全国17个城市主流商业综合体开展举行城市夺冠赛晋级赛前4强队伍展开比拼最终每个城市选取1支城市冠军队伍2周每个城市夺冠赛结束开始进行活动全程回顾传播扩大品牌曝光度，提升赛事影响力城市赛（以下城市均为暂定：）赛事传播7月8月9月10月时间8月12日8月13日8月19日8月20日8月26日8月27日9月2日9月3日9月30日地点哈尔滨大连北京济南郑州武汉合肥长沙南昌时间10月1日10月7日10月8日10月14日10月15日10月21日10月22日10月28日地点南京上海杭州广州厦门成都重庆西安 线上告知，扩大传播垂网硬广投放，活动信息露出直接吸引玩家报名；微信公众号、微博等自媒体平台每周发布3篇软文；公关公司制作H5活动前期宣传页面，官方配合转发宣传；各大论坛发帖，扩大品牌曝光，增加活动影响力；活动前期在各大直播平台进行活动传播，增加活动报名数值；由公关公司撰写活动后期稿件，将稿件发给地方媒体，对活动进行后期传播；公关公司制作H5后期传播页面，由官方配合转发；公关公司在垂网，论坛平台，微信，微博，发布活动后期稿件；前期传播——大范围曝光，吸引玩家关注后期传播——品牌宣传，提升品牌市场声量 精准把握校园自媒体渠道赛事话题席卷校园每一寸土地贴吧置顶+热门推荐球球大作战贴吧、电竞&文化贴吧QQ群/微博/微信微博话题运营，微信推送高校电竞QQ群高校贴吧高校电竞高校有影响力公共微信平台高校电子竞技社团自媒体运营 通过发起具有争议性校园话题引导kol发表看法传播赛事通过培养校园内部KOL与官方账号的配合，在社交媒体吸引用户主动发声，扩散本身影响力意见领袖KOL口碑传播 线下造势，体验为王1.覆盖城市商业综合体增强活动曝光城市挑战赛作为赛事的开端，强化城市特色赛程，吸引球球玩家兴趣形成一起球球，一起竞技的热潮2.覆盖网咖，咖啡馆将在商圈附件网咖或者咖啡馆用户休闲长居地，报名驻点-城市比赛点-品牌长期合作3.覆盖各大校园将在城市各大高校进行活动招募报名用户可以实际体验，招募报名-城市比赛点-获得奖励 城市商业综合体落地城市商业综合体覆盖到更多潜在用户，让用户有更多机会报名参赛、获取奖励、获取体验••••每周在城市商超进行派单，扫码，跟商超餐饮店铺进行合作，每周一二三四五为报名日商超人流密集处设立摊点进行宣传招募城市主流商超，每日人流量达到5万以上每周六比赛采取单败淘汰赛制，每轮以8-12支队伍为基准开始比赛，前1-4名晋级下一轮比赛，直至决出冠军队伍招募形式参与报名场地规模赛制流程 网咖，咖啡馆落地落地城市赛，增强网咖，咖啡馆内群聚电竞观赛仪式感••••每周在城市商超附近跟网咖，咖啡馆商铺进行合作，主办方为网咖，咖啡馆进行宣传，网咖，咖啡馆为活动进行招募网咖，咖啡馆人流密集处设立活动海报，单页，二维码，进行宣传招募城市中规模网咖，咖啡馆，每日人流量达到500-1000以上每周六比赛采取单败淘汰赛制，每轮以8-12支队伍为基准开始比赛，前1-4名晋级下一轮比赛，直至决出冠军队伍招募形式参与报名场地规模赛制流程 17个城市校园驻点校园驻点能覆盖到更多潜在用户，让用户有更多机会报名参赛、获取奖励、获取晋格8月底---9月底校园餐厅，休闲聚集地，包括但不限于校内咖啡馆/奶茶店/便利店/书吧/校园内外网吧等实体店铺作为城市挑战赛长期驻点，将设立城市挑战赛事品牌点（品牌墙）可以提供学生在场地报名，以及将赛点报名吸引至活动现场进行比赛招募周期场地规模招募形式 城市晋级赛赛程赛事规则1.比赛模式采用5V5团战模式2.采用BO1单淘赛制，根据报名参赛的队伍数量调整晋级下一轮的名额，保证最后产生4支队伍。3.晋级的4支队伍采取城市夺冠赛 城市夺冠赛赛程 城市晋级赛城市晋级赛，辐射城市，商圈，学校之间，酝酿话题，提升赛事品牌知名度城市挑战赛活动流程项目时间内容详述备注所有参赛玩家签到10：00-10：45所有参赛玩家到达活动现场，进行签到（领取比赛设备，服装，进行调整）执行负责接待工作活动暖场10：45-11：00所有玩家稍作休息，播放品牌TVC专业主持人和工作人员开场表演11：00-11：05卡通风格节目开场专业演员表演主持人开场11：05-11：15主持人开场：介绍活动整体流程规则介绍所有到场嘉宾，活动相关事宜抽签分组11：15-11：25所有参赛12支队伍进行抽签分组参赛选手和专业裁判(第一轮)比赛11：25-11：551组-4组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动11：55-12：00主持人与现场观赛人员进行游戏互动（有奖问答）主持人和观赛人群中场休息12：00-13：00所有玩家稍作休息，进行餐饮工作人员(第二轮)比赛13：00-13：305组-8组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动13：30-13：35主持人与现场观赛人员进行游戏互动（竞猜赛程）主持人和观赛人群(第三轮)比赛13：35-14：059组-12组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说舞蹈表演14：05-14：15卡通风格节目开场专业演员表演公布比赛成绩14：15-14：30城市晋级赛比赛成绩，排名前四名可以参与城市夺冠赛，赢取冠军礼品专业裁判和工作人员活动结束14：30-15：00安排离场，观赛人群体验所有人员离场 城市夺冠赛城市夺冠赛活动流程项目时间内容详述备注所有参赛玩家签到14：00-14：45所有参赛玩家到达活动现场，进行签到（领取比赛设备，服装，进行调整）执行负责接待工作活动暖场14：45-15：00所有玩家稍作休息，播放品牌TVC专业主持人和工作人员开场表演15：00-15：05卡通风格节目开场专业演员表演主持人开场15：05-15：15主持人开场：介绍活动整体流程规则介绍所有到场嘉宾，活动相关事宜抽签分组15：15-15：25所有参赛12支队伍进行抽签分组参赛选手和专业裁判(第一轮)比赛15：25-15：551组-4组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动15：55-16：00主持人与现场观赛人员进行游戏互动（有奖问答）主持人和观赛人群(第二轮)比赛16：00-16：305组-8组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动16：30-16：35主持人与现场观赛人员进行游戏互动（竞猜赛程）主持人和观赛人群(第三轮)比赛16：35-17：059组-12组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说舞蹈表演17：05-17：15卡通风格节目开场专业演员表演公布比赛成绩17：15-17：30城市晋级赛比赛成绩，排名前四名可以参与城市夺冠赛，赢取冠军礼品专业裁判和工作人员颁奖合影17：30-17：45冠军队伍领奖合影主持人活动结束17：45-18：00安排离场，观赛人群体验所有人员离场 城市最美球球选拔赛 整体推广Roadmap7.24-8.26：持续期8.26-9.26：爆发期9.26-10.20后：后续期123收集照片，开启挑战传播内容时间规划全民颁奖礼时间：9.26-10.20全名认证线下挑战时间：8.26-9.26照出最美的你——《球球大作战》晒出最美的你H5手机照片期间，多维度持续炒作，号召全民参与的同时，加深玩家对球球大作战印象。每个城市评选完成后，全方位宣传“《球球大作战》晒出最美的你”信息，引爆事件。由求求大作战，向每个城市颁奖，打造#《球球大作战》晒出最美的你全城颁奖礼#概念。挑战TVC传播时间：8.26-9.26#每周之最系列#传播时间：每周末阶段内容成功挑战，全面爆发城市颁奖礼挑战H5上线，开启选拔时间：7.24-10.8线下体验活动时间：每周末城市商圈媒体报道城市挑战成功时间：9.26-10.20营销稿总结收尾时间：10.8-10.20全民颁奖礼线下体领奖时间：9.26-10.20 H5执行规划H5整体框架加载页首页页面二活动介绍查看挑战进程页面三页面四页面五（结束页）页面六自拍照规范展示弹窗上传自拍照生成挑战者ID参与抽奖、分享H5等 持续期传播官方自媒体丨#每周之最系列#自发传播从活动开始，收集参与用户上传的自拍照，制作特定的主题合辑，以每周两辑的频次，于球球各大官方自媒体平台推出带话题#《球球大作战》晒出最美的你#，持续炒热球球城市挑战赛事件的同时，加强参与者们自发传播。#自拍之最美微胖界女神篇##自拍之最敢素颜篇##自拍之最佳cosplay篇##自拍之最拼篇# 04资源优势 品牌故事美信威尔具备核心竞争力的立体整合网络CampusMarketingNetworkinChinawithCoreValue业务覆盖：北京、上海、广州、南京、杭州、天津、济南、沈阳、大连、哈尔滨、西安、重庆、昆明、武汉、长沙、珠海、福州、泉州、厦门、成都等33个重点城市 杰出团队互联网企业高管、广告学者、外企品牌导师，更前沿的营销思维与整合能力，确保合作稳定。超过10年的公关广告经理人领导团队创新及提供优质服务，以精致、清新、高质量回报客户需求。客服团队成员大多重点院校毕业，热情接待，勤于思考，为客户提供海内外前沿市场营销行为，与客户品牌及产品共同成长。运营团队投资人客服团队杰出团队 销售副总经理李杰LEOLI拥有世界500强企业市场推广七年经验，以及在北京,上海,广州三地的工作经历,为客户提供公关策略咨询,媒体规划,活动创意等专业服务。，曾就职于康师傅总部事业群品牌经理，百事可乐市场推广经理，箭牌糖果全国市场推广经理。执行总经理、首席创意官黄鹏PACOHUANG拥有有12年丰富的外资、本土品牌立体公关传播运营经验以及全方位公关传播资源。擅长创意驱动的力量去打破传播与非传播之间的界限，为客户创造“不像传播的传播经典”曾就职于电通广告、MTV、利器传播集团等企业担任创意及管理层。副总裁王金喜JASONWONG在中国年轻市场营销领域拥有八年的公关经验。他的能力突显在创新、战略和整合营销的思路和规划，社交媒体，政府、KOL关系维护以及执行力方面。作为年轻市场服务领域的公关推动者之一，曾多次带领团队获得中国国际公关协会、金投赏等专业认可及奖项。副总经理、首席青年文化官赵源渤ALANZHAO在中国年轻市场营销领域拥有5年的青年文化研究。他对于年轻市场的理解独树一帜，擅长制定公关策略及执行规划及青年文化营销；作为中国年轻市场营销思考者，一直提倡FunToYouth，所提倡理论得到年轻消费者广泛好评。杰出团队 公司荣誉 服务客户 服务项目企业年度公关媒体接待产品上市主题论坛新闻发布会NGO营销产品巡演企业自媒体运营第三方媒体管理CEO传播营销新闻稿发布舆情监测消费者反馈及调研平面广告创意3D设计广告片创意广告片创意制作展览展示公关活动形象设计公关活动策略与执行公关传播-EPR广告创意设计美信威尔MSG YMC群体营销定义：YMC是YoungMarketingConsumer的缩写，特指在校大学生及准白领等年轻市场消费者。CEO营销CEOPRKOLCLUB意见领袖俱乐部口碑事件营销Word-of-mouthMarketing产品体验ProductExperienceYMC方法：以移动互联网为主要沟通阵地，包括交友、分享、新闻获取、精准数据等方式以影响及O2O互动； YMC营销模式在众多选择性消费下，传统市场公关行为已逐渐不被认可，如何更接近了解消费者的需求及习惯是美信团队研究的的课题。Consumptionisbecomingmoreandmoreselective,whiletraditionalmarketingPRbehaviorlessandlessrecognized.HowtogetclosertoconsumersandlearntheirneedsandhabitsisthemainresearchofMSG.传统公关新营销模式TraditionalPR1、盲目找消费者2、消费者被动接受3、营销抵触心态AResearchOfMSG1、精准人群（产品调研，消费人群分析，解决消费者一个重点问题）2、内容吸引，创意打动（尊重审美、博取认可、以消费者的角度考虑感官需求）3、整合渠道，多屏互动（以公关的角度思考企业的需求，贴近消费者行为及习惯，提高参与及曝光） YMC营销创意与设计北京总部、上海分公司、香港分公司由业内资深策划导师和设计师带领，并加入了天生拥有创意基因的年轻策划团队和设计师以其专业的思维、敏锐的消费者洞察力、发散的头脑、科学的分析，为客户源源不断地提供新鲜、好玩、充满吸引力和互动性，优于常规营销方式的创意及设计。创意中心CreativeCenter 公司资源及优势04030201教育部高校司、文体协会、团中央高校部、文化报批、各省市团市委全国20城市高校380所高校，涉及覆盖211、985等学校户外、室内场地、高校BBS、学校重点学生组织自有媒体、学校广告牌、食堂广告、宿舍广告等；全国15城市电视、视频、杂志、网站、报纸媒体，涉及覆盖包括时事、门户、美食、购物、区域重点媒体等资源；全国20城市ShoppingItMall、高端写字楼、大型户外场地资源；全国15城市高端会所、Club、健身房等资源；公关活动策略与执行公关传播大学生市场营销CampusMarketing政府资源GovernmentResources 现场主舞台展示现场主舞台展示外场背板高校资源及优势6种广告形式+校内场地资源800锁定800所中国最具价值,有号召力的高校/校区6+147,000,00033覆盖33个中国最具发展活力的城市每周有效覆盖近4700万人次的大学生受众 赞助商LOGO直播画面滚动字幕广告解说席前景板赞助商LOGO展示KOL软性口播植入官方微博/微信公众号餐厅教学楼运动场宿舍食堂桌贴运动场围栏安全宣传栏食堂框架宿舍框架高校自媒体全方位覆盖 餐厅&宿舍框架框架安装于餐厅及宿舍的显眼位置，点位数量众多，形成密集效益，配合桌贴投放，可形成较强的视觉冲击力。高校自媒体全方位覆盖 餐厅桌贴媒体到达率高，强劲的有效到达率、完美的有效阅读率、更大的可视面积、更近的眼球距离、对产品进行深刻诠释，突显品牌的领导地位。高校自媒体全方位覆盖 体育场围栏大学运动场通常位于生活区与教学区之间，或者交通主干道旁边，人流量大，覆盖人群除经常运动的人群外，还有众多路过的学生、教工和家属。高校自媒体全方位覆盖 高校商业广场大牌媒体位置主要设置在大学城或者大学区域密集中心商业地带，强烈的视觉冲击力，影响面广，是各高校师生长期聚集区域。高校自媒体全方位覆盖 CTR第三方抽样监测学生兼职实时监控每个城市抽取2学校每2个学校抽取3餐厅每2个学校抽取3个宿舍每日学校巡检路线管理系统平台学生兼职团队第一时间反馈情况并协助调整运营人员每日巡视覆盖严密的媒体监控体系 全国高校社团资源6000+高校社团全国550所高校的社团渗透让校园推广更贴近学生30000+高校学生PG、礼仪团队全国各大高校第一手的高校兼职、促销员、礼仪学生团队 全国高校社团资源 活动案例05 2016年微博校园红人季整合营销案－路演微博校园红人季红人选拔大赛：通过开学季制造大巴接新生热点事件、校园红人选拔路演，挖掘校园潜力红人，打造专属与校园红人平台，有效推动微博活跃度活动时间：2016年8月-10月活动地点：北京、广州关键词：校园红人季扶持红人梦想项目综述项目策略海选报名微博统一报名H5入口，用户选择学校信息，以带#开学季#话题词的一直播单条微博为有效报名标志海选入选标准用户在海选阶段的任意时间内发起直播，直播总观看人数>3000人进入榜单候选。（榜单规则：有效报名用户直播观看总人数）训练营入选标准机构提供精品课程，直播周榜TOP100的用户有机会接受机构邀请参加专业的培训课程；直播周榜TOP500的用户，有机会受邀参加“红人局”线下活动复赛入选标准直播总排名TOP500+机构分榜TOP100的用户排重进入复赛。复赛结盟制：进入复赛的用户可以拉本校红人进行联盟直播，直播数据累积双算，每人最多拉动5个本校红人进行直播联盟；计入高校榜单决赛入选标准机构推荐TOP500→TOP100；直播观看总人数TOP100→TOP20。决赛规则：现场PK运营案例 执行亮点线下-走进校园大巴迎新，校探红人，引发大学生关注及参与线上-5大话题霸气数据回顾校园红人直播战况行业发声的深度内容和大学生广泛传播，打造全民开学的节日概念，树立行业典范结合线上传播数据，直播亮点，重新定义“教师节”凸显“校园红人季”的积极意义行业稿：《全民直播的时代，校园红人会是直播行业的一道光》“微博校园红人季“联合一直播，为广大年轻校园群体提供专业平台、专业指导，鼓励年轻学子展现才艺的同时，借助微博平台放大个人魅力，促进各方的共赢，突出”微博红人季”对社会产生的积极意义。网文稿：《开学季先定个小目标，比如18亿》“开学季”为全民话题，通过微博上的政府机构，明星名人，校园学生，社会群体对“开学季”的讨论，打造全民开学日的节日概念，最后引出“校园红人季”的项目。数据长图：《今年的教师节，很微博》以数据长图的方式，展示教师节当天微博的传播数据，直播亮点，落地亮点，“校园红人季”的泪点视频，#红人鲜师#直播挑战，焦点话题讨论，今年的教师节被微博重新定义。2016年微博校园红人季整合营销案－路演运营案例 2016年微博校园红人季整合营销案－红人盛典2016微博校园红人盛典于10月26日圆满结束，本次盛典以“构建校园红人第一平台”为传播核心，整合线上线下资源进行全方位传播。通过线下盛典落地执行，为微博品牌校园红人季活动及校园红人未来发展提供更加有力的支持。关键词：红人盛典红人学院入驻扶持红人梦想项目综述运营案例 执行亮点定制内容呈现专业音乐舞蹈老师教学，专业舞蹈演员助演百位红人云集，大咖助阵参与机构莅临，红毯荣耀见证2016年微博校园红人季整合营销案－红人盛典运营案例 机构热辣舞蹈表演属性PK订制节目卧蚕阿姨实力助演实力唱将张碧晨倾情献唱人气组合BEJ48激情开场执行亮点2016年微博校园红人季整合营销案－红人盛典运营案例 2016年微博校园红人季整合营销案项目成果覆盖全国1400＋所高校，全国最大、最具影响力的高校活动2场大型品牌路演，报名量达1500+人，直播观看量3.4亿+，直播场次2.4万+，秒拍短视频播放量2000万+次，线上8大话题，阅读量累积15亿，讨论量127亿运营案例 明星导师林夕、王铮亮和许嵩亮相助阵2015-2016咪咕音乐音为青春中国大学生音乐超级联赛项目综述由团中央&咪咕音乐主办，美信传媒集团承办的“咪咕音乐·音为青春”中国大学音乐超级联赛在北京正式起航，此次大音联赛将历时5个月。咪咕音乐•中国大学音乐超级联赛，是首个以校园战队为单位进行比拼的高校音乐赛事活动。大赛覆盖20多个省市或地区，超过200所高校同时报名参与。是集合音乐类专业学术交流、体育竞技赛事属性、流行文化体验，孵化优秀音乐艺术人才与音乐作品，弘扬主流价值观的综合性音乐赛事活动。万人现场气氛爆棚执行亮点目前中国最具权威、最大规模、最有影响力的高校音乐竞技赛事运营案例 20个以上的省市超过200所高校10000+现场观众直接覆盖人群200w+传播覆盖2000w+成果项目2015-2016咪咕音乐音为青春中国大学生音乐超级联赛运营案例 为提升网易云音乐在全国高校的知名度、增加校园用户数量、打造第一音乐平台，网易云音乐联合MSG在全国300所高校进行路演，其中重点高校落地121场活动，直接覆盖人群近680万，传播覆盖人群达1500万关键词：知名度用户量音乐赛事2015年网易云音乐全国校园歌手大赛项目综述运营案例 活动阶段2015年网易云音乐全国校园歌手大赛以校园歌手PK，明星导师及现场观众投票制，经历层层选拔，最终评选终极赢家启动仪式9月初校园选拔赛9月-10月城市赛11月---12月总决赛12月初后期宣传大赛启动仪式参赛者通过官网报名参赛线下路演及弹唱会形式落地推广，吸引自然报名量，同步推广网易云音乐appMSG种子选手预埋及选拔MSG后台专业老师审核作品筛选优质选手线上投票前30强开展试音会，最终确定参赛的25强选手；MSG提供选手详细资料，导演组提前知悉选手质量前期宣传、主持人筛选、物料搭建落实等，力将每一站做的尽善尽美10所北京高校资源，同步推广活动信息，进行派票工作成立派票小分队担任app线上派票客服，实现零投诉线上取票任务总决赛选手管理、投票系统操控全国108场重点高校落地活动，直接覆盖人群近400万，传播覆盖人群达1000万运营案例 项目策略每一场落地包括：KOL推广，落地互动，海报、单页条幅宣传等，结合活动亮点线上线下传播赛事将关于赛事的宣传物分别置于各高校的食堂门扣、主干道等人流量大的地方同时在各高校自媒体进行撒网式宣传现场免费安装app，同时配备可乐及扇子等小礼品，各高校学生热情参与同时在部分高校以现场骑行、人体二维码、展示你的音乐态度等方式增加参与者的热情，强化“态度”观念2015年网易云音乐全国校园歌手大赛运营案例 执行亮点2015年网易云音乐全国校园歌手大赛网易为其提供物料及专属海报设计给予每一个参与的选手专属小型演唱会，赛前拉票会辽宁经济管理干部学院弹唱会现场，我们的选手和现场观众一起在操场摆出了“网易云音乐音乐有态度的字样”，展现了对网易云音乐app的喜爱与对活动的支持20场弹唱会，平均到场150人次观众，间接影响343000人20场弹唱会——打造声势运营案例 2015年网易云音乐全国校园歌手大赛项目成果历时4月，横跨5大区域，覆盖1000万高校学生直接参与活动人数约80000人次，海选期间活动覆盖人数约1760000人次15城市100所院校15000名选手300家媒体参与600万大学生影响5000万+网络资源明星现场造势专业音乐评委高端视听设备成就年度盛典运营案例 06异界联盟 跨界招商传播力之一合作方LOGO合作方LOGO校园万智屏广告海报/DM单易拉宝线下赞助商品牌展示区在前期各高校、网吧、商圈线下推广，以及各个比赛现场，海报、DM单、大型喷绘吸引大批粉丝、观众及参赛人员。 跨界招商传播力之二合作方LOGO合作方LOGO奖金牌大屏幕现场舞台展示外场背板赞助商LOGO直播画面滚动字幕广告直播页面在各城市现场比赛期间，物料背景板、现场主舞台的展示、以及直播页面滚动字幕广告，可有赞助商LOGO露出。 跨界招商传播力之三各大平台直播微信、微博、贴吧等前期线上宣传，主播线上口播宣传推广。历时两个月的各城市比赛现场，各大平台全程直播。前期线上宣传，在各高校的微博、贴吧发布赛事信息，为赛事营造火爆氛围。 跨界招商赞助商类型17个城市的本地网咖17个城市的本地餐饮品牌17个城市的本地商圈 跨界招商1.前期商圈、网吧、高校线下推广物料宣传，包括海报/DM单、门型展架、广告牌等，可有赞助商LOGO露出及后期赛事进程中媒体追踪报道，曝光，对赛事进行文字、图片报道3.全面赛事直播广告曝光，可有赞助商独家赞助字样，滚动出友情赞助企业2.线上媒体宣传，包括QQ群、、微博、微信、贴吧、KOL达人、主播口播推广等广告曝光，各城市赛事现场可有赞助商赞助字样5.主持人口头鸣谢赞助回报权益4.各城市赛事期间，现场比赛队服、DM单、横幅及易拉宝等现场物料宣传，以及赛事信息相关的产品促销 跨界招商本地网咖赞助合作方式：1.推广期间，现场展架/外场背景板等物料宣传，可有赞助商的LOGO露出2.赛事期间，全程的直播页面滚动广告，可有赞助商字样赞助方案A1.网咖提供所有电脑页面弹出赛事信息广告2.桌面摆放赛事信息鼠标垫可获得： 跨界招商餐饮品牌赞助合作方式：1.推广期间，现场展架/外场背景板等物料宣传，可有赞助商的LOGO露出2.赛事期间，全程的直播页面滚动广告，可有赞助商字样赞助方案B1.餐饮品牌提供相关的赛事信息产品2.餐饮品牌店门口摆放赛事信息展架可获得： 跨界招商商圈赞助合作方式：1.推广期间，现场展架/外场背景板物料宣传，可有赞助商的LOGO露出2.赛事期间，全程的直播页面滚动广告，可有赞助商字样3.赛事现场，可摆放赞助商的促销展位赞助方案C1.商圈提供相关的赛事场地资源2.品牌店门口摆放赛事信息展架3.商圈大屏幕滚动播放赛事信息可获得： 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