广告策划实习心得体会总结【两篇】

　　【导语】广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决<br />策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的<br />整体战略与策略的运筹规划。今天 XXX为各位搜集整理了广<br />告策划实习心得体会总结【两篇】，供您查阅。<br />　　【范本 1】<br />　　广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，<br />对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。在广告<br />活动中，策划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多是策<br />划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策划人员<br />通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调研创造出<br />的新的市场机会。广告策划的目的就是帮助企业提高销售量，<br />但一般不把具体销售量作为广告目标。因为销售量只是广告<br />结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、<br />质量、服务等因素的影响。要通过广告提高产品的销售量就<br />唤起消费者对广告的注意。如何运用技巧唤醒人们对广告的<br />注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素：<br />　　1.由美术构成并且有一定的水准。<br />　　2.文字方面朗朗上口，简洁有利。<br />　　3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。<br />　　这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。<br />而这也是令广告人最兴奋的地方。<br />　　所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一<br /> <br />个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌<br />在生活上的感觉。那么，要进行具体的广告策划，步骤是怎<br />么样的呢?<br />　　1、进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容：<br />　　(1)企业经营情况分析;<br />　　(2)产品分析;<br />　　(3)市场分析;<br />　　(4)消费者研究;<br />　　根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点<br />和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种<br />同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可<br />能，也可提出广告产品的改进或开发建议。<br />　　2、明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位<br />和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使<br />广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激<br />消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，<br />使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的<br />销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。<br />　　3、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场<br />研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结<br />果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征<br />和心理特征、生活方式和消费方式等。<br /> <br />　　4、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明<br />选择此特定分布地区的理由。<br />　　5、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。应<br />把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细<br />程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划<br />书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目<br />的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类<br />媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。<br />　　6、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细<br />列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，能制成表<br />格，列出调研、设计、制作等费用。<br />　　7、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广<br />告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前<br />言部分规定的目标任务相呼应。<br />　　在实际中，上述 7个部分可有增减或合并分列。如可增<br />加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语<br />或结论，根据具体情况而定。<br />　　另外值得一提的是，在广告策划中可以利用&ldquo;事件营销&rdquo;<br />这一方法，考虑事情的前瞻性，很好的利用一些大事件来策<br />划广告，往往会得到意想不到的效果。<br />　　【范本 2】<br />　　1.自主创新能力欠缺：在实习工作中自主创新能力方面<br /> <br />还有待提高，没有很高的自主工作意识，在今后的工作中一<br />定要加强自己的创新能力和创新意识。<br />　　2.态度不明确：在实习过程中，心态不是很端正，总是<br />在一味的等待其他人安排，而没有很好的积极地去参与去主<br />动工作。以后要加强主动性加强积极性。<br />　　3.问题的认识不深：对一些问题的考虑还不成熟不周全，<br />与人协调对问题的处理等等，以...