体育（心得）之论艺术设计中的商业美学

体育论文之论艺术设计中的商业美学 <br />湖南师大美术学院研2005级艺术设计学（410000） 宋文平摘要    在市场经济社会中，艺术品的美离却了原始意义上的单纯的美，沉重的生存压力和强劲的经济效益动机，使得商家的任何艺术商品设计都必须受消费者需求的支配和调控,任何具有卖点的艺术品都具有美学和商业美学的二重性；自觉地用商业美学指导艺术品生产是社会文明进步的标志之一。市场上流行的各种广告、宣传画、标志、服装、家具、电器、动漫等艺术设计中更是充满了商业美学的智慧，其画面构图与颜色的运用不再是设计师天才头脑中的任意组合挥洒，而是在商业魔棒的指挥下绞尽脑汁迎逢消费者的苦心调配；受经济效益驱动而产生的惊人美作，特别是为迎合市场受众心态而制作的充满诱惑力的奇异造形、绚丽色彩、饱满构图更是商业美学的最好注释。 <br />关键词    艺术设计  商业美学  卖点  商品美学的二重性  标志设计  环境艺术设计 <br />      一、美的实质----创造物质性和功利性 <br />      1、美是具有创造物质性的，美不是虚无飘渺的幻想，而是实际存在于客观物质世界的具体形象。首先美必须依赖自然的客观物质、人类社会现实生活而成为感性形式的存在。对于人类而言，美也不是纯粹的主观意识，艺术作为艺术家审美心理的物态化，尽管是艺术家能动创造的产物，但仍不能脱离开物质形态。一方面，它源于社会现实生活的反映，艺术家的艺术创作必须以自然界中的物或社会现实中的人和事为参照物，它的审美对象是某种物质对象，不然艺术的创作就是无源之水和无本之木。所以，无论是现实美的创造，还是艺术美的创造，都不是纯粹主观意志的活动，而是依赖于自然界、人类社会的物质改造活动。另一方面，它还必须依附于一定的物质材料作为载体和形式，如果艺术失去了语言、色彩、声音、形体等借以传达艺术信息的物质媒介，艺术美更无从谈起。因此美必须以自然界和人类社会的现实存在为基础和前提，。离开了物质，美也就无所附丽。这就是美的物质性。对于艺术作品来说，其艺术美的体现尤其突出，如它的主题创意、细节刻画、构图安排、造型设计、色彩的运用更是离不开社会生活。观众所喜爱的作品就是来自于现实生活、体现现实生活中的美的特征的总和，许多优秀作品之所以能打动人心引起观众的震撼、共鸣，是因为它体现的主题，反映了社会反映了生活反映了现实中最普遍的话题，牢牢的抓住了人们的心。由此可见，美的本质是创造物质性的。 <br />      2、美具有浓厚的功利性。人类之所以追求美、创造美，就因为它对自身有利、有益、有用，美的社会效用性不仅表现在精神功利性上，更表现在物质实用性上。艺术作品的表现，也是以物质实用功利性为基础的。 <br />美又是人类创造的，没有高智慧的人类存在就没有所谓美的产生。美不是单纯的自然体现，而是通过人的感官附带个体的因素来感受来表达的， 作为审美主体的人，通过审美实践活动，在审美客体中发现、感知、认识和欣赏它的美，或把握它的其他美学特征，并把自身的感受附加其上，如崇高、壮丽、雄伟、美丽等等。 月缺与花残，是自然界的常景，只有愁人才会黯燃泪下。从自然界本身来说美是人类创造出来的，又是因人的感受而异的。而人类在创作艺术作品欣赏艺术作品时又把这种不同的感受表达出来了，从而引发了美的物质性和功利性。 <br />      二、商业美学的产生与发展 <br />商业美学是一种原理，属于观念性质；美学是商品的表现形式。在市场经济社会中，任何商品的设计都必须服从经济效益当先的原则。当设计者带着产生经济效益的目的去开发、设计一个产品时，必然要对消费市场进行考察、调查研究，就会考虑到消费者所在地的社会政治、经济、文化（包括风土人情、人文）环境，特别是特定消费者的实际物质需求和心理需求。当他调查了环境并运用这两种需求来调用美学进行艺术产品设计时，其材质、构图、颜色、形状等就会随需求而调配，这样设计出来的艺术产品才会吸引人们的关注而形成眼球经济以至成为卖点，产生经济效益，这就是商业美学。凡产品的设计无论内在抑或外在的美，如不适用消费者的实际与心理需要以及与当地环境不相符时，...