报纸从传播信息到传递思想学习心得体会

报纸从传播信息到传递思想学习心得体会 <br> 在全国报业遭遇危机的时刻，这次杭州学习让我有时间停下来，更清晰地看前边的道路，思考未来的发展。结合本次学习和平时积累的思考，我谈一下个人对于报纸和报业发展的一些想法。 <br> 一、关于新闻的定位 <br> 1、报纸在网络冲击下，需要由“信息纸”向“观点纸”转变，报纸要有思想、有深度，比如在竞争激烈的**报业市场，内容深厚的《新京报》一直屹立不倒，有一批忠实的读者。 <br> 2、新闻报道“抓大放小”。在报纸版面有限、读者阅读选择多样的情况下，报纸要把重点新闻做好放大，每天市民最关注的或是党委政府最重视的重要新闻事件做好，其余新闻简要报道或不发。 <br> 3、新闻产品向“精细化发展”。新闻要“精耕细作”，从选题、角度、标题、导语、写法、内容延伸、图表制作、后期编辑等各个环节，打造新闻精品，新闻报道应该是“细粮”而不是“粗粮”。 <br> 二、关于报业发展 <br> 1.重视发行结构，不追求发行量 <br> 报纸需要调整发行结构，重视发行质量，这个比发行数量还重要。都市报也要加强党政机关、事业单位、大型企业等集团用户的订阅量，这部分发行成本相对较低、读者层次高，很多还是形象版的客户，增加高端客户、优质客户在读者中的比例。 <br> 2.尝试多元化发行，以公共阅读替代单户发行，降低发行和印刷成本的同时扩大影响力 <br> 单户投递的发行和印刷成本太高，增加新订户也越来越困难。今后发行上除了大力发展单位订户，还可尝试室内、户外免费阅读的发行方式。 <br> 例如，在客流集中的银行网点、车站、办事服务大厅等广泛设立沈报集团阅报架或阅报栏。争取政府支持，在全市街头设立大量免费阅报栏，扩大报纸的覆盖面和影响力；同时还可以利用这些阅报栏的资源发展户外广告进行创收。还可以与大开发商和物业公司合作，尝试在高档小区设立免费阅报栏；与大学合作，在大学校园设立阅报栏。 <br> 如果尝试效果好，可以大面积推广，在全市重要街路设立1000个免费阅报栏。这1000份报纸，可能起到1万份的发行效果。而这些阅报栏额外产生的户外广告收益，也不可估量。 <br> 3.在保留报纸根基的基础上，向移动端转移，做好移动端产品 <br> 报纸保持适度的发行量，保证新闻质量，保持品牌公信力和影响力，在此基础上，把新闻内容向移动端进行转移。 <br> 现在可能有部分客户，无论你怎么努力，他也不会订报纸，尤其是年轻人。为了适应已经习惯移动阅读的市民，报纸需要向手机、电脑移动端进行转移，开辟新的阅读市场。 <br> 报纸向移动端转移，不是新闻内容的简单平移，而是打造出适合移动端特点的新闻产品。这个是新闻再加工、再创造、再重组、再编辑、再升华的过程，移动端需要速度，但是适合的新闻产品和新闻模式更为重要。未来移动端的竞争也会非常激烈，就像以前的报业市场一样。 <br> 报纸和移动端最好能良性发展，互相促进。报纸可以为移动端提供大量新闻原创产品，移动端可以为报纸开辟新读者和新广告资源。目前，移动端还是刚刚发展，大家都是摸着石头过河，虽然移动端是未来的发展方向，但是其未来发展过程尚不确定，发展起来后能带来多少广告收入更不确定。所以，现在可以在保留一张好的、成本平衡的报纸的基础上，同时大力推广和发展移动端读者。报纸商业广告虽然逐年萎缩，但是形象版、重点项目的创收还相对稳定，每年是一笔不小的收入。 <br>