大学生传播公司实习报告

大学生传播公司实习报告 <br />在实习期间我的主要经历如下： <br />1、 XX年7月7日早8点30面试。 <br />2、 200XX年7月7 0&mdash;7月14 0：对公司运营状况的 熟悉了解，并在袁总的指导下对策划的深入学习。 <br />3、 XX年7月14日一7月21日：为xx的&ldquo;xx华谊群星 演唱会&rdquo;的前期筹备工作做流程并组织假期打工的大学生 <br />&ldquo; 土丁 亜&rdquo; <br />o <br />4、 XX年7月21 0&mdash;8月17日：组织策划xx清茶喝矿 物质水的市场启动促销路演活动，和策划8月18日xx演唱 会事宜。 <br />5、 执行XX年8月18日xx华谊群星演唱会。 <br />在这段充实的实习期间我收获良多，分三个部分来 阐述： <br />一、对广告的专业知识的理解更加深刻 <br />广告本来就是一门实践性极强的学科，在实践过程中我 一点一滴的感受使我开始对广告有更深入细致的理解。 <br />（一）、平时在学习中广告调查、广告策划、广告媒体 研究、广告文案写作等课程，老师是在不同学期分开来授课 的。但是在实习中，当我尝试做一个XX的策划案时，策划 的过程几乎涉及我从前所学的所有课程。在实践与理论的结 合中，我对广告有了系统性的认识。 <br />（二） 、在学校中对于策划案的撰写我一般是对照着广 告策划大纲一条条的往上&ldquo;凑&quot;，在实习中，在具有多年实 战经验的老师的指导下我形成了一个做策划案的主线，它是 一条具有严密逻辑关系的思路：&ldquo;我是谁？ 一对谁说？ 一说 什么？ 一怎么说？贯穿于其中的是罗斯、瑞夫斯u s p理 念&rdquo;尽管这只是一个从产品（4 P）出发的思路，但是4 c 理论、定位理论、整合营销传播理念都是对usp进行了 &ldquo;扬 弃&rdquo;。我想这对我以后形成具有自我特色的策划手法是有帮 助的。 <br />（三） 、高校的广告专业教育只是使我们学生入门，而 在市场的实战才能真正培养一个优秀的广告人。我们公司很 多优秀的人才，都是在市场的洗礼中变得成熟起来的，到公 司的第一天，面试刚刚结束，袁总就叫我为自己的三鹿酸奶 促销策划案去超市调研。我知道这是他在给我灌输一种意 识：要做好广告必须要与市场充分接触。他也曾经总结出六 个字来指导我们广告小兵的成长&ldquo;腿勤、嘴勤、手勤&quot; <br />顾名思义我对他们的理解就是： <br />&ldquo;腿勤&quot;就是要经常跑市场、跑客户。与市场和消费者 充分接触。 <br />&ldquo;嘴勤&quot;就是要注意与广告主、与目标消费群体、与公 司的领导、与自己的团队的成员沟通。 <br />&ldquo;手勤&rdquo;就是要经常写一些方案，这样才可以提高自己 的提案水平，还有就是在于人沟通中要经常记录下沟通的重 点，会议的重点。人毕竟是健忘的！ <br />（四）、在公司的实习中我形成了自己对广告策划浅显 的具体的理解，我认为广告可以分成两类： <br />1、 做概念：何谓做概念呢？我认为做概念就是把一种 复杂的社会需求和推广理由加以浓缩。比如说s 0 h u &mdash; s m a 1 1 o f f i cehomeof f i ce和我们公司 袁总所作的&ldquo;抗脑衰&rdquo;。它的重点就是在目标群体的内心创造 一个新的品类或者在品类中塑造好一个n o. 1的位置。 <br />2、 做活动：近年来随着大众传媒广告发展加速度的变 慢，促销的费用在企业的销售促进中占的比重越来越大（我 在公司所作的一个三鹿酸奶的活动策划中，经过我的计算， 我发现它用在促销上的费用占它的销售额的8%,可是他在 广告上的投入却很少。）所以我认为做好活动策划是广告人 的&ldquo;必修课&rdquo;，也是广告人进一步发展的&ldquo;基础课&rdquo;。在我们 所策划的xx促销路演活动中，我感触良多。我认为要做好 一个促销活动策划要有&ldquo;两个务必&quot; <br />（1 ）促销活动务必要与产品的定位和广告主的企业形 象相一致。现在中国的企业开始导入c is,其中的核心就 是使一个企业的形象统一化，发出一致的声音。市场上充满 了广告信息，为了使自己的信息&ldquo;露出&rdquo;，就必须要在企业 的各个环节整合信息。如果直销、促销、公关、广告所发出 的声音不一致或者互相冲突的话，这将会影响企业产品的露 出。 <br />(2 )促销活动策划务必注重细节。&ldquo;细节决定成败&rdquo; 在广告主对广告代理商的选择中，他们在追求效果的同时也 会考虑促销活动投入产出比。因此我们广告人必须注重细 节，做好细节有两大好处： <br />① 这样可以确保活动方案的万无一失。&ldquo;千里之堤，溃 于蚁穴&rdquo;并不是危言耸听，尤其是...