2篇鞋类元旦营销策划

2篇鞋类元旦营销策划 <br>　　营销时间：元旦节 <br>　　营销品牌：xxx女鞋 <br>　　第一章营销方案的设计背景 <br>　　1. 选择目标市场，准确市场定位 <br>　　设计营销目标为&ldquo;xxx&rdquo;女鞋，经营女鞋包括凉鞋，平板鞋，运动鞋，厚底鞋，高跟鞋，靴子等。单店位于XX地区，主要的顾客群体为当地大学生群体，即将毕业或已工作的职场女性，部分家庭主妇等。 &ldquo;xxx&rdquo;品牌女鞋倡导为顾客着想，更好地服务顾客，努力提升自己的服务水平。 <br>　　现在，&ldquo;xxx&rdquo;致力于制作舒适，健康的女鞋，让顾客体验极度的的舒适感，对鞋子产生认同感。与此同时，xxx也不乏时尚，能够在满足女性对时尚追求的同时，感受一种健康快乐的生活方式。 <br>　　2. 品牌价格分析 <br>　　由于目前XX地区经济日益发展，各大销售卖场在不断增加，xxx的品牌也会不断壮大。考虑到xxx的目标群体，其价格与同类时尚女鞋的价格相对一致。该店也可以做一些其他品牌的女包，饰品，袜子等商品的代销，扩大单店的销售额。 <br>　　3. 竞争对手 <br>　　随着经济的发展，本地区的鞋业处于较好的发展阶段，有很大的进步空间。但在本地区，有众多的女鞋专卖店，经营许多时尚、新颖的女鞋。这些鞋店的价格与xxx的鞋价存在着较小的差距，因此会形成较强的竞争的压力。 <br>　　第二章营销方案设计 <br>　　1. 营销主题及目标 <br>　　主题：元旦三天乐，xxx带给你快乐。 <br>　　目标：利用黄金假期，进行大规模营销活动，提高产品销量，消化库存和换季产品，刺激渠道的活跃性，并有效掌握消费者的顾客资料。 <br>　　2. 营销方式的选择 <br>　　(1)节假日前到大学校园或商场附近人流量大的地方发宣传单，宣传xxx女鞋的营销策略。 <br>　　(2)公交站台制作pop展板进行宣传活动。例如：xx路、xx路公交沿线(经过各大学校园，附近的小区，经济开发区，火车站，长途车站等地) <br>　　(3)可以印发杂志，进行扩大宣传。 <br>　　(4)营销策略： <br>　　元旦期间，在室外搭建营销台，进行户外营销。定价格为29、39??等。且现场赠送红包，内有部分现金抵用券。 <br>　　(5)推出团购价：一次性购买两双，打八五折;一次性购买三叔，打六五折。 <br>　　(6)买就送：活动期间，进店购买任意一双xxx女鞋，即送高级鞋油、鞋刷、鞋垫、袜子等。 <br>　　(7)活动期间，凡进店填写&ldquo;xxx快乐资源卡&rdquo;的顾客，赠送小礼品。包括画册、纪念笔、首饰、卡贴等。 <br>　　3. 营销预算 <br>　　宣传单数页：500张 pop展板：50张 <br>　　杂志册：200册 <br>　　礼品，赠品等。 <br>　　第三章营销实施 <br>　　1. 厂商协作 <br>　　联系厂家，做好营销的准备，备好营销的女鞋款式和尺码。 <br>　　2.合理的进行人员安排，要对营销人员进行详尽的营销方案及细节培训。 <br>　　3.做好整理、安全的准备工作。 <br>　　清洁卫生;整理库房;培训导购人员;陈列营销用品;落实现场监控，营销现场安全的把握; 保证礼品管理的有序进行等。 <br>　　4.营销结果评估 <br>　　评估此次活动中营销商品选择的正确与否;否选择了消费者真正需要的商品;否给消费者增添实际利益;能否处理积压商品;销售额与毛利额是否与预期目标相一致。作好评估总结，为下次营销活动积累经验。 <br>鞋类元旦营销策划 <br>　　一、活动主题 <br>　　走进XX，实施元旦节顾客大回馈。 <br>　　二、活动目标 <br>　　1) 针对目标人群，强化品牌的宣传力度，形成搞品牌知名度。 <br>　　2) 让广大居民了解XXX的独特魅力，发展更多的客户群体，拥有更多的潜在客户。 <br>　　3) 开展品牌个性化宣传，寻求女鞋差异化生存。 <br>　　4) 严格把关产品质量，不断提高产品里，强化目标消费群体对XXX女鞋的品牌印象。 <br>　　5) 用良好的品牌形象，卓越的产品品质，平稳的市场价格，倾力打造&ldquo;人人买得起的品牌&rdquo;。 <br>　　6) 提高XXX在女鞋行业的市场占有率，增加其销售量。 <br>　　三、时间地点 <br>　　时间：20XX年5月7日&mdash;&mdash;20XX年5月9日 地点：卖场、店面、市中心等 <br>　　四、对象选择 <br>　　1) 主要是为25&mdash;45岁之...