2019青年潮嗨节（集装箱）造势活动策划方案

玩不累<br />青年潮嗨节<br />Contents<br />思路<br />亮点<br />规划<br />说明<br />10.1.<br />10.7.<br />PART ONE<br />创意思路<br />行销诊断<br />Marketing analysis<br />项目定位是&ldquo;青年社区&rdquo;，最近准备推针对青年群体的小户型公寓产品，项目周边缺乏体育、娱乐、休闲配套设施。<br />目前项目8号地块规划为运动休闲功能配套及部分商业，该配套情况尚未形成认知，需要在市场和受众群中进行告知。<br />公关诉求<br />The<br />P. R. Role<br />汇聚<br />青年文化<br />潮流态度<br />新兴元素<br />的<br />潮玩天地<br />积聚<br />地块人气<br />提升<br />项目影响力<br />打造<br />&ldquo;未来的室外运动中心&rdquo;<br />&ldquo;青年潮流集中营&rdquo;<br />形成青年印记<br />告知<br />项目配套信息，<br />助力<br />项目配套招商<br />落地&ldquo;青年综合体&rdquo;形象<br />活动目的<br />Activity purpose<br />紧接项目<br />8<br />号地块的揭幕仪式，通过国庆期间一系列旺场活动营造持续的火热氛围，让旺区更旺，冷区不冷。<br />借此活动造成一定的吸引力与传播效应，起到告知作用，<br />让市场及所有受众获悉该地块配套信息。<br />新颖的体验模式和多点布局的场地规划将有效引导客流，凸显项目价值内涵及其商家的特色优势，达到引客留客目的。<br />项目的<br />主要受众群<br />为<br />青年群体<br />同时他们也是<br />市场消费主力<br />&amp;<br />传播推广的发声体<br />那么，<br />如何<br />吸引该群体<br />是我们要解决的核心问题<br />目标对象<br />Audience groups<br />Ta<br />们<br />喜爱新鲜刺激，潮流有趣<br />But<br />！<br />目前贵阳还没有一个<br />为该群体提供时尚娱乐的聚集地<br />Ta<br />们<br />热爱运动，<br />渴望青春荷尔蒙的释放<br />But<br />！<br />目前大区域环境运动休闲场所匮乏<br />目标现状<br />C<br />urrent situation<br />Ta<br />们<br />年龄不大，可有出了名的<br />２大症结<br />压力大<br />＆<br />玩心大<br />但是！<br />作为爱<br />ZUO<br />能折腾星人<br />Ta<br />们<br />不会觉得仅仅活着就会有好事发生<br />Ta<br />们<br />不会因玩心大发而接受不够酷的玩法<br />目标现状<br />C<br />urrent situation<br />要吸引够帅气够独特的Ｔａ们<br />一定要够<br />炫<br />够<br />酷<br />够<br />有料<br />总之就是要<br />让人一看到听到就忍不住<br />wow！wow！wow！<br />的玩意<br />er<br />和事<br />er<br />目标现状<br />C<br />urrent situation<br />公关主题<br />The theme of P<br />.<br />R<br />玩不累<br />青年潮嗨节<br />&gt;&gt;<br />传播主张<br />拿出&ldquo;最青年&rdquo;的态度<br />让青春更酷，生活更好玩！<br />PART TWO<br />活动亮点<br />H<br />OW<br />？？？<br />如何成功吸引项目的主要受众群？<br />怎样让项目的形象精确落地，形成印记？<br />活动亮点<br />The theme of P<br />.<br />R<br />引进丰富并且稀有的外部资源（主要是文艺、街头、潮流类）结合项目商家资源，共同打造出丰富的活动线。<br />活动设置方面完全贴合项目的&ldquo;青年&rdquo;定位，充分围绕&ldquo;潮流&rdquo;&ldquo;炫酷&rdquo;&ldquo;刺激&rdquo;等关键调性来发散，呈现一场最具当下青年气息的嗨玩节。<br />小型舞台上将于不同时段进行不同表演或互动，和穿插在现场的流动性活动一起，为所有来宾营造出&ldquo;一步一景，一景一惊喜&rdquo;的奇妙体验感。<br />一周一个主题季，主题不同玩法不同，每次都给人一个<br />&ldquo;循迹而至&rdquo;&ldquo;闻声而来&rdquo;<br />的理由，广泛捕捉受众体，也便于吸纳&ldquo;回头客&rdquo;。<br />PART THREE<br />铺排规划<br />活动类型<br />活动内容<br />10.15&mdash;10.16<br />10.22&mdash;10.23<br />10.29&mdash;10.30<br />11.05&mdash;11.06<br />11.12&mdash;11.13<br />11.19&mdash;11.20<br />11.26&mdash;11.27<br />定点<br />荧光季<br />潮流季<br />极限季<br />复古季<br />电影季<br />街头季<br />怪咖季<br />【<br />涂鸦盒子<br />】集装箱<br />美食创意市集<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />BlingBling酒瓶<br />创意<br />签名区<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />趣味打印社交信息互动区<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />流动性<br />移动的恶棍酒吧<br />√<br />√<br />√<br />√<br />滑板潮小二巡场派送<br />√<br />√<br />√<br />√<br />【随手唰】<br />流动画廊<br />√<br />√<br />镜面怪盒子互动装置<br />√<br />√<br />√<br />戏剧复兴巡游互动<br />√<br />电影海报真人互动<br />√<br />分时段<br />迷你舞台系列表演（详情见后页安排）<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />√<br />高空涂鸦<br />√<br />√<br />吹牛<br />&ldquo;<br />啤<br />&rdquo;<br />大赛<br />√<br />√<br />死飞自行车表演<br />√<br />√<br />【第<br />8<br />帝国】青年荧光音乐趴（夜）<br />√<br />【无敌<br />荧光骑<br />】<br />百人动感单车<br />（夜）<br />√<br />【<br />Chua Chua Chua<br />】<br />LOMO<br />夜拍（夜）<br />√<br />【电影星球】<br />BBQ汽车影院<br />（夜）<br />√<br />【玫瑰与骑士】中世纪主题<br />派对<br />（夜）<br />√<br />【翻滚吧咕噜咕噜】街头狂欢派对（夜）<br />√<br />【火星奇妙夜】怪咖联盟趴（夜）<br />√<br />门头<br />门头<br />所有集装箱板块均为市集区域<br />酒瓶签名区<br />趣味打印社交信息互动区<br />餐饮休闲区在市集板块内按实际空间规划<br />2-3<br />处，一处几个轮胎式座椅<br />+<br />油桶台桌即可<br />迷你舞台区<br />活动展板<br />迷你舞台活动<br />&mdash;&mdash;<br />流行...