经典大型晚会方案

1鸡鸣山之声BTV-公共新闻红绿灯栏目首都车友之夜策划方案 2《鸡鸣山之声首都车友之夜》策划案版权声明版权所有©未经书面许可，不得以任何方式在任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本策划案任何一部分或全部。Copyright©Allrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromZonboMedia. 3鸡鸣山之声首都车友之夜BTV-公共新闻红绿灯栏目隆重推出首都车友High在下花园打造顶级的音乐盛宴 4红绿灯倾情巨献汇聚首都人民中秋亲情乡情鸡鸣山盛装开幕顶级明星倾情演绎，唱响浓浓京郊情! 5一场万人参与的大型中秋音乐PARTY一次炎黄子孙的传统盛会2011最具互动和创新精神的车友主题中秋音乐晚会整合网络、平面、户外、电视、电台媒体资源创新京郊最大规模、最具影响力的大型车友音乐晚会全国各地以及港澳驻首都同胞集结鸡鸣山欢聚、团圆、凝聚，BTV-公共新闻红绿灯栏目震撼发声八月中秋聚起来，我们一起过团圆节！本场车友之夜暨中秋晚会地点设在河北下花园鸡鸣山演出活动时间：2011年9月12日-13日主题特别定为：鸡鸣山之声首都（红绿灯）车友之夜《鸡鸣山之声首都车友之夜》 6目录01、计划大纲………………0702、宣传规划………………0803、媒体推广………………0904、音乐节简介……………1005、音乐节定位……………1106、晚会简介………………1207、下花园旅游概述………1308、下花园旅游分析………1409、公司优势………………1610、晚会策划………………1711、晚会栏目简介…………2012、舞美视效………………2313、演员阵容………………2414、晚会节目播出………………2715、音乐节节目播出……………2816、节目安排……………………2917、文化艺术特性………………3118、晚会品牌……………………3219、招商计划……………………3620、媒体列表……………………4921、场地位置……………………5022、推广进程……………………5123、推广策略……………………5224、演出安排……………………5325、艺人构成……………………5426、活动预算……………………55 7活动流程：（待定）1、活动策划，政府职能部门申报，文化、公安主管部门审批洽谈。2、组委会召开新闻发布会，演出团队确定，时间定立。3、场地确定，舞台及效果设计。4、中国交通协会会员单位、北京各车友俱乐部、院校、社区，发出邀请函。5、票务设计印制发行。6、广告宣传：各大媒体（电视台、电台、报刊、网络）、宣传车、户外广告、DM单发放、短信群发。（待定）7、现场布置，舞台设立。8、消防安保、卫生救护、电力保障、交通疏导、服务等协调方案。9、晚会彩排、演出及后期制作播出。《鸡鸣山之声首都车友之夜》计划大纲 88月召开晚会新闻发布会，鸡鸣山之声首都车友之夜BTV-公共新闻红绿灯栏目首都车友之夜音乐晚会将正式公布于大众。媒体专题页面开通。各大网站娱乐频道及专业音乐网站将发布晚会信息。全国各大平面媒体刊登晚会消息。电台在娱乐节目中滚动播放晚会宣传广告。8月上旬户外广告开始全方面铺开晚会宣传。将与门户网站联手推出一系列大众参与性活动。电台每日滚动宣传广告。8月中旬开始在电视台、电台播出关于晚会的访谈节目。开始各电视台、网络、电台、平面媒体以倒计时方式密集宣传。开始晚会宣传海报、宣传单全面铺开。8月下旬楼宇视频、电台每天滚动播出晚会硬广告。北京、河北移动、联通、电信等发送晚会信息，覆盖首都及全省用户。《鸡鸣山之声首都车友之夜》宣传规划 99月2日－8日BTV-公共新闻红绿灯栏目、河北电视台、下花园现场录播晚会盛况。9月12日网络全程直播BTV-公共新闻红绿灯栏目首都车友之夜中秋音乐晚会演出实况。全国各大媒体到晚会现场拍摄采访，并做相关深入报道。9月中旬全国各大平面和网络媒体报导活动盛况。10月“鸡鸣山之声BTV-公共新闻红绿灯栏目首都车友之夜中秋音乐晚会“现场DVD光碟与纪念画册制作完毕。《鸡鸣山之声首都车友之夜》媒体推广 10《鸡鸣山之声首都车友之夜》简介极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天，成为世界知名都市既有赖于规模与经济的发展，也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以人文形态创造它的属性与品牌价值。下花园正具备这样的条件，而一个持续举办的都市性音乐盛会则是新的助推器。“鸡鸣山之声首都车友之夜”将充分利用下花园特有的资源，将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈现，把下花园与京都连接在一起。在音乐节的带动下，生成新的文化和商业氛围，带动下花园乃至新京郊文化产业的开发和发展，为其提供展示和交流的平台。同时，充分发挥音乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的旅游文化亮点。突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的鸡鸣山风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请国际化音乐人和出色的本土音乐团体，创造能体现充分下花园风采的精品音乐嘉年华。借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间，搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，领略鸡鸣山的独特魅力。 11《鸡鸣山之声首都车友之夜》的定位与活动愿景定位国际化突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的鸡鸣山风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请出色的本土音乐团体，创造能体现充分下花园自然历史旅游风采的精品音乐嘉年华。借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，在感受汽车旅游文化、领略鸡鸣山的独特魅力的同时，为北京的汽车旅游文化走向全国创造良好通道。活动愿景打造中国首都最具青春和自由气质的户外汽车音乐节：音乐晚会在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，我们的追求是呈现给当代年轻人现场体验与音乐的完美结合。通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。吸引万余青年车友精英汇聚鸡鸣山、共享音乐现场与车文化自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。下花园本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为下花园打造北京旅游和文化城区品牌的现场。 12《鸡鸣山之声首都车友之夜》是BTV-公共新闻频道红绿灯栏目与河北电视台（待定）联合张家口市委市政府共同打造的中秋大型车友晚会。晚会将围绕中秋亲情乡情和全民大联欢的主题，利用鸡鸣山新京郊旅游城市的地缘优势，在下花园区鸡鸣山举行的首都车友中秋晚会。一曲空灵天籁般轻松欢快的乐曲拉开晚会的序幕，整场晚会运用多种影视表现手段，让观众在同一时间体验多时空、多场景交替的视觉效果。同时联合邀请当今华语乐坛艺人共同演唱与中秋和月亮相关的歌曲，并伴有著名表演艺术家的深情朗诵，以及功夫之星传统武术的表演，定是一台高质量的晚会。历年来规模最大的实景音乐晚会《鸡鸣山之声首都车友之夜》大型中秋文艺晚会简介 13神奇的大自然为下花园创造了众多的秀丽河山，悠久的历史文化为鸡鸣山留下了丰富宝贵的文化遗产，自然景观与文物古迹星罗棋布。张家口鸡鸣山位于下花园区东2公里处，距八达岭50公里。海拔1128.9米，面积为17.5平方公里。山势突兀,草木繁茂,孤峰插云，秀丽壮观，有“参天一柱”之称。《怀来县志》载：唐贞观年间，东突厥犯中原，边民不得安宁，太宗李世民亲征，驻跸此山，夜闻山上有鸡鸣声，故称鸡鸣山。北魏、唐、辽、元、明、清历代，都在鸡鸣山上兴寺建观，最盛时有寺庙108间。山中最古老的道观为建于北魏孝文帝太和五年(481年)的碧霞元君殿。最大的寺院为坐落于半山腰的永宁寺。该寺建于辽圣宗太平四年(1024年)。鸡鸣山自古即为名山，传说北魏文成帝、唐太宗、辽圣宗、萧太后、元顺帝、明英宗等都曾登临此山，观赏北国风光。清康熙皇帝从1696年～1706年曾四次驾临下花园，两次登鸡鸣山，他休息过的“卧龙石”至今完好无损。鸡鸣山孤峰独秀高高耸立在河北省张家口市下花园东侧，巍峨峥嵘，郁郁葱葱。这是一座雄伟的山，神奇的山，富有灵性的山。它是在十多亿年前的一次大地震中推挫而成，海拔1128.9米，占地17.5平方公里。由于它气势壮观，历史悠久，景色优美，文化底蕴深厚，被誉为塞外小泰山。鸡鸣山原有庙宇112间，建筑面积1300多平方米，塑像200余尊，是高僧念佛讲经、祈福社稷吉祥的历史文化胜地。每年农历四月十三至四月十八为庙会日，来自各地的善男信女、旅游观光者络绎不绝，形成当地一大风景线。现山上已恢复建设多处旅游景点，并有僧尼居住，四季香火不断。鸡鸣山旅游资源概述 141、交通优势下花园区位于河北省西北部，是中原与塞外的内陆交通枢纽和重要通道。下花园区交通通讯便利，铁路、高速公路横贯全区，四通八达，宽带信息网覆盖各个乡镇。是文化旅游资源得天独厚。下花园自古享有“旱码头”、“商埠”之称，缘于其便捷的交通区位优势。是张家口乃至河北路网最为发达的地区之一：第一条由中国人自己设计、建造的京张铁路穿区而过；京张高速公路、110国道、及省道下广公路在此交汇，发达的陆路交通构成了张家口地区重要的交通枢纽。2012年建成的高速铁路“一小时上天，两小时入海”，意即从这里一小时可达首都国际机场，两小时可达天津出海口，这是对下花园交通便捷的生动描述。2、旅游商机为展现鸡鸣山魅力，打造“鸡鸣山”旅游品牌，扩大下花园对外知名度，进一步加快与京津大旅游圈的对接。基本实现了路、水、电、通讯的畅通无阻，景区景点建设还在继续当中，鸡鸣山景区又开发兴建了华北最大的户外拓展训练基地，目前，鸡鸣山景区绿化工程基本完成，春夏一篇绿，秋天满山红，四季景色各不同，为景区增添了无限魅力。鸡鸣山旅游行业分析 15下花园旅游行业发展对策思考：以大型活动拉动下花园鸡鸣山旅游行业发展，以旅游业的发展实现科学发展观，建立宜居城市。 16鸡鸣山文化传播有限公司—大型活动、演唱会、公关策划、广告媒体最为卓越的公司之一◇大型活动、演唱会组织国内外文艺团体演出及大型文化艺术类活动。专业策划制作各类商业演出和公益性演出活动，包括大型文化艺术节、开（闭）幕式晚会、明星演唱会等。以我们多元化的演艺资源，精良的灯光音响制作技术、国际化的舞美设计与各地演艺娱乐机构及商业文化企业联手合作。◇公关策划活动营销公司的核心人员是整合营销领域最早的开拓者，拥有极为丰富的整合营销专业经验。FIT在长期大量服务客户的同时积累了大量的专业服务人员。配备专业队伍负责市场调研及策划，可为客户提供企业发展战略及规划、营销方案设计、并协助实施及监控。提供全方位高效能的商业策划，组织策划提供最时尚经济的可行性方案。◇广告媒体平面设计、3D设计、POSM设计、包装设计、陈列设计、VI设计、期刊设计、礼品设计、展览展示设计，企业宣传片。我们提供国际化，商业化，个性化，高视觉化的品牌设计，更有效的帮助企业进行战略性市场拓展。公司优势分析 17主办单位：BTV-公共新闻红绿灯栏目下花园区人民政府下花园电视台鸡鸣山贸易集团承办单位：鸡鸣山文化传播有限公司协办单位：全国各界投资企业及首都车友活动组织单位，相关支持企业晚会时间：2011年9月12日晚8点晚会地点：张家口市下花园区鸡鸣山旅游区鸡鸣山之声BTV-公共新闻红绿灯栏目首都车友之夜暨中秋晚会 18BTV-公共新闻红绿灯栏目的特性与传播优势：“看BTV-公共红绿灯”锁定高端收视群体！《红绿灯》栏目是北京电视台和北京交通管理局合办的一档交通节目，从1997年7月5日首播。《红绿灯》栏目着重于对北京市交管局所发布的信息进行动态化采集和播出，对北京每天发生的交通事件进行全方位报道，全面关注交通所包含的涉及公交、地铁、城铁、铁路、民航的多方信息的发布和事件报道。栏目致力于普及交通法律法规，提高百姓交通安全意识，倡导公众遵章守法文明出行，服务首都经济发展。栏目定位：北京地区唯一一档专业交通资讯类日播节目。随着北京城市现代化的迅速发展，交通已成为上至中央政府、下到平民百姓共同关注的焦点话题。《红绿灯》节目正顺应了这种大环境，成为服务百姓出行的权威性交通类品牌节目。 19通过BTV-公共新闻频道红绿灯栏目的平台，让全省及首都人民了解下花园区鸡鸣山是一个拥有世界历史文化遗产和物产丰富的旅游仙境、文明祥和的魅力城市，达到招商引资的效果，以当地丰富的旅游及矿产资源，可以带动工业、绿色生态、宜居、餐饮、酒店、特产、民工再就业问题等……频道对于下花园区旅游城市的宣传优势： 20《鸡鸣山之声首都车友之夜》大型中秋文艺晚会是BTV-公共新闻红绿灯栏目打造的中秋大型车友文艺晚会。是由BTV-公共新闻红绿灯栏目、红绿灯微博、面向首都及省内观众隆重推出的最具权威的一档大型音乐品牌栏目。BTV-公共新闻红绿灯重磅推出！《鸡鸣山之声首都车友之夜》栏目简介 21鸡鸣山文化传媒倾情打造！“鸡鸣山之声首都车友之夜”大型中秋文艺晚会吸纳华语乐坛的时尚音乐，以华语音乐的经典人物和恢宏大气的组合阵容演绎鸡鸣山的传奇史诗。本场晚会以时尚音乐吸纳车友俱乐部和广大游客驻足此地。通过红绿灯栏目让大家关注交通，畅通我们的生活，关注出行，珍爱生命。以微博的宣传力度在网络媒体全面铺展宣传。通过此次活动，吸引首都各界人士、汽车商家，以及车友会对鸡鸣山旅游项目的关注和了解，全面带动鸡鸣山旅游文化，树立起具有当地文化特色的旅游品牌。让所有驻足的游客知道神奇的鸡鸣山是一个旅游胜地，是奇峰林立，平安祥和、吉祥如意之峰。 22顶尖主创团队经过多年大型电视文艺节目的经历，“鸡鸣山之声首都车友之夜”节目组形成了目前国内最具水准的创作团队，在导演组,荟萃了全国各地的业界精英和专业策划人员，舞美灯光和特效等技术工种都汇聚了当前华人最有实力的创作人员。 23晚会现场中，充分挖掘城市个性化品牌定位，从晚会主题、色彩搭配、舞台布景、节目编排等全方位服务于城市品牌传播理念。运用多年积累的舞台工程技术和特效技术资源，充分挖掘当前国际最先进的科技手段，运用最新的电视虚拟技术创造在实体景观无法实现的视听效果，虚实结合产生创新、现代的艺术效果。舞美视效的技术运用 24(拟邀明星艺人名单):待定……演员阵容空前强大 25演员阵容空前强大演出阵容（拟定）强辩乐团：五月天同门师弟，入围港台最受内地乐迷欢迎的乐团。以年轻族群为市场的他们，坚毅乐观玩得起的人生态度，最能让新新人类起共鸣。方大同：他是一个在香港罕有的创作R&B及灵魂乐作品的唱作人。他的创作动听，唱腔独特，被唱片圈称为“唱作灵魂音乐小教父”。苏打绿：台湾目前最当红乐团，这群个性张扬的年轻人，成就了音乐史上的奇迹，出席众多国际级的音乐节。 26演员阵容空前强大演出阵容（拟定）木玛，中国最具时尚气质的音乐唱作人。以其时尚冷艳的外型和忧郁迷离的气质成为内地为数不多的被主流媒体给予极高关注的摇滚艺人，出席众多国际性音乐节。巴奈：有着“华语乐坛最深邃的声音”之称。中国时报十佳音乐人，台湾原住民音乐人代表。旺福：台北贡寮海洋音乐祭海洋大赏得主，曾获「第16届金曲奖」、「第17届金曲奖」、「第19届金曲奖」最佳乐团提名，极受内地高校推崇。 27节目时长：150分钟〔待定〕BTV-公共新闻频道红绿灯栏目晚***点黄金时间首播，重播**次节目预告片在晚会播出前7天每日滚动播出10次以上下花园电视台播出晚会录像（拟定）鸡鸣山之声首都车友之夜晚会节目播出 28鸡鸣山之声首都车友之夜晚会节目播出时间：2011年9月12日至8日20：00PM-22：30PM每场时长120分钟地点：张家口市下花园区鸡鸣山风景区形式：大型户外实景演出票价：***元，贵宾票****元观众：合计7000以上人次 29节目时长：150分钟BTV-公共新闻频道红绿灯栏目晚20点黄金时间首播，重播两次，60秒节目预告片在晚会播出前7天每日滚动播出10次以上，300秒节目预告片在央视车载移动电视同步滚动播出。下花园电视台播出晚会实况录像（拟定）北京交通广播台，播出晚会实况录音。晚会节目播出安排 30安保应急预案安全保卫是这次晚会组织工作的重中之重。本次活动组委会把“安全第一”作为此次活动安全工作的指导思想，坚持统一领导，分工负责，责任到人。由组委会制定安保方案及预案，协调本地公安、交通、综治、旅游等部门配合制订周密细致的安全工作方案，协调合理的布置保安力量。同时，成立反应灵敏、高效、快捷的指挥系统，制定了严格的制度，对可能出现的问题进行超前预测，有效杜绝各种不安全隐患。针对鸡鸣山场地一带人流过大，门前出现涌堵的问题，交通和安保制定出疏导人流的应急预案；针对场区游人可能过于集中在舞台前。采取了及时调整节目，用另外舞台的表演引导人流等措施，使人流既不能过于集中，也不能流动的速度过快，防止拥挤。针对活动现场内的烟火和爆炸声有可能造成的恐慌现象，有关部门反复进行广播宣传，并制定采取措施避免事故发生。鸡鸣山的地形有部分安全隐患。比如观众现场的高低不平的地形，给人流带来不安全隐患，山门台阶前舞台区域，会成为观众拥挤的观看地。这些都要给予了充分的关注，并派安全保卫人员进行疏导。为了确保活动举办期间交通畅通，秩序井然，各有关部门就节日期间交通疏导工作作出扎实有效的部署：交通部门进一步细化和完善交通预案；充分利用批示牌、交通引导牌、警戒带、交通锥桶等工具有效疏导交通；在各路口等主要地区加派交通疏导人员，及时疏导车流；协调当地消防、医疗、电力等部门加强停车场的防火、防爆、救护、电力保障等方面的工作；协调北京交通台滚动播放下花园附近车流量状况和园内外停车位情况，提前引导司机选择合理行车路线。活动前，对现场工作人员、保安人员、志愿者、演职人员要进行了安全保卫教育和培训，使所有参加工作的人员，提高安全意识、责任意识。对各处演出游艺活动场所每天不少于三次的安全检查，确保整个活动的安全有序进行。 31不局限于单纯娱乐——充分传播城市理念。不是演员阵容堆积——更多表达城市符号。不只实现地方传播——向世界展示鸡鸣山形象。充分展示鸡鸣山新形象，有力拉动下花园区发展！晚会文化艺术特性在主题的诠释上，以亲情、友情、爱情、同胞情贯穿始终。 32下花园区政府借助本场晚会的外宣平台，一方面满足和丰富当地人民的精神文化生活；另一方面，充分向中国乃至世界展现鸡鸣山特色风貌、旅游等特色资源，为城市外宣、招商引资工作增添浓重一笔！将晚会与城市传播理念与城市代表性符号高度融合，充分向世界展示个性化的鸡鸣山旅游城市形象，实现高端娱乐与城市品牌传播的创造性双赢。让世界认识鸡鸣山让鸡鸣山走向世界《鸡鸣山之声首都车友之夜》量身打造中国城市的晚会品牌！ 33政府的高度关注，完成“政府公关”增值回报。获得最大范围的关注目光！BTV-公共新闻红绿灯栏目实现电视信号全球覆盖，传播触角遍及海内外。超强明星阵容吸引中青年消费中坚观众忠心拥趸。广政府关注！世界关注！观众关注！聚拢省内外目光 34新模式、新姿态、新形象！新定制专属解决方案，全新模式助力城市品牌传播。与国内权威新闻媒体合作，保证晚会形象报道的正面性。传承民族文化、展现城市风采，向国内外展现下花园新姿态。全新模式！高端姿态！权威形象！全新形象与模式 35【BTV-公共新闻红绿灯栏目】作为我国城市交通的重要宣传平台与传播机遇，形成“前期宣传、晚会现场、电视播出、后续报道”纵向传播与“电视广告、现场植入、平面报道”横向推广的立体化传播模式。立体化传播手段使城市在扩大知名度同时，风土人情、个性城市符号等城市品牌属性都将得到最充分的展示和传播。立体化传播手段，全面展示城市品牌理念！助力城市品牌传播 36合作模式冠名赞助费用（）万元/起《鸡鸣山之声首都车友之夜》晚会招商计划（一） 37主要面向国内具有品牌宣传意识的企业每个企业采取如“鸡鸣山之声首都车友之夜”独立晚会冠名方式演员阵容：1个港台一线、1个大陆一线等共13组演员现场演出时长：中秋晚会150分钟。注：演员阵容可根据企业赞助费用进行适当增加 38冠名基本权益《鸡鸣山之声首都车友之夜》将融入冠名企业作为节目名称，如【***鸡鸣山之声首都车友之夜】等。带有冠名企业的节目名称在晚会前期宣传、新闻发布会、晚会现场、晚会播出、晚会音像制品、宣传资料等得以更多体现。赠送演唱会现场票。晚会舞美方案根据主办方的城市或节庆特征，进行专案设计打造。晚会分别将在BTV-公共新闻“红绿灯”栏目共播出3次，张家口电视台播出时长60分钟。节目播出时，屏幕右下角出现带有企业名称的晚会主题角标，每集播出出现次数不少于6次,每次停留不少于30秒。 39晚会现场回报现场大屏幕在晚会开始前15分钟连续播放赞助企业形象片及播放赞助企业的广告。晚会现场设计1个以上与企业有关的互动环节。主持人对企业文化等特色资源进行简单介绍，不少于3次。主办城市领导及赞助单位领导就座于贵宾席并正面出镜不少于3次。主持人现场口播“【***鸡鸣山之声首都车友之夜】，不少于3次。晚会入场处等多处位置张贴晚会宣传海报。晚会门票正面印有“***鸡鸣山之声首都车友之夜】字样。 40电视回报回报总价值超过***万 41BTV-公共新闻频道红绿灯栏目播出晚会节目,黄金时段播出。为企业编辑、制作60秒带有企业形象的冠名预告片，在节目播出前7天，BTV-公共新闻频道红绿灯栏目每天滚动播出10次以上，累计播出70次以上。赠送60秒片内硬广告时间。(广告内容需北京电视台广告部审定)。电视回报总价值超过***万（以北京电视台广告部价格为依据）节目播出时，屏幕右下角出现带有企业冠名的晚会主题角标。晚会片尾赠送赞助企业鸣谢一条，“特别鸣谢：XX企业”字幕。节目片头/片花中出现带有企业名称的晚会主题并口播。广告价值**万广告价值**万广告价值**万广告价值**万**万广告价值**万 42附加传播价值超过***万 43平面媒体：A、全国多家中央及地方平面新闻媒体参与报道，晚会情况、花絮等。B、公交广告、车身广告、公路广告牌、DM广告、地方杂志、报社做专题报道。C、楼宇电视媒体、大型显示屏广告等电视媒体专题报道。网络媒体：A、央视国际、新华网、人民网、新浪、搜狐、腾讯、网易、MSN中国、TOM进行图文、视频报道等B、搜狐或新浪晚会带有主办方宣传信息的专题报道。C、电视媒体：CCTV3《综艺快报》、BTV-公共新闻红绿灯栏目、各地方电视台、晚会花絮报道。广告总价值超过***万 44合作模式(二)协办赞助费用**万元《鸡鸣山之声首都车友之夜》晚会招商计划（二） 45协办单位赞助回报及权益：1、单位领导担任本次晚会嘉宾之一。2、在晚会各类媒体上所作宣传及广告发布上，使用“xxx为协办单位”字样。3、在晚会指定的报纸、电视、广播、网站等所有媒体每期均进行宣传。4、在晚会的所有活动背景板上将明显体现其标志、名称，并安排对其领导采访。5、在活动现场背景板上明显体现其标志或名称。6、晚会的主持人将向其鸣谢。7、晚会组委会优先安排单位人员进入晚会现场。8、拍摄花絮专题片时，其单位领导可参与拍摄，并且在专题片中提及单位名称。9、其单位领导或代表可与演员合影留念。10、晚会制作的各种声像制品（DVD、摄影集）中有鸣谢其单位字样，并享有一定版面的广告发布位置。11、录制和播放的碟片有鸣谢其单位字样。12、晚会组委会将尽一切可能，利用各种形式对其进行宣传，树立其在社会上的地位，提升知名度。 46BTV-公共新闻红绿灯栏目播出大型晚会节目,黄金时段播出企业宣传片。为企业编辑、制作20秒带有企业形象的冠名预告片，在节目播出前7天，BTV-公共新闻频道红绿灯栏目每天滚动播出5次以上，累计播出35次以上。赠送20秒片内硬广告时间。(广告内容需北京电视台广告部审定)。电视回报总价值超过***万（以北京电视台广告部价格为依据）晚会片尾赠送赞助企业鸣谢一条，“鸣谢：XX企业”字幕节目片头/片花中出现带有企业名称的晚会主题并口播。广告价值**万广告价值**万广告价值**万**万广告价值**万 47合作模式(三)支持、指定用品赞助方式[同行业中唯一]20万元《鸡鸣山之声首都车友之夜》晚会招商计划（三） 48支持赞助回报及权益：1、在晚会指定的报纸、期刊杂志、电视、广播、网站等所有媒体每期均进行宣传。2、单位代表可参加晚会嘉宾一名。3、在晚会活动背景板上将明显体现其标志、名称。4、在晚会上将体现其标志或名称。5、录制和播放的晚会片有鸣谢其单位字样。6、晚会制作的各种声像制品（DVD、摄影集）中，有鸣谢其单位的字样。指定用品赞助（指定用品（服务）提供单位）（80%实物）：1、在晚会各类媒体上所作的宣传及广告发布上，一律使用例如：“鸡鸣山之声首都车友之夜指定xxx服装”等字样。2、在晚会指定的报纸、期刊杂志、电视、广播、网站等所有媒体每期均进行宣传。由晚会组委会授予其单位“xxx产品为唯一指定产品”称号。3、在晚会活动的背景板上将明显体现其标志、名称。4、在晚会上主持人将向其鸣谢。在晚会现场入场处醒目位置摆放其为晚会提供的产品。5、单位代表可参加晚会贵宾一名。6、单位领导可与艺人合影留念。7、录制和播放的碟片有鸣谢其单位字样。 49一、平面媒体：全省及地方平面新闻媒体参与报道，晚会情况、花絮等。二、网络媒体：A、优酷网、新浪网、腾讯网、千龙网、网易、谷歌、猫扑网、搜狐网、开心网、人人网、中大学生就业网、中国人才网等。B、搜狐或新浪晚会带有主办方宣传信息的专题报道。C、电视媒体：北京电视台、BTV-公共新闻“红绿灯”栏目、河北电视台、下花园电视台晚会报道。媒体列表 50场地位置 51推广进程8月8月15—8月30日9月1日—9月15日9月下旬招商造势暖身期倒数期口碑推荐期1、新闻发布2、网站建设1、鸡鸣山景点推广2、地方电视台推广3、网络互动4、各大媒体广告投放1、广告全面投放2、网络互动1、活动营销2、媒体互动3、媒体专题推广 52推广策略推广策略（1）媒体发布：众多媒体配合众多业内知名人士到场造势。（2）造势活动：创新活动不断，声势持续扩大。（3）政府资源：整合政府文化旅游资源，创造最大宣传效益。（4）媒体联盟：30家以上媒体支持，强势推广，提升影响力。（5）广告投放：多种媒体组合，广告精准投放，锁定目标群体。（6）网络推广：全面性网络互动推广，无限扩大活动影响力。媒体发布媒体联盟网络推广广告投放造势活动政府资源 53演出节目单主舞台时间安排、MainStageschedule(含20分钟调音和换场时间)时间（2011年9月10日）国内、港台一线艺人20：00—20：0720：21—20：2620：40—21：4720：52—21：0021：10—20：2521：30—22：4021：48—21：5822：10—20：1622：29—22：35演出安排 54艺人构成艺人构成——开放的心态本场晚会的明星演艺人员由北京电视台协调组织安排，地方演艺团体由承办单位自行协调。中秋大型文艺晚会艺人选择标准：1、出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑。2、开放的音乐心态，不被某一种风格所限制。3、形象好，适合参与公益事业。4、以演出过月亮相关的节目艺人为主。 55序号名称项目内容金额（单位：万元）备注1媒体宣传网络媒体晚会期间所有相关内容及实事播报各大网络媒体2电视台3广播电台4报纸各大主流平面媒体5杂志各类专业杂志及直投杂志、机场杂志6晚会宣传片制作晚会宣传用专业制作7设计制作印刷晚会内容8小计金额鸡鸣山之声首都车友之夜晚会费用预算 56序号名称项目内容金额（单位：万元）备注9工作用餐服装工作人员及志愿者服装服装及证件整个晚会期间10工作用餐统一发放盒饭公安、保安餐费、工作人员及志愿者餐费11志愿者补助到岗补助12小计金额13演出团体国内演员14国内组合15本地演员及伴舞16小计金额鸡鸣山之声首都车友之夜晚会费用预算 57序号名称项目内容金额（单位：万元）备注17舞台搭建主舞台搭建舞台搭建灯光音响提供18副舞台搭建舞台搭建灯光音响提供19冷烟及冷烟花20互动区互动参与项目各种设施搭建21小计金额22其他大巴租赁散客观众接送场内清洁23卫生保洁24通讯保障对讲机、广播25小计金额鸡鸣山之声首都车友之夜晚会费用预算 58序号名称项目内容金额（单位：万元）备注26272829合计金额30不可预见费用31税费5.5%323334小计金额鸡鸣山之声首都车友之夜晚会费用预算 59活动收益评估序号名称项目内容金额约（万元）备注活动投入1项目启动组委会组建、前期宣传、新闻发布会102舞美舞台搭建、灯光音响、冷烟花203艺人邀请国内知名艺人、组合、地方演艺团体504广告投入电视网络媒体、户外平面等10总计90活动收益5车友报名100元/人×5000人506商家冠名企业总冠名507协办单位207旅游收入餐饮、住宿、景点收益、户外广告位等88观众门票10000人×平均100元100总计228 60本次汽车文化音乐盛会的成功举办将为鸡鸣山历年大型旅游文化活动增添新的最具权威的品牌活动，鸡鸣山也将成为红绿灯栏目最具规模的汽车文化基地。关注交通，畅享美好生活！本次活动最终解释权归属鸡鸣山文化传播有限公司