电视真人秀活动策划案

公关活动广告媒介顾问 机密灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.01.22此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。有心就有翼新星系真维斯选秀活动策划方案 AGENDA观点提炼策略导入事件规划公关传播方案执行细则费用预算（概算） 05大家都在怎么选秀？超级女生闪亮新主播梦想中国无非是：唱歌、跳舞、耍活宝观点 06大家都想怎么选秀？从目前来看依然是：唱歌、跳舞、耍活宝观点 所以，全能新秀要换个玩法绝不是：唱歌、跳舞、耍活宝观点 AGENDA观点提炼策略导入事件规划公关传播方案执行细则费用预算（概算） 玩什么才会是年轻人关注的？玩得帅的一切人、事、物05年，超女玩得帅，超女受到了关注05年，韩国人玩得帅，Rian受到了关注05年，后舍男生玩得帅，后舍男生受到关注05年，BLOG玩得帅，个人空间受到关注05年，……玩得帅，……受到关注偶像 如何让关注变成吸引力？制造偶像超女的成功，让更多的人对自己将会成为偶像有了信心。但如何成为偶像，许多人依然觉得很神秘，因为那些都是幕后的故事。而我们就要将幕后的故事演绎出来，实实在在的在观众面前制造出一个偶像。 演艺经纪签约明星梦圆本次活动将会与国内著名演艺公司或湖南卫视艺员培训班合作，活动结束后，获胜选手将成为该公司或湖南卫视旗下的签约艺员，进行全面的包装、培训，并有机会出演该公司投拍的电视剧、参加该公司组织的各类演出，甚至成为湖南卫视的节目主持人。这是通往明星之路的捷径，必会吸引众多怀有明星梦的年轻人的参与；同时，亦会造成更大的社会影响。如何让关注变成吸引力？ 通过什么途径才会获得关注？真维斯“新星系”中国选秀大赛主办：湖南卫视真维斯国际（香港）有限公司毋庸置疑，湖南卫视的综艺类节目是所有卫视台中收视率最高的。“超级女生”的成功，让亿万观众习惯于去湖南卫视看“造星运动”，所以，我们的选秀活动将会是在一个成熟的平台上运作。 AGENDA观点提炼策略导入事件规划公关传播方案执行细则费用预算（概算） 选秀形式选秀类型选秀手段表演选秀型电视真人秀AB情景剧2000年起，我们就在目睹着一个巨大的“真人秀”的浪潮在全球范围内的兴起和蔓延，它俨然已成为我们当下不容忽视的电视文化新奇观。不说国外众多创下收视奇迹的节目，国内的《超级女生》就是一次收视奇迹的创造AB情景剧是指，参赛选手在第一集情景剧中分别出演戏份相同的角色，评委根据选手的表现，决定淘汰哪些选手和为哪些选手增加戏份，直至产生出一名主角。整个情景剧的剧情有统一的线索，但每一集都会因为选手的表现而产生不同的结果，因此悬念迭生引人入胜 选秀平台围绕“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的战略，湖南卫视第一个、同时也是唯一一个叫响了“快乐中国”的口号。丰富的电视活动运作经验一次又一次的成就了湖南卫视的收视高峰，同时也树立了湖南卫视区别于其他电视媒体的电视娱乐媒体。2005年的“超级女生”和“闪亮新主播”都成为电视活动的成功典范 活动时间进程 选秀活动阶段划分海选复选决赛全国范围征集选手演艺班培训选拔AB剧大比拼60人5人 AGENDA观点提炼策略导入事件规划公关传播方案执行细则费用预算（概算） 新闻发布会时间：2006年3月14日地点：北京某酒店主题：“有心就有翼—真维斯‘新星系’中国选秀大赛启动仪式曁新闻发布会规模：100人参与人员：媒体、真维斯领导、湖南卫视领导、选秀评委组成员基本信息 新闻发布会14：00－14：30签到14：30－14：35主持人致开场词14：35－14：40真维斯领导致辞14：40－14：45湖南卫视领导致辞14：45－14：50合作演艺公司领导致辞14：50－15：00介绍选秀评委团15：00－15：10共同启动选修活动15：10－15：40答记者问活动流程 海选执行细则海选进程从3月29日开始组织报名工作，试镜海选每地为三天。评委组从北京赛区开始海选，结束在决赛城市长沙 海选执行细则海选报名报名时间：3月20日—4月20日由于各赛区海选时间不同，各地报名时间截止到当地海选第一天报名准备资料：2寸免冠头像照2张；5寸全身正面未带妆彩色照片一张。其他生活照数量不限或个人才能展示录像带个人身份证明复印件报名资格：1、年龄18－25周岁，性别不限2、除具有表演基础外，擅长音乐、舞蹈等任何一项或多项才能3、整体形象青春、时尚报名办法：通过真维斯网站、活动官方网站以及各地真维斯专卖店获取报名表格，正确填写完毕后连同个人资料在海选当天递交至现场报名处 海选执行细则海选试镜试镜场地：当地电视台演播室选择演播室做为海选的试镜场地能够让参与者从一开始就感受到这次活动的专业性。同时，电视台的现有专业设备能够更有效的对所有报名人员进行遴选亮点 海选执行细则海选试镜试镜评委组：导演、造型师、时尚人士、编剧导演—负责审评选手的演艺才能，建议人士：张杨造型师—负责审评选手是否具有偶像潜质，建议人士：吉米时尚人士—负责审评选手的时尚指数，建议人士：李艾编剧—负责审评选手的编剧能力，建议人士：亮点 海选执行细则海选试镜试镜评委组简历：张杨凭处女作《爱情麻辣烫》一举成名，第二部作品《洗澡》更声名远扬，被誉为“极具潜力的２１世纪中国导演”。2005年拍摄的《向日葵》在圣塞巴斯蒂安电影节上获最佳导演和最佳摄影两大奖项，并在国内引起极大反响 海选执行细则海选试镜试镜评委组简历：吉米吉米先生，是时尚、彩妆界的顶级大师亦是中国第一位签约海外的形象设计师、北美化妆师协会中国区唯一会员。他长期以来活跃于国际时尚舞台，担任多个国家时装周的化妆造型工作 海选执行细则海选试镜试镜评委组简历：李艾模特委员会委员，1999年“福特杯”世界超级模特大赛中国区总冠军、世界赛最佳新闻奖，2001到2002年间多次参加中国国际时装周、香港时装周及国内外著名品牌的发布演出，出演过多部电视连续剧的女主角 海选执行细则海选试镜试镜评委组简历：倪景阳‘99新丝路奖中国超级女模特总决赛十优模特。曾出演过《老爸向前冲》、《真情告白》、《散打》等多部影视剧。并成为多个世界著名时尚品牌的代言人 海选执行细则海选试镜试镜顺序：选手根据现场递交报名资料的先后顺序领取入场编号，工作人员会根据报名人数组织选手有秩序的进入演播室接受评委组面试 海选执行细则海选试镜互动点评：选手进入演播室，评委组的评委们并不是端坐在评委席上，而是散坐在演播室里，现场气氛保持轻松。选手按要求在镜头前表演一分钟，其间，评委可能随时走到场地中间打断选手对其表演进行指导。选手表演结束后，评委们在场地内互动点评，根据个人意见分成支持者和反对者，两方面评委各抒己见，最后分别打分。现场会因为这种激烈的评委互动点评而变的生动，并且这种互动点评也将保持到决赛亮点 海选执行细则海选试镜选拔规则：海选结束后，评委组从试镜者中挑选出综合素质评分前10名进入全国复赛。海选现场，如果导演发现综合素质极佳者可直接通知该试镜进入全国复赛。入围名单在当地海选结束后两日公布在网上，同时还将公布5名有希望入围的试镜者名单。全国海选结束后，将把10个名额随机分配到各个赛区，从而产生复活名单，最终全国将有60名试镜者入围 海选执行细则海选试镜效果设计：海选作为任何一个选秀活动的第一步，都具有很强的观看性，但由于海选时间过长，参与人数众多所以在电视上播出的内容有限，为了将这种娱乐效果放大，在海选中适当安排更具娱乐效果的试题，如即兴表演、才艺展示。评委在评判上也要在保持专业的同时，兼顾娱乐性的评判，让整个海选趣味横生幽默不断 海选执行细则海选试镜专题制作：由于参与海选的人员众多，不免会出现很多精彩的瞬间和大量具有娱乐效果的选手。将这些通通记录下来剪辑成两期专题节目在海选结束后播出，同时，在专题里将着重展示入围选手的一些比赛情况，让观众更加了解这些入围选手 海选执行细则海选试镜娱乐新闻报道：整合湖南卫视的自身娱乐节目资源，在各档娱乐节目中适当的对本次活动进行一些报道，同时也将会披露一些海选中的花絮，让观众更加了解本次活动 海选执行细则海选试镜选手招募：在大赛选手招募上，除计划广告和公关宣传外，还将组织大量的线下活动，如进校园宣传推广，新闻发布会等。通过一系列手段，将活动信息最大化进行告知，以便吸引更广泛的人员参与 复赛执行细则复赛进程60名选手集结30名选手15名选手7名选手5名选手60名选手统一封闭培训，每周淘汰一次，四周后选拔出5名选手进入决赛 复赛执行细则复赛场地推荐——三亚亚龙湾度假区亚龙湾国家旅游度假区是我国唯一具有热带风情的国家级旅游度假区，位于中国最南端的热带滨海旅游城市--三亚市东南面二十五公里处。度假区环境优美，风光秀丽，是一个制造偶像的浪漫首选地 复赛执行细则复赛安排5月1日入围选手自行前往培训班报到5月2日培训班开学仪式5月9日第一次名人特训5月10日第一次淘汰5月16日第二次名人培训5月17日第二次淘汰5月23日第三次名人培训5月24日第三次淘汰5月30日第四次名人培训5月31日第四次淘汰 复赛执行细则复赛安排选手报到选手获得入围通知后，在指定时间到达三亚进行报到，组织方为其报销路费，安排免费入住大赛指定酒店。选手入住后，只允许通过网络与外界进行联系 复赛执行细则复赛安排开学仪式流程5月2日14：00－14：05班主任致开幕词14：05－14：10真维斯领导致辞14：10－14：15湖南卫视领导致辞14：15－14：25主要培训老师亮相14：25－14：45课程安排介绍14：45－15：00淘汰办法介绍15：00－16：30学员自我介绍 复赛执行细则复赛安排学员每日日程安排上午—演艺基础培训下午—特殊才艺及时尚培训晚上—撰写BLOG及网上交流 复赛执行细则复赛安排演艺基础培训专业表演艺术指导老师为学员进行培训，课堂就在亚龙湾的每一处风景区。在风光秀丽的景区内，选手心情舒畅的接受各项基础培训。同时，跟拍的摄影师也会取得大量具有观赏性的复赛专题素材亮点 复赛执行细则复赛安排特殊才艺及时尚培训三亚是一个浪漫与时尚相结合的地方，大量的游客带来了不同的欣赏眼光和时尚信息。相关辅导老师就利用这个环境，为选手创造展示才艺的舞台和辨别时尚的场所。选手在沙滩或是酒吧表演，或为过往游人设计时尚造型，从中得到锻炼亮点 复赛执行细则复赛安排BLOGBLOG是每个学员向外界展示自己宣传自己的重要平台，所以十分重要。我们在网易上开辟活动专区，为学员提供网页设计帮助。每天，选手将自己的参赛感受发布在BLOG上，并自己进行维护，通过文字，获得更多的支持者亮点 复赛执行细则复赛安排名人特训每周，分别安排演艺界人士、时尚人士、著名歌手、著名造型师进行一次特训。特训结束后，拟定相关考题，选手统一时间在网上公布自己的答案。网友对考题分析后进行评判打分，评委组也会相应进行评分亮点 复赛执行细则复赛安排淘汰之夜名人特训后的第二天夜晚，所有选手集合，评委组对一周内各位选手的表现进行点评，并请所有选手在一份名单上挑选认为该淘汰的选手。结合选手获得的评分，评委组将最终淘汰结果在第二天凌晨于网络上进行公布。淘汰选手参加一个欢送仪式，评委会对被淘汰选手做出发展建议，积极倡导有心就有翼的精神 决赛执行细则决赛安排从复赛脱颖而出的5名选手移师长沙，进入总决赛录制现场。导演宣布决赛剧本，5位选手选择角色开始第一场排练。决赛剧本所讲述的是一个青春偶像故事，其中会有很多关于真维斯企业的情节设计，如故事的场地选在真维斯专卖店，服装选用真维斯最新款，主人公的话语中要有“有心就有翼”等 决赛执行细则决赛安排决赛每周安排一场。每场间隔时间为第二场的排练时间 决赛执行细则决赛安排决赛现场节目选手经过排练后，登上舞台出演AB情景剧，舞台上充分利用了声光电和视频设备，把一个简单舞台利用视频元素的穿插变成空间时间立体化的舞台。选手就在这个空间里演绎自己所代表的角色。每次表演二十分钟亮点 决赛执行细则决赛安排现场评审现场还是采用开放互动式评审，评委们在舞台上对选手的表演做出点评，导演可以有自己支持的选手，并且和选手共同拉选票，评委间的针锋相对更让节目充满可看性 决赛执行细则决赛安排淘汰办法评委现场评审结束后，选手的命运由现场的大众评委来决定。大众评审团由复赛中被淘汰的选手和热心观众组成，通过投票决定哪位选手被淘汰。淘汰结果当期不公布，电视观众通过短信竞猜结果，同时选择自己支持的选手。在下一期情景剧中，被淘汰的选手将变为配角或退出演出，短信支持率最高的选手成为主角 决赛执行细则决赛安排短信投票每期节目播出后的当天，允许观众进行短信投票，投票结果在下一期节目中播出，并在发送短信的观众中抽取10名幸运者并为其颁发真维斯提供的奖品 决赛执行细则决赛安排情景剧大纲环境设定：服装设计室人物设定：A、B、C、D、E五名服装设计师故事线索：五人努力竞标明星服装设计大赛特殊人物：“考官”—每期都会有一位明星出演一个特殊人物，他在戏中会故意打乱演员的表演节奏，用以考验选手的应变能力，这个环节也是选手得分的关键点 决赛执行细则决赛安排大结局经过四轮的角逐，情景剧的主角被最终确定。大结局中，众多明星客串服装设计大赛的模特出现在剧中，其他被淘汰的选手也回到主角身边，成为他的行星，这样，一个新的星系就诞生了 决赛执行细则决赛安排颁奖典礼奖项设置：恒星奖一名，行星奖一名，卫星奖三名真维斯领导上场为获奖选手颁发奖杯和证书，合作演艺公司现场签约恒星奖获得者同时将通过抽取短信投票，选出10名幸运者进入“新星系”培训班，前往海南参加培训 决赛执行细则决赛安排签约公司——北京美林星辰演艺经纪有限公司北京美林星辰演艺经纪有限公司是北京著名的喜洋洋影视文化公司同美林正大投资集团共同出资创办的演艺经纪公司。该公司之前成功的投拍了《七剑下天山》和多部电视连续剧。目前正在投资拍摄由美国好莱坞著名导演安德雷·康契洛夫斯基执导，好莱坞演员亚历克鲍德温主演的《紫禁城》。该剧预计投资将达1.2亿元人民币 决赛执行细则播出安排海选专题复赛专题决赛现场节目录播5月47月65月115月185月256月16月86月156月226月29决赛现场录制的节目于次日播出将复赛精选出三期专题进行播放将海选精选出两期专题进行播放 决赛执行细则预期效果 AGENDA观点提炼策略导入事件规划公关传播方案执行细则费用预算（概算） 公关传播策略借势造势宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段；前期借用明人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果；媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌形象。借用明星效应获得关注度制造明星效应取得影响力 传播阶段划分海选阶段复选阶段决赛阶段借势造势借势+造势 阶段传播内容海选阶段：借势媒体策略：选择每一赛区覆盖区域的相关媒体和中央媒体进行赛事传播。传播内容：通过不同的名人效应，获得关注，进而针对活动举办、报名及形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。传播频次：80次～100次文章示例：《“真维斯新星系”选秀活动拉开序幕》《“真维斯新星系”选秀活动欲与“超女”试比高》《为求名导一评，影迷六报“新星系”》《***影星，加盟“新星系”评委团》《2006，众“名家”云集“新星系”》《“真维斯新星系”选秀活动报名第一天，名额逾10000》 阶段传播内容复选阶段：造势媒体策略：选择每一赛区覆盖区域的相关媒体和中央媒体进行赛事传播。传播内容：跟踪活动进展，分析选手能力，预测赛事走向，炒作花絮；利用网络BLOG引起争议，扩大赛事的关注度，进而提出品牌理念，提高活动影响力。传播频次：80次～100次文章示例：《“真维斯新星系”选秀活动入围名单出炉》《看众名人如何联手调教“偶像”》《“真维斯新星”首度登台秀风采》《BLOG又有新用途，成众“新星”防守利器》《“新星系”的泪，你为谁而流》 决赛阶段：借势+造势媒体策略：选择每一赛区覆盖区域的相关媒体和中央媒体进行赛事传播。传播内容：报道总决赛进行方式，预测剧情走向及获胜选手，对整个赛事进行报道评论，提升品牌形象。传播频次：100次～120次文章示例：《“真维斯新星系”选秀活动总决赛在长沙举行》《当“众新星”遭遇AB剧》《五“新星”谁将出局，命运转盘在你手中》《“新星”头衔花落谁家，众名家各有说词》《“真维斯新星系”选秀活动精彩闭幕》《新星诞生历程亲历——记“真维斯新星系”选秀活动》阶段传播内容 传播媒体名单媒体区域媒体名单中央北京晚报、北京晨报、新京报、京华时报、法制晚报、华夏时报、北京娱乐信报、中国服饰报、服装时报、中国纺织报、中国企业报、中华工商时报、中国产经新闻、北京现代商报等辽宁辽沈晚报、沈阳晚报、沈阳今报、华商晨报、都市青年报、北方晨报、辽宁日报等四川华西都市报、成都商报、四川日报、成都时报、成都晚报、天府早报等浙江钱江晚报、都市快报、杭州日报、浙江日报、今日早报、现代金报、每日商报等广东南方都市报、南方日报、广州日报、信息时报、新快报、深圳商报、深圳晚报、晶报、广州青年报、惠州日报、惠州晚报、深圳特区报、羊城晚报等湖南三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报、东方新报、当代商报、湖南日报等注（以上为初步拟定的平面媒体名单，实际执行媒体需要根据实际情况进行调整）。 AGENDA观点提炼策略导入事件规划公关传播方案执行细则费用预算（概算） 公关费用50万元组织费用海选51万元复赛68.3万元决赛38.5万元小计：157.8万元制播费用专题制作20万／期＊5＝100万元演播室制作20万／期＊5＝100万元播出费用（10期）100万元小计：300万元税金27.9万元服务费76.2万元共计：612万元费用概算 Thanksforyourattention…谢谢！灵思传播机构·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,XuhuiDistrict,Shanghai,P.R.C上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座Tel:+86-25-51506098Fax:+86-25-51506098-812Zip:200030WebSite:http://www.linksus.com.cn灵思传播机构·北京LinksusCommunicationGroup·Beijing2F-A,CTower,CenturyGoldenResourcesHotel,No.69BanjingRoad,HaidianDistrict,Beijing,P.R.C北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层A座Tel:+86-10-88473535Fax:+86-10-88448911Zip:100089WebSite:http://www.linksus.com.cn