2017捷安特自行车赛招商方案

2017捷安特自行车联赛招商方案内销广宣 赛事定位赛事高度品牌高度社会高度商业高度打造中国最好的业余自行车赛事推动自行车新文化，倡导绿色出行打造捷安特十大品牌系列赛事成为覆盖面最广,参与性最好的赛事 年轻时尚富有活力热爱生活充满激情参与人群 战略规划第一阶段2016年第二阶段2017-2019年第三阶段2020年△覆盖全国25个城市地区△场均参与人数500人，总体受众1200万人△初步实现商业化运作△打造10场品牌经典赛事△线下场均参与人数800人，线上场均参与参与2000人，总体受众超过2000万人△建立成熟的活动商业运营模式△扩大活动品牌影响力△引入活动发布会，活动时间为2天△场均参与人数2000人，总体受众3000万△开发高价值的活动商业运营体系△成为中国最具影响力的品牌赛事010203 专业赛事线上线下竞赛积分制丰富互动体验亮点较2016年增强：1、提列10场高等级赛事增强规模，加入嘉年华活动元素2、增加线上骑行挑战活动，预计每场增加2000人线上同时挑战一周3、增加赛事直播模式，扩大活动推广4、增加线上产品行销及广告战略规划 「专业赛事」赛事项目公路赛山地赛耐力赛公路男子精英组公路男子大众组公路女子组山地男子精英组山地男子大众组山地女子组体验组 10场等级赛华北：石家庄/哈尔滨/北京/太原华东：南京东南：上海/杭州华南：海口西北：兰州西南：成都 「线上线下竞赛」整体传播策略话题营销话题、事件、软文、报道娱乐营销直播、线上挑战、微信、微博宣传期活动规划、发布、引发关注比赛期每场分站发布热点，以全国线上挑战、区域线下活动、借助直播的平台推广，扩大关注及参与活动；回响期制作花絮专题，发掘延续性话题10线上竞赛人数：超过2000人/场线下竞赛人数：800人/场赛事效应覆盖10万人/场首次引用网络直播模式线上线下互动的活动中国环法第一人：计成参与骑乘教学 「积分制」△赛事分类：依据媒体影响力、赛事专业度、参赛规模等分为A级、B级、C级赛事△赛事积分：选手透过Giant赛事平台报名，并且取得名次，可以获得积分，个人积分可以累加△赛事奖励：年度男女个人积分前十五位的选手将获得奖励 分类细目分值备注总分媒体影响力电视媒体央视媒体/在地电视媒体10分/家30分封顶30报刊媒体在地主流报刊2分/家单车媒体单车志/骑行家/美骑网等2分/家大众媒体新浪/腾讯/网易/凤凰等2分/家赛事专业度赛道专业性专业裁判勘测赛道签字1515主办方国家级主办单位10分值根据最高级别确认10省级主办单位8市级主办单位6裁判等级一级裁判10分值根据最高级别确认10二级裁判8三级裁判5参赛规模500人以上竞技组参赛人数25分值根据最高级别确认25400-500人竞技组参赛人数20300-400人竞技组参赛人数15赛事历史办赛历史每增加一届加2分10分封顶10合计100赛事级别A85分以上B71-85分C60-70分 A级赛事积分排名男子公路精英组男子公路大众组男子山地精英组男子山地大众组女子公路组女子山地组1200902009090902150701507070703130601306060604120501205050505100451004545456954095404040790359035353588530853030309802580252525107520752020201170187018181812651665161616136014601414141455125512121215501050101010完赛30530555 B级赛事积分排名男子公路精英组男子公路大众组男子山地精英组男子山地大众组女子公路组女子山地组11007010070707027060706060603605060505050450405040404054030403030306352535252525730203020202082518251818189201620161616101514151414141114121412121212131013101010131281288814117117771510610666 C级赛事积分排名男子公路精英组男子公路大众组男子山地精英组男子山地大众组女子公路组女子山地组1754575454545260306030303035020502020204451545151515540144014141463513351313137301230121212825102510101092082088810155155551110101288137714661555 「丰富互动体验」自在挑战自在骑游自在派对自在玩乐·品牌展示·美食餐饮·互动游艺·公共休息·公益冲刺挑战·运动路径征集·全民骑行·骑行教学·DJ互动·潮人参与现场·时尚演出表演 自在挑战·公益冲刺挑战挑战目标——XX万公里挑战机制——1）参与者使用捷安特APP上传公里数2）将所有参与者的运动公里数累积相加3）超出挑战数值即挑战成功，捷安特及合作品牌向公益基金捐款（捐款金额＝实际累积公里数X1.00／公里）·运动路径征集1）上传“专属骑行or跑步路径”.jpg并设计个性轨迹2）编辑一段100以内的文字结合图片，自动生成专属相框 自在骑游·全民骑行1）品牌车队骑游2）变装骑游3）大众骑游·骑行教学1）中国环法第一人：计成参与骑乘教学2）新品试骑活动引领健康生活倡导绿色出行全民骑游 自在玩乐·品牌展示邀请合作品牌参展，让现场观众以及车手们大饱眼福·美食餐饮在地美食现场分享·互动游艺BMX极限表演亲子互动互动合影·公共休息车友俱乐部休息区 自在派对·DJ互动DJ乐队暖场·潮人参与现场·时尚演出表演校园十大歌手 现场效果 整体传播策略活动举办地地方电视台体育频道体育平面媒体大众平面媒体活动网站/门户网站/体育网络媒体/新媒体/网络视频 赞助商权益赞助商分类费用现场展示线上传播其他年度冠名赞助商200万元100%现场物料品牌露出100%图文、影像、线上活动内容品牌露出100%电视、报纸、广播、新媒体露出特别视频专访、主题形象片、年终视频各1部享有独立展位个性布置及营销权图文植入工作人员工作餐/每单元1个长条桌/2把椅子单站冠名赞助商10万元主背景板露出、起终点桁架露出50%现场物料露出秩序册广告页2P现场3*3展位2个中心舞台互动10-20分钟赞助商代表发言/颁奖专题图文报道图文植入工作人员工作餐/每单元1个长条桌/2把椅子一般赞助商1万元秩序册广告页1P现场3*3展位1个10%现场物料露出赞助商代表颁奖中心舞台互动2-3分钟Logo露出工作人员工作餐/每单元1个长条桌/2把椅子以上如有提供奖品赞助，将依产品价值大小提供给参加趣味活动/竞赛的车友 关于GIANTGIANT为提供高质量自行车的专业领导品牌，自1972年成立以来，致力于提倡自行车文化和运动。今日的GIANT结合了创新技术以及制造专业，并以“启动探索的热情”为品牌精神，提供各阶段自行车骑士一套完整解决方案。从休闲活动到专业竞技，GIANT都持续以推广自行车生活至全世界为目标。3200万网站访问量2016PV2016年总访问量达到3200万次540万独立访客数2016UNIQUEVISITORS2016年网站独立访客数位540万次17万注册会员REGISTEREDMEMBERS2016年捷安特官网会员人数17万